2021年內地影片市場“檔期依賴症”仍然突出

除此之外，本報記者也發現，“情緒營銷”是去年很多影片愛用的宣傳形式，諸如宣發時採用“看哭”“淚目”等情緒詞語，用對了，能起到較好的效果，比如說《你的婚礼》，最終收穫7.89億電影票房；而假如用錯了，則讓觀眾們有被騙的感覺，比如說《第一炉香》，快速迎來口碑崩潰，繼而負面影響電影票房表現。

縱觀2021年的內地電影市場，公映影片的數目只不過算不上少，有400數部，但53%的電影，電影票房不過一百萬；75%的電影，電影票房不過千萬，往年好用的IP翻拍與流量明星出演，在去年基本喪失了效用，著名主創人員班底的電影也經常慘淡告終。

其中，不難看出影片的檔期依賴症仍然突出：一放暑假，院線新劇扎堆公映，觀眾們根本看不回來；不放暑假，新劇質量參差不齊，觀眾們無心駐足電影院。比如說去年的新年檔，六部大片集體獻映，結果《唐探3》《你好，李焕英》“雙雄爭霸”，其餘影片艱困求生。除此之外，連清明檔、五一檔這種的小檔期，也能擠進10數部電影，而平時的週末，上相的電影則很難覓。

眼下便是賀歲檔，那個週末的市場競爭會激烈許多，《误杀2》《雄狮少年》出場，接下來是《穿越寒冬拥抱你》《反贪风暴5》等極具電影票房發展潛力的影片，有望發生一兩匹“黑馬”。