萬合天宜、開心麻花：戲劇子公司的三種“宿命”

2012 年 3 月 12 日，優酷與土豆網合併為優酷土豆集團公司。易小星在一個影片節上碰到了時任優酷土豆副總裁盧梵溪。盧梵溪透漏，優酷正在為自制互聯網迷你劇工程項目徵選戰略合作團隊。

2010 年，前媒體人劉衛東入職開心麻花，成為第 22 位僱員，出任副總經理。開心麻花從此踏上了職業經理人管理工作、規模化運作的公路，在全省各地展開常態化表演。

萬合天宜雕琢十多年交出的《扬名立万》，戲劇為表，驚悚為裡，藉助類別雜糅給觀眾們帶來了新的觀影體驗。而開心麻花的《超能一家人》質量怎樣還有待市場檢測。

機會經常留給有準備的人。在某次中央電視臺舉行的賽事中，賣力展現他們的開心麻花團隊，獲得了中央電視臺兩位領導的器重。

可惜，相較於《夏洛特烦恼》這種的大眾影片，《万万没想到》只不過是一部圈層歌迷影片，受眾本就非常有限。

巧合的是，萬合天宜的首部影片也是 2015 年公映的，但它沒有《夏洛特烦恼》這么幸運。

隨著抖音、快手的崛起，短平快逗笑內容填滿受眾的碎片時間，單純的喜劇片顯得無法討好觀眾們。

萬合天宜趕上了移動互聯網轉型的風口。

萬合天宜和開心麻花關上了中國戲劇市場的正門。時移勢易，市場上又發生了笑果人文、米未傳媒、大碗娛樂等一大批新興戲劇廠牌。

2012 年，沈騰、布萊恩帶著開心麻花原創小品《今天的幸福》現身央視春晚，快速不斷擴大了名氣。得益於此前規模化的運作，開心麻花的市場佔有率在春晚後節節飆升，一躍成為商業戲劇應用領域的行業龍頭。

吸取教訓後，自己將首輪表演換到了區位優越的朝陽區小劇場。但，此次仍然是千人小劇場。" 固執 " 的張晨深信，大小劇場能夠容納更多觀眾們，有助於迅速創建口碑。

在 2013 年子公司年會後，劉衛東對營銷團隊、創作團隊和子公司長期的合作伙伴說：" 麻花 2013 年一定會作出一部喜劇片。這和開心麻花 2013 年的賀歲大劇一樣，是開心麻花 2013 年最重要的工作。"

但，明年新年檔極為擠迫，現階段已有 10 殘部影片扎堆。《超能一家人》最終能否在新年檔殺出重圍充滿著不確定性。

與開心麻花高歌猛進的經濟發展歷程較之，萬合天宜的走紅、沉寂、復興，正和了叫獸易小星對那個五個字的闡述：天地萬物要合乎自然規律，任何事物、組織、人都會有一個盛衰期。

但，那些內容的點擊量遠遜於《万万没想到》。而隨著創意設計的枯竭，《万万没想到》的口碑也發生大幅下滑，第二季、第四季的豆瓣打分分別為 7.9、6.9。

萬合天宜一時間風頭無兩。到第三季時，《万万没想到》就能通過電視廣告利潤。打通網生內容變現模式的萬合天宜，在 2015 年贏得紅杉中國數千萬元人民幣 A 輪融資。

2003 年，上海電影學院學生田有良、北大中文系大學畢業後做出版發行的遇凱、經營建築物子公司的張晨聚在一起，設立了開心麻花的前身——上海自由元素影視文化傳播有限子公司。

市場上，視頻網絡平臺的自制內容愈來愈多，投入愈來愈大，市場競爭愈來愈激烈。觀眾們的注意力漸漸被遷移。

團隊後續面世的《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》分別奪下 22.13 億元和 25.48 億元電影票房。《驴得水》的電影票房儘管只有 1.73 億元，但豆瓣打分高達 8.3，是開心麻花喜劇片序列中口碑最好的經典作品。

作者｜李彤欣

開心麻花因央視春晚被全省人民津津樂道時，萬合天宜才剛剛設立。

那個為英文網絡世界締造了無數熱梗的戲劇廠牌，喪失了心靈人物，或許要徹底淪為 " 時代的淚水 "。

儘管劇中主角是一幫 " 影片菁英 "，但自己都正處於人生的至暗時刻，指望拍出一部厲害的影片，藉以鹹魚翻身。這在某種意義上與戲外的劉循子墨等人形成了一種巧妙的互文。

但是，在轉型影片的過程中，開心麻花憑藉著《夏洛特烦恼》一戰成名；《万万没想到》大影片卻慘遭滑鐵盧，引致萬合天宜一蹶不振，直到去年的《扬名立万》才重獲市場普遍認可。

2021 年 11 月，《扬名立万》在冷檔期橫空出世，令萬合天宜重返大眾視野。

隨著《万万没想到》《报告老板！》系列網劇結束，萬合天宜再無爆款。之後計劃面世的續集《报告老板！》，也慘遭勞方撤資。

萬合天宜核心成員的腦海中裡因而充滿著了債務危機意識。很快，自己碰到了真正的債務危機。

從結果上看，這是一個明智的決定。2015 年國慶檔，製作效率僅 2100 多萬元的《夏洛特烦恼》，打敗同檔期極具賣相的《港囧》《九层妖塔》《解救吾先生》，最終奪下 14.44 億元電影票房，還贏得了不錯的口碑，豆瓣打分 7.7。

萬合天宜的心靈人物 " 叫獸易小星 "，是一位成長於優酷時期的視頻播客。通過製作 " 叫獸系列 " 調侃視頻，易小星成為優酷頂流播客，兩年的電視廣告總收入有五六十萬，還積累了一大批狂熱歌迷。

萬合天宜如日中天之時，易小星曾向新聞媒體則表示：" 萬合天宜 " 那個名字的意思是，天地萬物要合乎自然規律，任何事物、組織、人都會有一個盛衰期。《万万没想到》假如有一天不紅了，就是我們被時代捨棄了。

懷揣戲劇夢想的四個青年人，在上海話劇圈集結了一支 "80 後 " 團隊，開始創作子公司首部經典作品《想吃麻花现给你拧》。

值得一提的是，《扬名立万》沒有捨棄萬合天宜 " 真摯、不裝 " 的草根思想。

編輯｜曾憲天

意外的是，那個初創團隊出師不利，工程項目因SARS被迫擱淺。好不容易等到SARS過去，自己直接在北京電影學院租了一個千人小劇場，一口氣預定了 40 場表演。

這一次，張晨賭對了。《想吃麻花现给你拧》，爆了。

整部影片開啟了開心麻花的喜劇影片時代。

萬合天宜的笑話在影片市場遭受水土不服。2015 月底公映的《万万没想到》，看上去更像是一部加長版網劇，而並非一部影片。最終本片僅收穫 3.22 億元電影票房，遠高於市場預期，且口碑遭受滑鐵盧，豆瓣打分僅 5.6。

曾幾何時，萬合天宜是一個能跟開心麻花相提並論的戲劇廠牌。

第一部經典作品的成功，為開心麻花找出了他們的首批受眾。隨著口碑的蔓延，開心麻花後續經典作品相繼受到熱烈歡迎，那個廠牌在戲劇圈算是立住了。

2010 年，易小星請辭趕赴上海。2012 年，易小星和優酷前銷售部副總經理範鈞、電視廣告製片人部副總裁柏忠春，共同設立了上海萬合天宜影視文化股份有限公司。

易小星因而頗受打擊，萬合天宜從此由盛轉衰。

整部單集時長 5 兩分鐘共 15 集的網劇，點擊量超 10 萬次，豆瓣打分高達 8.3，成為 "2013 年第二神劇 "。同月底，劉循子墨編劇的《万万》姊妹篇《报告老板！》也大獲成功。

這是萬合天宜面世的第三部影片，不但被新聞媒體視作子公司的破冰之作，更被部份觀眾們喻為難得的表達之作。

數據顯示，2012 年中國移動網絡活耀採用者達至 2.45 億人，其中視頻類應用人均日採用時長與前兩年較之快速增長 259％，採用者開始習慣在移動電子設備上觀看視頻。但網絡上的優質內容還不夠多樣。

本片公映之後，市場預期至少奪下 10 億元電影票房。《万万没想到》的為數眾多歌迷更是興奮地在社交新聞媒體發文稱，要還萬合天宜兩張電影票。

很多觀眾們驚喜地發現，原來這個做《万万没想到》《报告老板！》的子公司沒經營不善，劉循子墨、張本煜、柯達、小愛這幫老夥計仍在一同工作，還拍出了一部十分不錯的影片。

截至 12 月 16 日，電影公映 36 天累計收穫 8.74 億元電影票房，豆瓣打分 7.5，成為繼 2018 年《无名之辈》後最成功的小效率戲劇黑馬。

萬合天宜做《万万没想到》大影片是眾望所歸。工程項目立項之初，就惹來韓寒、雷軍和王思聰四位話題人物為其候車室。編劇易小星更是請到楊子姍、陳柏霖、馬天宇等明星為影片平添星光。

時代的大潮中，變的是玩者，不變的是 " 內容為王 "。希望未來能夠看見愈來愈多傑出的戲劇經典作品。

除此之外，開心麻花還成立了女演員演出學習班，開啟歌手經紀業務；組建 " 表演藝術重大決策理事會 "，把控工程項目質量，確保內容產品可被規模化複製。

2020 年 7 月，易小星在微博上正式宣佈，他們已返回萬合天宜。" 十三年前我沒有想到能把萬合天宜做那么大，作出那么多好經典作品，有那么多好兄弟。十三年後我同樣沒有想到，他們會簽訂返回萬合天宜的文件。"

影片開發成本非常大。好在子公司於 2013 年贏得了中國體育產業投資公募基金的融資，順利步入劇本創作階段。

溝通交流下來，盧梵溪與易小星一拍即合，決定一同做一部 " 豆瓣高打分的戲劇 "。2013 年 8 月 6 日，易小星導演、至尊玉編劇的《万万没想到》第二季在土豆網播出，一舉成名。

也許是做戲劇的人心底都有一個影片夢。萬合天宜設立那年，開心麻花註冊了一間影業公司。

本片的三大核心笑點，貧富錯位與男女錯位，在《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》中都已經採用過。電影公映後口碑一瀉千里，豆瓣打分僅 4.6。開心麻花也被大量觀眾們抨擊用老梗、炒冷飯、不思進取、價值觀念落後。

編劇劉循子墨在豆瓣上寫到：" 不求揚名立萬，只求無愧於心 "。做為最先製作網生內容的一大批人，劉循子墨、張本煜、柯達、小愛 …… 在沉寂多年後總算拍出了一部真正的影片。

將經過小劇場檢測的戲劇搬上大熒幕，本是開心麻花的 " 影片票房密碼 "。《李茶的姑妈》失靈，意味著部份影片觀眾們開始辨識出開心麻花的套路，並且心生厭煩。

在資本的促進下，萬合天宜開始密集面世新 IP。僅 2015 年就上線了《名侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》等五個新項目。

這無疑是個 " 又傻又大膽 " 操作。結果就是，由於小劇場位置交通不便，外加新團沒有知名度，《想吃麻花现给你拧》第二輪 40 場表演全賠了，最慘的一場只買進 7 張票。

這廂，《扬名立万》喚醒了歌迷對萬合天宜後續經典作品的期盼；那廂，開心麻花的新劇《超能一家人》官宣定檔 2022 大年初一。

2012 月底，徐崢首度自編、自導自演、自演的《泰囧》奪下近 13 億電影票房，堅定了張晨和劉衛東做喜劇片的念頭。

開心麻花也面臨著自我重複的困局。子公司上一部主投主控影片還是 2018 年國慶檔的《李茶的姑妈》，累計電影票房 6.04 億元，不到《羞羞的铁拳》所獲電影票房的 1/2。

開心麻花原先計劃將《乌龙山伯爵》翻拍成影片，但沒有過審。耽誤兩年後，子公司決定先把故事情節文件系統更溫暖、適宜全年齡段觀眾們的《夏洛特烦恼》研發出來。

豆瓣打分 7.5、累計電影票房破 8 億元，《扬名立万》成為上週院線黑馬，令萬合天宜重返大眾視野。