《误杀2》口碑撲街，陳思誠急於播種IP紅利

在2021年新年檔面世的《唐探3》中，萬達影片就在營銷上反覆追加宣傳錢款，使得整部影片在整個新年檔期的排片量達至了碾軋性的47%。

到了2015年，萬達影視製作在陳思誠的北京騁亞影視製作的持股比率已經躍升到60%，陳思誠只佔四成股權。翌年，《唐探1》影片在月底公映。

萬達電影在設立末期成長快速。2011年、2012年和2013年的電影票房總收入年均複合增幅少於30%。

2012年，萬達以26萬美元全面收購海外最大院線AMC的100%股份，把王健林的影片夢不斷擴大到了荷里活。

“孩童的腎臟無法移植給小孩！不適配！兩星半吧！千萬別再拍第二部了！”在豆瓣上，位列第一的那條短評已有少於三萬人點贊。

王健林在接受新聞媒體專訪時曾說，2005年，他打算進軍影片行業、開辦電影院時，有99%的股東則表示譴責，稱這種的投資不能贏得投資回報，但他還是下定決心追逐夢想，設立了萬達影片股權股份有限公司。

圍繞影片院空間，萬達影片還積極開展了新業務的“花式”探索。當年重組時光網後，萬達影片就解鎖了影視製作鄰近販售業務，在2021年，它又拓展出多種不同新玩法：和Costa咖啡深度戰略合作，面世了自有茶飲國際品牌“萬茶”；採取輕資產模式，構築了實景娛樂工程項目“侏羅紀世界：影片特展”；並在北京、上海等衛星城的部份電影院舉行評書、脫口秀、電影劇本殺等表演及公益活動，提高影片院非黃金時段的租賃頻度和利用率。

但相較本作中主人公瞞天過海的高端方式以及故事情節的反轉，《误杀2》的驚悚度和節奏感卻被觀眾們吐槽為“稀碎”。

早於2010年左右，陳思誠自編、自導自演、自演的電視劇《北京爱情故事》熱播，本劇由新麗傳媒、樂視網出品。而在《北爱》醞釀階段，萬達影視製作入股新麗傳媒，儘管只持股0.408%，但也為日後陳思誠的經濟發展提供更多了更多機會。

《误杀2》主要講訴了肖央出演的母親林日朗為救被權貴偷走腎臟的女兒，走投無路、放手一搏的故事情節。本片由萬達影視製作、恆業影業、壹同傳奇影視製作、中影集團、不好意思影業、太陽光影業、淘票票出品，陳思誠編劇，陳思誠旗下新人導演戴墨執導，肖央、任達華等主演。

陳思誠編劇或監製的影片，無論是《误杀》系列，還是《唐探》四部曲，其背後都由萬達影片的母公司萬達影視製作主投主控。萬達影視製作和陳思誠多年來，也已經形成了深度“綁定”。

在2018年，由於《唐探2》的助推，讓此前全年利潤率但5億元的萬達電影，在第二季度“豪橫”地交出了4億元淨利潤率的答卷，甚至惹來了中國證監會的批評。

2019年萬達影視製作鉅虧47.29億元，除了陳思誠的《误杀》外，可以說再沒有一部能拿得出手的影片。而奪下13億元電影票房的《误杀》效率投入還不到1億元。

萬達影片的銷售收入主要由院線影片放映股、電視廣告與傳媒股、影視製作投資製作與發售股、手機遊戲發售與營運股共同組成。其中，後兩大股以萬達影視製作為經營載體。

在去年上半年，萬達電影淨利潤達至6.39億元。但依照財報顯示，萬達電影在去年第二季度的淨利潤即已達至5.24億元。這也意味著，也許萬達電影現階段的業績預期，也依然依賴於《唐探3》帶來的重大貢獻。

在2021年一季度，萬達電影實現營業收入70.34億元，環比快速增長256.64%；實現歸母淨利潤6.39億元，而上年的歸母淨虧損為15.67億元。

但向凱卻不太能夠接受萬達電影對轉型的試探行徑：“守不住孤獨、經歷不起時代變遷而顯得浮躁的影視製作子公司，它所謂的做內容也不過是一紙空話。”

現在回想起來，這不失為王健林的一個恰當選擇。即便，從財報中上看，陳思誠和他編劇的影片，對萬達影片的業績預期曾一度飾演了“單騎救主”的配角。

“陳思誠的個人能力，業內是普遍認可的，包含他對原創內容的翻拍、定位和走向的把控力。”向凱說。但他指出，隨著團隊的不斷擴大，許多事情不再是陳思誠親力而為，反倒比不上以前“單兵作戰”狀態下做出來的經典作品精巧。

據業界傳言，在創作《唐探2》時，陳思誠曾和好友談起世界名柯南邀請賽，只好誕生了締造一個“柯南榜單”的構想。而有了榜單，影片中就能承載更多的柯南人物，從而形成整個“唐探”IP的宇宙觀。這就不難理解，為什么在《唐探2》裡會發生像暗網、柯南榜單App那些帶有該遊戲感的設定。

但暑期檔影片市場的低迷，和禽流感反覆，使得萬達影片在2021年第四季度再度轉虧，錄得淨虧損3.48億元。

“半小時能交代的內容，硬是被各式各樣慢鏡頭與情緒戲、大量的社會表達拉長到三個小時，驚悚性幾乎沒有。”一名影視製作行業業內人士冬至評價道，“我們許多影片是改編自國外經典作品，但卻學不到人家的精髓，只是複製了一些毛皮，再加上故事情節一定程度上的魔改、部份女演員缺少唱功，結果只能是口碑撲街。”

“挽救萬達電影的女人”不靈了？

理想雖豐滿，現實生活總要回歸到影片創作和質量本身。

但現在，《唐探3》和《误杀2》卻都輸在了口碑上。在這之後，還會有觀眾們為的是陳思誠而埋單嗎？

萬達電影要想翻身，單靠一個陳思誠，是不夠的。

2021年一季度，萬達電影的貨品、餐飲產品銷售額達至7.78億元，儘管在總收入中佔比僅為11.06%，與40.4億元的觀影收入差距顯著，但在重大貢獻的利潤率佔比上二者卻基本上基本持平，其原因是貨品和餐飲產品銷售的毛利率較低，達至了65.99%，遠高於觀影業務13.38%的毛利率。

編輯｜楊潔

對於監製陳思誠來說，這卻並非他的影片第二次陷於口碑“滑鐵盧”了。相似的一幕，在《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）公映之後，已經發生過一次。前作讚譽如潮，但《唐探3》卻在豆瓣上僅僅收穫了5.3的低分，甚至還有人在評論家裡立下諾言：“這是我最後一次看陳思誠編劇、導演的經典作品。”

《误杀2》依然是來源於其它經典作品的翻拍，也被外界指出是陳思誠缺少誠意、急於藉助IP播種紅利的表現。

圖源：貓眼截圖

此前曾有很多人對整部影片寄予厚望，希望它能延續後部影片《误杀》13億元電影票房的成績，但現在認為，它能否再續輝煌，還得劃上個問號。

也有很多觀眾們吐槽說，除了那些故事情節上的問題外，《误杀2》這部影片在攝製表現手法、翻拍的劇情邏輯和細節處理上都存有硬傷。

冬至說，萬達電影最大的競爭優勢就是其背靠遍佈全國的萬達中心廣場。萬達自然也不能忽視這一點。在小電影院數百名經營不善、大電影院大筆虧損的2020-2021年中，萬達電影卻逆市押注院線、加快擴張。2020年11月，萬達電影順利完成29.3億元定增，其中絕大部分用作擴建電影院工程項目；同時子公司通過放開轉投的形式，藉機買進許多金融資產狀況良好、中長期碰到經營困難的電影院。

同是陳思誠編劇的網劇《唐人街探案》，也在2020年上線，並在去年10月官宣了第三季陣容。

《误杀2》口碑撲街，逃不過“毀電影版運動定律”

《误杀》翻拍自巴基斯坦影片，講訴的是位母親保護兒子的故事情節。不少觀眾們寄望於資料片會是個原創電影劇本，但《误杀2》仍是翻拍，而此次翻拍的是部英國影片《迫在眉梢》。也因而，許多人看完了影片，還是“一頭霧水”——它與首部影片完全沒有關連，講的是除此之外一個完全相同的故事情節。

燈塔專業版顯示，《误杀2》在公映10天后，累計電影票房突破7億元。但整部影片的豆瓣打分由6分“及格線”掉到5.9。這種的戰績，讓這些即使本作而抱著很大期望來到電影院的觀眾們，不免很多沮喪。

現在，萬達影片的公司股價較年末早已腰斬。在一季度實現利潤後，去年第四季度，萬達影片的再次業績預期轉虧。它還能寄希望於陳思誠的影片幫助它踏進虧損泥淖嗎？觀眾們還會繼續為“陳思誠宇宙”的系列影片繼續埋單嗎？

文｜陳暢

“唐探”IP是陳思誠最先進行的探索。從《唐探1》開頭埋下伏筆時，很多觀眾們就已經預感到，這是一個系列影片的開端。

萬達母體也在給萬達電影“輸血”，將國內202個衛星城總計369座萬達中心廣場的室內外新聞媒體資源打包給萬達電影代理，提高了萬達電影的電視廣告總收入。

接下來，萬達影視製作和陳思誠“一方出錢、一方出力”的戰略合作也愈來愈遊刃有餘。2015年的《唐探1》投資8000多萬元，最終收穫了8.24億元的電影票房；2018年的《唐探2》投入3億元效率，斬獲33.8億元電影票房；2019年的《误杀》領到了13.3億元電影票房；2021年《唐探3》儘管口碑崩落，但電影票房卻達至了45.23億元。

圖源：影片誤殺官微

“行業寒冬，‘地主家也沒有餘糧了’。頸部民營企業的影片翻拍和後製、宣發力度，也都不再像以前一樣不計後果地投入。”向凱估測，出品方對《误杀2》的宣發投入至少在常規的基礎上削減了三分之一，“宣發力度跟不上，中後期假如口碑不佳，負面影響還會不斷擴大，對宣發形成反作用。”

陳思誠還在一次訪談中描寫了他對“唐探宇宙”的未來總體規劃，他指出，“唐探”IP還能賦能其它產業發展，“我們會做該遊戲、做人物盲盒，還會許可IP給主題公園，比如說研發密室脫逃產品，也能作出其它更多的衍生產品”。

當下熱映的《误杀2》同樣如此。截至12月26日，依照貓眼顯示，其全省排片比重為39.7%，之後《爱情神话》未公映時更是曾一度接近50%，相比之下，豆瓣8.4分的《雄狮少年》排片比重僅為16.5%。

萬達做為金主，也投資了陳思誠的工作室，在2012年，陳思誠設立了北京騁亞影視製作文化傳媒股份有限公司。《北京爱情故事》的同名影片於2014年公映，陳思誠擔任導演編劇，出品方即為萬達影視製作和北京騁亞影視製作。本片效率僅5000多萬元，電影票房卻達至4.1億元。

2019本年度，萬達電影計提商譽減值準備59.09億元，萬達電影的噩夢來了，子公司全年虧損少於47億元。從此時開始，萬達電影就陷於了虧損“噩夢”中無法自拔。

優秀經典作品的電影版難拍，或許已經是電影界的“運動定律”。包含徐崢製作的“囧”系列，和編劇甯浩的“瘋狂的”系列經典作品，也都陷於了“一部比不上一部”的怪圈中。

據較之華誼兄弟、博納等業界頸部影視製作子公司來，萬達電影起步較早，也須要一位靠譜的編劇來支撐“門面”。業界廣為流傳，在陳思誠之後，萬達電影曾與張藝謀和從華誼兄弟單飛的陳國富等著名編劇取得聯繫過，但都沒有結果。最終，萬達敲定了陳思誠這支來自北京電影學院的“潛力股”。

如果說《唐探》系列是屬於陳思誠的柯南推理IP，《误杀》系列則是具備驚悚藝術風格的IP。但“陳思誠宇宙”能否成功，最終還是要創建在觀眾們的普遍認可上。《唐探3》公映後，遭受了觀眾們的口誅筆伐，更是被很多人提出“千萬別再發生《唐4》和《唐5》”了。同樣，現在“別拍《误杀3》”的聲音也在社交新聞媒體上此起彼伏。

陳思誠不但一次向外界表達過他們想要打造出國內“漫威宇宙”的構想。不論是《唐探》還是《误杀》系列影片，它們都歸屬於一個“陳思誠宇宙”。

“影片行業是我的夢。”當年王健林在步入影片行業之時曾高喊了這種的標語。

即使如此，《唐探3》還是最終攬獲了45億元影片電影票房，這背後離不開其投資方萬達影業的強大支持。萬達影片與陳思誠多年來已經密切“綁定”，它在經歷業績預期低潮時，也曾數次接到了陳思誠影片的高影片電影票房投資回報。也因而，陳思誠曾一度被稱作“挽救萬達影片的女人”。

圖源：視覺中國

同時，《误杀2》的一大競爭優勢還在於，在它背後有萬達電影這座靠山。據媒體報道，從2009年開始，萬達電影院線在電影票房、觀影萬人次、市佔率兩項核心指標上，已經已連續11年名列全省第二。

萬達電影，自救無法只靠陳思誠

在萬達電影2021年一季度財報中，這一連串舉措的成效初顯。財報顯示，萬達電影“自營+轉投”電影院數目達至664家，電影院電影票房累計市佔率為15%。

雖然有著種種光環加持，公映前被指出是“黑馬”的《误杀2》的影片電影票房卻沒能像想像中一樣一飛沖天。貓眼影片顯示，影片放映迄今，單週影片電影票房由放映之初已連續兩週過億元，一路大幅下滑至只剩2000餘萬元，聖誕節疊加週末才稍有回落。青年劇作家編劇向凱向《财经天下》雜誌預測，該影片最終影片電影票房想要達至10億元“很難”。

2020年，禽流感“黑天鵝”襲來。受禽流感負面影響，自2020年1月23日起，萬達電影600餘家國內電影院停擺一個多月時間，計劃新年檔公映的影片也沒能如期公映，引致子公司經營業績預期發生大幅度大幅下滑，而電影院折舊、房租、僱員薪資、資產負債率等固定成本依然較低。同時，子公司下屬的澳大利亞院線業務亦受到負面影響。

萬達電影也開啟了自救之路。

本文由《财经天下》雜誌旗下帳號AI財經新聞社原創出品，未經許可，任何渠道、網絡平臺請勿轉載。違者必究。

《唐探1》交出了搶眼的答卷之後，北京騁亞影視製作也徹底被收歸萬達旗下。現階段，北京騁亞影視製作由萬達影視製作持股100%，萬達電影院線股權股份有限公司副總裁曾茂軍出任該公司法人、執行常務董事，陳思誠出任副總經理。

也有觀眾們則表示，“影片劇本明明與誤殺無關，卻偏偏要蹭個誤殺的名字”。但也便是利用前一部影片的光環，吸引了很多人在看見影片名字時就決定掏錢買票。“再加上同期內只有國漫《雄狮少年》做為競爭者，《误杀2》的基本電影票房是能夠挽回的。”冬至稱。

資本的介入，也讓陳思誠對IP孵化的考慮最終走向“為商業折腰”。“做內容最講究的是匠人思想，過分商業化並非壞事。資本把手伸的太長，這種下去，陳思誠也很有可能會淪為只會工業化生產、迅速生產的機器人。這是《误杀2》面臨的情形，也是陳思誠現在最須要沉靜下來思索的問題。”向凱說。

12月21日，萬達電影在投資人交流網絡平臺上則表示，截至現階段2022年新年檔已有10殘部影片定檔，由子公司參予聯合出品的電影《奇迹》將於大年初一公映。“《误杀2》的表現通常，只能期盼新年檔過後萬達電影的業績預期能略有回調。”向凱說。

在2020年全年，萬達電影計提大筆商譽減值，歸屬於上市子公司股東的淨利潤虧損少於60億元。萬達電影的賭注，只能押在2021年陳思誠編劇、導演的《唐探3》《误杀2》，和其投資的另一部影片《你好，李焕英》上。在2020年財報中，《唐探3》曾被萬達電影視作子公司最具價值的“待上映工程項目”。

在2020年，萬達電影淨虧損少於66億元。子公司在一年中虧損少於百億元。

從2014年到2018年，萬達電影進行了數次大重組，在2018年初，商譽達至134.91億元，佔子公司淨利潤的70.84%。

2015年1月22日，萬達電影在廣州企業融資板掛牌上市，成為“院線第一股”，掛牌上市後迎來已連續八個漲停板。2015月底，萬達電影的公司股價達至79元，總市值曾一度突破1700億元。

（應受訪者要求，冬至為化名）

“一點點學會數條腿走路，是萬達電影為抵擋信用風險作出的較好登記。”冬至則表示。