跨年場預售票房近5000多萬元 賀歲檔“黑馬”將花落誰家？

“總體上看，去年賀歲檔電影票房最終規模將弱於往年。”燈塔研究所行業策略師張榮棣對《证券日报》本報記者則表示，去年賀歲檔公映影片中，頸部影片主要集中在檔期後半場，特別是跨年當日。從單片情形上看，54部影片以劇情片和懸疑片居多，也有十分數目的喜劇電影。

跨年場預售票房近5000多萬元 賀歲檔“黑馬”將花落誰家？

截至12月28日，《误杀2》已經斬獲7.55億元電影票房，本片出品方為中國電影、萬達影業、華誼兄弟等。而《古董局中局》已實現電影票房總收入4.23億元，其出品方包含正夫影業、英皇影業。

數據顯示，截至12月28日，2021年至2022年跨年場觀影取票總萬人次突破100萬，預售電影票房達4908.7多萬元。12月31日全天，總預售電影票房達至了1.26億元，最暢銷的兩部影片分別是《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》和《反贪风暴5：最终章》。其中，《穿过寒冬拥抱你》的預售電影票房在總電影票房中的比重超七成。

最初賀歲檔的定位是“戲劇檔”，貼合聖誕節的喜慶氛圍。張榮棣則表示，從2019年開始，賀歲檔漸漸由緊張刺激的驚悚/犯罪行為片和溫暖抒情的感情片撐起，去年也延續了這種的態勢，現階段從電影票房表現上看，《误杀2》和《古董局中局》等犯罪行為驚悚片的表現良好，跨年當日也有倍受關注的感情類影片公映。

過去3年（2018年至2020年），賀歲檔電影票房分別為37.73億元、40.79億元、43.75億元。其中，2020年賀歲檔在禽流感負面影響下，仍湧現出《送你一朵小红花》《拆弹专家2》等爆款。

這兩部影片背後是近50家影視製作子公司，其中不乏頸部上市子公司。具體上看，《穿过寒冬拥抱你》出品方包含中國電影、阿里影業、新麗傳媒等；《以年为单位的恋爱》出品方主要是華誼兄弟；《反贪风暴5：最终章》背後則站著華策影視製作。

本報記者 謝若琳

隨著新年檔的臨近，能預知，影視製作子公司將再次受到資本市場關注。開源證券研究報告指出，鑑於上週新冠心臟病禽流感零星反覆，多地提倡就地元宵節，疊加供給釋放，2022年新年前夕娛樂市場需求減少，觀影或成為假日本地娛樂的關鍵方式。今年新年檔刷新72.22億元影片票房歷史紀錄，新年檔對影片出品方、發售方及院線子公司盈利帶來的帶動值得關注。(中國證券報)

2021年將要落下帷幕，賀歲檔（專指12月初）電影扎堆上線。燈塔專業版數據顯示，去年賀歲檔共公映影片54部，截至12月28日11時，已獲得電影票房（含服務費，下同）21.63億元。

跨年夜是賀歲檔中的高光時刻，特別是12月31日20時之後的電影票十分緊俏。

【編輯:陳志強】

除此之外，片方在短視頻營銷層面也做足了功夫，燈塔專業版數據顯示，待映電影中，《穿过寒冬拥抱你》在抖音網絡平臺累計話題播出量達16.29億次，累計獲贊量達2725.3萬次。整部影片也是跨年夜新劇中最暢銷的電影。

在電影院裡跨年，正成為當下青年人的新潮流之一。一名傳媒行業基金公司策略師告訴本報記者，賀歲檔起源於港片，聖誕節前電影公司一般來說會拍許多熱鬧喜慶的內容，劇名常常帶有“恭喜發財”、“家有喜事”等詞語。現如今觀眾們觀影閾值增高，傳統戲劇的內容和宣發方式已經難以滿足普通觀眾們，因而很多片方開啟花式營銷，比如說有的影院為滿足青年人愛情、交友市場需求，專門開辦了跨年擁抱專場。