影協×燈塔公佈檔期策略調查報告，在“新檔期”中探索市場新空間

29日，在2021年中國金雞百花影展的高峰論壇上，中國影片家協會、燈塔科學研究所、燈塔專業版聯合公佈了題為“闢新路 謀共生”的“後禽流感時代”影片檔期策略研報，以求通過對檔期問題的科學研究和深入探討，釋放影片市場生機，保障行業更為健康平衡地經濟發展。

牧晨則表示，2021年市場同樣釋放出了許多積極主動訊號：在傳統大檔期以外，一大批新湧現出的檔期，比如七夕、六一、“520”等都產出了搶眼的電影票房戰績。其中，去年在“520”公映的《我要我们在一起》，通過有針對性的宣發，將情緒精確觸達給劇情片核心受眾，獲得首天接近1億、最終3.26億的電影票房戰績。

那個案例兼顧了對檔期與使用者情緒的洞悉：在“520”檔期市場競爭方面，《我要我们在一起》與翌日公映的《速度与激情9》受眾人群存有非常大差別，同時又和“五一”公映的《你的婚礼》打出了差別化；電影將劇情片的社交典禮感拉到極致，公映時間訂為13點14分，結果顯示該時段電影票房少於了傳統黃金時間。

在現場分享時，燈塔研究所主任牧晨首先分析了當下檔期現狀：去年電影市場誕生了發展史最低新年檔（78.4億）和發展史第三高國慶檔（43.9億）的戰績，但三大檔期總計在全年上證指數的電影票房佔比，已逐年提高至1/4的水準，檔期集中效應不斷激化；在重點檔期公映的影片，從數目、打分到單片電影票房等各方面，都和非檔期影片拉開了很大差距。

科學研究和考察結果顯示，觀眾們對電影的核心訴求主要來自於影片本體，而並非檔期；想要衝破檔期限制和行業牆壁，影片在定檔時首先須要瞭解他們的內容個性與目標受眾，爾後要挖掘適宜釋放觀眾們情緒的特殊日期、檔期，這將是“後禽流感時代”行業要面對的核心議題。

《我要我们在一起》的電影票房表現，也讓“520”首度做為一個獨立檔期步入到了行業視野。調查報告表示，如果貼近觀眾們的感情訴求，看準市場競爭空缺的“真空期”，檔期只不過能有更多選擇。除了自帶感情屬性的特殊節慶，比如說時令時節、長假復工後的真空期等，都能為定檔和發售找出更大市場空間。

“當今天在探討電影的檔期態勢和宣發策略時，我們指出，抓住檔期趨勢變化的發展機遇，找出電影本體與觀眾們之間的感情相連接，顯得尤為重要。”牧晨則表示，“片方和宣發決策者須要充份瞭解影片個性與核心受眾，瞭解觀眾們的觀影消費習慣，就可以制訂出最適宜影片的檔期策略，未來市場就可以有更多想像空間。”（趙露露）

2021年院線影片市場電影票房已突破460億，產出了數項佳績，但同時也面對著諸如頸部內容集中、檔期空間非常有限等挑戰。“檔期”到底該怎樣定義？“後禽流感時代”的檔期市場會有哪些新格局？這種許多問題仍待行業探索。