《2021强影之路》市場觀察 奇幻、戲劇等成“億元俱樂部”熱門題材

與往年正常市場較之，2021年電影票房TOP10影片最高電影票房保持在10億元+量級，頸部影片量級提高至50億元+，《长津湖》（57億元+）站上中國電影票房冠軍、2021年世界電影票房冠軍；《你好，李焕英》（54億元+）成為2021年中國電影票房季軍。三部影片將2019年破紀錄的電影票房前三徹底創下，電影市場迎來嶄新的超級頸部經典作品，但排名第一4~6名的肩部影片電影票房較往年略有上升。

2021年新年檔總影片票房再創新高，6天產出78.4億元，有1.6萬人次觀看了影片，而這兩年的影片平均值車費也漲到了接近50元，新年看影片已與除夕看春晚一同成為中國大眾元宵節的娛樂“標準配置”。

2021年新年檔超級大黑馬《你好，李焕英》，主打母子感情，憑藉著自身接地氣的戲劇藝術風格與女演員精采的詮釋一步步逆襲，電影票房54億元+，成為新年檔最不容忽視的“大黑馬”。

超級頸部電影更新 聚焦中國故事情節改動人心

市場之變，《2021强影之路》有詳細闡釋。《2021强影之路》由每日經濟發展新聞報道與萬達影視製作集團公司大數據中心聯合出品，在中國電影基金會會長張丕民、中國電影家協會副主席任仲倫、萬達影業副總經理尹香今等產業發展專家、歷史學者的共同見證下，於12月28日在第34屆中國電影金雞獎隆重公佈。

禽流感陰霾下的2020年，電影票房10億元+量級的頸部影片數目、電影票房激增，引致未過億元的影片電影票房比重提高至三成以下（11%）。2021年，隨著新年、國慶等關鍵檔期電影市場的蓄力回調，截至數據統計數據時間（2021年10月24日），10億元量級以下的影片數目和電影票房雙雙恢復，以2.1%的數目比重為市場重大貢獻了63.4%的電影票房，未過億元影片數目及電影票房比重降至往年平均水平。

觀察過去5年TOP10影片不難發現，2018年以前，中國電影市場還是以商業大片和口碑戲劇居多，諸如國產驚悚片《战狼2》《羞羞的铁拳》《前任3》等，海外出口片的內容也相對多元。

每經本報記者：畢媛媛 經編輯 董興生

戲劇電影一直是新年檔最暢銷的類別，戲劇也更合乎新年檔的“調性”，與“唐探”系列戲劇主打探案和推理相同，《你好，李焕英》具有更加普世的感情基底、接地氣的執導卡司和很好理解的故事情節設計，在新年這種傳統慶祝的假期，《你好，李焕英》在本體內容上已經比同期競品更具備市場競爭整體實力。

為其1天的各類民族特色檔期裡，以男性、幼兒消費居多的海內外聖誕節、幼兒節，電影票房逐年走低，另一方面，光棍節檔期卻在逐年下降。

12月28日，第34屆中國電影金雞獎公益活動現場 組委會供圖

爆款電影，可定義為電影票房超10億元的影片，從近5年電影票房10億元+影片數目統計數據上看，爆款數目整體增加，更向少數寡頭影片集中，形成極少數電影票房超30億元的超級爆款影片。

2021年註定不平凡。在後禽流感時代，中國經濟發展率先迎來強勁衰退，在禽流感獲得控制的前提下，電影院平衡開放，2021年中國電影市場總電影票房再度領先全球。截至12月22日，2021年中國電影總電影票房460億元，環比2020年翻了不止三倍。儘管相距2018年、2019年有著一定差距，但在公映影片數目總體增加的情況下，單片戰績大爆發是去年最令電影市場振奮的事情。

2021年假日檔期電影票房貢獻率接近六成，影片公映檔期愈來愈倚賴全年中的假日，無論是新年、國慶的7天假日，還是悠長的暑假、賀歲檔，在假期去看電影已經成為一種常用的娛樂消費形式。其二，後禽流感時代，電影檔期變動成為常態，小片隨時定檔、檔期規模與影片規模愈來愈陰離子。

電影票房超30億元的超級爆款影片類別多元，由傳統的戲劇驚悚片《战狼2》《唐人街探案》系列等，漸漸衍變出動畫電影、奇幻、內戰如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《长津湖》等，而主打親情牌的傳統戲劇《你好，李焕英》，更是在戲劇的類別上多樣了感情涵義，讓戲劇片贏得更強的感情共鳴和主題昇華。

過億電影的類別方面，戲劇片數目相對平衡，動作、奇幻、故事情節、戲劇是近三年過億電影累計產出最低的五大類別。

假日驅動影片消費 檔期效應逐年進一步增強

2019年之後，市場開始有顯著的轉變。首先是出口片，超級英雄類科幻電影壟斷海外出口片TOP5，一方面2020年暴發的禽流感熔斷出口片市場，引致國內出口片“斷供”，出口分賬片體量收窄。曾經伴隨著漫威宇宙走向極盛的出口分賬片，在《复联4》締造42.5億元電影票房顛峰後戛然而止；另一方面，小效率的批片由於缺少IP內容加持或必要的宣傳，且由於大片稀缺，小片也無法利用上證指數紅利贏得突圍，批片也消亡殆盡。

爆款題材維度更多樣 三個50億+給世界影片信心

但，在此背後，中國電影市場也有須要思考的地方，比如被短視頻、該遊戲等應用軟件搶奪時間後，電影的年長使用者在“流失”，“大齡”觀眾們比率大幅度提高；人人都想成為“李煥英”，創作端的“電影票房密碼”是什么？當下，在假日去看電影已經成為一種常用的娛樂消費形式，電影檔期變動成為常態，小片隨時定檔、檔期規模與影片規模愈來愈陰離子。

從歷年來新年檔電影上看，票房前三電影幾乎奪得了六成的票房，2021年前三電影票房佔比更是達至了87%。其中經歷了2020年“至暗時刻”的《唐人街探案3》，在2021年嶄露頭角，單片票房佔比達至45%，也是讓各方始料未及。

動作、奇幻、故事情節、戲劇 成億元俱樂部熱門題材

今年新年檔，《唐人街探案3》與《你好，李焕英》雙龍起舞，合力助力新年檔電影票房締造新的歷史紀錄，特別是《你好，李焕英》一路逆襲，最終憑藉著54.13億元的電影票房曾一度成為中國電影史電影票房季軍。

但，站在另一個角度來看，“大齡”觀眾們（特別是40歲以下）比率大幅度提高可以說明，“看影片”此項休閒活動不再是青年人的專屬。愛國情懷、父輩父愛、全民抗疫等題材都能較好地觸動中年人的感情，進而使自己願意來到電影院。

57億元+！《长津湖》不但更新中國電影史電影票房亞軍，同時也是2021年世界電影票房亞軍。《长津湖》承載的不只是博納影業一間的榮辱，就如影片中鬥志昂揚的戰士通常，披荊斬棘地締造一個個歷史紀錄，也持續給中國乃至世界電影市場的信心。《长津湖》把中國電影業推至了新高度。

無獨有偶，去年國慶檔，《长津湖》再創奇蹟，以超57億元的電影票房戰績在公映50多天後正式超越《战狼2》，成為中國電影史電影票房總亞軍，並蟬聯2021世界電影票房亞軍寶座。2017年，《战狼2》公映整整90天后才斬獲56.9億元電影票房，《长津湖》只用了57天——將近三分之一的時間，便達至了《战狼2》的成就。

萬達會員數據顯示，年長使用者正在“流失”。各大視頻門戶網站琳琅滿目的綜藝節目，線下店面數目快速增長的密室脫逃、電影劇本殺等新型娛樂方式搶佔市場了年長觀眾們大量的娛樂時間。與此同時，吸引年長人的院線電影數目並不豐厚。除兩部典型的青春、愛情題材外，讓年長人願意花錢又花時間的產品品質影片著實不盡如人意。

另一方面，國產影片或許贏得了嶄新的創作靈感，以更多樣的內容題材吸引了國人的目光。從主打自然主義題材的《我不是药神》《送你一朵小红花》《中国医生》，到將中國影片城市化帶向世界的《唐人街探案》系列，再到國產內戰題材《八佰》《长津湖》和在內容上緊扣獻禮主題的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》四部曲，從關注現實生活、革命發展史、家國情懷等更宏觀經濟的創作角度展現出了中國人他們的“影片故事情節”。特別是經歷了禽流感後，舉國之力團結一致對付禽流感的思想，讓國人愛國情懷更為升溫，禽流感後的全面復市，國產類別可謂全面開花，中國影片聚焦於中國故事情節，改動人心。

據不完全統計數據，近5年共計337部影片電影票房過億元，平均值每年67部。過億影片數目在2017年達至高峰期（91部）後逐年價格波動上升，2020年禽流感前夕，激增至27部。2021年截至現階段，有47部過億，預計全年仍將大幅度增加，製片人中斷或延後、出口片缺席等眾多不利因素引致2021年電影市場依然無法踏進禽流感的陰霾。

一連串激動人心的票房數字背後，是無數電影人十多年的堅持。《你好，李焕英》《长津湖》等優質影片，也證明了中國電影票房遠未到牆壁。