黃金檔才可能將有電影票房？金雞影展那場高峰論壇為“檔期依賴症”支招

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那個案例兼顧了對檔期與使用者情緒的洞悉：在“520”檔期市場競爭方面，《我要我们在一起》與翌日公映的《速度与激情9》受眾人群存有非常大差別，同時又和“五一”公映的《你的婚礼》打出了差別化；電影將劇情片的社交典禮感拉到極致，公映時間訂為13點14分，結果顯示該時段電影票房少於了傳統黃金時間。

實際上，早在禽流感之後，中國影壇就提出要客觀辯證地看待檔期特別是重點檔期的倚賴。2018年，中小效率影片《无名之辈》就在傳統的“旺季”11月火出圈。但是彼時，任素汐、章宇等實力派都算“寶物女演員”，戲比人火。拆解《无名之辈》的成功要素，無非“好故事情節+好演出”的恆定數學模型。一個能觀照到小人物生活狀態、能觸達普通人心的好本子，一大群視演出為事業、願全身心投入刻畫配角的好女演員，是任意好電影的底子和裡子。《无名之辈》在低調裡闖關、勁敵中突圍，拿得出手的就是“質量”二字。

編輯：郭超豪

據燈塔專業版數據，2021年中國影片市場影片票房已突破466億元。在與嚴苛防疫同行、在全球影片生產仍受負面影響的去年，這一數字能恢復到2019年的六成以下已屬難於。

同樣，近年的《扬名立万》《爱情神话》也都一定程度甩掉了檔期倚賴，憑產品品質、內容獲得觀眾們。

從單片看，頸部大片的總電影票房市場佔有率更加驚人。中國電影市場電影史亞軍《长津湖》現階段的電影票房已過57.7億元，《你好，李焕英》為54.14億元，《唐人街探案3》奪下45.24億元。去年的電影票房前三影片佔比全年已超一半，且兩部影片悉數出自於新年與國慶這三大黃金檔。

但回顧去年的市場表現，頸部內容與檔期高度集中的現像也十分突出。

《我要我们在一起》的電影票房表現，也讓“520”首度做為一個獨立檔期步入到了行業視野。調查報告表示，如果貼近觀眾們的感情訴求，看準市場競爭空缺的“真空期”，檔期只不過能有更多選擇。除了自帶感情屬性的特殊節慶，比如說時令時節、長假復工後的真空期等，都能為定檔和發售找出更大市場空間。

作者：王彥

在現場分享時，燈塔研究所主任牧晨首先分析了當下檔期現狀：去年電影市場誕生了發展史最低新年檔（78.4億）和發展史第三高國慶檔（43.9億）的戰績，但三大檔期總計在全年上證指數的電影票房佔比，已逐年提高至1/4的水準，檔期集中效應不斷激化；在重點檔期公映的影片，從數目、打分到單片電影票房等各方面，都和非檔期影片拉開了很大差距。

只有黃金檔才可能將造成高電影票房？“檔期依賴症”能無法破？“後禽流感時代”的檔期市場會有哪些新格局？這種許多問題仍待行業探索。

日前，在2021年中國金雞百花影展的高峰論壇上，中國影片家協會、燈塔科學研究所、燈塔專業版聯合公佈了題為“闢新路 謀共生”的“後禽流感時代”影片檔期策略研報，以求通過對檔期問題的科學研究和深入探討，釋放影片市場生機，保障行業更為健康平衡地經濟發展。

以檔期論，新年檔與國慶檔都屬當仁不讓的黃金檔，新年六天電影票房達至78.43億元，大年初一16.93億元刷新了中國電影市場的單週最低歷史紀錄。國慶檔交出43.89億元戰績。新年檔與國慶檔的一週時間，奪下了去年超26%的總電影票房。

在牧晨認為，2021年市場同樣釋放出了許多積極主動訊號：在傳統大檔期以外，一大批新湧現出的檔期，比如七夕、六一、“520”等都產出了搶眼的電影票房戰績。其中，去年在“520”公映的《我要我们在一起》，通過有針對性的宣發，將情緒精確觸達給劇情片核心受眾，獲得首天接近1億、最終3.26億的電影票房戰績。

“當今天在探討電影的檔期態勢和宣發策略時，我們指出，抓住檔期趨勢變化的發展機遇，找出電影本體與觀眾們之間的感情相連接，顯得尤為重要。”牧晨則表示，“片方和宣發決策者須要充份瞭解影片個性與核心受眾，瞭解觀眾們的觀影消費習慣，就可以制訂出最適宜影片的檔期策略，未來市場就可以有更多想像空間。”

牧晨同時提出，觀眾們對電影的核心訴求主要來自於影片內容本身，而非檔期；想要衝破檔期限制和行業牆壁，影片在定檔時首先須要瞭解他們的內容個性與目標受眾，爾後要挖掘適宜釋放觀眾們情緒的特殊日期、檔期，這將是“後禽流感時代”行業要面對的核心議題。