檔期與電影票房捆綁，經典作品是最好的營銷

青年編劇荒漠拍出了溫暖細膩的《我要我们在一起》，陳正道睽違八年再拍青春片，用《盛夏未来》留住了吳磊、張子楓的青春時代。還有新人編劇邵藝輝在年初甩出了《爱情神话》炸場，大大方方講了出滬上愛情故事。

值得注意的是，去年總體電影數目並沒有太大的競爭優勢，過去表現強勢的類型片數目正在增加，比如說驚悚片一般而言而言是電影票房大戶，又難經濟發展成為系列片，有固定的觀眾群。

一向冷門的清明檔也即使一部《我的姐姐》達成檔期新記錄；五一檔的《你的婚礼》與《悬崖之上》交替領跑，最終總電影票房鎖定在16.73億；《长津湖》主導的國慶檔最終也有43.88億，直逼顛峰時期2019年。

但檔期電影票房不斷突破記錄的同時，非檔期則要直面冰冷的上證指數。從貓眼專業版的數據認為，全年31天的假期檔期重大貢獻了全年1/3以下的票房，沒辦法不注意到：檔期與票房捆綁的更緊了。

往年的《烈火英雄》《扫毒2》《无双》等承包了當年肩部電影的配角，而去年僅有一部《怒火·重案》殺出重圍。

過去最難暢銷的劇情片今年也進展不佳，《我在时间尽头等你》去年趕在電影院復工時公映輕輕鬆鬆賣給了5億，今年除了宣發強勢的《你的婚礼》屢勝一籌，其它影片都回響差強人意。

不但打破了《战狼2》維持了六年的票房記錄，更是問鼎全球北美票房數月，直至最近才被《蜘蛛侠：英雄无归》少於。

回顧去年，《送你一朵小红花》領跑賀歲檔，接著最強大新年檔結尾，《你好李焕英》和《唐人街探案3》等電影重大貢獻了78億電影票房，讓我們對新兩年的充滿著了信心，期盼著市場能回血至禽流感前。

這時跨年檔的兩部新劇還在激烈交戰，但馬不停蹄地，新年檔的新劇已經在趕到的馬路上。去年的新年檔預計又是一番激戰，假如再有《水门桥》空降，總電影票房新記錄必然會誕生。

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戲劇電影的總體表現亦比不上從前，三部重磅戲劇電影《你好，李焕英》《唐人街探案3》已經在新年前夕釋放，戲劇電影常客開心麻花直至賀歲檔才有一部《李茂扮太子》，三季度的戲劇指標全靠《扬名立万》。

而《长津湖》一定是去年不可不提的重磅等級，從導演編劇到明星陣容都是頂級的班底，在攝製上也展示出了電影業的高水平，電影票房表現上也十分強勢。

假如要為2021年影視作品留下一個關鍵詞，那主旋律一定在冊。電視劇有《觉醒年代》《山海情》重塑觀眾們對主旋律的理解，影片有《长津湖》《我和我的父辈》《革命者》《1921》《守岛人》等一連串影片持續在熒幕輸入。

公映三個月後，《长津湖》又官宣了電影版《水门桥》。博納影業副總裁於冬在金雞高峰論壇上透漏，《水门桥》已經順利完成拍攝製作，並進行過內部放映，這也引來我們揣測《水门桥》與否會空降重新加入此次新年檔亂戰，重新分割電影票房趨勢。

《你的婚礼》公映前的貓眼想看人數是111.1萬，那個數字與《长津湖》《你好李焕英》接近，得益於太陽光成熟的營銷助推，海報包裝是清爽的大學校園風，短視頻甜虐交織點贊輕鬆過一百萬，就連音樂製作上都細心區分音樂風格。

但像《长津湖》這種的鴻篇鉅製即便少見，絕大部分主旋律電影還是維持著著明星執導和小規模製作的配搭。

即使《唐探3》的極強廣大群眾基礎和《你好李焕英》中後期強勢的口碑，新年檔總電影票房達至了78.42億，2月總電影票房最終達至了122.6億。

自己對海報片花那些愈來愈提防，擅於在物料裡找尋蛛絲馬跡判斷電影質量，對背後主創人員團隊的參與度也有所提升。

《赘婿之吉兴高照》讓劇影協同成為現實生活。增效增產呼聲不斷，視頻互聯網平臺在互聯網影片盈利模式的探索上蠢蠢欲動，盼望儘早打破行業牆壁。

同期的《悬崖之上》僅有14.3萬人，卻即使口碑出色快速實現電影票房逆跌，超越《你的婚礼》成為五一檔電影票房亞軍。

這種的現像又難形成循環，熱門檔期的勢必會吸引片方的目光，令自己對非檔期退而避之，久而久之，熱門檔更熱，非檔期更冷。而在總體環境冷靜的這時候，即便是發生口碑佳作，觀眾們也不一定有觀影意向。

檔期與電影票房捆綁，經典作品是最好的營銷

難以忽略的是，在在線視頻、禽流感、短視頻等各個不利因素的負面影響下，觀眾們留給影片的時間不斷被擠壓，電影院經常在無片可看和扎堆公映裡搖擺，最慘淡的這時候每日大盤跌至2000萬下列。

從數字上上看，去年戰報連連，檔期屢屢打破記錄，新年檔、清明檔、五一檔、跨年檔均打破舊有記錄，締造發展史新低。

但我們想看見的，不但是新年檔的火爆，還有一整年的精采，能有源源不斷的經典作品在電影院上線，少面對許多無片可看的困境。

作者/杜瓦

現階段影片票房已經達至9.2億，不但遠遠少於當初的預測影片票房，還創下了一向冷門的11月國產影片影片票房歷史紀錄。這無疑是一次最好的證明，檔期與營銷都是錦上添花，最具潛力的永遠是影片本身。

觀眾們對於影片的要求變高，多樣的類別元素更容易受到親睞，《你好，李焕英》除了是戲劇電影還有很顯著的友情元素，而《扬名立万》與《唐探3》是同類別的戲劇加推理。

過去兩年讓你第一印象最深刻的光影記憶是什么？我們評論家區見！

桃現代人，聖誕節快樂！我們都是怎樣度過聖誕節夜的呢？

去年的動畫片片也有突破，《白蛇2:青蛇劫起》在藝術動畫片技術方方面面做了升級，《新神榜：哪吒重生》在傳統故事情節上開拓時空維度，《雄狮少年》更是一次動畫片片在現實生活題材上了不起的嘗試。

提防唯檔期論須要各方的積極主動努力和漫長的時間來發生改變，但最終還是要聽到市場的回聲。說一百遍“依照題材內容選擇最合適的檔期”也比不上一部優質電影證明“冷門檔期”的機率來的真的。

我們已經很久沒有看見現像級的劇情片，但幸運的是去年新劇湧現出了很多精緻佳作，讓人感慨驚喜。

本年度黑馬《扬名立万》的電影票房走向更是一部典型的逆襲史，它的電影票房峰值最高處發生公映後第三週週末，經歷了兩週的口碑發酵迎來觀影風潮。

比如說《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐探3》這種的巨頭均出自於熱門檔期，但肩部電影嚴重缺失。

很難想像現在已經是科幻小說裡才會發生的2022年了，過去的這兩年世界在風雨飄揚中行進，影片亦是如此。最新的好消息是，去年的新年檔總電影票房突破5.07億，已經是中國電影史新年你當天第三名。

與此同時，網生內容飛速發展，民俗文化題材的《兴安岭猎人传说》分賬影片票房突破4000萬，《硬汉枪神》豆瓣開分達至8.3刷新互聯網影片記錄。

這只不過是極其不健康的運行模式，好似一切靜止直至熱門檔期發生再衝刺。

而在檔期與影片捆綁愈來愈嚴重的同時，營銷與影片之間居然慢慢鬆散了起來。雖然影片營銷也在不斷進步，慢慢摒棄觀眾們審美疲勞的情緒渲染，轉向現實生活話題鼓勵等，觀眾們或許升級得更快許多。

主旋律堅挺，劇情片出新意

去年觀眾們迴響較為好的是張頌文執導的《革命者》和劉燁執導的《守岛人》，三部電影票房雙雙破億，並在豆瓣奪下7.5、7.4的高分，同類型的電影中，人物傳記片的拍法對觀眾們而言接受程度更高許多。

去年中國電影總電影票房最終以472.58億的戰績收官，誕生了刷新電影史新紀錄的《长津湖》，戲劇加驚悚模式跑出來的黑馬《扬名立万》，《雄狮少年》的發生讓動畫片向現實生活題材邁出。

但不論是院線還是互聯網，影片最終都是陪伴我們的思想慰藉，回顧2021年的影片也有如回顧他們的現實生活世界，那就沒有比聖誕節那天更適宜做總結的這時候了。看過這篇，聖誕節我們再一同看影片！