重返電影院的路，“銀髮族”還要走多遠？

據介紹，在去年4月至10月舉辦的黃色影片展映前夕，中國影片院曾每晚下午九點針對中老年人開辦老年專場，推行最高車費10元的折扣，但真正入場的觀眾們卻和之後的預計大不相同，“固定的時間不一定適宜所有中老年人，有時候一場影片就只有一個觀眾們，我們就只能中止了。”徐臻榮很多氣憤地說。

2019年，一份針對老年族群的觀影調查報告顯示，75.32%的老年好友幾乎不去電影院觀影。假如按當時國內2.49億60歲以下老年好友的體量和普通影片最高發售車費30元計算，全省假如能有20%的老年好友兩年至少看一次電影，便會造成14.94億元的電影票房，不可小覷。現階段，我國已經步入老齡時代，第九次全省人口數統計數據顯示，60歲以下人口數中老年人已超2.64億，可見，老年觀影市場大有發掘空間。

有數據顯示，2017年影片《芳华》獲得了老年好友的廣泛共鳴，重大貢獻了大比率電影票房。徐臻榮也則表示，近幾天上演的《我和我的父辈》、《长津湖》等較為合乎中老年人的觀感，在老年好友觀影族群中佔有非常大比率，

做為大連最老的影片院，坐落於中華路上的中國影片院是許多老大連人的兒時記憶，也是現如今許多中老年人最喜歡光顧的影片院之一。“現在老年觀眾們相對來說還是較為少，但在我們這佔的比率還可以，尤其是一些經典的影片，老年觀眾們能佔到20-30%。”中國影片院副經理徐臻榮則表示。

葉維芬指出，自己身旁也有討厭看影片的老年好友，但當下影片院看影片更適宜青年人，老年好友看片須要耗費30至40元乃至更多，對他們而言，70二十世紀幾毛錢看影片很昂貴，對於一些省吃儉用的老年好友而言消費較低。“青年人覺得無所謂，但我們這一代人都是過苦日子回來的，肯定會可憐。”

步入臘月，離秋分的步伐也越來越近了，這一兩年隨著新年檔電影票房的崛起，每年的大年初一，都是各大電影院廝殺的戰場。但是，在所爭奪戰的觀眾們中，老年族群所佔的比率卻是鳳毛麟角。

徐臻榮告訴本報記者，當下中老年族群也漸漸從生存型轉向樂享型消費，過去辛苦工作沒有時間，現在卸任了有時間了，自然也會有思想市場需求。“在我們這，通常中老年人早上來得較為多，我們也針對老年族群推行最高車費的折扣。”

本報記者走訪數家電影院瞭解到，現階段很多電影院在照料中老年人市場需求方面還做得不夠周到，特別是在硬體設置上，輪椅座搭載嚴重不足、輪椅座視線不佳、影廳階梯不便拄柺杖等現像屢有出現。對於這一點，徐臻榮也則表示，目前“適老化”改建更多的是彰顯在電影院的人性化服務上。“對於中老年人，值班人員會提供更多用心服務和幫助，比如說遞上熱水，進上場攙扶等等，假如自己須要櫃檯取票，或採用現金取票，或打電話預約取票，值班人員也會協助操作。”徐臻榮直言，由於電影院的侷限性較為大，目前沒有辦法對中老年人進行鍼對性改善，對老人家來說，把自己當做普通觀眾們也許就是一個最大的認同，把自己當做普通觀眾們去對待很好許多。

就在日前，國家影片局發佈《“十四五”中国电影发展规划》，其中提及“推動影片消費、不斷擴大觀眾們族群、提升觀影萬人次、為觀眾們提供更多更寬敞方便快捷的電影院觀影服務等目標”。怎樣不斷擴大觀眾們族群？老年族群自然是必不可少的一部分。那么，觀影消費怎樣跨越“鴻溝”，怎樣為老年好友考慮得更周全？老年族群來到影片院的路，還要走多遠？

去年63歲的葉維芬是個不折不扣的影片迷，從路邊的“露天影片”到幼兒園組織的集體影片，再到初中時和老師一同看影片，葉維芬的兒時和少年時代，一直是和影片為伴。“初中到高中時期，是我看影片最少的一個階段，可以說，沒有一部影片能落下我。”葉維芬告訴本報記者，工作後，當時的四方音樂廳是她較常去的地方，影片院的人幾乎都認識，以致於後來他們女兒小的這時候，無論是影片開頭還是結尾，如果走到哪，都能進來看幾眼。

有專家則表示，影片在老年好友心目中是神聖嚴肅有擔當的，這是早年影片觀影的實戰經驗，自己難以接受影片做為純消費產品看待。正因如此，要想真正讓更多老年族群來到電影院，除了在影片車費上儘量合乎通常老年好友的忍受覆蓋範圍外，最終撬動老年好友的還是內容，這些影片本身質量過硬，類別題材緊扣其心意和心境的，才最適宜中老年人看。

現在的葉維芬仍然是電影院的常客，但大多數情況下都是女兒幫她購票。“女兒曉得我有那個嗜好，而且每次有新劇公映，他有時候間就會陪我去看，他假如沒時間，如果曉得我要和好友一同出去，他也會提早給我們把票買好。”葉維芬說，他們儘管會採用智能機，但對於線上購票卻一直沒搞知道，“都是女兒買好後，把取票二維碼發給我，即便是這種，我們每次到影院後，取票也要費半天勁，有時候還要求救值班人員。”