究竟是好檔期成就爆款，還是爆款抬升檔期價值？

不僅僅是跨年檔和元旦假期，幾乎內地所有重點檔期公映的頸部影片和準頸部電影都甚少性格十足、頗具氣質的影片，如果說有也許姜文的《让子弹飞》算是一部，但後續同樣個人美感濃烈的《一步之遥》和《邪不压正》便很難贏得市場和觀眾們的普遍認可，在重點檔期去做編劇個人訴求強烈的影片，從近幾年來看，結果常常是不夠悲觀的。

這兒較顯著的例子也許就是像《白蛇：缘起》的資料片《白蛇2:青蛇劫起》，前作只是一部在寒假公映的電影，後資料片品便能成為暑期檔動畫電影的頸部標杆；同時已經在《战狼》中找出軍事驚悚片獲勝之匙的吳京，便能把《战狼2》檔期從《战狼》中秋節直接挪移到暑期檔；同樣在不經意間崛起的《唐探》系列電影，也從最初的賀歲檔，直接下降到最黃金的新年檔。

能夠做到讓觀眾們滿意並獲得口碑的中國電影，可能將是所有電影從業者和粉絲都希望看見的，同時能夠在某一的時間結點看見恰如其分的影片，也會給影片的電影票房很大的加持。

也許是因為中國人文和發展史的特殊以及獨特性，中國對於節慶的盼望更多減少了一份人文上的底蘊，雖然可能將看上去難被解讀和水解成為在商業上的具體數字彰顯，但也許這對於影片市場來說，毫無疑問會有更強的加持促進作用。

後禽流感時代觀影的絕對剛需是依然存有，這一點不必辯駁。從此次跨年和新年黃金場次的關注度便可見一斑。雖然許多影片存有口碑上的爭論，但對於絕大部分只是存有觀影述求的觀眾，觀眾們只是須要在此時此刻坐到電影院裡頭看一場電影。

節慶氣氛暨文化底蘊，

並並非自己不具備較低的觀影水平，而是自己壓根不能把絕大多數的影片當做一種非常關鍵的人文貨品，甚至連觀影的典禮感都很淡漠。

好在於最近一兩年我們的絕大部分爆款電影都發生在重點檔期，且給觀眾們留下極為深刻的第一印象，甚至有許多電影假如在中小檔期有突破的表現，那么他極有可能從中小檔期贏得步入到大檔期的福利待遇和資金支持，繼而成為和大檔期一同左右趨勢的棋子。

當然在觀眾們和一部分粉絲心底，滿足我們觀影的最基本述求的同時，儘量的希望“貨可對版”並不為過，即便當前觀眾們的口味和欣賞水平是裸眼可見的提高，檔期專屬影片之所以許多會發生口碑大幅下滑的現像，還並非即使其觀眾們族群在不斷擴大，其受到的參與度在一點點的提升，能否掌握主在宣傳上的主導權，常常會是電影票房堅挺的重要。

直觀一點說就是，頸部全拿的跡象和態勢不能發生改變，不論是從觀眾們的跟風，還是新聞媒體的許多報導傾向，都或多或少會埋沒一部分有質量的且有發展潛力的電影，那些電影可能將只是缺乏許多機會，在缺少較好市場營運的方式的制約下，檔期選擇的失誤，一般來說會形成電影票房的縮水。

新年檔完結後，我們將迎來接近三個月的“空白期”，常常許多電影依靠檔期實現了很大族群觀影洗禮後，多多少少都會造成一定程度的口碑蔓延經濟效益，也許這可能將是一部分檔期專屬電影在後續儘量將縮短電影票房收割期的公開祕密吧。

但伴隨著內地影片的進一步成長，不但發掘出早前蟄伏的新年檔和國慶檔，同時其它許多小檔期也在一步步的成熟且平衡，其實從現階段內地影片的製作積澱上看，絕大部分影視製作子公司仍就不具備很強的全覆蓋投放能力。

去年新年檔的電影票房已經破了數千萬，但電影票房在後續三天的跌落讓業內外造成了一定的批評，不過從行業終端上看，假如對比稍早之後市場有相當大的提高，那么絕大部分影院還是滿意的，即便從終端自身上看，在他們難以掌控產品的前提下，發生一定程度的回調就已經能夠給與我們足夠多的信心。

但必須看見，假日電影所囊括的觀眾們很廣泛，如果說平日（暨絕大部分工作日和非黃金檔期）裡公映的絕大部分出口片和許多略小眾的口碑影片要服務到低階粉絲，那么空閒時間更多的觀眾們自己只能在少於四天以下的假期留出兩天上看假日檔期電影。

在那個這時候，觀眾們才會記得他們在何年何月看完那部精采的電影，在一個特殊的時間內，觀眾們對於電影的記憶常常是深刻的，同時也會造成一定的依賴性，此種依賴性也許會成癮，觀眾們他們會造成在下次同一時間去看類別、題材、明星陣容向相異的電影，其實後續電影能否達至之後電影的水平要打一個問號。

有十分一部份的觀眾們在假日有少於平日頻度較低粉絲的觀影述求，這兩部份顧客的要求是無法劃等號的。許多粉絲和從業者會對假日影片造成更高的要求，並不過於，即便在很多大檔期我們會投放十分數目和質量皆佳的經典作品，但由於產能和技術能力的問題，想努力提高影片製作水平還需一個過程。

被寄予厚望的跨年新年檔，還是沒有爆。

做更多的檔期專屬影片，

但這兒並並非說影迷會存有媚俗和追求所謂直觀的娛樂化，事實證明如果內在的質量足夠多好，許多優質的電影常常還是會造成逆襲的奇蹟，但是此種逆襲的現像已經並非出現一兩次了，觀眾們對優質工程項目的普遍認可和及時反映，都是那些工程項目能夠成功和逆襲的重要。

同時對於觀眾們而言，即使我們是被動接受到電影的許多營銷宣傳而“上套”，但在那個觀影體驗的過程中，贏得一定程度的滿足且實現了電影宣發方的目標，這可能將就已經成為一次“閉環”的消費過程，能否達至更高層次的思想滿足，也許並非這部分觀眾們所追求的。

作者 / 呂世明

靠友情&真愛融會貫通

在許多問題和對立中長期無法化解的前提下，內地影片市場的對於假日（就算只是四天小長假）的倚賴程度有增無減，這兒不僅僅是個人心理壓力的一種釋放，也是迫切須要許多友情和社交的迴歸。

依照電影局前段時間公佈的十四五總體規劃，中國電影須要在未來每年打造出50億部電影票房過億的影片（今年那個數字是40+，2019年是47），那個國際標準整體上看實現的難度並不高，但問題可能將在於頸部影片的極強吸金能力也許會對十分一部分肩部電影造成嚴重的蠶食和反噬現像。

這就使得我們依然須要更多具有一定消費能力的觀眾們在假日來給市場充電，而且說前一年被炒上天的996毫無疑問是影片市場最大的“敵方”和背棄，值得玩味的是，那些概念正好都是許多也希望在影片市場大展拳腳的網絡子公司提出的。

在內地電影市場的體制改革最初，大體上是不特別強調所謂的檔期和影片與否適配，即便在長期的市場探索過程中，內地電影始終的所呈現出都是較單一化和相異化，這兒的單一和相異是指絕大多數的商業影片，許多某一類別的影片不涵蓋在那個範圍內。

2022年新年檔告一段落，假如算上現階段兩部電影后續能夠造成的電影票房，今年新年檔在沒有絕對頸部引領的前提下，電影票房略高於去年。考慮到相對春節、國慶和暑假那些超級黃金檔，跨年&新年檔要走的路還是很漫長的。

如果說平日裡的影片能夠很好的去滿足低階粉絲的觀影飢渴感，那么假日電影常常要形成對更多觀眾們觀影緊迫感的填補，也許此種落差和供給目地相同，會讓假期電影在這種方式上會呈現出特殊化。

中國電影市場一直都存有著一個爭議，我們一直都在糾結究竟是頸部影片成就檔期還是檔期促成了爆款影片，兩方都能找到眾多例子來佐證他們，但又都宣稱優質影片和黃金檔期是較為稀缺和偶然的。

但優質檔期的聲望和影響力似乎永遠都在，它也一直都在呼喚優質電影的落位，此種呼喚既有產業發展提高業績預期的須要，也有十分一部分觀眾們自己的市場需求。既然在市場底層的供需雙方都存有市場需求，儘量的滿足他們也許才是行業進展的方向。

正所謂人文搭臺、經濟發展唱戲，將節慶的最底層彰顯到經濟發展層面是最直接有效的，讓老百姓以及觀眾們願意消費、同時也消費得起是很關鍵的，平日裡我們可能會節衣縮食、省吃儉用，這一切還並非為的是可以在假期裡頭灑脫一把，更何況相對於絕大多數的消費和餐飲來說，電影院的消費常常是相對低成本且高效率的。

假期影片照料族群更廣泛，

由此來看，不論是前一年打著“跨年一吻“的《地球最后的夜晚》，還是這一年以“擁抱”為主題的跨年電影，它們都在儘量成為一部部檔期專屬電影，營銷方式的有的放矢和與否具有更強的針對性，常常會成為影片能否成功的重要。