“兩年只看一部熱門影片”瓶頸怎樣破

“九月”的觀影選擇，印證了貓眼研究所上週梳理的觀眾們五大觀影動機：高配置、類型片、強內容、市場運作，而她所選擇的兩部電影，也是2021年新年檔、五一檔、國慶檔的熱門電影。“今年顯著感受到院線電影扎堆公映，平日可選的有質量的影片極少。”九月說。

影片市場檔期效應會否進一步減少？日前，貓眼研究所、燈塔研究所分別公佈2021年中國影片市場調查報告，一連串數據讓行業看見市場衰退信心，也帶來很多思索。

在內容市場方面，“中國敘事”成為過去兩年的核心主題。據燈塔專業版數據，2021年的出口片電影票房在大尾盤佔20%，不到2016年比重的三分之一，由主旋律題材引領的國產片，繼續在這兩年贏得平衡經濟發展。其中，電影《长津湖》以57.7億元電影票房打破電影史歷史紀錄，影片在創作上持續貼近時代精神，也延續了“中國敘事”。鍾菡

“科學研究和考察結果顯示，觀眾們對電影的核心訴求主要來自影片本身，而並非檔期。”牧晨指出，如果貼近觀眾們的感情訴求，看準市場競爭空缺的“真空期”，檔期能有更多選擇。

貓眼研究所策略師劉振飛指出，那些數據組合出這種一個情境——“選擇在一個熱門檔期，兩年觀看一部熱門電影”。“這一定並非行業願意看見的，但假如熱門影片只願意在熱門檔期公映，久而久之，觀眾們也只會在熱門檔期，只選擇最熱門的一部觀看。市場需求端消費行為的發生改變，許多是由於供給端的其原因。”

“520”成獨立檔期

2021年，中國電影總電影票房達472.58億元，恢復至禽流感前的74%，全年總電影票房和熒幕數目繼續維持全球第一。其中，本年度電影票房第一名為《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，二者總電影票房突破150億元。今年也誕生了發展史最低新年檔（78.4億元）和發展史第三高國慶檔（43.9億元）的戰績，兩大檔期總計在全年上證指數的電影票房佔比已提高至三分之一。

燈塔研究所主任牧晨也指出，檔期集中效應在不斷激化。2021年全年電影票房少於2億元的影片共27部，七成在大檔期公映。在重點檔期公映的影片，從數目、打分到單片電影票房等各方面，都和非檔期影片拉開很大差距。

2021年市場也釋放出許多積極主動訊號，湧現出一大批新檔期，比如七夕、六一、“520”等都有搶眼的電影票房戰績。今年5月20日公映的《我要我们在一起》獲得首天接近1億、最終3.26億元的電影票房戰績。影片還將公映時間訂為13時14分，助力劇情片的社交典禮感，結果顯示該時段電影票房少於傳統黃金時間，本片結伴觀影比率高達72%。數部劇情片在“520”前後的集中公映，也讓“520”首度成為一個獨立檔期。

“節假日看電影是一項很有高性價比的消費選擇，每一檔期我都會選擇看一到三部電影。”觀眾們沈小姐指出，電影會受檔期負面影響，較之檔期的社交屬性，她更倚重影片本身質量，“520檔假如有時間我也會去看，但前提是要有足夠多好的片子”。

據貓眼研究所統計數據，2021年全省人均觀影數目回落至2.4部，七成觀眾們兩年仍只看一部電影。那些觀眾們全年惟一的兩張電影票23%重大貢獻給了新年檔，13%重大貢獻給國慶檔。自己選擇的影片第一名分別是《你好，李焕英》（9.7%），《长津湖》（9.2%）和《唐人街探案3》（7.2%）。

大片擠熱門檔期，檔期一過影片票房斷崖式上漲也引起業界憂慮。貓眼研究所發現，2021年平日影片票房產出略有上升，本年度三甲影片票房破紀錄的同時，20億、30億影片集體缺失，“集中時間看大片”的市場特點，說明高頻觀影觀眾們的觀影動機較往年呈弱化態勢。“提升觀影頻度，須要有在非熱門檔期公映也能激發觀影動機的內容自信，須要更瞭解觀眾們喜好。”劉振飛說。

95後觀眾們“九月”今年看了3部電影：《长津湖》《你好，李焕英》和《悬崖之上》。“我最喜歡《悬崖之上》。”她說，他們偏好“名編劇+商業片”的組合，這意味著影片的口碑和趣味性多重保障。其它影片多半不能主動去看，但假如公映之後豆瓣、貓眼等網絡平臺口碑爆棚，也會抱著錯失可惜的心理去看一看。最近她就打算補看《爱情神话》。