黑馬影片為什麼電影票房跑不動了？｜ 壹娛本年度提問

回看2021年的影片市場，關於內容審美觀的一個變化值得進一步關注，那就是往年冷門檔期發生的口碑黑馬卻在去年有點兒跑不動，比如，奪下豆瓣8.3分的《雄狮少年》和《爱情神话》，兩者皆是高口碑商業影片，卻在年初算不上激烈的電影票房內戰裡鎩羽而歸，進而使得“靠高口碑逆襲高電影票房”的創作標語，在2021年並不嘹亮。

覆盤《你好，李焕英》黑馬屬性，雖然其奪下了新年檔最低豆瓣打分，但它並並非靠高口碑獲勝，“李煥英”切準了國產片友情題材的缺失，通過“笑中帶高淚點”的內容，引起了觀眾們最大的感情共鳴，此種能夠讓全民強共情的熱量，將電影推向高峰期。

其背後也引起了新的思索：禽流感之後，觀眾們的內容審美觀又變了嗎？高口碑的黑馬影片真的就跑不動了嗎？

以下這兩部電影《你好，李焕英》《我的姐姐》《你的婚礼》都勝在怎樣讓觀眾們，尤其是男性觀眾們，在電影院裡哭出來。

無可厚非，2021年這兩年的內容晴雨表，顯然將情緒內容的重要性擺上了重點位置，或許一部影片沒有了能夠實現破圈的“強感情”話題，那么，它就會失去電影票房魔力。不光只是黑馬影片，頸部影片也照樣如此，比如《长津湖》的家國情懷、《我和我的父辈》的時代主旋律、《中国医生》的全民抗禽流感、《送你一朵小红花》的友情交互作用等等。

以這三部高口碑影片為代表，它們的慘敗是2021年影片市場的一大惋惜。那么，那些高口碑的“黑馬影片”為什麼賣不動了？替代它們的電影票房“黑馬影片”又有哪些新功能？二者之間的轉變又在哪裡？

典型案例就是年初公映的《雄狮少年》和《爱情神话》。

本屆高口碑“黑馬”，電影票房靜悄悄

據燈塔專業版顯示，2021年中國電影總電影票房達470.35億元，共吸引11.67億觀影萬人次步入電影院。同時，全年新增熒幕數6667塊，全省熒幕數目達至82248塊，繼續領跑全球。

由此可見，2021年國產片頸部效應格外顯著，同時，檔期論被持續放大。國產電影票房分佈的割裂、中堅力量的缺失、非主要檔期影片的疲軟等其原因都是引致2021年全年票房難再突破的關鍵因素。

而在過往，非主要檔期經常是黑馬影片的馳騁之地，能夠憑藉著口碑競爭優勢和題材競爭優勢出人意料地在北美票房上攻城略地的黑馬影片，也是為數眾多中肩部影片的心之所向。

後續能夠觸及男性話題的影片，雖然口碑不佳，卻也能贏得相較自身上佳的電影票房，實現利潤，如劇情片《我要我们在一起》3.32億元（豆瓣6分）、探求獨居男性生活的驚悚片電影《门锁》的2.4億元（豆瓣4.7分）。

2019年3月，《比悲伤更悲伤的故事》9.59億元影片票房蘊含著“短視頻助推哭片強烈感情”的影片宣發新策略；10年底《少年的你》斬獲15.56億元，關上中國青春片新徵程；12年底，《误杀》跨年奪下13億元，也是中國驚悚推理影片新希望......

除了內容產品品質過硬以外，《扬名立万》還具有另一個營銷技術創新，即“電影劇本殺電影概念”，電影怎樣與當下青年人最盛行的線下娛樂模式電影劇本殺融合，成為影片一大賣點。基於此，中小效率電影與否能通過此模式，展示出比電影劇本殺沉浸式體驗更強的新興娛樂模式，也給業內提供更多了新的創作方向和營銷模式。

不但友情題材電影難引發強烈感情共鳴，真愛題材更為適用於男性觀眾們的感情發洩，該類別也是2021年電影票房性黑馬電影的多發地。

2018年11月，最冷月初之下，現實生活題材的《无名之辈》贏得7.94億影片票房，並首度定義了黑馬影片。

此種引起強烈感情發洩的內容模式打下了後續黑馬影片基調。

50億+電影誕生三部，分別為締造電影史電影票房歷史紀錄的《长津湖》（57.72億元）和新年檔電影《你好，李焕英》（54.13億元）；40億+電影一部，新年檔檔期電影票房亞軍《唐人街探案3》（45.15億元）；後續，30億+、20億+規模電影斷層缺失，未有一部；10億+區間規模電影也僅有8部，其中國產電影6部，分別為國慶檔電影《我和我的父辈》（14.7億元）、暑期檔港片《怒火·重案》（13.29億元）、暑期檔《中国医生》（13.28億元）、元旦檔《送你一朵小红花》（11.96億元）、五一檔《悬崖之上》（11.90億元）和新年檔《刺杀小说家》（10億元）。以下五部電影累計總電影票房達232.55億元，佔有全年總電影票房49.5%，且全數出自於關鍵檔期的主力電影。

展望全年的非熱門檔期同樣誕生了兩部現像級黑馬影片，雖然它們並不具備高口碑競爭優勢，但是依託於強烈情感情緒引起全民共情，並配搭精確的內容話題營銷，關上了他們的電影票房征程。

《爱情神话》將感情關係處理得雲淡風輕、得心應手，內容沒有直觀粗暴的撒狗血，也沒有過分煽情，但此種須要觀眾們“冷靜下來”的孩童式愛情，同樣並不合乎本屆觀眾們對於“強共情”的市場需求。

在最熱的11月初公映，最終獲得9.19億元的黑馬電影票房，豆瓣7.5分口碑評價，《扬名立万》實現了口碑、電影票房的雙豐收。

縱觀往年黑馬電影能總結出——須要在某個某一類別影片中擁有超高口碑，如自然主義的犯罪行為戲劇《无名之辈》8.0分、青春片《少年的你》8.2分、驚悚犯罪行為題材的《误杀》7.5分......以下經典作品均坐落於國產電影本年度口碑前列。

2021年，中國電影市場再度位列全球第二大票倉。

誠然，強共情內容配搭情緒營銷也許成為未來國產片的電影票房靈藥，這離不開禽流感之下，觀眾們須要更多感情訴求，也離不開以Z世代為代表的年長觀眾們族群更著重感情表達，但做為內容製作者須要思索和關注的重點是，怎樣在把握此種市場內容市場需求的同時，實現更高產品品質內容製作以及更有效的營銷形式突破，即便當中國觀眾們的感情缺口被迅速填滿之後，多餘的“強共情”就會變得十分油膩。

劇情片《你的婚礼》打敗《悬崖之上》，成為五一檔檔期電影票房亞軍，最終電影票房達7.89億元，成為又一匹黑馬，但《你的婚礼》依然是營銷話題較低、口碑質檢差（豆瓣打分4.9分）的代表。在切準男性觀眾們淚點市場需求，如大學校園元素，極致真愛之後，男性觀眾們的感情洪流得以噴湧成形，《你的婚礼》也為出品方華誼兄弟測試出了“以小博大”的套路式子。

值得注意的是，2021年國產影片電影票房累計高達399.27億元，佔總電影票房84.49%，成為影片史之最。除此之外，2021年的470.35億元電影票房相等於2016年水準，影片市場仍有近200億電影票房空間待恢復。

動畫電影片《雄狮少年》，踏進了國產動畫電影翻拍神話傳說IP的寬敞圈，聚焦文學自然主義故事情節，在發揚傳統人文之餘，將都市底層打工者的辛酸宿命得以展現出，業內一致指出《雄狮少年》是一部囊括精品內容的誠意之作。出品方還選擇小規模超前點映，旨在將影片口碑最大覆蓋範圍蔓延，但影片最終用時18天才剛突破2億大關......

但《你好，李焕英》在《唐人街探案3》口碑崩壞時機，逆襲上位，成為中國電影史第三部進駐50億+俱樂部的影片，遠超業內此前市場預期的20億元，以此國際標準之下，“李煥英”無疑是2021年最大黑馬。

三部影片豆瓣均達至8.3分，並列2021年院線影片口碑第四位，但二者的電影票房截至1月7日分別僅有2.09億元、1.89億元。

通過那些經典作品，能一窺未來國產片市場對內容須要的新方向。

縱觀2021年國產電影票房分佈情形——

怎樣將流失的5億多觀影萬人次相繼找回，是中國電影人面臨的首要問題，而內容創作怎樣緊跟觀眾們的審美觀變化，成了解開那個問題的重要鑰匙。

真愛電影《爱情神话》僅公映5天就被譽為“國產都市真愛電影的牆壁”。做為真愛群戲，該影片圍繞“兩男兩子”，成功成立真實、生動、鮮活的人物性格，並同時妥善“安置”普通觀眾們和粉絲族群的相同市場需求。但是，這種一部被業內公認上乘的真愛片僅嚴重不足2億元電影票房......

換來說之，依照以往中國電影市場規律，假如一部並不被業內和觀眾們看好的類型片，能夠在豆瓣斬獲7.8分及以下的口碑，電影市場是會給與那些影片高電影票房的回饋，最終形成黑馬影片。

清明檔電影《我的姐姐》亦有異曲同工之妙，執導張子楓並並非嚴苛象徵意義上的流量女演員，“張子楓的唱功期盼”是電影映前最大營銷點，但是電影公映之後，圍繞兄妹友情，觀眾們看見了當下有關男性焦慮和絕望的相關議題，以及男性話題之下的友情選擇，那些內容成功吸引了廣大男性觀眾們的感情交互作用，少於81%的都是男性付費觀眾們的觀影市場之下，《我的姐姐》奪下8.6億元，成為電影票房黑馬。另一邊，該電影豆瓣只有的6.9分，又與往年黑馬電影屬性格格不入。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）重新整理了2021年在電影票房表現上合乎黑馬個性的影片，這兩部電影都存有一個共性，即內容和營銷上對於情緒的拿捏。

由此可見，黑馬影片除了在非主要檔期給電影市場帶來電影票房驚喜以外，同時通常還對電影市場具有一定的技術創新象徵意義，而口碑電勢無疑是它們引起破圈之勢、衝入高電影票房的關鍵所在。

在這一刻“強共情”勝於“高口碑”。後續，伴隨著觀眾們冷靜看待和愈來愈多人進場評價，《你好，李焕英》的豆瓣打分從8.1分也上升至7.5分。

因而也就不難理解《雄狮少年》與《爱情神话》為什麼電影票房示弱，雖然三部影片具有最低的口碑競爭優勢，但難以將影片的強共情效果擴撒出圈，這也就弄丟了讓觀眾們要來到電影院的理由。

《雄狮少年》的內容表達一定程度上具有與底層工作者出現強共情的促進作用，但電影的營銷重點落入國產動畫電影城市化進步的話題之中，並沒有觸及核心觀眾們族群，再加上擴散開來的其他爭論內容，直接引致《雄狮少年》儘管在業內叫好，卻在市場無人問津的態勢。

嗎能斷言，中國觀眾們的內容審美觀已經被情緒內容緊緊纏住？

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

縱觀2021年黑馬影片功能可以總結出，“強共情”替代了“高口碑”徹底踏上了C位。

而在這批影片票房黑馬裡，惟一一部合乎往屆黑馬屬性的，要屬驚悚影片《扬名立万》。

但惋惜地是那個市場規律在2021年並沒有繼續實現，高口碑的黑馬電影也賣不動了。

2021年黑馬影片儘管存有惋惜，但仍未缺失。

“強共情”要勝於“高口碑”？

將《你好，李焕英》放到黑馬電影範疇或許並不精確，身處全年最大新年檔、一號種子選手的它，再加上最吸金的戲劇題材，《你好，李焕英》具有著先天的高電影票房競爭優勢。