交融·情緒·破局：2021年的中國院線影片出現了哪些變化？

《规划》表示，“十四五”時期中國電影要在出口量繼續保持的基礎上, 實現質量顯著提高。多類別多題材多元化創作趨勢逐步完善，每年重點面世 10 部左右叫好又叫座的電影精品力作,，每年電影票房過億元國產影片達至 50 部左右，觀眾們對國產片的滿意度持續保持低位。而這就要使更多製作者把精力集中到內容本身，取材當下現實生活，關注民生，就可以講好“中國故事情節”，拍出更多來到中國老百姓心底的好電影。

這兩年還有《革命者》《我和我的父辈》《铁道英雄》等數部主旋律影片公映，戰績與口碑不盡相同。主旋律獻禮片創作是未來一兩年的大趨勢，但同時也為製作者們提出了更高的要求：要找出更聚焦、更具備煙花韻味的題材，徹底擺脫以往主旋律電影與觀眾們的“距離感”，不以低成本的煽情促進故事情節，這決不是一件難的事情。

FIRST影展、平遙影展等著重青年新銳編劇培育的國內電影節展，也在儘可能幫助製作者打破文藝與商業之間的壁壘，即便一部符合要求的長片最後終將要面臨市場的考驗，而且像去年從FIRST踏進的《爱情神话》，和或許在今年公映的平遙影展影片獎《宇宙探索编辑部》，都是有價值的嘗試，用好口碑與新題材打動觀眾們，也是突圍的一種形式。

在未來很長一兩年內，短視頻依然是電影營銷主流且行之有效的形式，特別是對於須要步入到下沉市場的影片而言，以抖音、快手為代表的短視頻網絡平臺是最直接且有效的渠道。只是具體到創意設計與轉化率上，接下來或許還會有新的交流方式發生。

《长津湖》的登頂只不過絕非偶然，除了後面提及的題材、製作、檔期等不利因素以外，利用當下最熱門的短視頻營銷，也是關鍵砝碼。截至2021年12月25日，《长津湖》抖音歌迷量已少於270萬，其中在10月2日公佈的“真實圖像對比影片圖像”的抖音達至最高峰贊量331.1萬，這在全年影片的短視頻營銷中都是很驚豔的戰績。

總編輯 | 彭侃

同樣面臨尷尬困境的還有引入片。今年的荷里活影片引入數目再創發展史新高，且市場表現都不甚理想，惟一值得一提的《速度与激情9》，13.92億的戰績較之之後系列第7部和第8部的20億+有著非常大的差距，而同為大IP的《007》、《特种部队》等片皆表現差強人意。引入數目增加有經濟政策不利因素，同時也從側面反映出國內觀眾們對於國產影片的參與度與支持度都在提高，只進電影院看視效大片的時代已經過去，觀眾們更著重來到影院的情緒調動。

“情緒”效應：文藝片與引入片陷困境，友情片與抗疫片成主力軍

這其中尤以友情與抗疫三類題材最受關注，2021是友情電影大爆發的年份，《你好，李焕英》的逆襲使所有人意識到直觀的母子之愛同樣能釋放出驚人的感情力量，後續像《我的姐姐》《了不起的老爸》《关于我妈的一切》《误杀2》等等，都是通過各式各樣角度來講訴友情的故事情節。而像《中国医生》，和剛公映的《穿过寒冬拥抱你》等抗疫題材影片，則更為著重大災面前小人物們的大愛思想，那些影片無一例外都有著強烈的感情敘事。

所以除了下面幾點觀察以外，2021年的中國電影市場還有許多值得關注的問題：比如說“檔期依賴症”更強烈，愈來愈多的影片定檔熱門檔期，希望分一杯羹，但最後常常是內容最紮實的能獲利，其他的很快都會淪為炮灰；而許多非熱門檔期的時段卻會陷於沒片可排的尷尬境地，不過上證指數極冷的景況下，常常也會誕生黑馬，去年的《除暴》和今年《扬名立万》都是選在11月冷檔期公映，但都贏得了極佳的戰績，說明影片的電影票房落點與與否去熱門檔期也並不完全成正有關。

水乳交融：院線與在線視頻關係緩和，老牌影企與網絡影業共尋出路

之後影視製作產業發展觀察的該文中，我們也專門提及過去年撤檔、提檔、延檔的亂象時有出現，離得最近的像《平原上的火焰》公映前三天撤檔，就出現改變了整個賀歲檔的趨勢。儘管這種的情形很多非片方的主觀意願，但還是希望在未來這種的事情能增加出現，市場秩序能獲得規範。

只不過今年發生在院線的文藝片題材非常豐富，但是不乏名導力作。比如說許鞍華翻拍張愛玲經典作品的《第一炉香》，斬獲6421.6萬電影票房，這已經算是全年文藝片最好成績之一，其它如婁燁導演，鞏俐執導的《兰心大剧院》、王朔編劇的《不老奇事》、戛納系青年導演後漢書鈞的成名作《野马分鬃》等等，電影票房基本都在1000萬-3000萬左右徘徊，但是口碑都沒有達至市場預期的效果，說明中國觀眾們對於文藝片的要求與鑑賞能力也在不斷提高。

2021年，文藝電影依然面臨著尷尬的困境。後面提及《乌海》公映三四個月即登陸視頻門戶網站，主要其原因是電影的電影票房不盡如人意，僅有1500萬，而豆瓣、貓眼、淘票票的口碑也不甚理想，而且只能儘早延長週期，利用執導的關注度，和之後在短視頻網絡平臺發酵的許多感情向的兩性話題，贏得許多分賬電影票房。

市場是公正的，在2021那個年份這三大類別電影數次締造電影票房奇蹟，非常大程度上與禽流感之後觀眾們的心理市場需求相關。經歷了禽流感的創傷後，愈來愈多的人開始重視友情的連結和齊心抗疫的力量，而這三大類的電影正好順應了這一市場須要，再加上本身內容的優質，成為市場的主力軍自然也在意料之中。

數據來源：貓眼專業版

但對於好的經典作品，就算規模並不大，甚至沒有很多所謂的一線歌手與流量明星，假如檔期最合適、題材技術創新、表達新穎、宣發得宜，同樣能以黑馬之姿縱橫市場。11月公映的《扬名立万》就是最好的例證。整部影片儘管有著驚悚、戲劇等標籤，但在表達上還是一部有幾分作者個性的電影，同樣能贏得觀眾們的親睞，說明真正好的電影，是能在商業性與文藝性上搞好均衡的。

覆盤是為的是很好的經濟發展，在過去的2021年，我們發現了中國電影市場很多可喜的變化，也關注到了許多可能會造成負面影響的隱憂，但總體上看，在“後禽流感時代”，中國電影的總體經濟發展勢頭還是較好的。在《规划》的指導下，堅信2022年中國電影不但可以很好地恢復元氣，還會邁入一個新的高度。

— THE END —

禽流感來臨後，許多人都在探討影片院的起點會不能是消失？觀眾們與否會愈來愈多地選擇在計算機、智能手機、iPad來看影片，而不再來到電影院？但中國影片用平衡的衰退證明，來到影片院看影片仍然是消費剛需，如果有好的內容，觀眾們還是會來到電影院。日前《“十四五”中国电影发展规划》（下列縮寫《规划》）的公佈，更是為下一個八年的中國影片經濟發展指明瞭清晰的方向。中國影片，依然未來可期。

在幾乎所有電影片方都會選擇做短視頻營銷的時代，營銷的大方向已經從原來的“做不做”變為了“怎么做”，營銷形式與玩法也在不斷迭代。一個很顯著的態勢是，和前一年較之，與頸部主持人戰略合作在直播間賣票的公益活動越來越少，營銷方更著重觀眾觀影體會與情緒的分享：比如說在喜劇電影的抖音中，一定能看見現場觀眾們爆笑的場景，而在催淚影片的抖音中，則一定能看見觀眾們擦眼淚、聲淚俱下講訴觀後感的場景。可以說，短視頻營銷的創意設計與玩法也在不斷推進，但是更為具象化，從原來泛泛的推薦+賣票，到現在用具體的場景與感情來打動觀眾，這是一個必然的過程。

《规划》中提出，要進一步健全重大革命和發展史題材電影的創作領導工作制度。圍繞歡慶中共設立100 十週年、迎接黨的二十大勝利舉行、紀念中國人民抗戰暨世界反法西斯戰爭勝利 80 十週年等關鍵時間結點，精心組織好重點影片的創作生產, 面世更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。“新時代”主旋律大片依然有很多本土的人文與發展潛力值得發掘。

可以看見在2021年，院線與網絡平臺已經從之後的窗口期市場競爭，漸漸演變為找出最合適的界線結合共生。網絡平臺佈局院線影片賽車場，如果選題最合適、檔期最合適、宣發最合適，也可以在許多關鍵檔期逆襲，《扫黑·决战》在激烈的五一檔斬獲4億電影票房，《白蛇2》和《怒火重案》則成為了暑期檔兩匹最大的黑馬；而院線影片走進網絡平臺，另闢戰場，同樣能闖出一番新天地：《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》三部影片在在線視頻上的累計播出量分別為1.56億與 2.46億，已經是很不錯的戰績。

作者 | 22

從工業性上看，《长津湖》已經具有了荷里活內戰片的製作水平，不論是在龐大片場攝製的分工上，還是在內戰場面的呈現出上，亦或者敘事視角的選擇上，《长津湖》都彰顯了中國製作者對於內戰的思考和悲天憫人的情懷。以“人”為本，講訴大時代下小人物的故事情節，這是當下中國主旋律獻禮片的新趨勢，也是最能令觀眾們共鳴的地方。

對未來的中國電影，送上由衷的祝福。

2021年是中共建黨百年，配合這一重大背景，中國主旋律獻禮片的數目再創新高，同時令人欣慰的是，在質量上也同樣贏得了全省觀眾們的廣泛普遍認可。這其中，以《长津湖》最具代表性，電影現階段已斬獲57.7億電影票房，成為中國電影史電影票房亞軍，並打破數項電影史歷史紀錄。

2021年，中國在線視頻網絡平臺全面進軍院線電影應用領域，並且從之後的聯合出品參投，愈來愈多地演變居多投主控，比如說阿里影業面世的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》、愛奇藝面世的《扫黑·决战》、百度面世的《怒火·重案》《1921》等，都成為了叫好又叫座的影片，各家在內容佈局上的差異化路徑也愈發顯著。

結合還彰顯在資源的交匯上，2021年很多影片編劇與女演員轉戰互聯網劇集、互聯網影片應用領域，比如說馮小剛主演的《北辙南辕》、王小帥聯合主演的《八角亭谜雾》，更讓人耳目一新；許多後起之秀比如說陳正道，通過年初倍受讚譽的《爱很美味》，再度證明了他們傑出的創作能力，而在這兩年他還面世了三部院線影片《秘密访客》和《盛夏未来》，可以說是“兩手抓，兩手都很硬”。

2021年是中國影片恢復元氣的兩年。在經歷了今年的“吞噬”與“復活”之後，中國影片市場亟須擴建社會秩序，在百廢待興的狀態中找出新的經濟發展之路。禽流感的反覆、短視頻的進一步崛起、互聯網影片的精品化等等不利因素，都在負面影響著觀眾們的觀影習慣，也在負面影響著2021年最終影片市場的戰績與走向。

值得注意的是，今年《囧妈》放棄院線上映，改而上線在線視頻網絡平臺後，曾有兩部電影仿效其“院轉網”模式，獲得了一定的關注，如《大赢家》《肥龙过江》等。當時曾有業內人士預測，未來會有愈來愈多的電影使用互聯網播出的模式，實際上這兩年下來在互聯網網絡平臺首映禮的電影並不多，具備代表性的是新年前夕上線的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等。反而是部份文藝片與網絡平臺上線的時間愈發延長，比如說《乌海》從10月29日公映，到11月15日上線視頻門戶網站，中間只相隔三四個月左右。

排版 | 李可欣

《1921》則更為著重年長觀眾們的體會與體驗。電影總體洋溢著出一種青春感，敘事的節拍、女演員的選擇、對白的個性，都與以往呈現出“中共一大”的電影有著顯著的相同，而且會吸引到愈來愈多年長人來到電影院觀看獻禮片，瞭解這段波瀾壯闊的發展史。最終電影斬獲5.03億電影票房，各網絡平臺口碑總體較好，也是一次有價值且成功的嘗試。

以“人”為本：主旋律電影與短視頻營銷的破局

依照貓眼專業版數據，截至12月31日24時，2021中國影片市場本年度總影片票房報收470.33億，總觀影萬人次達11.67億，總場次1.23億，全省熒幕數達81317塊，總影片票房和熒幕數目位列世界第二位，熒幕體量同樣位列世界第二。中國在世界影片市場的話語權有著顯著的提高。

“情緒”的確成為了2021中國電影尤其重要的關鍵詞，回顧今年的兩部高電影票房或好口碑影片，都是在“情緒”的調動上下了十足的功夫。從年初的《你好，李焕英》，到年中的《我的姐姐》《你的婚礼》《中国医生》，再到年末的《雄狮少年》，所以也包含電影票房亞軍《长津湖》在內，都是通過好故事情節與強烈的感情共鳴，征服了觀眾們。

《规划》中表示，在未來既要紮實大力推進國有影片民營企業推進改革，同時也要引導民營影片民營企業做大做強, 在公平競爭中資源整合資源、加快經濟發展。這一經濟政策證明國家會支持生產高質量經典作品的子公司，不論是老牌影業子公司還是新進網絡影業子公司，能夠面世好內容、對中國影片的經濟發展起到促進作用的，就會獲得強有力的支持。從那個角度上看，“內容為王”的經營理念還將繼續成為各大影視製作子公司接下來佈局的發力點。

所以對於老牌的傳統影業子公司而言，擁抱新的變化也是必然的態勢，很多頸部電影除了主出品子公司以外，聯合出品子公司的數目再創新高。比如說去年國慶檔的關鍵獻禮片《我和我的父辈》，在中影等7家主出品子公司外，聯合出品子公司數目達至了29家之多，其中不乏貓眼、阿里、抖音那些新崛起的網絡影業。