賀歲檔觀眾們滿意度調查報告揭曉:《雄狮少年》第二

至此，中國影片觀眾們滿意度工程項目順利完成了第六個本年度調查，2021年本年度觀眾們滿意度罰球85.2分，為六年來最低水平，分別較2019年、2020年下跌0.9分、0.5分。2021年影片市場在雙重挑戰下維持優質多元內容供給，各檔期均現高滿意度佳作，為觀眾們提供更多了多樣的思想人文食糧。

賀歲檔7部重點調查電影全員步入“滿意”區間，動畫電影《雄狮少年》居檔期第一位

從各檔期上看，與今年同期相比，2021年暑期檔、國慶檔和初冬檔滿意度均環比快速增長，僅賀歲檔有所大幅下滑。其中2021年國慶檔觀眾們滿意度89.1分，為發展史調查44個檔期的第一名；暑期檔滿意度85.6分，居發展史調查第4位。年內檔期高滿意度有效助推影片市場信心擴建。

賀歲檔重點調查的7部電影均步入“滿意”區間，罰球都在81分以下。其中《雄狮少年》《穿过寒冬拥抱你》三部電影滿意度領銜，兩者分差僅0.1分；《爱情神话》滿意度83.7分，居檔期第二位。

2021年，影片從業者克服重重困難，以高滿意度的優質精品內容，助推影片市場持續回升，實現了“十四五”的較好開局。2022年，我們期盼影片市場締造出更多樣多元的、具備大歷史觀和時代觀的精品力作，以滿足人民人文市場需求、進一步增強人民精神力量，用優秀作品促進影片大國的工程建設新徵程。

從細分指標上看，也正如前所說，檔期內缺少“全能型”精品，相同觀眾們的細分指標高分評價無法集中，這在普通觀眾們評價體系中表現格外顯著。

在專業觀眾們細分評價中，《雄狮少年》在創作演出藝術和思想表達中均表現搶眼，類別創作、創意設計新穎度、視覺效果、不乏味等六項指標中獲得了最低打分；《爱情神话》的主要演員的演出、精采臺詞、傳播方式、故事情節合理度罰球最低。除此之外，《误杀2》主要演員的演出、《穿过寒冬拥抱你》健康積極主動的價值觀念等罰球均居檔期第四位。

在普通觀眾們細分評價中，《穿过寒冬拥抱你》娛樂性、藝術性指標獲得較低普遍認可，贏得了主要演員的演出、視覺效果、音樂創作效果、正能量等7項指標的第一名；《雄狮少年》在故事情節鍾愛度、新鮮感上獲得了第一名，《误杀2》的精采臺詞獲得了第一名。除此之外，《爱情神话》的音樂創作效果、《反贪风暴5：最终章》的正能量、《李茂扮太子》的精采臺詞等指標罰球也居於檔期第四位。

滿意度調查使用電影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查、大數據抓取分析等方式，以娛樂性、藝術性和傳播度三大指數對國產片進行綜合評價，並導入新鮮度指標評價影片創新性。調查樣品分成普通觀眾們、專業觀眾們三個族群，覆蓋全國一二三四線衛星城。截止2021年賀歲檔，中國電影觀眾們滿意度調查已完成了7年、共44個檔期調查。]

其二，從打分比值上看，檔期內普通觀眾們打分比值最大3.4分，電影之間打分差距並不大；但專業觀眾們評價分差達24.4分，除《雄狮少年》84.7分、《爱情神话》82.1分以外，其餘電影罰球均嚴重不足77分。似乎，從專業觀眾們對於電影藝術創作水平的考量上看，檔期內絕大多數電影仍存有顯著短板。

從相同層次觀眾們的評價上看，賀歲檔普通觀眾們和專業觀眾們滿意度評價差別相對很大，一方面突顯相同觀眾們的審美觀差別，另一方面也在一定程度上表明檔期內雖不乏優質電影，但缺乏穿透相同受眾族群、贏得更廣泛普遍認可的滿意度“頸部”精品。

本年度觀影傳播氣氛回升顯著，國慶檔滿意度佔有發展史檔期第二低位

三部IP系列電影《误杀2》、《反贪风暴5：最终章》滿意度分別為83.2分、82.7分，居檔期第三、第二位。與發展史調查的同系列電影較之，這三部電影的滿意度表現不盡如人意，較前一部經典作品均略有上升。IP電影具有較好的受眾基礎，但同時也意味著更高的期盼和要求。《误杀2》在本作抬高觀眾們期盼後，儘管電影在娛樂性、藝術性創作上仍維持較低水平，但觀眾們傳播意願卻較本作大幅度大幅下滑；《反贪风暴5：最终章》與本作較之，則是五大指數打分全面大幅下滑。

普通觀眾們、專業觀眾們評價差異化，

前者偏愛《穿过寒冬拥抱你》、後者更親睞《雄狮少年》

從2021年單片滿意度TOP10電影上看，各檔期、各類別均有高滿意度精品產出。向建黨百年獻禮、向時代精神致敬的新主流電影占有滿意度低位，如國慶檔《长津湖》《我和我的父辈》、暑期檔《革命者》《1921》《中国医生》，滿意度均超87分，居本年度TOP10排行榜前列。新年檔公映的《你好，李焕英》以貼近生活、真情實感與大眾造成強烈共鳴，滿意度居本年度第三位；除此之外，《怒火·重案》《悬崖之上》《雄狮少年》等電影也以較低的類別化創作水準獲得了觀眾們的高滿意度評價。

這兩部滿意度領先的電影雖類別各有不同，但都充滿著市井煙花的自然主義主色，在歲末聖誕節之時帶給觀眾們以親情，獲得了觀眾們的高滿意度評價。《雄狮少年》講訴留守少女打破現實生活桎梏實現夢想的故事情節，寫實的畫法、接地氣的人物設定及熱血勵志的情節均獲得觀眾們讚譽。電影是自2015年暑期檔《西游记之大圣归来》、2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》後第兩部奪下檔期滿意度亞軍的動畫電影。喜劇片《穿过寒冬拥抱你》聚焦抗疫現實生活、傳遞人性真善美，與觀眾們形成強烈共鳴。劇情片《爱情神话》以鮮活、動感的表現手法描摹“魔都”北京的衛星城韻味和生活細節，帶給觀眾們輕鬆愉悅的觀影體驗。

中國電影觀眾們滿意度調查∙2021年賀歲檔調查結果表明，賀歲檔滿意度83.6分，較上年略降0.4分，居近三年賀歲檔滿意度第三位，《雄狮少年》、《穿过寒冬拥抱你》分別以85.6分、85.5同居檔期滿意度前兩位。

首先，從評價排序上看，普通觀眾們、專業觀眾們對於檔期內所有電影的滿意度排序全數不一致，這在各檔期中並不多見。普通觀眾們對感情高度共鳴的《穿过寒冬拥抱你》評價最低，而專業觀眾們則對類別創作上極具看點的《雄狮少年》給與了最低打分。但是，《穿过寒冬拥抱你》居普通觀眾們首位、專業觀眾們第三位，是兩者評價排序比值很大的電影。

《以年为单位的恋爱》和《李茂扮太子》三部電影滿意度分別為81.9分和81.7分，三部電影一部是跨年典禮感拉滿的劇情片，一部是閤家歡戲劇，在一定程度上滿足了觀眾們賀歲觀影的市場需求，但總體創作水準仍有很大的提高空間。

[中國影片觀眾們滿意度調查由中國影片表演藝術研究中心聯合藝恩數據進行，是一套獨立於影片票房以外的影片綜合評價體系。

2021年面對新冠禽流感常態化防控工作下的特殊市場環境，影片從業者堅持“質量為王”第二要義，潛心精品創作，獲得了觀眾們的高滿意度評價。

從滿意度三大指數上看，2021年本年度娛樂性、藝術性罰球分別為85.6分、85.9分，較去年穩中小漲；本年度傳播度罰球83.1分，較上年快速增長2分，表明今年觀眾們分享傳播的熱誠較去年較之有了顯著好轉。