徐崢，一個富商

（徐崢、陶虹妻子）

徐崢旗下的子公司還涵蓋了一間公募基金創業投資基金管理工作子公司“上海真樂道投資管理工作有限子公司”，影視製作投資以外，他還有投資餐飲。

但即使電影票房達不到9億，跟徐崢也沒什么關係了，他已經提早把錢領到手。更關鍵的是，假如電影票房低於9億，不但對歡喜傳媒划算，對已經是該子公司股東的徐崢而言也是好事兒。

這一點在《泰囧》的營銷上可見一斑。據傳，為刺激觀眾們對電影的興趣，華誼兄弟發動了極其廣泛的營銷，而當中很多想法都是徐崢提出來的。

真樂道就設立在整部電影公映前，但此時的它還“人微言輕”，是以聯合出品的身分參予其中。徐崢最終能拿的是編劇和女演員的片酬，以及王長田因電影票房遠遠超過意料而承諾的10%利潤率分為。

但，《泰囧》于徐崢和真樂道的商業象徵意義也許在於其身分的切換，在此之後，徐崢便頻繁出任編劇，真樂道則開始以出品方/發售方的身分大放異彩。

徐崢持股的歡喜傳媒將《囧妈》以6.3億元產品價格買下抖音的行為，似乎繞開了電影院，因此被很多電影院反對。

之後，徐崢開始在電視劇圈風生水起，先後參演了《李卫当官》《七品钦差》《穿越时空的爱恋》等火災的電視劇。

（《疯狂的石头》上海首映禮，徐崢、郭濤、甯浩）

除此之外，徐崢還把仍未公映的院線影片搬至了互聯網上。

徐崢學院這時候給他們的定位就是這種，但這同時讓他深表疑惑。他曾在《十三邀》電視節目中說，有許多藝術家，只不過生活過得也較好。

徐崢的“有商業意識”彰顯為除了能精確押寶外，頭腦還極為靈活。

徐崢所以也羨慕這些被划進演藝圈的女演員。好在，陶虹給他帶來了那個機會。

一直以來，製作方要通過電影院播出他們的影片賺取電影票房，再跟電影院分賬，換句話說沒有電影院，影片就沒有觀眾們埋單，沒有影片，電影院也就沒有總收入來源。

照片來源@視覺中國

極少有女演員能在唱歌以外，把商業玩兒得這么溜。而此種商業頭腦，早於他年長的這時候就略有彰顯。

如果說《疯狂的石头》還只是開始，那么由橙天影業投資，分別於2007年2月和2009年7月公映的《爱情呼叫转移》和《夜·店》則徹底讓徐崢在演藝圈有了口碑。接著，2010年有了《人在囧途》。

（《港囧》發佈會，徐崢、杜鵑）

說來，這還是徐崢在影視製作行業的第二次投資，他選擇了投資他們。結果本劇在各大衛視臺輪番播出，徐崢一舉成名，年薪翻了十多倍。

那時候的徐崢可不像現在這種財大氣粗，做為新人，徐崢不得不四處遊說，給投資者講故事。最終華誼兄弟的王長田為此埋單，當下應允給2500萬。

時至今日，外界早就無法純粹從女演員的身分去看徐崢。利用他們擅於的影視製作應用領域，他已經成功蛻變成了一名富商。

而在電影圈，“真樂道”幾乎就代表了徐崢出品。

但這都未能抵擋他。最終在影片電影票房未可知的前提下，徐崢既賺了錢又賺到了口碑，成了觀眾們口中“欠你兩張電影票”的好人。

但在參演戲劇時徐崢發現有時候他演得投入，但觀眾們卻看不懂。這讓徐崢開始思考，假如他們演的都是自己看不懂的東西，負面影響沒法自己，就是無效傳播。

文丨市界，作者丨華宇，編輯丨韓忠強

刨除未登陸院線的《囧妈》，剩餘12部影片（數據截至2022年1月14日）累計電影票房總計少於了157億元。按國內電影票房分賬比率，製作方總計能領到約54億元。

與6億的片均影片電影票房對比，日前徐崢執導的中年真愛題材影片《爱情神话》可謂“遭受滑鐵盧”。整部集徐崢、馬伊琍、南宋、倪虹潔等女演員於一身的影片，儘管贏得了8.3的豆瓣打分，但剛過2億的影片電影票房，令其在同期公映的一眾影片中稍顯落寞。

（徐崢、陶虹妻子執導戲劇《最后一个情圣》）

最能體現徐崢富商身分的，是他旗下有數家影視製作子公司。依照天眼查，徐崢出任股東的子公司有8家，多半與影視製作的製作、投資、發售等有關，其中就包含真樂道。

這段經歷也許對於培育他製作出“合觀眾們胃口”的電影有千絲萬縷的取得聯繫。

01、影視製作子公司老闆娘

真樂道設立的初衷，就是為的是徐崢做影片投資。

這或許也跟徐崢在演戲劇時保留的習慣相關。他討厭在音樂廳大門口觀察觀眾們是抱著什么樣的目地上看戲劇，做選擇時的理由又是什么，覺得尤其有趣。

但年長的徐崢是混話劇圈的，他是北京知名的話劇演員，曾憑藉著話劇《股票的颜色》，贏得象徵著話劇演員無上榮譽的白玉蘭戲劇獎最佳男配角獎。

（《囧妈》發佈會）

徐崢是從“文藝青年”人設中走出來的人。早些年，現代人對於“文藝青年”的理解是思想生活極其多樣，但化學物質生活極其貧乏，或許思想和化學物質無法兼得。

等到《港囧》時，徐崢的商業意識更上一層樓，締造了“上市公司提早買斷電影票房淨收入收益權”的玩法。

而且當他遇上《春光灿烂猪八戒》的編劇放話“誰出錢就把女一號給誰”，而他對那個電影劇本又較為看好的這時候，徐崢沒怎么掙扎，就把積蓄投了進來，順便從戲劇控制系統投奔到了電視劇控制系統。

但這並不妨礙他為此作出許多讓步。

也許在電影票房面前，那些並並非什么大事兒。

在徐崢手上，《港囧》從一部叫好又叫座的影片，變為了逐鹿資本的法寶。

一個好的富商看得清他們頭上的價值，也勇於下本。而徐崢對他們的投資，能說是最划算的投資。

值得注意的是，陶虹正好是橙天的歌手。借投資他們，徐崢順利完成了由戲劇到電視劇再到演藝圈的轉變，之後，他的身分開始多變，女演員以外，還是編劇、導演、監製、出品人。

依照貓眼專業版數據，由徐崢執導並公映的20部經典作品電影票房累計少於了128億，平均值單部電影票房超6億。

結果不負眾望，影片帶來了可觀投資回報，按華誼兄弟的公告，本片的電影票房總收入截至2013年1月22日有約12.4億，分賬總收入約4.65億，佔電影票房總額的37.5％。華誼兄弟的公司股價也曾一度攀升超75%。

整部電影中的徐崢還只是個女演員，但對唱歌有想法的他，隨即便開始籌備首度自編、自導自演、自演的電影《人再囧途之泰囧》。

03、花樣繁多

有了徐崢、甯浩入局，原本主營發展商代理和證券買賣的21控股有限子公司成功轉型。2015年之後，子公司先後（聯合）出品了《港囧》《绣春刀2》《后来的我们》《我不是药神》《疯狂的外星人》等電影。

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依照東方財富Choice數據，截至2021年12月20日，徐崢為子公司主要股東之一，持股比率為11.996%，按其約53萬港元的總市值計算，徐崢憑此身價超6萬港元。

2020年年末，受禽流感負面影響，電影院一片不景氣，很多影片迫於氣憤撤檔，只有徐崢的《囧妈》以登陸網絡平臺的形式，成為該年新年檔中惟一一部能成功與觀眾們見面的影片。

在那個過程中，徐崢的商業天賦也漸漸顯現出來，跟很多人“玩兒票”式搞影視製作投資相同，徐崢投資極為有準頭。表現就是，真樂道押寶的影片多半電影票房上佳，如觀眾們津津樂道的《港囧》《幕后玩家》《超时空同居》《我不是药神》等。

02、投資他們

具體來說，在《港囧》公映前，主要投資方之一、投資比率達47.5%的真樂道，與歡喜傳媒（前21控股有限公司）簽定了協定，前者以1.5億元的產品價格出售了本片47.5%的電影票房淨收入（計入發售效率）。

對於他們的“商業性”，他似乎也極為清楚。他曾很想跟婁燁戰略合作一部影片，想看一看對方是怎么工作的，也差一點就成功了。他言談間很多遲疑，“我很害怕，他嗎覺得我太商業了，看不上我。似的商業就是很難被自己看不上”。

另一家設立於2012年的影視製作子公司，創辦人為徐崢、陶虹和劉鳳山，三人的持股比率分別為51%、25%、24%，其中，陶虹是徐崢的丈夫，劉鳳山是其經紀人。從持股比率上看，徐崢是真樂道的實控人。

許知遠問徐崢，最初聽見“囧”那個字什么感覺時，前者毫不猶豫地說“很不討厭那個字”，但它確實是對當下的一個敘述，同時《泰囧》做成功了，是已知的國際品牌，“也不得不運用一下”。

最終，整部聚集了黃渤、郭濤等女演員的影片奪下了2500多萬的電影票房，徐崢也憑藉著“馮董”一角兒領到了演藝圈的門票。更關鍵的是，徐崢憑此跟黃渤、甯浩等相熟。而那個組合而成了日後火災的電影常客。

當時還是個新人編劇的甯浩要籌拍《疯狂的石头》，給陶虹寫了封信，請她演其中一個配角，居然讓徐崢看見了電影劇本，便跑來千萬別錢也要出演。

依照貓眼專業版數據，截至現階段，真樂道做“出品”“聯合出品”“發售”等的影片至少有13部。

在真樂道以外，徐崢操盤影視製作投資的另一抓手則為A股上市公司歡喜傳媒。

依照影視製作行業“兩倍回本”定論，徐崢對《港囧》電影票房的判斷是在9億元左右。假如電影票房最終低於9億，那么歡喜傳媒的投資才算成功。

與其它女演員較之，徐崢的恐懼可能將要更多一些。除執導外，他還是本片的編劇、電影主出品方上海真樂道人文傳播股份有限公司（縮寫“真樂道”）背後的實控人。

歡喜傳媒前身為21控股有限公司有限子公司，2015年5月13日，子公司公佈了牽涉新股發行配售和改名事項，徐崢和甯浩分別以1.75萬港元的產品價格贏得了21控股有限公司有限子公司不斷擴大股本後的各19%股權。參予其中的還有阿里影業前監事會副主席董平，他現階段是該子公司最大股東。

自“囧”系列電影后，徐崢就成了業內叫好又叫座的女演員代表之一，凡是跟他搭上關係的影片，基本上不愁賣。就連徐崢跟合作伙伴推銷他們時，有時候也會說上一句“我有電影票房”。

但這還不夠。影視圈存有一個憎惡鏈，那就是混演藝圈的女演員，要比混電視劇的“高級”，換句話說外界會指出女演員的唱功、對白功力會很好。

彼時，徐崢已經在電影圈闖出了一定的知名度，做為其“囧”系列開山之作的《人在囧途》已經於2010年6月公映，儘管電影票房只有3700多萬，但卻是十分成功的一部以小博大的電影，徐崢的整體實力也在該影片中被進一步普遍認可。