從撤檔潮到大片空降，185家影視製作子公司的“新年檔”混戰

由於2021年國慶檔至2022年新年賀歲檔，影片市場都處於電影票房冷淡、大片缺失的狀態，而且影片公司與院線早早就將注意力集中在了春節檔。

《水门桥》背後是博納影業，搭擋阿里影業，此種組合在《长津湖》《中国机长》《烈火英雄》等影片時就發生過。而在固定組合以外，《水门桥》聯合出品方里還發生了抖音人文，這是之後《长津湖》中沒有發生的。

185家子公司，新年檔宣發排片戰誰是贏家？

剩下的《狙击手》是華誼兄弟與精采時間等主控，《重返地球》背後是華強方特，《喜羊羊》則由奧飛出品，《小虎墩》出品方里並沒有行業民營巨頭或網絡新貴。而五部影片裡，除了《喜羊羊》的參予子公司名單裡沒有抖音，其他兩部依然在抖音覆蓋面。

另一方面，這是主旋律內容與其他類型片的市場競爭，近兩年從《流浪地球》《八佰》到《长津湖》，主旋律影片已經成為電影票房市場的主力軍，今年春節檔是《水门桥》獨撐大梁，還是各家平分市場，須要觀察。

從上游電影公司、下游電影院發售，乃至觀眾們市場，對於《水门桥》都展示出了一股狂熱——新年檔須要大片，《水门桥》是天選之片。

《奇迹》背後是壞兔子影業，編劇文牧野他們的子公司夢大將軍影業也是主要出品方，而這三家以外，萬達影視製作、阿里影業也參予了出品，而聯合出品裡也再次出現了抖音人文的身影。

一方面，這是傳統巨頭與新貴影業之間的比拼，博納做為極少數還在新年檔強力輸入的老牌電影公司，直面壞兔子、亭東、開心麻花等新勢力。

率先進行關注度發酵的是《四海》與《奇迹》。《四海》除了海報、花絮等物料公佈，鋪陳線下電視廣告，還在B站上舉行歌會；《奇迹》即使執導易烊千璽自帶關注度，影片更名榮登熱搜，抖音上有關卡段不斷髮酵；最後定檔的《水门桥》關注度一騎絕塵，抖音、微博等網絡平臺探討度持續發酵。

《这个杀手》背後是開心麻花與百度系“三駕馬車”（新麗傳媒、閱文集團、百度影業）的組合，這一次沒有阿里影業，但是抖音人文永不缺席。

貓眼數據顯示，截至寫稿時間，博納影業出品的主旋律影片《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》）累計想看達至77.43萬人，強勢領跑，獨自一人佔有第一梯隊；壞兔子影業出品的戲劇片《奇迹·笨小孩》（下列縮寫《奇迹》）與亭東影業韓寒的戲劇影片《四海》、開心麻花戲劇《这个杀手不太冷静》（下列縮寫《这个杀手》）累計想看分別達至54.90萬人、48.81萬人與42.34萬人，形成第三梯隊。

真正引發注意的是1月5日《超能一家人》的撤檔，官方解釋，由於影片後製工作量難以按時順利完成，影片難以公映。

在經歷過一輪撤檔、空降該事件之後，2022年新年檔的趨勢已經基本確認。新年大年初一定檔的8部影片，種子選手之間的市場競爭已經白熱化，頸部梯隊與其他電影之間斷層極為顯著。

從撤片講起，空降的《水门桥》與它的救市眾望

一方退、一方進的反差勢頭，影片市場的氛圍緊張了起來。而行業不自覺將此種緊張轉化為對《水门桥》的電影票房期盼。整部影片是博納影業《长津湖》的電影版，與《长津湖》一樣的主旋律題材，一樣的製作班底與執導陣容，《水门桥》總監製黃建新則表示，不論是故事情節展現出還是從攝製難度，包含後製，《水门桥》較之《长津湖》都是有過之而無不及。能理解為，影片質量上《水门桥》遠不如前作差。

那個理由能否勸服觀眾們暫且無論，《超能一家人》的撤檔對於新年檔來說造成了一定負面影響。本片由《羞羞的铁拳》的編劇宋陽執導，布萊恩、沈騰主演，是一部典型的開心麻花戲劇片。儘管開心麻花影片質量良莠不齊，但如果並非太過崩潰，戲劇片在新年檔總是吃香的，觀眾們也等著韓寒戲劇與開心麻花對決。

與之相對的，影片市場上傳來另一個消息，《水门桥》將空降新年檔。有人將《水门桥》的進場與《超能一家人》等影片的撤檔融合了起來，表示部份影片臨陣脫逃，是有意躲避頸部大片，讓渡電影票房空間，保留整體實力。

只好行業參照《长津湖》2021年國慶檔57.75億元的影片票房，將《水门桥》的影片票房總預測衝高到了70億元。此種市場預期遠超同期公映的《四海》《奇迹》等影片，受眾市場也配合了此種市場預期，《水门桥》定檔較早，但是關注度一路飆高。

作者| 何西窗

2022年的新年檔，最先引發關注的是接連不斷的影片撤檔消息。

《超能一家人》的選擇退出，讓新年檔的戲劇氣氛減少，這所以不致於負面影響總體上證指數，但是莫名打擊了檔期熱誠。而在《超能一家人》之後，《樱桃小丸子》《戏如人生》等也正式宣佈撤檔。

那個說法合乎市場自身利益導向，但是難以考據。但是《水门桥》的確1月13日空降定檔大年初一。

值得一提的是，由於禽流感衝擊，電影公司線上線下宣發都小規模弱化，今年春節檔各方宣發較之往年的陣仗，也是小打小鬧，但是既然有了玩耍，排片戰自然是無可避免。

從影片的出品名單裡，就能感受到，網絡影業中，阿里影業與抖音在強勢發力。阿里影業與頸部的內容子公司、一線編劇建立聯繫，抖音則從宣發路由器切入，步入影片下游出品端，加強自身內容製作的存有感。除了博納，傳統子公司裡光線傳媒、萬達影視製作也有參予新年檔，但是華誼兄弟已經偃旗息鼓。

2021年12月底，預計定檔去年2022年新年檔的影片達至了14部，除了現在被視作頸部的《奇迹》《四海》等，還有開心麻花的另一部喜劇影片《超能一家人》、真樂道出品的《我心飞扬》、動畫影片《樱桃小丸子：奇幻笔记》（下列縮寫《樱桃小丸子》）等。

燈塔專業版數據顯示，今年新年檔背後出品發售子公司達至185家（非去重數據），相對於2021年新年檔（150+子公司）小幅度減少，而頸部影片背後多家子公司扎堆出品已經常態，值得注意的是，扎堆出品背後基本是新舊政治勢力的交雜。

彼時博納的《水门桥》還沒正式宣佈定檔，但是社會輿論市場已經興高采烈又遵從慣例地高喊了“史上最強大新年檔”的標語。

那個預測能否全面落實，無法定論，但是影片市場撤檔的球手還在減少，今天徐崢子公司真樂道參予出品的《我心飞扬》悄無聲息撤檔。

影片的映前關注度負面影響著排片，截至寫稿時間，新年檔頸部影片預售還未正式開啟，但是院線方已經感受到了排片的壓力。公開資料顯示，《水门桥》時長達至149兩分鐘，《奇迹》106兩分鐘，《四海》128兩分鐘，這意味著，假如給《水门桥》更多的排片，加上放映時間的負面影響，院線留給其他電影的空間就極為非常有限了。

這五部影片被視作新年檔的種子隊伍，吸引了院線與觀眾們市場的絕大部分注意力，這也讓頸部影片之間內部市場競爭更為激烈。

有院線有關人士則表示，“各家都在談排片，影片院最少接五個影片，黃金場次非常有限，顧得上這個顧不上那個，有片方上來就說想要30%-40%的排片，這怎么排？”

只是新年檔的趨勢分割了出來，結果最終怎樣依然無法預料。各地禽流感反覆，新年檔各片的喜憂不盡相同。

但是情形很快發生變化。1月底影片市場相繼有影片正式宣佈撤檔，先是《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等小規模影片悄無聲息撤檔，此時行業仍未有太多價格波動，那些不著名的動畫影片即使步入新年檔也只是充當個數的一日遊球手，不大可能贏得排片與電影票房。

這其中，阿里影業與抖音人文是低頻發生的子公司，幾乎成為新年檔頸部影片的標準配置，抖音人文則覆蓋了新年檔的7部影片。

《四海》在亭東影業以外，博納影業也有參予。而博納與韓寒的歷史淵源，可以回溯到2014年的《后会无期》，之後絕大部分韓寒編劇的經典作品，都能看到博納的身影。而阿里影業與抖音“梅開四度”，也在出品發售子公司中名列兩席。

而伴隨著新年檔影片的撤檔、空降該事件發酵，各家的宣發排片戰也默默地開始了。

明天新年檔影片的預售將正式開啟，而這也意味著影片們排片戰步入重要階段。儘管行業有首天排片定生死的說法，但是電影票房市場已經愈來愈理智，新年檔靠口碑順利完成逆襲的案例也不在少數。那場會戰是長期戰，階段性的勝利值得驚訝，但是最終的結果充滿著變數。

這五部影片以外，剩下五部影片能分割為第三梯隊。而這其中僅華誼兄弟出品的《狙击手》規模很大，貓眼累計想看人數少於20萬人，剩下的《熊出没·重返地球》（下列縮寫《重返地球》）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（下列縮寫《喜羊羊》）、《小虎墩大英雄》（下列縮寫《小虎墩》）兩部皆是內容低幼的動畫影片，想看人數最低才剛突出10萬關口。