《阴阳镇怪谈》打響互聯網影片開年第一炮，民俗文化驚悚片題材怎樣踏進“隱祕的角落”？

播出表現也極為出色，累積觀影萬人次為1237萬，百度視頻累積觀影萬人次達631萬，愛奇藝為606萬。

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他們的喪生，同樣並非鬼導致的，而是電影中“臉色祥和”、“公義化身”的鄉長乾的。

這種的戰績對於國產恐怖片而言實屬難於。

抖音話題量上線首天單週快速增長達4億，快手話題量上線首天快速增長超2.5億，截至截稿，#影片陰陽鎮怪談#在短視頻網絡平臺總播出量超20萬次的佳績，抖音網絡平臺短視頻話題量破14億。其中，僅“紙人點睛”兩條視頻點贊量破一百萬。

恐怖片在國外是一種很暢銷的類型片，而在國內卻沒有獲得充份經濟發展。自2014年《京城81号》一舉成名奪下4.12億元院線電影票房後，國產恐怖片便一路大幅下滑。

《孤岛惊魂》（8900多萬元）、《绣花鞋》（4342多萬元）和《笔仙惊魂3》（3531多萬元）等電影都是“以小博大”的典型，片商用區區百多萬元的投資換取了幾千多萬元電影票房。

“我們初衷就是想做一部有別於以往經典作品的民俗文化片，能帶給觀眾們新鮮觀影體驗的電影。”編劇楊玉婷如是說。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

（1）匠心製作，方能水到渠成。“把任何一個題材發掘到最深處，都能產出爆款。”編劇張濤曾在專訪中這種說道。

《阴阳镇怪谈》主要講訴了清光緒年間陰陽鎮遭受血腥詛咒，曾一度有著“生人勿進，死人莫出”的怪異神話，主角閻陽一和書童寶葫蘆誤闖小城後遭受了種種怪事，最終揭開謎底。

棺木鋪老闆娘的喪生並並非一場“鬼賭命”，而是養父何三姑所為，當年棺木鋪老闆娘強姦了何三姑，並引致其懷孕，何三姑服藥迷暈老闆娘後把他丟進了井裡，並將其推脫給神靈。王二瘸子之死，也是何三姑一手導致的。殺人的其原因是何三姑當年懷孕的事情被王二瘸子看見了。

做為2022年第二波互聯網影片，《阴阳镇怪谈》可謂是電影票房口碑雙豐收。

首先，這部影片核心鮮明，一切都在為整個故事情節的主線和人物服務，節拍極為緊湊，充分調動了觀眾們的爽感和恐懼感。

那么，為什么整部主打民俗文化驚悚片題材的《阴阳镇怪谈》一經上線，便能引發市場的關注和觀眾們的觀影風潮呢？

在影片市場中，恐怖片較高的准入門檻和遠高於其它類型片的投資收益比，使得許多片商將視角投向這片陣地。

（2）精確到位的營銷策略。《阴阳镇怪谈》的宣發團隊也為本次電影大爆“添磚加瓦”，宣發團隊踩準了“童年陰影驚悚片故事情節”和“民間奇聞怪談”三個點，新奇感十足，充份激發觀眾們談論慾望。

━━ 已進駐網絡平臺 ━━

電影還時常採用冷色調和昏暗的太陽光，進一步增強了觀眾們的恐懼。在聲效方面，《阴阳镇怪谈》也與早先的驚悚片恐怖電影相同，電影仍未從始至終鋪滿陰森的背景音樂，而是適當留白，配合滲人的鏡頭，反倒是“這時無聲勝有聲”。

全網關注度同樣呈噴井之勢，《阴阳镇怪谈》在首播首天即榮登百度視頻、愛奇藝雙網絡平臺熱搜總榜TOP1，在愛奇藝的站外關注度最低水平突破6800+，豆瓣動態熱門書多媒體TOP4，抖音、快手等短視頻網絡平臺的關注度榜TOP1。

再者，電影與民俗文化相結合，讓觀眾們造成眾多“不幸之懼”。影片圍繞“民俗類的中式驚悚片”的文件系統，添加了許多民俗元素。比如說，五行方位、民間故事情節、棺木鋪、白色壽衣、紙人點睛、鬼賭命、為己買棺等，貼合觀眾們生活的故事情節和神話，真實感和沉浸感呼之欲出。

影片《阴阳镇怪谈》在以往行業跟風創作、類型同質化嚴重的大環境下，以原創故事情節和中式民俗文化驚悚片類別技術創新破局，創下了互聯網影片內容比拼的新維度。

━━ 視頻號 已進駐網絡平臺 ━━

究其原因，多半是因為國產恐怖片攝製表現手法直觀，製作粗製濫造、故事情節漏洞百出、特技極為低成本，結局同質化嚴重，多半都指向主角的思想問題，或是是人為、迷藥、致幻劑等套路，很多觀眾們看過都覺得“沒勁”。

在大故事情節框架下，影片使用層層嵌套式的方式將棺木鋪掌櫃之死，鐵裁縫等五人之死，劉瘋子夜闖姥姥廟之謎、閻陽一和寶葫蘆荒野之遇串連，幾秒鐘一個轉折，高潮迭起，步步引人入勝。

其二，影片擅於製造驚悚片氣氛。通過太陽光、顏色、聲效、人物對話的採用，讓波詭雲譎、暗流湧動的陰森氛圍貫穿始終。

國產恐怖片中也不乏許多好製作。2021年公映的一部將民間鬼故事和懸疑不利因素相結合《兴安岭猎人传说》被譽為“國產恐怖電影的標杆”，而本次《阴阳镇怪谈》更是被譽為“國產恐怖片的牆壁”。

人心作祟、人借鬼勢、怪力亂神，錯綜複雜的神鬼故事情節只是表象，背後展現出的人性之惡才是真正文件系統。

影片中還運用了為數眾多歇後語、打油詩做為關鍵的對白構成，頗具東方美感。比如，“陰陽鎮，生人勿近，死人莫出”、“陰陽鎮洞陰陽，一朝瘋魔禍心藏”、“閻王要收人，仙人也難留”、“做人走正道，何懼夜裡神靈叫”，突顯了影片的東方神祕色彩。

最近，整部由張濤執導、李立群、金巧巧主演的《阴阳镇怪谈》憑藉著“中式民俗文化驚悚片”不幸火出圈，首天分賬影片票房達至573萬，締造了互聯網影片史首天分賬影片票房新紀錄，給2022年的互聯網影片一個兩連勝。

在資金上，《阴阳镇怪谈》可說是互聯網電影的頂配國際標準。據瞭解，《阴阳镇怪谈》1400萬的效率中，用在製作效率上的佔比高達80%。影片中後期精心製作了5個月，通篇都是實景拍攝，細節嚴絲合縫、特技攝影機強炸裂，讓觀眾們直呼“走心了”。

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©鏡像娛樂原創

總的來看，小眾恐怖片獲得了一定的經濟發展，但還是處在良莠不齊的態勢，小眾題材意味著更高的信用風險，出一個爆款難度很大，《阴阳镇怪谈》有何實戰經驗呢？

《妖铃铃》《新僵尸先生2》《床下有人》《荒村怨灵》《守灵》《七号公馆》等國產恐怖片無一例外口碑全數撲街，觀眾們對那些恐怖片最一致的評價是：“真的是辣雙眼,此種爛片活該電影票房撲街”。

在渠道上，《阴阳镇怪谈》選擇在抖音、快手等短視頻上重點投放，二次創作將爽點和受眾記憶點加倍放大，使得電影中的經典章節在社交網絡平臺上廣受熱議。

在恐怖片衰敗的大環境下，有粉絲將國產恐怖片揶揄為“國產可悲片”，“四部裡頭五部爛”成為國產恐怖片真實的寫照。

尤其是《七号公馆》，整部由梁小龍、林雪、邵英英等四位中國香港“老戲骨”執導的影片公映14半小時，電影票房居然還不到4多萬元，最終電影票房只有59萬,遜於女演員片酬的零頭，投資方到頭來血本無歸。

比如說，在電影結尾，《阴阳镇怪谈》將鎮民口述“鐵裁縫五人之死”與真實圖像相結合，感官與聽覺的多重架設讓影片的血腥韻味被無窮放大。

鄉長之後是個盜匪，殺人放火無所不為，後來他殺死前任鄉長，偽造文書走進陰陽鎮上任。為的是避免事情敗露，鄉長相繼殺了三四個人，偽造出五行殺人的假象，只好就有了“陰陽鎮，生人勿近，死人莫出”的神話。

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（3）從人性的角度看問題是助推小眾題材破圈的重要。《阴阳镇怪谈》就深諳這一點，民俗文化鬼故事更多地是為觀眾們送上視聽上的張力，而人性之惡才真正讓人深感內心深處發冷，鬼再可悲，卻比不上人心冷漠、自私、貪婪、醜惡。

陰雨天電閃雷鳴，四個面色蒼白的無影男，身穿白色清末服裝，一字排開站在棺木鋪大門口……剛剛開局，《阴阳镇怪谈》的血腥氣氛就被拉滿。

張濤是第二代網生編劇，早年拍過《道士出山》四部曲、《阴阳先生之末代天师》《民间奇异志》等恐怖片，是第二波嘗試民俗文化驚悚片內容的製作者，十多年的深耕讓他摸清了恐怖片的爆款邏輯，而且在創作《阴阳镇怪谈》的過程中也算遊刃有餘。

《阴阳镇怪谈》圍繞陰陽鎮的命案展開，走的是柯南破局的路線，以技術創新為文件系統，融合中式民俗文化元素，將恐怖片推至一個新高度。

上線首天，《阴阳镇怪谈》在百度視頻、愛奇藝雙網絡平臺斬獲573萬的分賬電影票房，以大刀闊斧的勢頭輕鬆打破紀錄。截止現階段，分賬電影票房破3000多萬元，百度視頻的分賬電影票房已破1700多萬元，愛奇藝分賬電影票房為1272多萬元。

怎樣複製？

在電影的開頭，一切陰謀敗露時，鄉長舉槍說：“我想當佛，但是沒人拜我！我若成魔，那就血流成河。”