少了他，那些神作休想被看見

1月24日，秦軍的追悼會在上海八寶山舉辦。其生前出任常務理事的中國電影評論家學會在訃告中寫到：“他的逝世，是中國影壇的嚴重損失。”

前期難在造勢，中後期難在保持關注度。但三人真的是聰明，影片公映一兩年後，自己將報刊刊登的相關新聞報導、評價該文剪下來影印放大送至各家影片院，在電影院大門口集中貼出，減少讚譽如潮的聲勢; 及時蒐集影片院公映的信息，如發現其中有暢銷數據或可取的運作實戰經驗，立刻通報各影片院仿效。

關於秦軍的傳奇往事，實在太多了，囿於篇幅，只能挑他在1990二十世紀的幾件事，難以一一列舉。

1月22日，據秦軍兒子姚瑩透漏，他因心臟病過世，享壽63歲。或許對普通觀眾們來說，這是個不熟識的名字，但消息一出，很多業內人士都發文追悼，為他送上最後的祝福。

便是即使《红樱桃》，秦軍幾人成了整個影片業內最值得尊敬的宣發團隊。往後的日子，秦軍陸陸續續給《我的父亲母亲》《花样年华》《疯狂的石头》做發售工作。

不但市郊電影院，深圳遠郊的惠州、增城、花都、從化的電影公司和電影院，自己也經常蒞臨介紹市郊實戰經驗，做到“一個都無法少”。最終，在三人的操作下，《狂吻俄罗斯》公映四個月後贏得了20萬的電影票房，要曉得，當時如《醉拳3》、《九品芝麻官》和《超霸女郎》電影票房均不少於9多萬元。

他曾在一次專訪中談到做為影片人的成功和美好，那就是把好影片推到觀眾們的面前。這是一個很樸實的道理，但是他一直深信到心靈的最後一刻。

依照作者李藝記述，當時“三劍”經費有限，肯定無法花大錢來硬廣，自己想到的方式是巧用報刊、電視節目和廣播電臺的新聞報道報導、評價該文專題講座節目等 軟廣告給影片造勢。自己三人都曾當過影視製作週刊的本報記者，很懂新聞報道傳播的規律性，但是多年來，自己一直與深圳各家報刊、電視節目臺關係較好，而且自己在各大報刊娛樂版、評論家版大量刊登《狂吻俄罗斯》的趣聞軼事。自己聯手深圳各大媒體一同順利完成了此次宣發。

“ 三劍” 代表製作方主持《红樱桃》在廣州地區的宣傳推介工作，與深圳市的三家影片公司商議影片的排期和排片形式。在影片公映之後的三個月， “ 三劍” 就以空前的宣傳攻勢為本片大造輿論，網絡平臺牽涉廣播電臺、電臺、報紙，三人編寫餘篇該文刊登在報紙上， 除介紹《红樱桃》的故事情節、女演員方面的賣點以外，還將《红樱桃》在廣州公映的最新電影票房數據、專家和廣大群眾（有真實姓名）對《红樱桃》的具體評價、權威報刊的讚譽都植入報紙廣告中，甚至包含了中學生觀看本片後寫的週記。

三人都是土生土長的深圳人，都是自小愛影片的超級粉絲，雖然三人年齡有差距，但即使有影片那個共同愛好，能毫無障礙地成為夥伴。

只不過從這一個案例就能看見，“三劍”不但懂影片，還很懂怎樣借用各式各樣形式來捕捉觀眾們的心。

《狂吻俄罗斯》片花

緬懷秦軍，無法直觀抒發感情就完結，好好檢視和梳理他多年來做的事情，轉化他的實戰經驗，才是對他最好的紀念。

秦軍的父母在他過世後，用他的帳號發了兩條朋友圈：“十七年後，我還是一位影片人，各位摯友，我愛你。”這輩子愛影片，下一輩子也是。但願他下一次歸來，能再度做他們愛做的事情。

依照李藝《广州三剑电影学社发展史评》記述1995年1月，上海電影製片廠的一名發售科科長來深圳推銷新劇《狂吻俄罗斯》，他希望以2多萬元發售權費賣斷深圳地區著作權，但深圳市電影公司當時經費有限，沒能談妥。這時，才剛設立的“ 三劍” 成員聽說了此事立刻找出發售科科長，達成交易。

而多年來東莞的影片院及熒幕數目一直名列全省第二。全省 50條院線中，有30 數條步入東莞影片市場，且發售和放映均走在全省前列。至2021年月底，東莞影片票房已連續20年問鼎全省第四位。除此之外，今年很多爆款影片，背後都有東莞影片人的參予，比如說今年屢獲好評的《白蛇传·情》就是一部立足於東莞京劇元素拍成電影的影片。

《雅马哈鱼档》片花

當時的東莞影片依託珠江影片製片廠，搞得有聲有色。

1995年，秦軍與珠影高級編輯祁海、深圳市影片子公司宣傳科科長周俊傑共同組成“三劍影片學社”專事市場科學研究，稱作“ 廣州三劍客”。那個業餘學術團體，以科學研究影片發售體制改革、宣傳營銷規律性為主要研究課題，致力於研發廣州的國產電影市場。當時要開設民營影片發售子公司，在全省尚無先例，要領營業執照困難，而且自己只能以業餘學術團體的身分存有。由於三人都是汕頭市影片家協會的會員，只好學社就掛靠在汕頭市影片家協會的名義下。

光是這種還不夠，自己還選擇讓該片在一間就要拆的新華電影院首映禮。當時即使輕軌要徵地，另一家有著62年發展史的老字號電影院必須拆毀。三人立刻嗅到了背後的話題性，只好選擇在新華電影院徵地前一天首映禮，以此紀念深圳第一間電影院。一時間，在深圳引起廣泛關注。

這兩天，演藝圈都在哀悼一名逝世的電影人秦軍。

東莞能成為中國電影的關鍵陣地，離不開一大批又一大批默默地奉獻的東莞電影人的努力，秦軍就是其中的翹楚。

當年許多同行並不看好整部文藝片，即使整部影片太沉重了，對於通常觀眾們而言並不友好，我們不能願意看這種的影片。但“三劍”卻不這么指出。

1990二十世紀的國產電影面臨很多挑戰，盜版DVD的橫行、電視業的繁盛、荷里活大片的開放引入，都讓國片市場受到衝擊。1994年，深圳市電影公司發售170數部新故事片，其中虧損的影片達80%以下，贏利的國產片不到10部。

從現場相片可見，為其送別的人排了條長龍，其中就包含中國電影家協會副主席於冬、中國電影現代文學學會理事長王興東等多名資深電影人。

2.林琳《20世纪80年代广东电影的情感结构嬗变》

面對此情此景，1995年，“三劍”開始力挽狂瀾。

但“三劍”看完該片後卻指出大有可為。自己指出，這是首部反映中國個體戶到文學白俄羅斯謀生的影片，全數攝影機在白俄羅斯順利完成，當地的自然風光具備新奇感和真實感。深圳是開放的商業城市，此種海外從商的題材，或許能吸引到深圳觀眾們。

“三劍”當年的宣發手段的確很有一套，比如說宣發《七·七事变》整部影片，自己再度打破了傳統的影片電視廣告形式，在報刊上連發8條中縫通欄電視廣告，使用8種相同的配飾。以第二條電視廣告為例，它就借鑑了猜謎填空，最醒目的電視廣告詞是“中國無法忘掉_______事變/中國人須看影片《_______事变》並標明“ 請看清楚電視廣告兼考你的發展史科學知識” 。這種的影片營銷在當年的確很有創意設計。

東莞一直是中國電影疆域不可缺少的幾塊。清光緒時代，黎民偉、鄭正秋、阮玲玉、黃柳霜等人，全部都是東莞人。抗日戰爭勝利後，粵籍影政協多遷至澳門，直接成全了澳門電影的爆炸式經濟發展，成就了一片輝煌。

左起：秦軍、祁海、周俊傑

到了1990二十世紀，中國的影片市場又出現了翻天覆地的變化。

回顧秦軍的影片職業生涯，難以忽略撫育他的農地：東莞。

為的是防治地方壟斷，隔年的1994年，廣電部影片局印發了《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》。便是在這三份文件的“保駕護航”下，秦軍這一代人看見了機會。當時處在起步階段的國內的影片市場還抱有很多思想包袱，但在東莞這片農地上，有一大群意氣風發的人，想要敢為人先地大刀闊斧體制改革。

重新加入官方粉絲群。

曾任汕頭市影片子公司總經理、珠江影片集團子公司常務董事副總經理，中影北方影片本線總經理、大地院線第一任常務副董事長、華夏影片發售子公司創始常務副總經理、唐德電影院管理工作有限子公司常務副董事長等職，生前出任中國影片評論家學會常務理事和汕頭市影片行業協會榮譽理事長。

1.李藝《广州三剑电影学社发展史评》

相繼的成功讓“ 三劍”在1995年知名度漸增，那兩年自己宣發的《红樱桃》更締造出驚人的戰績。

而在盛名之下，觀眾們反倒覺得這人高不可攀，只不過秦軍是很親切、很友善的人。這么多年來，被其提攜的前輩數不勝數，我們都對其人好評有加。秦軍的聲望，時至今日還在持續發酵中。

論秦軍的名銜，那可真是太多了：

在新聞媒體的助推下，本片首映禮上500數個座席座無虛席，通道上還臨時減少了20 數個座席。本片在當日放3場，電影票房總收入接近數萬元。

眾多評價，或許最為提綱挈領的評價是“中國策畫電影院電影票房第二人”。 沒有秦軍，中國電影市場將會是另一番景象。

1998年《南风窗》報導了三人

秦軍先生，您艱辛了。

1981年7月出版發行的《电影与观众》

參考文獻：

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據林琳《20世纪80年代广东电影的情感结构嬗变》寫到：“東莞在整個80二十世紀創作出一連串極富嶺南民族特色，又反映時代風貌的電影經典作品，曾一度紅遍大江南北。1982年《逆光》、1984年《雅马哈鱼档》、1986年《街市流行曲》、1987年《太阳雨》和《给咖啡加点糖》、1988年《花街皇后》和1989年《女人街》等，都被指出是反映改革開放初人民現實生活、觸及時代脈搏的代表影片。 尤其是影片中大量的現代化自然景觀，衝擊了現代人對新時代的想像，精確捕捉並滿足了觀眾們的心理訴求，贏得了前所未有的迴響和成功。”

誇張嗎？只不過不。

時代在發生改變，秦軍也在時刻留意著影片市場，並時刻調整著他們。他除了協助發售影片，還會參予到許多關於影片的公共探討，“著作等身”的他，時常刊登言論去闡述他們的看法，比如說 2016中國·深圳影片研討會上，他就大膽表示東莞影視製作的創意設計缺少，寄望於東莞影片人能發掘東莞本土的題材。在2020年禽流感前夕，他還曾發表文章敦促對電影院加強扶植力度。

1993年，廣播電視字 (3) 號文件即《关于当前深化电影行业机制改革若干意见》及其 《实施细 则 》(徵求意見稿 ) 正式頒授， 這直接打破了中影子公司壟斷全面收購所有電影的態勢，製片廠能直接與各市級發售子公司商談電影發售，首先通過市級子公司向上發售。

內地市場第一部荷里活引入片《亡命天涯》

這個二十世紀，東莞影片總體而言是欣欣向榮的。當時秦軍總編輯的週刊《电影与观众》《银坛月报》，企圖在資訊還不繁盛的時代，給觀眾們報導各路資訊。他走訪於東莞整條海岸線，每一縣的影片公司、影片院。親力親為深入影片市場，一直是秦軍這一代影片人的寶貴產品品質。

六十年代九十年代的東莞，一切都是全新的。做為改革開放最前沿地的東莞，在經濟政策和緊鄰港澳的地理競爭優勢下，化學物質和思想生活處於新舊交替中。

但在這個香港影片佔有東莞人市場的二十世紀，選擇《狂吻俄罗斯》在深圳發售只不過還挺歷險的，雖然女演員裡有馮鞏，一部南方影片，不見得會讓東莞觀眾們買票入場。

秦軍就是這種一個愛好影片的人，當我們以為他已經慢慢沉寂時，每當影片圈出現了事情，他總是願意出來發聲。他愛影片，更是心繫著滋潤過他的東莞影片。