新年檔，拼的究竟是什么？

《长津湖之水门桥》官抖為原《长津湖》帳號，電影未定檔之後，短視頻營銷就沒停過，公佈了老兵出演的熱血視頻與花絮，創建了先天的關注度競爭優勢。

理所當然，新年檔也是電影人全年最忙碌的檔期。每年預售開啟那刻，宣發混戰也步入最高潮。

能窺見，抖音與新年檔電影不斷創新的玩法，讓影片在抖音收穫了高熱量，為影片宣發助推。抖音官方也不斷面世新玩法，打造出了一種“新年檔在抖音”的獨有過年氣氛。

2021年，《长津湖》通過對內戰群像的恢弘呈現出和對每一配角的細膩刻劃，打破《战狼2》維持了4年的票房歷史紀錄，坐上了國產電影票房亞軍寶座。

抖音雲路演現場直播方式也助推影片聲量持續高漲。《你好，李焕英》在11個衛星城的大熒幕同步現場直播雲路演，聯手11位抖音達人“重返80二十世紀”，現場直播80兩分鐘官抖漲粉近10w+，吸引了150多萬人次觀看，締造了影片現場直播新方式。

從1月11日起，抖音影片票年貨節公益活動開啟，影片票兌換券+鉅額代金券等多種形式組合，為使用者送影片社會福利。如【全家福】套票，內含10張60元兌換券，4張15元代金券，總價值660元，到手產品價格415元，低至6.3折，車費折扣245元，不限影片，全省321城可用。且兌換更為人性化，如60元的影片兌換券，60元以上的影片通兌，少於60元的補差價就可以。

1月26日，“抖音邀你看影片”公益活動正式官宣，從即日起至2月7日，在指定時間內使用者登陸抖音/抖音極速版，搜索“影片票”步入抖音影片票大廳，點擊彈窗就可以出席公益活動，申領超值影片優惠券，領券再買票產品價格更低！上抖音買影片票，最低得千元影片社會福利。

編輯|李春暉

日前，影片《长津湖之水门桥》繼續在抖音上分享幕後故事情節，不但公佈了許多短視頻，展現出主創人員們在大風雪裡“並肩作戰”、真實還原長津湖會戰全貌的英雄情懷，還於1月24日空降抖音影片直播間，分享個人對配角的理解，並現場展示抗戰時期中國人民志願軍吃的凍土豆，吸引了少於489億人次觀看。

認為，春節看影片已成為一種國民消費習慣，一種像看春晚一樣的聖誕節俗。

除此之外，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》也在抖音上做了許多宣發動作。

最晚定檔的《长津湖之水门桥》依靠IP電影版的關注度，快速受到關注。各網絡平臺想看人數近一百萬，預售票房突破8000萬，排片佔比達27%，處在頸部位置。

從宣發上看，《奇迹·笨小孩》延續了《我不是药神》的小人物故事情節，由易烊千璽與陳哈琳出演的姐弟故事情節展開，主打友情、感情向的藝術風格。

《四海》則充分發揮影片中的真愛線，抓住了抖音宣發喜劇片的效果競爭優勢，劉昊然“憨憨女友”、“祕密準備驚喜”的內容在抖音站內獲贊關注度較低；《这个杀手不太冷静》通過公佈執導魏翔的魔性演出片段，重新收紅了老歌《冬天里的一把火》；《狙击手》通過穿插電影與真實狙擊手的對比，還原真實，獲贊無數。

《奇迹·笨小孩》不但註冊了官抖，還註冊了“好景智能手機修理”配角抖音號，公佈易烊千璽在電影中的獨家物料，包含自拍、合唱主題歌片段、姐弟交流片段，好似一個真實人物的抖音帳號，拉近了配角和觀眾們之間的相距。

不得不說，抖音的新年檔，愈來愈像是有國民記憶的央視春晚，抖音已成為影片行業關鍵的參予者。對行業而言，新年檔百花齊放的宣發生態環境，證明了其充滿活力的宣發價值。對使用者而言，抖音不斷創新的玩法，不但拉近了影片和觀眾們的相距，送給到了觀眾們昂貴的影片票，愈來愈深地參予到了觀眾們的觀影抉擇中。

與此同時，由吳京、趙薇、徐崢、沈騰聯合主演的全民閤家歡影片《我和我的父辈》也將於大年初一零點在抖音、黃瓜視頻、今日頭條限時免費看，與觀眾們共渡溫暖中國年。

近幾年，許多影片利用抖音上的短視頻、現場直播等方式進行宣發，拉近了和觀眾們的相距，締造了一個又一個電影票房奇蹟。

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新年檔閤家歡氣氛之下，主打戲劇元素的《这个杀手不太冷静》競爭優勢顯著。《夏洛特烦恼》編劇閆非、彭大魔監製，女演員馬麗、魏翔執導，聯手打造出爆笑“殺手奇遇”。

以《你好，李焕英》為例。今年新年，《你好，李焕英》通過在抖音公佈短視頻，引起了UGC二次創作風潮，不斷有抖音使用者自發上載他們與父親的動人視頻，還有抖音使用者到鄂州外景地打卡，助推中後期影片流量持續激增。《你好，李焕英》執導張小斐“斐媽”配角也深入人心，證明了抖音短視頻端對影片配角營銷的加成。

使用者贏得的優惠券可在抖音“我的-手提包-卡券”查看，取票時可抵減對應面額數額。

但是從1月24日到1月29日（除1月27日），在每天晚上19點進行的抖音影片社會福利夜現場直播，5部新年檔影片主創人員空降現場直播間與觀眾們交流。使用者步入“抖音影片”現場直播間可有機會申領鉅額優惠券。

兩部動畫電影《熊出没·重返地球》《小虎墩·大英雄》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，則選擇繼續為小朋友們帶來快樂和力量。

第二次打拼新年檔的韓寒，此次續集《四海》則延續了《飞驰人生》的藝術風格。“飛馳”的主人公從老爹沈騰變為電力機車少女劉昊然，在四海奇遇之旅中，體會親情、友情、真愛與夢想的碰撞。

步入新年長假前最後兩週，社會各界廣大群眾已將“不敢工作，就等元宵節”的心情直接寫在臉上。而隨著過年的氣氛愈來愈濃，今年新年檔的預售也步入白熱化階段。截至現階段，8部電影競逐2022年新年檔，26日預售票房突破2.4億。

而《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》緊隨其後， 屬於潛在頸部。

作者|魏妮卡

今年春節檔開啟之時，也是上海冬奧會揭幕前夕。隨著奧運愛國熱情的升溫，和張藝謀再度主演奧運會揭幕式的關注度，也不排除主旋律大片《长津湖之水门桥》《狙击手》會“雙爆”。

依照慣例，每年新年檔總會有逆襲。2018年新年檔《红海行动》、2019年新年檔《流浪地球》在開局落後的情況下，逆襲成新年檔電影票房亞軍。

國師張藝謀與其兒子張末共同主演的《狙击手》，與《长津湖之水门桥》是新年檔影中唯二三部主旋律電影，同為內戰片，同樣講訴抗美援朝故事情節。在大體上量的《长津湖》面前，《狙击手》則聚焦在狙擊手頭上。張藝謀在接受專訪時則表示，《长津湖》是宏偉敘事，《狙击手》是以小見大，講訴了內戰中的無名之輩。

睽違不到一年，《长津湖》的關注度還未散去，電影版《长津湖之水门桥》便定檔新年，擁有著未映先熱的先天競爭優勢，被業界寄予厚望。

新年檔影片在抖音上都做了哪些事情？

依照拓普數據機構預測，今年新年檔影片票房將再度刷新記錄，少於去年的78.43億，產出80.4億影片票房。誰會登基影片票房亞軍？各大新年檔影片又會怎樣打好宣發和內容配合戰呢？

《长津湖之水门桥》空降後

隨著愈來愈多的新年檔影片在抖音宣發端的努力，能立竿見影地反饋到電影票房端，抖音已漸漸成為負面影響使用者觀影重大決策的網絡平臺，與電影使用者高度黏合。據《2020抖音娱乐白皮书》顯示，2020年抖音電影興趣使用者體量持續高速公路快速增長，總體體量龐大。其中18到40歲年齡層的人群，構成電影內容消費的絕對主力，佔比高達88.67%。

今年春節檔電影，提早開始了在抖音上發力的節拍。

今年《刺杀小说家》《人潮汹涌》也通過宣發努力，實現了影片電影票房存量，讓更多網民來到影片院。由於新年檔賽程長、後勁大，某種程度上，新年檔的宣發策略，深刻影響著影片的影片電影票房落點。