哈利波特中國公映20十週年，超級魔法生意仍在狂奔

但值得期盼的是，愈來愈多的中國主題公園和主題IP正在湧現出，但是也有IP持續商業化運作的代表案例。

每一部傑克·波特影片都受到哈迷的青睞。從2001年至2011年前夕，傑克·波特總共公映了8部影片，分別為《哈利·波特与魔法石、密室、阿兹卡班的囚徒、火焰杯、凤凰社、混血王子和死亡圣器上下两部》。

04 傑克·波特IP成功之簡思

傑克·波特在中國已經公映20年，為什麼還有如此大的“魔力”？

除了我們早就熟識的傑克·波特鄰近糖果蛙等飲料之外，中秋佳節還有傑克·波特和awfully chocolate的全球第一款官方聯名粽子。禮盒以霍格沃茲四大學為主題，並備有相應餐具。

傑克波特定位是魔法師人文，也就是女巫人文，是人類文明古老人文思想的一種彰顯，而傑克·波特從短篇小說到影片，再到主題公園來到現實生活，締造了一個魔法世界與現實生活世界交融的“宇宙”。

傑克·波特為什么會火？但是還成為了一個經久不衰的現像級IP。

同樣傑克·波特IP該遊戲也受到了玩者青睞。2021年，騰訊海神ZEN工作室打造出的《哈利·波特：魔法觉醒》手機遊戲在上線當天iOS的流水就高達1744多萬元。

統計數字顯示，截至2017年， “傑克·波特”短篇小說在中國產品銷售少於2000萬本。

《哈利·波特》的作者J·K·羅琳曾在接受新聞媒體專訪時則表示，“實際情形是，我寫了這兩本書，是什么吸引了孩子們的關注，我不曉得。”

締造一個傑出的IP很不難，要持續成功運作一個超級IP更不難，須要腳踏實地，一步一個腳印，無法一蹴而就，營運一個IP無法只想著賺快錢。

傑克·波特的成功不但彰顯在短篇小說上，還成為了全球最掙錢的IP之一，有極強的吸金能力。傑克·波特構築了一個以“短篇小說+影片+N”的IP商業價值體系。

傑克·波特憑藉著拿著魔杖、大難不死的女孩的神奇故事情節征服全球，“魔力”持續足足少於20十多年，迄今仍然與日俱增。

影片同款魔杖349元/根；五大學院女巫袍849元/件；還有藍色飛賊鑰匙鏈等等小鄰近均價都在100-800元不等。儘管產品價格低廉，但銷售量十分豐厚，甚至淘寶網代購店都曾一度銷售一空。

2018年派拉蒙旗下手機遊戲《哈利波特：霍格沃茨的秘密》上線，在短短的3個月時間內吸金5500億美元，約合人民幣3.75億元，平均值月流水輕鬆過億。

20年過去了，當年的小杰克、赫敏和託尼都已經長大，但是傑克·波特在全世界依然有著很高的關注度。

除了短篇小說、影片以外，該遊戲也成為了傑克·波特IP的又一處商業鐵礦。

之後，中文簡體版基本上與英文版維持同步出版發行，從2001年到2007年，傑克·波特短篇小說每一部簡體中文版出版發行，在中國都能颳起了一陣陣魔法風潮。

伽馬數據顯示，《哈利·波特：魔法觉醒》手機遊戲表現強勁，成為2021年首款首月流水超10億元新品，預計Valve前12月的流水將達至50億至60億元。

坦白說，中國不缺傑出的IP和故事情節，重要就在於怎樣經營好一個IP，我們不妨多向傑克·波特的經營方多自學。

01 傑克·波特中國公映20十週年

優異的IP離不開系列化運作，傑克·波特就是一個經過系列化運作的成功經典案例，書刊出版發行、IP許可，影片、該遊戲、主題公園、鄰近貨品，都將IP變為商業價值。

堅信未來，一定會有中國版的“傑克·波特”誕生，不但能負面影響國人，更能負面影響世界。

比如說華強方特打造出的熊出沒IP，已經實現了全供應鏈運作，在動漫、影片等各方面的戰績都可圈可點，其戰略合作的被許可商數目少於300家，被許可貨品少於3000款，營業額少於30億元，已成為中國原創閤家歡動畫電影IP中的翹楚。

03 傑克·波特的中國生意

1月26日，“傑克·波特中國公映20十週年”的話題榮登微博熱搜。

WikiMili依照上市公司財務報表、全球第三方權威數據統計數據網絡平臺彙總出了全球最掙錢的50個IP，“傑克·波特”以322萬美元位列第九。

傑克·波特系列的五部影片在中國市場累計少於了10億元的電影票房，雖然數字上看上去並並非很誇張，但每一部《哈利·波特》影片，幾乎都是當年國內引入片電影票房的前四名。

可見傑克·波特在中國市場的魔法生意仍在一路狂奔。

2021年9月，盼望已久的上海環球影院正式開園，《哈利·波特》是工業園區的重磅主題公園，知名度爆棚。

傑克·波特中國公映20十週年的話題，引起了許多哈迷的懷舊熱議，上演了一場滿滿的兒時“回憶殺”。

傑克·波特在中國的生意也經營得風生水起。

2001年，時代華納耗資1.25萬美元攝製的首部《哈利·波特与魔法石》影片，公映之後火遍全球，率領越來愈多的人真實來到遙遠而神祕的魔法世界，電影票房高達9.78萬美元。

20年前，也就是2002年1月26日，首部影片《哈利·波特与魔法石》正式在中國內地電影院公映，一晃眼，居然已經20年過去了。

2000年10月，人民文學出版社面世“傑克·波特”系列的前兩部英文版：《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》。

除了書刊、影片和該遊戲以外，傑克·波特在中國的“魔法”生意已經來到了現實生活。

02 價值322萬美元的魔法生意

1991年，愛爾蘭短篇小說家J·K·羅琳在從格拉斯哥到英國倫敦的火車萌發出故事情節創作靈感，傑克·波特短篇小說的創作就這種開始了。

2020年8月，首部《哈利·波特电影《哈利·波特与魔法石》的4K復原/3D版在中國內地院線公映，更是颳起了一陣陣哈迷風潮。

出品｜NBS新品略 作者｜吳文武

統計數字顯示，截至2013年5月，“傑克·波特”系列叢書已經被翻譯成73種詞彙，共買進了少於5億本。

傑克·波特系列影片能說是“承包”了無數人的兒時，也是許多人在兒時時萌生魔法夢的終點。

可以說，每一個哈迷內心深處都住著一個屬於自己理想中的“傑克·波特”，從人文經營理念，到配角締造、感情取得聯繫，再到場景呈現出，都能引起內心共鳴。

更關鍵的是，一個IP無法曇花一現，而是一個持續人文締造的過程，更是一個與時俱進的過程。

WikiMili的數據還顯示，傑克·波特的衍生產品總收入數額為73.08萬美元，僅高於電影票房、書刊產品銷售的總收入。

派拉蒙共攝製了8部傑克·波特系列影片，總共在全球錄得了76.97萬美元的電影票房。

大概估計，電影票房投資收益、書刊產品銷售、衍生產品產品銷售、家庭娛樂、電腦遊戲，和小部份的電視節目總收入、舞臺表演總收入，共同組成了“傑克·波特”橫跨二十餘年、價值322萬美元的魔法生意。

2020年8月，影片《哈利·波特与魔法石》4K復原3D版重映，公映第四天電影票房就過億，這反映出中國哈迷對哈利波依然狂熱。

有網民刊登評論家稱，霍格沃茲永不大學畢業。更有網民則表示，希望傑克·波特影片全數3D重映。

1997年，“傑克·波特”的首部短篇小說《哈利·波特与魔法石》首度印刷品出版發行，馬上引起全球轟動，一直到2007年，J·K·羅琳已連續總共創作了7部短篇小說。