2022新年檔數據：主旋律最強大、小衛星城看動畫電影，南方愛戲劇

2021年新年前夕，即使禽流感其原因，阻礙了一定的回鄉客流量，異地觀影的客觀情況也微幅發生改變了觀影內部結構，但優質電影仍然助推了市場表現總體下跌，最終上證指數報收78.4億元，大幅度創下歷史紀錄。

南方週末本報記者 周慧曉婉 製圖 南方週末許驍

編輯 黃嘉齡 校對 翟永軍

做為全年小長假中最重要檔期，新年檔的電影票房產出和對全年電影票房貢獻率近幾年一直持續保持低位，2022年總共有五部新劇重新加入戰況，且呈現出許多新的特徵。

至發稿前，現階段在淘票票網絡平臺的想看關注度，位列前四位的是《长津湖之水门桥》（89萬）、《奇迹·笨小孩》（78萬）、《四海》（48萬）、《这个杀手不太冷静》（15萬）和《熊出没重返地球》（13萬）。在想看使用者構成上，《水门桥》處在“內戰區”（男性、25歲以下使用者比重高），與《狙击手》使用者族群略有重疊；《四海》的使用者性別與年齡比重均接近中位線，與《这个杀手不太冷静》受眾較為重疊；而歌迷聚集關注度相對高的《奇迹·笨小孩》，則年長女性比重偏低。依照傳統，影片依然成為現代人過年的最好選擇，新年大量一線衛星城打工族回鄉，在缺少娛樂形式的三三線衛星城，看影片慢慢成為主要的過年主流習慣；近幾年，三三線電影院工程建設逐漸強化，那些觀眾們成為觀影的中堅力量，在想看使用者的衛星城分佈上，《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一線衛星城使用者比重上要低於平均值；《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没重返地球》的三線衛星城使用者比重偏低。

據想看數據顯示，除《狙击手》一二線衛星城觀眾們佔比低於行業平均值外，新年檔其它7部影片都具備較低的下沉屬性。圍繞三三線紅利的爭奪戰將相當激烈，打好地域差異化極為重要。在北方市場，《这个杀手不太冷静》《四海》兩部具備戲劇元素的影片競爭優勢顯著；《长津湖》除三線衛星城佔較為低外，還領跑華東市場；《奇迹》則以南方、華中、華東為競爭優勢區，《狙击手》較之更偏向東部省份。三部動畫電影也各具特色，《小虎墩大英雄》北方觀眾們想看佔比更高，《熊出没》偏向中東部，《喜羊羊与灰太狼》在西北有一定競爭優勢。從主創人員上看，今年新年檔影片的總體亮點頗多。除了張藝謀、陳凱歌大導以外，青年編劇也將同場競技。文牧野（《我不是药神》）執導的勵志喜劇片《奇迹》也是檔期熱門影片之一，編劇韓寒第二次征戰新年檔，《四海》也是那個檔期裡惟一有真愛題材標籤的電影。除了編劇聲望，易烊千璽的明星效應也快速了影片關注度擴張。反映到使用者肖像上，由他主演的《奇迹》男性使用者佔比高達80%，遠低於同檔期其它影片。縱觀新年檔影片，編劇和主演都呈現出年輕化的態勢，羅天文則表示，從新年檔電影的總體消費場景上看，假日社交市場需求突顯，若影片公映後領到上佳的口碑表現，預計也將踏進不錯的電影票房曲線。

《长津湖之水门桥》《狙击手》海報。

今年春節檔，共計8部電影重新加入“戰況”，而戲劇片不再扎堆，成為今年春節檔的一個重大變化，在8部影片中，類別覆蓋到了內戰、勵志、真愛、動作、體育等數個方面，那些題材的重新分配也滿足了觀眾們多維的消費市場需求。今年春節檔首度有三部內戰片同臺競技——《长津湖之水门桥》、《狙击手》，三部電影題材相近，背後分別有陳凱歌、張藝謀兩大導演形成對決之勢。燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示，與往年較之，今年春節檔公映的影片中，戲劇的分量顯著上升，首度發生了非戲劇類別的頭號種子（《长津湖之水门桥》是內戰類別），但，這也延續了2021年總體電影市場使用者對電影的類別偏好，主旋律影片的強勢發力或成今年春節檔最大特徵。

通常系列影片公映時，都會令首天亞軍電影票房突增，比如說《唐探3》在積累了一年的想看關注度後，在2021年新年檔首天即贏得10億元以下的超高電影票房，也直接衝高了檔期上證指數，此種“衝高”也有可能將在今年發生，《长津湖之水门桥》做為《长津湖》的資料片，也有可能將延續此種電影版爆發的勢頭。除此之外，從單片預測上看，今年也可能將會有憑藉著口碑實現電影票房市場走勢逆襲的影片，比如說2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在新年檔次日即出現電影票房逆跌。近幾年新年檔戲劇電影票房佔比儘管三度出現大幅下滑態勢，但戲劇電影仍是普適度最低的必備題材，《这个杀手不太冷静》則以2022年惟一戲劇主題材影片出賽新年檔，滿足新年檔市場戲劇剛需；親子動畫方面，三部動畫片市場競爭新年檔，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》睽違七年再次碰面，它們也將利用各自強大的歌迷基礎收攬電影票房。對此，燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示，2022年新年檔的影片電影票房分佈很可能將延續去年和此前2016年的佈局，超級頸部影片或將佔有檔期近半電影票房，而肩部電影的表現則較為平均值。電影票房策略師羅天文則表示，一般而言，一旦一個檔期內出現兩部超級頸部電影，其它影片的電影票房爆發發展潛力有非常大可能將被遏制。

據燈塔專業版電影院營業世界地圖顯示，1月24日，除了甘肅、陝西和青島電影院營業率在20%下列，山西電影院營業率高於60%，其餘省份電影院都在正常營業，全省電影院營業率達89.6%。回顧2021年新年前後，我國禽流感基本獲得控制，因而在就地元宵節的經濟政策下，衛星城觀影的萬人次反倒提高了，電影也成為愈來愈關鍵的元宵節娛樂模式。現階段，隨著國內各地電影院防疫方式的進一步全面落實，電影票房受到禽流感負面影響發生大幅度價格波動的機率並不大。羅天文等電影票房專家預測，2022年新年檔總電影票房或仍然處於低位，但要想少於今年，有一定挑戰。但不論何時，決定檔期電影票房高度的核心還是影片本身的感染力，優質影片有總體實力助推市場總體下跌。