觀影萬人次破億 虎年影片新年檔沒看上去那么直觀

當前，虎年新年檔也已實現數個市場歷史紀錄被陸續打破。其中，《长津湖之水门桥》已打破包含中國電影史新年檔戰爭片檔期電影票房歷史紀錄在內的18項電影史歷史紀錄，《熊出没·重返地球》則打破了中國電影史新年檔動畫電影檔期電影票房歷史紀錄等4項電影史歷史紀錄。除此之外，今年新年檔現階段也已名列中國電影史新年檔總電影票房第三位。

春節假期前夕，上海晚報本報記者實地考察走訪數家影院看見，已邁入職場的成人、稚氣未脫的小孩、指甲已灰白的晚輩，均走進電影院成為觀眾們的一員，每到一個場次完結放映，大波觀眾們便會相繼從進口踏進，探討著影片的故事情節或配角。

在《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》等8部檔期新劇的加持下，虎年新年檔迎來最後的衝刺階段。

毋庸置疑，電影市場要想恢復至曾經的狀態絕非一朝一夕，同時這也仍未負面影響虎年新年公映影片你追我趕的市場競爭之勢，使得每日的排行榜位列也不斷出現著變化。電影《奇迹·笨小孩》就是案例之一，公映之初本片的單週電影票房僅居於所有影片的第三或第二位，但從公映第4日起則實現扳平，之後位居單週電影北美票房第四位。而這也對電影院從業者的排片重大決策帶來了負面影響。

“從今年的放映情形上看，雖以年長觀眾們居多，但也有相同年齡層的觀眾們前去觀影，其中年齡相對很大的觀眾們主要選擇《长津湖之水门桥》《狙击手》等電影，喜劇電影仍多半是年長觀眾們。與去年新年較之，今年滿場的場次數目沒有那么多，更多的是靠中間的座席被售空，餘下邊角座席。”天津市朝陽區某電影院值班人員如是說。

“在2022年新年檔開啟之後，業界便已略有預判，指出最終總電影票房若要贏得2021年水準存有著難度。”影評人劉賀分析稱，當時一方面是基於電影市場還未真正迴歸至禽流感前的狀態，另一方面則是2021年創紀錄的電影票房戰績不但與公映影片囊括爆款相關，也離不開現代人曾於2020年短暫停止或增加觀影，並選擇在2021年新年釋放一定觀影市場需求，由此推升了電影票房。

不可否認的是，若將新年檔破億的觀影萬人次放到國內總人口總數中進行來衡量，比重則嚴重不足三成。對此，劉賀指出，此前觀影萬人次快速增長的限制與電影院數目及城市佈局相關，隨著當下更多電影院覆蓋至此前的空白地區，全省熒幕數突破8萬塊，硬體問題漸漸改善後，怎樣利用影片及市場佈局讓觀眾們願意來到電影院觀看電影是必須要關注的應用領域。

在業內人士看來，市場下沉也是數個不利因素共同促進的結果，如新年前夕回鄉元宵節帶來的人員流動、院線影片院進一步拓展下沉市場、三四線衛星城觀影市場需求漸漸提高等。劉賀指出，影片市場的長期經濟發展也須要下沉，為更多人提供更多觀影服務，讓更多人願意拉近與影片的相距，去觀看影片。

為期7天的新年長假臨近尾聲，正當現代人重新調整狀態準備迴歸至工作崗位之時，也意味著影片市場2022年新年檔將要落下帷幕。據燈塔專業版動態數據顯示，截至2月6日19時，虎年新年檔已實現觀影萬人次破億，總電影票房超59億元。雖然這一電影票房數字未及2021年同期水準，卻已與2019年同期表現基本持平。更值得注意的是，公映新劇單週電影票房位列不斷變化的市場走勢，數項歷史紀錄被打破，三四線衛星城電影票房佔比漸漸提高，重慶、蘇州曾一度擠進衛星城電影北美票房前十等一連串該事件的出現，也預示著影片市場調整還未完結，並負面影響著後續市場及從業者的經濟發展走向。

與此同時，包含《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》在內的數部檔期新劇，坐落於三四線衛星城的想看使用者比重均達至了六成左右。燈塔專業版策略師周娜對此則表示，近十年新年檔中，三四線衛星城的比重在逐漸提高，市場不斷下沉。而2022年新年檔影片上證指數則進一步顯示出追平疫前且觀影更加下沉的情形。

隨著2022年新年檔將要畫上句點，業內人士也對今後的市場經濟發展造成更高的關注。“從當下上看，怎樣提高觀影萬人次的問題無法被輕易忽略。”編劇黃志勇則表示，觀影萬人次是來衡量電影市場真實經濟發展外貌的關鍵國際標準，也直接反映出了普通觀眾們對電影的觀點，好的影片自然能吸引觀眾們，再融合較好的市場環境，觀影萬人次自然而然地能夠提高，並共同推升電影票房。但若是缺乏足夠多的優質影片或者市場其它不利因素壓抑了觀眾們的觀影慾望，則會限制市場的長期經濟發展。

周娜指出，今年新年檔的影片類型更加多元，戰爭片有《长津湖之水门桥》和《狙击手》，戲劇有《这个杀手不太冷静》和《四海》，3部動畫電影承包小朋友們的新年檔，包含《奇迹·笨小孩》在內的眾多喜劇片也與觀眾們見面。百花齊放，全面覆蓋了觀眾們的新年觀影市場需求。

天津市朝陽區某電影院副經理陳先生向上海晚報本報記者則表示，因電影院只有4個影廳，而新年檔總計有8部新劇，因而無可避免地要對影片排洩主次，“《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》三部影片的市場影響力很大，而且被設定為電影院主要放映影片，同時為的是顧及鄰近的幼兒觀眾們，也在夜間安排三三場動畫電影《熊出没·重返地球》，其它影片排片相對非常有限。後續觀察到《奇迹·笨小孩》《狙击手》等影片的口碑漸漸下跌，便重新調整了排片，將上座率不佳的經典作品排片遷移到這三部影片上，既滿足現代人的觀影市場需求，也提高電影院的營運工作效率”。

上海晚報本報記者 鄭蕊

據燈塔專業版動態數據顯示，截至2月6日18時，虎年新年檔已實現總出票量1.12億張，而累計電影票房則達至59.23億元。雖然從數字上看，當下的電影票房並不及2021年新年檔創紀錄的超78億元電影票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元電影票房、1.3億張總出票量的表現相對基本持平。

值得注意的是，若是從相同線級衛星城的電影票房佔比上看，市場則顯露出進一步下沉的態勢。依照燈塔專業版數據，截止到2月4日，武漢和無錫躋身於衛星城電影北美票房前十，而電影票房排在前五的衛星城分別為上海、北京、西安、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無錫。