燈塔2022新年檔調查報告：破60億電影票房追平疫前，創發展史第三高新年檔

在市場行情方面，電影票房冠軍《长津湖之水门桥》斬獲25.28億，佔有檔期電影票房的42%，延續了“超級頸部”型趨勢；《这个杀手不太冷静》電影票房自第三日開始微幅逆跌，較之映前關注度，逆襲至電影票房季軍位置；隨著口碑發酵，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》電影票房在檔期結尾開始逆跌，呈現出有別於往年的市場走勢。

做為新年檔親子電影的頭號種子，《熊出没》系列迎來了電影票房新低，本次《熊出没·重返地球》電影票房已連續3日破億，遠超往年表現。除此之外，該影片的取票使用者相較往年系列經典作品，在向35歲以下使用者偏轉。

2022年新年檔以60.35億電影票房收官，依照燈塔研究所和燈塔專業版聯合公佈的《2022春节档电影市场数据洞察报告》（下列縮寫燈塔調查報告），該電影票房追平禽流感前2019年數據。檔期內，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片使用者覆蓋廣泛、順應觀影市場需求，共同締造了電影史第三高新年檔。

燈塔調查報告還進行了“社交維度”的觀察。數據顯示，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更適宜多人同看，其使用者取票多在2張以下；相比之下，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的使用者，單張取票比率達至了36%。

燈塔調查報告顯示，2月1日大年初一，新年檔首天攬下14.5億電影票房，與2019年基本持平，後續市場走勢也與禽流感前一樣陡峭回升。今年新年檔延續了下沉態勢，四線衛星城的電影票房佔比減少至23.5%。除此之外，使用者獨自一人觀影、多人觀影的比率下降。

2022新年檔，電影口碑與電影票房規模相輔相成。依照燈塔調查報告，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》總體口碑表現出色，電影票房市場走勢穩健；《这个杀手不太冷静》在細分輿情中的人物、感情維度表現出色，將“笑”充分發揮到極致，益處電影票房。

單片分析顯示，《长津湖之水门桥》延續了其本作的超高熱度，其取票使用者中，有近三成曾經看完《长津湖》；《水门桥》使用者在衛星城線級分佈上接近上證指數水位，受眾廣泛，而檔期內同是發展史內戰題材的《狙击手》，其使用者分佈更偏低線級，一二線衛星城使用者佔比少於60%。

《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的電影，燈塔調查報告顯示，本片取票使用者中的新使用者佔比達至16.4 %，為檔期最低；除此之外，《奇迹·笨小孩》取票使用者的“二刷”（重複取票）佔比，和《长津湖之水门桥》同為檔期最低。

2022新年檔，北京、上海依然是全省頸部票倉，但受禽流感負面影響，廣州、蘇州和成都的電影票房產出位列上升，青島和佛山跌出前20，長春則以較低的電影票房產出補位第20名。中國電影面臨眾多挑戰，以發展史第三高新年檔的戰績，在2022年開端開啟征程。（趙露露）