2022新年檔普獲滿意評價 四部電影滿意度超83分

在專業觀眾們評價體系中，《长津湖之水门桥》在娛樂性和藝術性的7項指標中贏得檔期最低打分，其中健康積極主動的價值觀念、情緒感情震撼力、視覺效果罰球最低；《狙击手》的創意設計新穎度、故事情節合理度及思想感情的深廣度罰球均居檔期第二；《这个杀手不太冷静》的精采臺詞罰球為檔期最低。除此之外《奇迹·笨小孩》在健康積極主動的價值觀念、主要演員的演出等10項指標罰球均居檔期第四位，《熊出没·重返地球》的視覺效果罰球也居檔期前三，而《长津湖之水门桥》的精采臺詞和《奇迹·笨小孩》的視覺效果罰球未進第四位。

2022年新年檔在檔期和影片滿意度普獲新低，電影院放映場次快速增長的情況下，觀影萬人次的很大大幅下滑更讓人抱憾。這也表明，在創作質量略有確保的前提下，影片類型與檔期的適配度非常重要，電影從業者須要以更寬闊的視野、更長遠的眼光和更精細化的營運構築良性檔期生態環境，確保市場健康經濟發展。

融合那些電影的市場表現上看，滿意度居首位的《长津湖之水门桥》觀影萬人次始終居檔期首位，但從第三天起步入大幅下滑狀態。閤家歡觀影的中堅力量《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》三部電影的觀影萬人次比重率先開啟逆跌，特別前者在公映隔天觀影萬人次比重便逆襲至檔期第三位且實現已連續4天逆跌，充分說明新年檔“閤家歡”始終是其關鍵主色。《奇迹·笨小孩》《狙击手》在高滿意度的支撐下觀影萬人次比重也發生一定幅度的逆襲，而張藝謀編劇主演的上海冬奧會閉幕式成功舉行也在一定程度上給後者帶來助推。

在對四部故事片評價上，《长津湖之水门桥》贏得了普通觀眾們和專業觀眾們雙向評價最低打分，而《四海》則均居檔期末位；在滿意度第二、第二位排序上兩者評價稍有相同，普通觀眾們對聚焦小人物宿命的《奇迹·笨小孩》評價相對較低，專業觀眾們則對電影類型化創作突出的《狙击手》評價很好。在兩部動畫電影影片評價上，相同層次觀眾們評價分差均較小，其中《熊出没·重返地球》滿意度稍領先；除此之外，“小虎墩”這一嶄新的動畫電影形像較受普通觀眾們鍾愛，《小虎墩大英雄》的普通觀眾們滿意度也達至了83.0分。

從細分維度上看，在普通觀眾們評價體系中，《长津湖之水门桥》在娛樂性、藝術性的9個細分指標上均贏得檔期最低打分，其中正能量、價值觀深刻性及故事情節鍾愛度罰球均超91分；《奇迹·笨小孩》各項指標也表現搶眼，主要演員的演出、音樂創作效果等指標罰球均居檔期第三位。除此之外，《狙击手》的主要演員的演出、正能量等，《这个杀手不太冷静》的新鮮感、不乏味等，《熊出没·重返地球》的故事情節鍾愛度和《四海》的精采臺詞罰球均居檔期第四位。

從五部電影的滿意度位列上看，《长津湖之水门桥》在“長津湖”效應下，憑藉著過硬的創作水平奪得檔期滿意度“亞軍”名銜，滿意度88.9分，居發展史調查新年檔電影的首位。《奇迹·笨小孩》以個人勵志故事情節濃縮“廣州速率”奇蹟，主創人員團隊整體實力與流量影響力兼具，滿意度86.0同居檔期第二位。《狙击手》同樣聚焦抗美援朝發展史，但區別於《长津湖》系列的聽覺奇觀刻畫，張藝謀編劇率張末編劇以“大道至簡”的表現手法敘述殘暴“冷槍冷炮運動”，觀眾們滿意度85.4分，居檔期第三位。

除此以外，值得一提的是，今年新年檔首度有兩部熱門動畫影片IP影片公映，為新年前夕親子觀影提供更多了更多樣的選擇。在“熊出沒”以外，脫胎於短視頻IP的《小虎墩大英雄》與虎年新年高度應景，在大熒幕上首秀即受到低幼小學生的鐘愛，滿意度榮獲82.4分。“喜羊羊”聚焦足球運動題材，滿意度81.9分。

隨著新年檔經濟發展漸漸成熟，影片類別供給多樣化是大勢所趨，但在閤家歡的友情主色之上，輕鬆快樂的內容仍是檔期剛需，而今年新年檔此類別內容選擇空間極為非常有限。影片類別與檔期契合度相對較低，觀眾們分享傳播及觀影熱誠顯著上升。

娛樂性、藝術性提高，傳播度大幅下滑

網易娛樂訊 中國電影觀眾們滿意度調查･2022年新年檔調查結果表明，新年檔觀眾們滿意度罰球85.3分，環比快速增長0.1分，為2015年開始調查以來同檔期第一名。檔期五部新劇滿意度均步入“滿意”區間（≥80分），《长津湖之水门桥》以88.9分領銜，《奇迹·笨小孩》《狙击手》滿意度超85分，《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》超83分。

三部“頸部”電影或通過革命戰爭發展史傳遞家國情懷，或通過大時代下小人物故事情節給人以激勵，而居於排序中段但滿意度也超83分的兩部電影《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》，則更帶有全家歡的新年“特供”屬性。

普通觀眾們相對偏愛《奇迹》、專業觀眾們更親睞《狙击手》

2022年新年檔五部新映電影囊括內戰、戲劇、故事情節、動畫電影等多類別，電影產品品質上乘，獲得了觀眾們較低普遍認可。

傳播度上升反映的是觀眾們對檔期電影分享與傳播積極性的上升，關係觀影人群可否擴容。頸部電影傳播度上升，更直接遏制檔期總體快速增長空間。

從檔期三大指數上看，2022年新年檔娛樂性、藝術性得分成86.2分、86.8分，分別較上年快速增長0.7分、1.8分，表明檔期內電影總體創作質量上乘，觀眾們認知度高。特別在價值觀立意上表現搶眼，檔期藝術性居近幾年新年檔第三位。

但檔期及頸部電影傳播度環比大幅下滑顯著。從檔期看，2022年新年檔傳播度罰球82.7分，環比大幅下滑2分，居發展史調查的八個新年檔第二位。從代表性電影上看，與上年三大指標均排首位的《你好，李焕英》較之，檔期內娛樂性、藝術性居首位的《长津湖之水门桥》三個指標罰球分別高出1.7和3.2分，傳播度位列第一的《狙击手》罰球較今年首位上升了2.4分。這一增幅同樣表現在頸部電影《长津湖之水门桥》與2021國慶公映的本作《长津湖》三大指數的對比上，《长津湖之水门桥》娛樂性、藝術性罰球比本作微降0.1、0.2分，傳播度則上升了2.5分。

四部電影滿意度少於83分，《水门桥》滿意度及電影票房雙冠

《这个杀手不太冷静》是去年偏嚴肅的題材電影彙集的新年檔中惟一一部“單純”戲劇類別片，密集臺詞成為俘虜觀眾們的“祕密武器”，滿意度83.6分。新年檔閤家歡觀影“老友”“熊出沒”系列IP再出續集，《熊出没·重返地球》在產品品質和觀眾們人群基礎保障下以軟奇幻類別技術創新現身，電影滿意度83.3分，較2021年公映的系列上一部《熊出没·狂野大陆》快速增長0.1分。

相同層次觀眾們對2022年新年檔電影總體評價趨同，在個別電影滿意度評價排序上存有些許差別。

負面影響傳播度及觀影萬人次體量的元素不一而足，2022年新年檔車費位居不下成為眾矢之的。但綜合數據挖掘顯示，2022年新年檔在頸部電影難以實現放量快速增長的情況下，僅列滿意度評價第三位的喜劇電影《这个杀手不太冷静》卻實現了觀影萬人次較大幅度的逆跌，列第二位的動畫電影《熊出没·重返地球》在車費環比快速增長的情況下，不但在檔期內實現觀影萬人次比重的逆跌，與前作較之截止初七的總觀影萬人次還有快速增長。由此可見，車費並非負面影響觀影市場需求的根本不利因素。