“中規中矩”的新年檔：爆款缺失，電影長尾效應值得期盼

喜劇電影的增加、車費的提高，讓新年檔的氣質激增。

影片院在定價時能和片方簽定一個結算價，溫特透漏，今年除了喜羊羊所有影片的結算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了許多，去年財政補貼可能將能達至15元，今年就只有10元，總體上負面影響了院線定價。

“做為影院方，新年檔我們還是更喜歡戲劇閤家歡類別的電影。”劉山說道。

燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示，有31.2%的《水门桥》取票使用者早先都看完《长津湖》，三部影片的時間差也只有4個月。

從電影票房來看，做為去年惟一的喜劇電影《这个杀手不太冷静》（下列縮寫《杀手》）的確表現優異，成為惟一逆市走高的影片。在一眾仙人打架的新年檔中逆市走高，在初三後電影票房位居第三，僅次於《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》）。

在《超能一家人》撤檔後，很多電影院焦慮不安。隨即《长津湖之水门桥》空降給很多電影院吃了一個定心丸，寄希望於《水门桥》擔起新年檔的大旗。

事實上，相對其它電影，《杀手》賣點相對較少，只有馬麗和戲劇三個賣點，在前期仍未被看好，一個四線衛星城中影電影院副經理則表示《杀手》表現遠遠超過市場預期，前面隨著《杀手》口碑變好，電影院也適當減少了《杀手》的排期。

“內卷”

片方結算價提高，高市場預期引致車費內卷

今年春節檔的關鍵詞是“貴”，依照燈塔專業版統計數字，今年春節檔平均值車費下跌8%至52.8元。

“只能說《杀手》表現遠遠超過市場預期，但還達不到稱作黑馬的程度。”劉山稱。

依照燈塔專業版數據顯示，《狙击手》的排片比重一直在10%下列，藝恩數據顯示黃金場場次排片比重在前兩週僅為10%左右，在初一後發生一定快速增長，總黃金場場次比重為15.34%，在真人電影中墊底。

從“仙人打架”到“最貴新年檔”再到“啞火新年檔”，去年的新年檔在影片類型和產品價格上遭受眾多批評。扛大旗的《长津湖之水门桥》沒能如期成為大爆款，《四海》口碑遭遇滑鐵盧，《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》靠口碑逆跌，動畫片《熊出没·重返地球》成為新年檔黑馬。

相應的，《四海》電影票房斷崖上漲，初三電影票房戰績僅有初一的三分之一，之後持續走高。“開始以為是個喜劇電影，居然是個文藝片。”溫特稱，假如《四海》是純正喜劇電影必須會有更高的電影票房。

很多衛星城車費更是直逼上千元，對於去年的高車費，溫特稱，“年前各大媒體專家預測電影票房突破80億可能將給了電影院信心，不斷抬高產品價格，但事實上，前面賣的並沒有市場預期的好，很多影城也在漲價。”

《狙击手》在2月5日率先正式宣佈上調產品價格，調價當天電影票房逆跌，環比快速增長32%，同時排片比重也提高至8.6%。

溫特則表示，排片是依照上座率和預售情形來調整的，“狙擊手比水門橋時長短，同樣的情形下，兩天我可以多排兩場，假如同樣上座率如果影院肯定更願意排狙擊手，但事實上上座率不高，預售也不太好，只能往後排。”

（應受訪者要求，劉山為化名）

隨著冬奧會的揭幕和口碑發酵，《狙击手》的電影票房漸漸轉好，排片也略有快速增長，現階段黃金場場次已經達至21.83%。

張榮棣則表示，《这个杀手不太冷静》在映前關注度居中位，公映後憑藉著平衡的口碑，密集的臺詞，借戲劇剛需的廣汽微幅逆跌，現階段逆襲至電影票房第三，由此能發現，戲劇在新年檔這種闔家歡樂的節慶裡是一種剛需類別。

同時，溫特也則表示，電影院會依照市場走勢他們調節定價。劉山稱，今年定價顯著有一個內卷的情形，“公司總部有一個最低價，我們他們會依照鄰近影城的定價調整產品價格，誰也不敢賣的比自己低太多，除此之外禽流感，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣給70多，總體比去年提升了10元。”

車費持續走低已是定勢，溫特稱，“未來一兩年新年檔必須還會提價，但不能漲這么多了。”對於新年檔喪失魔力的批評，溫特則表示駁斥，“從檔期上看，新年檔還是爆發力最強大的檔期，明年還有《流浪地球2》，必須會有很好的表現。”

口碑能夠讓電影逆襲，也能讓電影偃旗。由韓寒執導，劉昊然、沈騰等主演的《四海》遭受了滑鐵盧，四位都已經是新年檔的常客，公映前拉滿了廣大群眾期盼，領到首天電影票房第三的戰績，卻在公映後發生口碑大幅下滑的情形。

“中規中矩”

很多業內人士則表示，今年新年檔最大的問題是缺乏爆款。電影行業策略師溫特向貝殼財經新聞本報記者分析稱，今年新年檔的影片質量整體不錯，只是類別上偏中長線，不適宜新年檔，因而不能發生馬上爆發的情形，但長期上看會有不錯的表現。

“去年的特徵就是我們都有‘飯’吃了，但是總體上都勉勉強強。”溫特總結道，“去年電影質量整體都不錯，就是爆發性不強。像《奇迹》等電影都是中長線電影，無法指望新年6天有多少電影票房，長遠累積上看可能會有較低的電影票房。”

大爆電影缺失，中長線電影扎堆

除此之外還有《长津湖之水门桥》《狙击手》是主旋律戰爭片，和喜劇片《奇迹·笨小孩》。

和過往喜劇電影扎堆的新年檔上看，去年喜劇電影只有《这个杀手不太冷静》一部，被寄予厚望的喜劇電影《超能一家人》在臨近新年正式宣佈撤檔。

“口碑”

至於車費與否會負面影響取票萬人次，劉山指出會有一定負面影響，但並非主要其原因。溫特稱，從影片類別來看，算得上大製作的只有《水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，許多人會覺得花近千元看一個普通的喜劇片不值，因而可能將會等待新年過後，車費回升的這時候再去看。“特別普通觀眾們，可能將兩年就看數次影片，動不動80、90元的影片票可能將和他第一印象中差異會較為大。”

爆款缺失後，車尾電影表現反倒不錯，5部真人電影沒有“隱形電影”，動畫電影《熊出没·重返地球》也意外獲得好口碑，票房5.6億，打破中國電影史新年檔動畫片票房歷史紀錄，首天預售5部電影票房過億。真人電影中，墊底的《狙击手》票房比重也達至了4.4%。

多名電影院副經理則表示，去年電影院表現遜於市場預期，發生萬人次和電影票房的雙大幅下滑，主要其原因還是去年影片無法打。

隨著新年假期的完結，2022年新年檔以60億的戰績收尾，雖然已經是史上第三的好戰績，但較之此前預測的80億有非常大的差距。與此同時，在觀影萬人次上也發生了29%的大幅下滑。

初三，新年檔豆瓣打分全部開分，《四海》以5.6分墊底，其它真人電影開分戰績均在7.0以下。

雖然《四海》最初也定位為喜劇電影，女演員上沈騰的重新加入也讓喜劇色彩更濃，但公映後很多人將其定義為文藝片。

“中規中矩”，電影行業策略師溫特用這五個字形容去年的新年檔，沒有大爆影片，也沒有差到沒用的影片。

事實上，《水门桥》的確也以25.3億的斷層戰績成為頸部電影，但那個戰績和今年的電影票房亞軍《唐人街探案3》35億較之，很難說是大爆電影。

更何況去年除了《唐人街探案3》，還有《你好·李焕英》。“去年李煥英家家戶戶都在看都在探討，今年沒有一部和李煥英一樣口碑、電影票房各方面都較好的片子。”一名省會衛星城電影院副經理劉山對貝殼財經新聞本報記者說，“水門橋已經是第三部，又是戰爭片，在新年前夕可能將不太討喜。”

在口碑上，自公映以來，口碑最好的一直是相對冷門的《狙击手》，豆瓣開分高達7.7分，本片由張藝謀編劇。由於本片和《水门桥》撞型，排片率和電影票房都不高，張藝謀曾在現場直播宣傳時懇請千萬別將《狙击手》排片定在夜裡。

三部電影靠口碑逆跌，《四海》遭受滑鐵盧

南方週末貝殼財經新聞本報記者 宋美璐 通訊員 熊珂 編輯 陳莉 校對 郭利

從電影票房上看，依照燈塔專業版數據，《长津湖之水门桥》25.3億，《这个杀手不太冷静》13.8億，《奇迹·笨小孩》6.68億，形成二倍斷層式分佈。

照片來源：燈塔2022新年檔調查報告。