封面評論家｜影片相繼漲價，是“常規操作”還是“緊急糾偏”？

實際上，依照往年的行業規律性看，影片在新年檔過後漲價本身就是慣例。觀影高峰期已經過去，具有強烈觀影市場需求、觀影意願的那部份族群，基本已經順利完成消費。在此前提下，“漲價”所要吸引的，就是這些“產品價格敏感度”的人群。對自己來說，最近並沒有什么非看不容的影片。看影片可有無可無，若是產品價格最合適，看一兩場消遣打發時間也無妨。

從另一角度說，通過“漲價”保持電影排期或減少排片場次，給院線或發售方所減少的“邊際效率”是非常有限的。最近一個時期，院線的策略顯著已轉換到“走量模式”，薄利多銷、能多賺一筆是一筆。從新年檔的“超高價”到現如今慢慢迴歸“平價”，這整個過程可謂是典型的“吸脂定價”。也即，在產品才剛步入市場時將產品價格定位在較低水準，接著隨著時間的流逝，再逐漸降低產品價格進而賺取儘量多的利潤率。

很難說清楚，現階段影片的密集漲價，是“遵從慣例”還是“緊急糾偏”。放在現實生活語境下，也許這三種考量兼而有之。但無論如何，對於仍未完全衰退的影片行業而言，最須要考量的還是“聲望迴歸”、重逢和不斷擴大觀影人口基數的問題，急不可耐地粗暴提價、試探底線，終究是沒有誠意，也是缺少遠見的。

影片《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》陸續正式宣佈漲價！新年前夕，部份衛星城新劇車費被網民吐槽“貴到離譜”，引起熱議。2月9日晚，據相關權威網絡平臺消息，影片《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算國際標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。此前，影片《狙击手》與《长津湖之水门桥》也曾正式宣佈上調產品價格。（新華社）

“最貴新年檔”勸退觀眾們，乃至到了觸發輿情回調的地步。發佈數據顯示，2022年新年檔總影片票房60.35億元，高於2021年的78.42億元。與此同時，觀影人次刷新近4年新高，僅1.14億人次，較2021年增加4600萬人次。虛高的影片車費，直接遏制了市場需求。觀影人口數的階段性下降，業已引發業內提防。此番，多部影片相繼正式宣佈漲價，算是釋出了和解善意。