節前第二個小檔，聖誕節檔怎么承接新年餘熱？

兩部電影中，最先發起營銷動作的是《十年一品》。電影原訂於去年國慶檔公映，後來改檔迄今年聖誕節。也許是因為出品方同為太陽光影業的緣故，《十年一品》的營銷方式類似於去年《你的婚礼》。

一名原著歌迷告訴小娛，“即便選角不如人意，仍然會為的是自己的真愛去看整部電影。”IP翻拍，從來都是有利有弊。歌迷族群會為的是各式各樣主觀原因選擇去看或不去看，但對於更多的普通觀眾們而言，整部影片的看點並沒有很突出，只能在營銷上下工夫。

去除IP的外衣後，由施柏宇、周仍然執導的《好想去你的世界爱你》反倒變得有特徵些。

誠然，那個檔期就是劇情片的天下。劇情片做為看似最簡單、也最難拍出新意的影片類型，忍受的目光也日益嚴苛。但做為市場剛需，和節慶加持，有一大批某一受眾會相應的浮出水面。今年純劇情片《你的婚礼》奪下7.8億的電影票房已經足夠多說明這一點。

除此之外，今年春節檔即使高車費而勸退的觀眾們再來到電影院的市場需求並不一定會減少，電影院也在想辦法在那個小檔期儘量的抓住機會。

那些片子最大的共通點是名字都挺長：《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》。其中，《十年一品》為IP翻拍，後三部均為原創愛情故事。

現階段，從各項輿情指數上看，若不出意外《十年一品温如言》將是最大贏家，但正如前文所說，一方面有新年檔老片的擠壓，一方面經歷了新年檔車費高、片子質量良莠不齊的負面影響，去年那個“獨立”的聖誕節檔，能否有個好歸宿還無法下結論。

陣容上上看，三位執導在普通觀眾們眼中的路人緣也只能算是中等，即便任敏在唱功上有一定加持，但劇情片誰看唱功呢？

而《好想去你的世界爱你》即使內容的差別，營銷上除了釋出許多片段、花絮、cp合體現場直播等常規方式外，重點還是在於突出其科幻美感，現階段抖音官方號上置頂且點贊最低的兩條視頻就是為的是初步科普影片的設定，通俗易懂。

總的來看，兩部新劇內容上各有差別，但營銷形式上《十年一品》和《不要忘记我爱你》較為相似，對於下沉市場的普通受眾而言，兩者可能會存有一定市場競爭。不過對於那個只有兩天的檔期而言，有兩部內容各有不同的新劇公映，已經是壞事。

新年檔落下帷幕，兩週後，就是難得“獨立”的聖誕節檔。

較之於去年被埋沒在新年檔中的聖誕節，今年的聖誕節檔相距新年檔完結有近兩週的時間差，這也一下令兩部新劇紛至沓來。

也正因如此，現階段兩部新劇在營銷上漸漸鋪開，踢法各有相同。除此之外，對於影院來說，聖誕節檔做為新年後第二個小檔，亦是一個觀影小高潮，排片上一邊承接著新年檔老片的餘熱，一邊也對那些新劇有相同的側重。

從片花上看，走的是輕喜劇路線，對標電影的個性類似於《超时空同居》。而陣容上，選擇的是在主力觀影族群中較為熟識的面容。施柏宇，曾飾演熱門電視劇集《想见你》的男一號，周仍然則曾參演《风犬少年的天空》中的女一號，兩人的路人緣都還算不錯。

兩部新劇中，當數《十年一品温如言》關注度最低。本片改編自小說家書海滄生同名言情小說，講訴了一個跨越二十年的愛情故事，由任敏、丁禹兮執導。

兩部電影公映，IP效應顯著

現階段貓眼想看人數在21萬左右。從電影成色上看，似乎比不上其它三部電影有潛力。三位執導的年齡很大、缺少CP感也許也是其原因之一。

與新年間隔兩週，片方、電影院都重視起來

本片講訴了身處相同地點的男女根本原因不幸引致腦電波相連接，自此開始共享各式各樣皮膚感覺的故事情節，略帶科幻美感。

剩下的《不要忘记我爱你》在抖音上的表現情形更佳。從物料上看，宣傳上主打“催淚”，官方賬號上點贊214.9w的這條視頻即是娜扎哭到淚崩的兩條，評論家裡充斥的絕大多數都是“淚目”和@另一半的內容，可見渲染情緒依然是劇情片百試百靈的一招。

文|娛樂資本論椰子樹

除此之外不得不提的是，相距新年檔的時間差對於電影表現也有一定負面影響。今年的聖誕節檔在大年末四，完美的被新年檔覆蓋，沒有檔期可言。再向前推，2020年的聖誕節檔因禽流感也仍未有片公映。因而，上一個聖誕節檔還要回溯到2019年，當年聖誕節檔相距新年檔完結僅有三天，公映了4部電影，單週電影票房6.72億。

而去年整整兩週的時間差似乎提高了聖誕節檔電影的競爭優勢。加之新年檔電影的口碑良莠不齊，也許會讓觀眾們對這兩部新劇抱有更多新鮮感。

除此之外，即使故事情節“相距愛情”的特徵，片方還在微博上做了關於“三個世界”的主題感情特別節目，邀請素人分享了各自的感情經歷，較為走心。相對來說，本片走的並非高調、製造噱頭的營銷形式，宣傳上較為剋制，但也許也會失去一部分有可能的受眾。

成都一間影城的電影院副經理告訴小娛，記得剛復工沒多久，有一個光棍節的兩天檔期，儘管片子不多，但也迎來了觀影小高潮。“我們當時也居然，現在覺得此種看似不起眼的小檔也得重視起來。”他還則表示，即便新年檔的新劇還在發揮餘熱，但“聖誕節這天肯定會多排新劇，《十年一品》必須會多排。我們覺得來的人儘管戀人佔絕大部分，但之後表現好的兩部老片仍然也是要重點排的。”除了常規的排片外，很多影城還會做許多相應的節慶公益活動、促銷等來助推銷售額。

總體上看，這類科幻輕喜劇的設定相對來說較為合乎節慶的輕鬆氣氛。現階段，本片貓眼想看人數有30萬。但由於《十年一品》的擠壓，客觀上的電影票房表現恐會被削弱。

原著短篇小說於2009年在互聯網上開始連載中，2011年連載中順利完成後進行了出版發行，歌迷族群進一步不斷擴大，這也使得影片受IP曾效力負面影響很大。現階段，《十年一品》在貓眼上的想看人數接近60萬，近80%集中在男性，歌迷族群不在少數。

總的來看，兩部電影中，《十年一品》拉開的相距很大。據拓普數據，本片的輿情關注度憑藉著IP競爭優勢總體領先，想看指數、騰訊指數、微博關注度、抖音關注度等指標均為最低，必須是不出意外的會成為聖誕節檔的最大贏家。

總的來看，對於那個難得騰出7天時間差的聖誕節檔，片方和電影院都投以了相同的期望。當車費降了、同時也是節慶加持的情況下，在那個小檔來到電影院的人會否比往年略有提高，還要打個問號。

最後一部則是由娜扎、劉以豪主演的《不要忘记我爱你》，講訴了一個每晚醒過來都會喪失前一晚記憶的女生和他們情人的故事情節。本片由曾執導過《被偷走的那五年》《闺蜜》的編劇黃真真執導，加之娜扎具備一定名氣，在互聯網上有一定關注度。

與《你的婚礼》有所不同的是，《十年一品》在“CP營業”這方面下的功夫更多。前幾日，任敏和丁禹兮獲邀到網易掃樓，話題瞬間竄升熱搜榜，助推了其輿情關注度。兩人還參予了影片的抖音現場直播，交流、讀信，努力營業為影片造勢。

現階段本片定在2月14日13點14分公映，鋪足了典禮感。在其影片官方抖音號中，點贊最低的兩條短視頻也是特別強調這種典禮感。

強烈情緒的渲染，金句視頻、海報的露出，以及背後有關攝製花絮的釋出，讓歌迷和普通劇情片受眾從各方面接受到信號，特別對於下沉市場的男性受眾很起促進作用。據貓眼專業版，現階段想看的人數中，有超三分之一的人數都是來自於三線衛星城。

但事實上這五部電影重大貢獻的並沒有多少，主要重大貢獻電影票房的還是在新年檔電影《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等片。可見，新年檔電影對於那個兩天小檔的擠壓。