拉開帷幕的新年檔，揭幕的保衛戰

隨著新年檔的拉開帷幕，各式各樣數據也紛至沓來，而那些數據中也隱藏著新年檔影片的發展趨勢。

伴隨假日完結的還有新年檔影片爭奪戰，隨著數項數據調查報告新鮮出爐，也從其中發現幾大端倪。

2、車費過高，觀影萬人次增加；去年還發生一個熱點話題，那就是“影片車費太高”。據貓眼專業版統計數據顯示，2022年大年初一，全省平均值車費高達58.7元。依照淘票票APP上的記錄，在北京、上海等一線衛星城的電影院，單場IMAX 2D廳黃金檔車費甚至達至了179元，在東部縣級市電影院，場均也不高於50元。

雖然新年前夕電影票提價已經是老生常談了，但去年提價幅度的確出乎我們意料。依照貓眼專業版統計數字顯示，從大年初一單週車費上看，2022年58.7元的全省平均值車費比2021年40.3元的全年平均值車費，快速增長了45.6%。

影片票房、車費、觀影萬人次的變化成為此次新年檔影片的經濟發展新趨勢，而這背後也暴露出一個問題，那就是面對高車費，使用者正在向三個方向分化。

二、態勢背後的兩極分化

也許是害怕高車費打擊使用者的觀影熱誠，基於長久經濟效益，院方開始上調車費。依照燈塔專業版數據顯示，新年檔期內，市場自發調節平均值車費上升超6元，新年假期完結後，全省電影院也在依照最新市場需求進行調價，市場正漸漸恢復到新年前日常平均值車費（40元左右）水準。2月6日全省平均值車費為49.5元，自年初一以來首度降至了50元下列，之後兩天平均值車費便保持持續上升的態勢，基本維持在45元左右，較之新年前夕最高峰降了10元左右，2月9日上升到了44.5元。

而這種的高車費也是直接影響到觀影萬人次。在觀影萬人次方面，貓眼專業版數據顯示，2022年新年檔累計觀影萬人次少於1.14億，比今年的1.6億增加約4630萬，日均萬人次流失少於660萬，增幅少於28%。而若從單週表現上看，那漲幅將會更為嚴重。大年初一，觀影萬人次較今年增加將近900萬，上升約33%。大年初二，這一數字則突破千萬，增加了1174萬，較之於今年大年初二2796.8萬的觀影萬人次，漲幅少於了42%。認為高車費還是勸退了非常大一部分觀影人。

中國電影評論家學會理事長饒曙光表示，觀影萬人次的上升必須引發售業的關注與提防。華夏電影發售有限責任子公司常務副總經理黃群飛則敦促，須要整個行業的集體努力，通過減少供給、多元化創作、提高影片質量等多種不同形式，來留住觀眾們、吸引觀眾們，提升中國電影產業發展的競爭優勢和生命力。專家以及代表們的中肯建議，或為院方踏進困局提供更多新的思路。

雖然理解院方的氣憤，但許多觀影人嗎是無力承擔低價。舉例上看，以前影票均價40元的這時候，一間三口看場影片也不能少於200元，這對絕大多數人而言還是能夠接受的。但現如今52—57元的車費，一間三口最多也要花200元以下，還不包含零食、飲品的額外開支。若要拿179元的最低車費上看，四人消費就要700多元。這意味著看一場影片就將掏空打建築工人手提包，打建築工人直呼“嗎瞧不起”。

而經營理念的轉變恰恰是許多使用者願意承擔高折價的關鍵其原因。在十多年的市場基礎教育下，許多使用者已經形成新年前夕觀看影片的消費習慣，這也讓自己成為影片的高黏性使用者，而此種興趣驅動，讓自己對產品價格的敏感性減少，即便車費下跌許多，但依然願意為興趣埋單。

在高車費的岔路口，忠實使用者向左，產品價格敏感使用者向右。兩極分化之下，院方也行動起來，期盼挽救流失的觀影人。

經歷了二十年的經濟發展，新年檔早已成為規模最大、關注度最低、市場競爭最強大的檔期之一，但今年新年檔電影票房增長速度下滑、觀影萬人次上升、車費過高等問題來到大眾的視野，也同樣引發院方重視。

而此種現像也為院方敲響了警鐘，保衛戰一觸即發。院方未來要怎樣做，就可以再次創建起使用者的消費信心？成為院方急需解決的關鍵問題。

去年的新年檔影片已經拉開帷幕，且其暴露出的問題正在打響一場使用者存留保衛戰。想來這也並非院方想要看見的態勢，還是希望院方能集思廣益，儘早找出留客好方式。期盼下一個熱門檔期，你我皆是觀影人。

一方面，消費經營理念轉變，使用者願意承擔折價；過去在化學物質極其貧乏的時代，更多的化學物質消費，讓現代人能吃飽穿暖化解基本生存問題。隨著生活水準的提升和基本化學物質生活的滿足，現代人消費的推動力發生了質的變化，現代人開始花錢買最合適的、買放心的、買稱心的、買獨特的。同時，消費觀念也出現了非常大變化，我們寧願花錢買願意、買討厭、買性格。

三、留住觀影人，打響保衛戰

1、票房尚可，但仍有大幅下滑；依照貓眼最新公佈的《2022春节档数据洞察》顯示，2022年新年檔（1月31日-2月6日）全省衛星城電影院電影票房名列電影史第三，報收60.35億元。具體認為，發展史內戰題材影片《长津湖之水门桥》以25.28億元票房蟬聯2022年新年檔；票房亞軍與季軍分屬《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》，票房分別報收13.87億元、6.67億元。總體認為，新年檔的票房表現還算不錯。

一、藏在數據中的發展趨勢

對於院方的癥結，眾專家也為今年新年檔號了號脈。2月9日，電影業內、學術界和評論界代表，針對新年檔的影片類型、市場表現、檔期特徵、問題嚴重不足等進行建設性深入探討，旨在助推中國電影產業經濟發展健康經濟發展。

同樣面對影票大幅度提價，使用者表現出兩極分化，一邊，有的使用者願意為優質電影承擔折價，依然選擇消費；另一邊，也有非常大一部分使用者難以承受急速下跌的車費，轉而選擇其它娛樂形式。

但若是橫向較為起來，會發現其市場表現較今年較之依然略有大幅下滑。國家電影局公佈的統計數字顯示，2022年全省衛星城電影院電影票房為60.35億元，和今年78.42億元的票房較之，大幅下滑23%。由此可見，雖然電影史縱向較為戰績尚可，但橫向較顛峰較之仍有很大差距。

那個新年，你是觀影人，還是電影院外的徘徊者。

車費的上調或許意味著高車費的爭論已經落下帷幕，但只不過低價之後的漲價行為，能挽救的好感度並不多。有院線副經理在接受有關新聞媒體專訪時則表示，在大年初一，意識到了觀影萬人次的大幅下滑之後，從初三開始便快速對車費做出了相應調整，整個新年檔的車費增幅平均值在5-15元之間，但對觀眾們的挽救效果非常有限。這表明過高的車費或已危害到使用者消費熱誠。

而這部分人群對影片的忠實程度也仍未達至非它不容的地步，在自己認為看影片但是新年前夕消遣娛樂的一種形式，如此高折價的情況下，完全可以選擇較為平價的娛樂形式替代。只好使用者可能會轉向旅遊觀光、攀巖、電影劇本殺、健身等形式消遣。

另一方面，理解下跌行為，但難以忍受低價負荷；與許多忠實使用者較之，吐槽高車費聲音也很多。只不過我們是能夠理解電影院提價苦衷的，近年來，即使禽流感負面影響，電影院和片方忍受很大經營壓力，數名院線從業者也透漏，最艱困時曾想過停用電影院。而現如今儘管情勢已經大為轉好，但院線與片方因禽流感受到的衝擊依然未恢復，而且到了熱門檔期，下意識壓低車費順利完成變現。

除此以外，除了興趣以外，許多使用者還指出影片優質，值得這種的產品價格。日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷調查網公佈的一項有1511名受訪者參予的調查顯示，對於去年的新年檔電影，受訪者平均值打出了7.8分，其中65.4%的受訪者打出了8分及以下；除此之外，50.5%的受訪者覺得此次新年檔電影類別豐富多樣化，38.4%的受訪者感覺有厚實的歷史感，37.4%的受訪者指出質量較低。可見我們還是較為普遍認可影片質量的。