發現么，“開心麻花”影片才是玩標題黨的好手

光看名字，夏洛特苦惱，有夏洛特別苦惱，夏洛特的苦惱等擦邊球可琢磨，又讓人劍走偏鋒想起少女維特的苦惱，瞬間勾起興趣。

正在熱映的影片《这个杀手不太冷静》（下列縮寫《杀手》）電影票房2月12日已突破19億，且維持每晚近6千萬的電影票房總收入，2月13日將穩破20億電影票房大關，牢牢把住新年檔季軍位置。

它會是像《这个杀手不太冷》一樣精采的影片嗎？

《杀手》只而且電影票房海這么堅挺，除了是本檔期惟一戲劇片，開心麻花執導等那些“龐克”不利因素，它的總體賣相併沒有《四海》那么難看，即使它改編自韓國戲劇大師三谷幸喜的高口碑經典作品《魔幻时刻》，其實改得擰巴牽強了點。

而且此種“不按套路”的劇名，無形中喚醒觀眾們好奇心，其促進作用跟一個人取名是一樣的。

新年前臨時撤檔的《超能一家人》由布萊恩、沈騰等開心麻花成員執導，電影名字不但戲劇香味濃，但是奇幻味十足；只可惜臨時撤檔，為什麼是片子質量沒用？沒底氣硬碰硬？

憑著取巧的營銷表現手法，提早多點攻下觀眾們好奇心，在預售和公映前三天狂收大筆電影票房，提早實現贏利，《杀手》應是那個新年檔提早營銷做得最好的。

“那個殺手不太冷靜”名字傍著1994年呂克貝松導演並主演的經典殺手影片《这个杀手不太冷》，僅多了一個“靜”字，立刻顯示出抓人的喜劇效果，光看名字就有看的慾望。

假如魏翔飾演的殺手配角改成沈騰來演，“沈馬”組合配搭，這電影票房豈止現在的19億！

那么同樣觀眾們評價愈來愈有利的情況下，《杀手》的電影票房卻受負面影響不大，一路邁入20億，咋？

你說它剽竊嘛，細看又並非，這低級錯誤怎可能將犯呢？

那些劇名的給人第一印象是戲劇，肯定是個戲劇片；接著就是似懂非懂的疑惑感，進一步增強了想看的慾望。

很多觀眾們在電影院看見《驴得水》整部影片，預先對“驢得水”四個字的意思深感疑惑，極為好奇地進了電影院，原來如此！

同時，《杀手》取巧的劇名功不可沒。

原來，從力排眾議起“開心麻花”那個團隊名字起，那個犯罪團伙就是玩“標題黨”的好手。

從初三豆瓣開分7分，《杀手》的平均分一路上漲，6.8分、6.6分，現階段已降至6.5分，勉強及格。

看了開心麻花給電影取名，玩標題黨玩得這么有“含金量”，連長期浸淫在新聞媒體戰線的小編們都挺欽佩的握手讚揚。

那些劇名初看挺詭異，不像平時的影劇名字那么貼切，一看就曉得是啥內容的。

既有殺手又很搞怪，但是是開心麻花演的，這一定較好玩吧！

音樂劇《乌龙山伯爵》《卡门》等，名字直接蹭的是世界經典文學作品。

勾起的是遍地好奇心！

一月份公映的《李茂扮太子》影片質量不咋的，甚至被網民評價為2022年第一部爛片；但是它的電影票房卻高達4億，這不但是因為開心麻花執導，喜劇片等不利因素加持，借殼上市”民間文學故事情節“狸貓換皇太子”的劇名的潛力也是功不可沒。

《这个杀手不太冷静》牢牢溶解住整部經典電影的情懷熱量，讓其核裂變成為我所用營銷磁力，在電影票房預售中推波助瀾。

電影名字的“匠心獨具”，也是吸引觀眾們的一個其原因。

接著，像《驴得水》《温暖的抱抱》、《李茶的姑妈》、《西虹市首富》、《跳舞吧大象》《李茂扮太子》等那些開心麻花執導或製作的電影，莫不是在劇名上下足了功夫，都是“標題黨”。

《杀手》玩“標題黨”不但彰顯在劇名上，同時還配搭畫法似曾相識的海報。

最出名的是《夏洛特烦恼》，整部片子的成功不但讓開心麻花風靡天下，但是開啟了開心麻花大步行走市場的新紀元。

《变相怪杰》＋《Ⅴ字仇杀》的即視感。

可開心麻花的那些電影劇名，很有讓人琢磨一下子的衝動，為什麼要這么個名字呢？

《西虹市首富》劇名中的“西虹市”那個中文名稱，是個衛星城的名字，很多網民還專門上網查是不是西虹市那個市。

這種的口碑斷崖式大幅下滑現像，在韓寒《四海》中也出現了，但是直接引致《四海》電影票房滑鐵盧，現階段止步5億，基本輸球。

隨之而來的是口碑快速大幅下滑，評價兩極分化，且差評愈來愈多。

當年整部片子一舉奪下15億電影票房，成為國慶檔電影票房亞軍；馮小剛編劇對整部高電影票房片子的劇名耿耿於懷；在他認為，這片子的名字“很有欺騙性”。

在沒看片前，僅憑那個劇名，就具有不同凡響的眼球效應，與網上氾濫的“標題黨”效果如出一轍。

整部片子荒謬而荒誕的故事情節，給人的並非戲劇的愉悅，卻是社會黑暗面諷刺的沉重感——它只不過並非一部戲劇片。

《羞羞的铁拳》名字一出來，網上就有很多網民在問，為什麼叫那個名字呢？字面上看是很不搭的那種；看了片子才悟到只可意會不可言傳的男女關係。

《这个杀手不太冷》迄今豆瓣打分高達9.4分，是四代粉絲刷了又刷，推崇備至的殺手影片，其獨有而“與慣常思維格格比不上”的故事情節設置，人物關係，奇思妙想的對立武裝衝突和感情糾纏，迄今認為仍是牆壁般的存有。

縱觀開心麻花這一兩年的電影，首先有個特徵，就是影片名都在玩“標題黨”。