2022年了，影片音樂創作營銷還行不行？

以前，影片的主題歌還沒有這么多的功能性，但現如今影視劇都在公映或播映前早早發佈了主題歌及其MV，甚至搞起了歌海陣型，搶佔市場觀眾們的注意力，成為典型的捆綁營銷。

一首歌好的宣傳曲也不必須只是帶動觀眾們來到影片院，更理想的狀態也許還是，當觀眾們踏進影片院後還願意主動翻來聽或是跟好友、在社交網絡平臺分享，讓曲目和影片實現雙贏和相互引流。但是，音樂創作營銷也只能是一種營銷，其機能也只促進作用於傳播，並不能對影片內容有質的發生改變，發生改變沒法觀眾們對影片的觀感。所有影片在立足於宣傳之後，都必須有個共同的宗旨：比不上先把故事情節講好。

而要為影片打造出一首歌出圈神曲也並並非一件難的事，除了音樂創作加上天時地利人和，還得加那么點玄學的成份在。

新年檔已經近尾聲，經過車費、題材、排片等眾多爭論，與2018年1.45億、2019年1.32億的觀影萬人次較之，去年的1.14億也在大幅下滑。而從新年前就開始預熱的影片OST也一反常態的在那個新年檔幾乎沒有一首歌出圈的大熱曲目，不論是《奇迹·笨小孩》的主題歌，由郭富城、易烊千璽獻唱的《还是笨小孩》，還是《四海》的主題歌《爱与喜欢的区别》都沒有達至出圈的水平。

今年春節檔的影片OST不但陣容強大，主題歌和影片內容的匹配度許多，甚至有的影片還打起了“歌海陣型”。

但只不過今年春節檔的兩部影片在OST也算是“卷”出了新高度。不但有郭富城這種的樂壇後輩，也有易烊千璽、尤長靖、周深這種的年長女歌手，其它還有痛仰樂團、聲音玩偶、稜鏡樂團、房主的貓那些年長人討厭的獨立樂團，可謂是陣容強大。

只不過靠影片主題歌、推展曲等一連串曲目進行音樂創作營銷已經成了影片宣發中的常規操作。不過從去年上看，即使各家影片都在主題歌上下了功夫，但“一首歌帶起一部戲”的盛況沒有發生，甚至連向來影片推歌屆的佼佼者韓寒，他又作曲、又編劇MV，但影片“推歌帶貨能力”還是一再上升。

作者 / 花花

《长津湖之水门桥》、《狙击手》走的還是宏偉、深情的路線。《长津湖之水门桥》的兩首曲目包含孫楠《天地我来过》、易洋千璽《雪花》、劉歡《长津湖》；《狙击手》的是韓紅《回家》 、張傑《年轻人》，都是很有力量的音樂創作，歌曲也鏗鏘有力，非常合乎影片的調性，但在出圈上不佔非常大的競爭優勢。

像去年《四海》的OST，幾乎每一首歌在沒公佈之前都有點兒《平凡之路》的影子，一樣韓寒親自作曲，一樣在文藝青年裡超有聲望的樂團女歌手，韓寒甚至親自編劇了MV。而在之後的營銷的策略上也都在複製韓寒之前的爆款邏輯，曾一度還用上了短視頻的拼接技術，把之前兩部影片的片尾曲巧妙的串連起來，但事實證明，爆款難生產，下一個《平凡之路》也再難締造。

相似的還有《前任攻略3》裡於文文獻唱的主題歌《体面》、《小时代》裡鬱可唯獻唱的主題歌《时间煮雨》、《送你一朵小红花》裡趙英俊獻唱的同名主題歌《送你一朵小红花》……那些曲目既是“一首歌帶紅一個經典作品”，也能說是“一部經典作品帶火了一首歌”。

像《平凡之路》、《体面》、《时间煮雨》等曲目都是短視頻配樂的最暢銷的曲目之一，不但是即使那些曲目本身質量高，能有不錯的傳唱度，更即使那些曲目的歌曲讓許多青年人很有代入感。那些歌曲或通俗、或文藝，很適合進行二次創作，與短視頻的匹配度很高。《这个杀手不太冷静》的宣傳曲《冬天里的一把火2022》走的就是短視頻下沉的路線，魏翔誇張的詮釋也為影片造了聲勢。

其中包含概念曲《踏浪而行》、唯美碰面曲《星群是自由的鸽子》、片尾曲《无法离地的飞行》、主題歌《爱与喜欢的区别》、思鄉曲《故乡的云》等曲目，獻唱的女歌手包含稜鏡樂團、昨夜舞會、痛仰樂團、尤長靖及房主的貓創作並獻唱。那些獨立樂團的音樂創作頗受文藝青年的青睞。其中《爱与喜欢的区别》更是由韓寒親自作曲，重視程度可見一斑。

《奇迹·笨小孩》在今年12月21日預售當日官宣了其OST陣容，除了已經公佈的宣傳主題歌《还是笨小孩》和新願曲《回到你身边》，還有興工曲《向前跑》、祝願曲《好运歌》、集結曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》。

主題歌《后会无期》也曾經攻佔各大音樂創作排行榜，《平凡之路》迄今依然是各大up主bgm的首選，這首曲目也讓朴樹贏得第51屆臺灣地區影片金曲獎最佳原創影片曲目，這兩首曲目能說是影片和配樂之間的雙贏。

曲目裡頭較為出圈的算是郭富城、易烊千璽獻唱的《还是笨小孩》，兩代電影人、音樂創作人，在跨時代溝通交流對話般的嗓音中，重新詮釋了“笨小孩”的力量。周筆暢熱力獻唱“興工曲”《向前跑》，唱起了“奇蹟突擊隊”成員們逆風奔跑的思想。影片最後的《海阔天空》音樂創作一響，也讓很多觀眾們大呼破防。

曾用一首歌《平凡之路》點燃全網，讓無數觀眾們來到電影院的韓寒，在《四海》的宣發過程中也將音樂創作營銷放到了關鍵的位置。今年12月23日，《四海》進行了OST預告，曲目竟多至九首。

只不過任何一種營銷形式對電影本身的電影票房加成都是無法估量的，宣傳曲也不例外。

《这个杀手不太冷静》做為今年春節檔惟一的戲劇黑馬，在主題歌上走的是通俗的路線。主題歌找來老舅水晶GEM獻唱《这个杀手不太冷静》，宣傳曲讓馬、魏翔、程明昊等演唱了《冬天里的一把火2022》。魏翔不但在影片裡表現出色，在曲目MV裡靠著魔性的演出和嗓音，還是讓很多觀眾們第一印象深刻。

音樂創作營銷還靠譜嗎？

如果說《奇迹·笨小孩》的曲目帶來的是敬佩，那《四海》的配樂就是小眾音樂創作和文藝發燒友的狂歡。

除了曲目本身的質量以外，怎樣宣發也成了音樂創作營銷的重點。從公佈渠道上看，短視頻成了音樂創作營銷下沉的重點。

以韓寒為例，他的“推歌帶貨能力”可以說是不可小視。他第一部主演影片《后会无期》，即便觀眾們對影片內容譭譽參半，但其中的配樂依然盛行迄今。

可惋惜的是 ，即便我們如此重視音樂創作營銷，但現如今想靠主題歌為影片“引流”，確實是愈來愈不難了。

至於《四海》和《奇迹·笨小孩》走的則是“歌海陣型”，在OST下足了功夫。