聖誕節冰火兩重天：影視製作股集體大漲，新劇“爛”上熱搜

被寄予“終結新冠禽流感”厚望的輝瑞新冠口服藥，早在今年正式宣佈將要建成投產時便引起了全球股市的一陣陣暴亂。而在該抗生素於國內獲得正式獲批後，堅信配合中國成熟的防疫經濟政策，有望進一步控制新冠禽流感的擴散。

做為一個傳統特殊檔期，坐落於2月下旬的聖誕節總會與新年檔追尾或臨近。在新年檔後時，也非常大機率被新年檔電影繼續統治。因而雖然有豐厚的存量觀眾們基礎，但過往聖誕節檔期卻甚少新劇能夠脫穎而出。

這一邊，在新年檔後的第三週伊始，影視製作股迎來全面走高，一片飄紅。而另一邊，有兩部真愛新劇坐鎮的聖誕節檔雖斬獲了5.28億元的電影票房戰績，卻因內容產品品質過差被觀眾們罵上微博熱搜。

在完結了一個不太悲觀的新年檔後，影片市場將會是何走向，更何況是許多從業者都在關心的問題。那個兩天內讓人大喜大悲的“聖誕節”，又意味著什么呢？

去年的聖誕節又是一次難得的獨立成形聖誕節檔，時間正好處在新年檔完結兩週後，在新年檔電影已經釋放了絕大部分關注度的同時，也為聖誕節首映禮的新劇預留出了十分充裕的市場空間。這也是為什么，去年聖誕節那個短短的兩天的檔期裡就能匯聚兩部真愛新劇。

同時相較2019年，去年聖誕節與新年檔間隔了足足兩週時間，加之去年新年檔的兩部電影普遍電勢嚴重不足，看似會對聖誕節檔期耗電量導致一定衝擊，但也令三部在聖誕節公映的新劇贏得了潛在市場加成。

正如許多行業專家所言的，在本土禽流感與冬奧會的多重分流下，今年春節檔的電影票房戰績雖高於市場預期，但絕對算不上差。

首先源於市場方面。今年新年檔7天累計影片電影票房達60.35億元，僅高於2021年新年檔，為影片史新年檔第三高。而就在幾天後的2月9日，2022年全省影片總影片電影票房（含預售）正式突破100億大關，用時僅40天。這一戰績，創下了中國影片史本年度影片電影票房破百億元的新速率。

文｜小福 編輯｜樸芳

2月14日，繼上週五節前第三季度集體收紅後，影視製作股再次迎來普漲日。其中，院線股代表金逸影視製作睽違兩年發生跌停，萬達電影、光線傳媒、橫店影視製作、華策影視製作、華誼兄弟等主流掛牌上市影視製作子公司均發生公司股價衝高。

在昨天的聖誕節檔期，也又一次上演了同樣的現像。觀眾們固然願意為的是特殊檔期聯手來到影片院看上一部真愛影片，但產品品質的落差也總是會讓觀眾們敗興而歸。

其二是外界環境方面。2月12日，一篇消息顯示，藥監局依照《药品管理》有關明確規定，按照國家藥品監督管理局特別法流程，進行審核初審，附加條件核准輝瑞公司（PFE.US）新冠病原體化療抗生素奈瑪特/利托那韋片組合包裝（即Paxlovid）出口註冊。

經歷了節前開盤首天影視製作股下跌，伴隨行業投資人消化市場預期落差，以及新冠化療抗生素獲批和積極主動市場訊號的浮現，資本市場信心提高，三級市場故而應聲回升。

僅談質量，這兩部新劇各有各的問題，都是主流觀眾們眼裡的爛片等級經典作品。尤其是才剛奪下聖誕節新劇電影票房歷史紀錄的《十年一品温如言》，還曾一度因產品品質低落被觀眾們將“難看”刷上微博熱搜。

而在我們認為，在觀眾們屢屢造成電影市場預期落差背後，依然是行業急需解決的產能問題。

最終少於5.28億元的上證指數數字，雖高於2019年聖誕節的檔期表現，但考慮到國內多地仍有本土禽流感擴散和電影院剛性上座率限制等外界不利因素外，2022年聖誕節檔期的戰績似乎是合乎市場預期的。

但惋惜的是，那些新劇的首天電影票房雖達成了市場預期，內容產品品質卻不盡人意，普遍高於市場預期。

2022年，對於整個影片市場來說依然是充滿著發展機遇和挑戰的。眼下最大的未知在於，激活市場的轉捩點將會在何時發生。

在後新年檔那個公認的上證指數低潮，去年聖誕節的上證指數表現一方面確認了此類特殊檔期對市場的提拉促進作用，另一方面則擊潰了新年檔後市場的疲軟氛圍，在下一大批優質內容入場前，為院線市場注入一定新鮮血液。

在當日6.72億的總電影票房中，新年檔的前兩名《流浪地球》《疯狂的外星人》穩穩守住日電影票房冠亞軍。在聖誕節當日上映的影片中，頭號種子《一吻定情》但第二名，首天電影票房僅收9151.93多萬元。

影片行業度過了一次割裂的聖誕節。

若去年全球影視製作產能能夠穩步恢復，國產電影供應數目繼續提高，已連續一年發生缺口的荷里活出口大片也能逐漸恢復正常供應，那么眼下阻礙市場衰退的優質內容供給嚴重不足和檔期集中等問題，都有望迎刃而解。這些提早退場的觀眾們，也會為優質內容重新返回電影院。

這種一次次勸退觀眾，不但將對影片市場導致非常大危害，長遠上看，也會不斷耗用觀眾信任，導致未來更多觀眾們的觀影熱誠消散。

像2019年聖誕節檔的情形，只不過是過往的絕大多數。

誠然，優質內容與內容出口量間並無直接關連。但只有恢復產能，才更有可能實現優質內容的“不斷供”。

而這一年所發生的內容產品品質倒退，只不過又非常大程度來源於禽流感後全球範圍內的影視製作產能大幅下滑。正因優質內容供給嚴重不足，才發生了檔期扎堆、市場兩極分化嚴重種種現像。即使是今年春節檔，在深入高車費、萬人次大幅下滑等表象後，呈現出來的最大問題依然是電影產品品質與觀眾們市場預期之間的落差。

這種的情形，與上週的幾則利空消息不無關係。

步入到新冠禽流感以來的第四年，歐洲各國都對於抗疫有了更為多樣的實戰經驗與準備。假如將要在多國投入生產掛牌上市的輝瑞新冠口服藥能夠如市場預期般有效遏止禽流感，那么歐洲各國都有望儘快恢復到一個正常的生活狀態中。

由於2021年聖誕節坐落於新年檔中間，我們選取同樣獨立成形的2019年聖誕節檔作參照對象。2019年聖誕節檔與新年檔隔了3天，與去年情形相似，也是一個普通的工作日。

在今年春節檔發生的歷史性大幅下滑，並不能對影片市場衰退構成實質性打擊。反倒是觀眾們的退場，有助於讓更多從業者冷靜檢視市場與自身，學會敬畏觀眾們與市場，深耕優質內容，不投機性定檔，助力行業儘早返回理智經濟發展的公路上來。

衰退之路，道阻且長。

針對影片行業，此前主要阻礙市場衰退的三大對立在於產能與觀眾們。觀眾們與否願意進場無非三個不利因素，禽流感與內容產品品質。若禽流感能夠在去年獲得遏止，那么那個問題還是會落到最根本的內容產品品質上。

而聖誕節當天上證指數的表現，則在驗證著資本市場對影片市場的信心恢復絕非是空穴來風。

所以，這種的幸福願景似乎還須要更多時日。在聖誕節翌日的當下，行業也只能勒緊褲腰帶，繼續搞好捱過低潮的準備。

像打破聖誕節檔期新劇電影票房歷史紀錄的《十年一品温如言》，首天電影票房達至了1.4億+。翌日公映的《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》也分別斬獲了5800+萬和4700+萬的首天電影票房戰績。