讓觀眾們都懼怕的“聖誕節檔”，暴露出三大問題

從去年聖誕節檔公映影片上看，已經試驗出中國觀眾們對“一錘子買賣”投機者的零容忍。

但是，最後實際效果卻證明，虛假營銷假如再配上一個質量並非極高的影片，其結果必定是口碑反噬。網絡病原體式傳播能讓傑出的影片“酒香不怕巷子深”，口碑和自發的安利行為就能助力傑出影片締造電影票房希臘神話。而在影片市場健康化、理性化的經濟發展過程中，虛假宣傳最終只能擾亂市場，片方最終也不得不自食其果。

由此可見，現如今市場對國產故事情節片已經提出了更高的要求，電影不但要在女演員上做到吸引觀眾們，更為須要在故事情節上紮紮實實下工夫，拍出真愛生活的酸甜苦辣，而並非純粹把唯美和典禮感當作利潤的工具，靠營銷“播種觀眾們韭菜”，撬動電影票房。

電影營銷對於一部影片的電影票房負面影響是非常大的，花式虛假營銷也並並非第二次。在《地球最后的夜晚》，片方面世了“零點散場，一吻跨年”的營銷。片方為的是電影票房把目標瞄準了戀人，但是許多戀人根本無法忍到最後的熱吻，就早早散場。特殊場次的套路同樣用在去年的新年檔，如《十年一品温如言》的21:13“愛你一生”場、21:14“愛你二世”場；《不要忘记我爱你》開辦了“19:20依然愛你”、“20:13愛你一生”等尤其場次。

除此之外，隨著劇情片在近年來的影片市場不斷髮生，有的觀眾們則表示，我們過年都想開開心心的，哭來哭去實在太慘了。

回過頭看，《十年一品温如言》有IP效應加持，同名短篇小說於2009年即開始連載中，可謂古早言情短篇小說之一，其實體書出版發行後銷售量也破百萬份。故事情節裡的男主人公言希曾在“最有氣質的短篇小說女主角TOP100”互聯網評選活動裡位列第二，暢銷度可見一斑。但值得一提的是，當年極具氣質、獲得很多四五星讚譽的短篇小說，隨著時間的流逝，其熱評後排湧現出愈來愈多一星差評，自我敬佩、矯揉造作、邏輯混亂等代表了近年來聽眾的很大觀感。

在劇情上，男女主角的痴戀主線外設置了難以忽略的耽美故事情節，男主身旁的女性好友幾乎個個都愛他。如果說這則故事在互聯網青春文學野蠻生長的二十世紀確實博眼球，那么2022年，“車禍、失憶、治不好”的舊三寶，已經被連年迭代的觀眾們審美觀捨棄。即使影片翻拍刪改了不合時宜的人設與故事情節，但核心仍然逗留在為虐而虐，所謂技術創新也只是在“欺凌、失聯、憂鬱症”的新套路里點到即止。

《十年一品温如言》不但在在場次上下足功夫，還在抖音上公佈了大量“金句”物料，CP營業更是上下了大量功夫，三位執導合體掃樓、現場直播讀信等，努力營造CP感。《好想去你的世界爱你》的抖音營銷相對剋制，除了日常花絮外，主要基於電影內容，打造出了“三個世界”的主題感情特別節目。《不要忘记我爱你》主要突出“催淚”和“表白”，通過渲染情緒打動受眾。

其一，新年檔的電影質量更高， 國產劇情片商業成功者多，但是表演藝術精良者少。大投資、高效率的戰爭片對比小效率的劇情片，對觀眾們而言《长津湖之水门桥》的特技質量更能值回車費。

今年的聖誕節檔是在大年末四，被新年檔覆蓋，沒有檔期新劇公映，2020年的戀人檔因禽流感也未有新劇公映。

回顧近年來電影票房表現戰績出色的劇情片，《比悲伤更悲伤的故事》《你的婚礼》《我要我们在一起》《我在 时间尽头等你》，它們“發家”的路徑，幾乎都是依靠煽情的宣發。短視頻中動人的BGM，套取大量男性觀眾們或戀人來到電影院。

現如今，聖誕節檔的兩部劇情片爭先恐後的比爛，為什麼是觀眾們對劇情片嗎不哮喘了？只不過也的話，跨年時的 《爱情神话》是一部可圈可點的國產劇情片，梧桐樹下的北京韻味與熟齡男女真實的柴米油鹽交融，“滬漂”編劇從過往的六七年時間裡淬鍊出一個調皮的好故事情節。2018年的 《超时空同居》用科幻設定勾兌真愛，在天若有情的故事情節框架之上小小探討了一番商業的良知，也算可圈可點。

最近的聖誕節檔要回溯到2019年，當年的聖誕節檔與新年檔僅有三天的間隔時間，全省電影單週電影票房收穫6.51億，但五部劇情片的總電影票房還負於單部影片《流浪地球》的3.43億電影票房。

去年的聖誕節檔可謂是久別重逢。

至於 《好想去你的世界爱你》在真愛類別上疊加科幻美感，真愛的兩方隔開三地，因一次不幸腦電波相連接，自此跨越中國與奧地利的迢迢千里共享五感。除了大量引用毛姆如果，比如說“每一人都被軟禁在一處鐵塔裡，只能靠許多記號同別人傳達他們的價值觀”，大多數這時候，影片既像2014年英國電影《你眼中的世界》，又如一則集成了“背對背錯失”“把我們的真愛寫成詩”等陳年老梗的大雜燴。

在當年的語境下，《十年一品温如言》仗著極致虐戀與狗血奇情殺出了兩條血路，博得無數關注。論慘，男主角言希被炸聾、被強姦、被軟禁、自殺未遂但斷了腿、最終還患上肺癌……人生一個“慘”字嚴重不足形容。

其三， 縱觀過去十年間國產真愛影片的表現，一點都不樂觀，《北京爱情故事》《匆匆那年》到《从你的全世界路过》《奔爱》《谋杀似水年华》和“前任”系列， 口碑良莠不齊。

短視頻誇張營銷，口碑反噬

在去年聖誕節檔，有個特殊的現像，觀眾們對 《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》的觀影熱誠依然升溫。與真愛新劇較之，電影票房毫不遜色。現在的觀眾們在聖誕節檔依然選新年檔影片，其原因無怪乎有三點。

太陽光影業對“流水線”青春片的玩法高超，之後五一檔出品的《想见你》就成為爆款，雖然遭受口碑滑鐵盧，但不負面影響片方狠賺一筆。

再看聖誕節檔期另三部經典作品，爭論雖小，產品品質同樣堪憂。 《不要忘记我爱你》由古力娜扎、劉以豪主演，黃真真執導，講訴了一個每晚醒過來都會喪失前一晚記憶的女生和他們情人的故事情節。本片貓眼參與度最高，聖誕節也未引起多少水花。整部影片給觀眾們帶來了“比哀傷更哀傷的觀影體驗”。網民吐槽道，“情節之寡淡無趣比MV還比不上，開場五分鐘後我'鬼鬼祟祟'掏出智能手機想吐槽，怕負面影響自己就觀望了一下廳內情形，發現每個人臉上都泛著智能手機螢幕的光……在漫長無邊際的三個半小時裡，我大概經歷了10次‘這回是嗎要完結了吧’的崩盤，但每一次都要繼續承受又一段的水劇情，最後總算把女主'水死了'。”

聖誕節檔的電影票房亞軍是《十年一品温如言》，本片是由太陽光影業出品，由丁禹兮、任敏、李澤鋒領銜主演。影片改編自小說家書海滄生同名言情小說，講訴了男女主角言希和溫衡以及陪伴自己的親友十年間的故事情節。

在去年的聖誕節檔，檔期與新年檔拉開將近兩週的時間。截止到週二，國內總電影票房少於5.27億元，兩部影片的電影票房之和佔了當天半壁江山。《十年一品温如言》更是力壓已連續13天霸榜的《长津湖之水门桥》，榮登單週電影北美票房首。可與可愛的數據背道而馳，觀眾們把“難看 二十年三品溫如言”送去了熱搜，互聯網打分低至2.7。更現實生活的是，聖誕節“一日遊”後，兩部影片隔天的電影票房戰績無一例外大跳水。