劇情片被集體群嘲，背後更何況是產業發展的肩部在集體“自棄”

除了寄希望製作者在內容製作上獲得提高，事實上整個產業發展的終端也須要重新找回精細化營銷的“認識論”。就去年的聖誕節兩部劇情片來說，事實上留給產業發展的“陣痛”是遠遠低於“爛片退錢”的辱罵的。

而明天除了韓國引入的《花束版的恋爱》以外，王祖藍和梅豔芳執導的《只属于我们的一天》更何況也無法踏進上週華語劇情片的“獨立大盤”。

缺少接地氣的故事情節，劇情片想要贏得市場普遍認可幾乎為零。但一部劇情片不接地氣是製作者但問題，假如一個檔期的劇情片都不接地氣那就是產業發展的問題。

無法反市場而行。

對於當下的產業發展而言，須要直面的問題是無法再將一部電影賣不太好歸咎於“一部電影的得失”。特別是像青春片、劇情片這種的市場大類別，集體慘敗的背後必然是面臨著完全相同的市場癥結。

即使2021年，重點檔期的電影票房佔比曾一度重大貢獻全年少於一半的電影票房，市場的冷熱不均過於顯著。但新年檔這種的熱門檔期發生倒退，那么只能希望非熱門檔期做“補救”。但是劇情片如此贏弱的表現，必然會挫傷市場的積極性，反倒更為倚賴熱門檔期。

觀眾們對於電影內容提出更高的要求是必然，這並並非劇情片集體沒落的藉口。但較之犯罪行為、驚悚類別片時有看點的表現，劇情片的核心問題在於類別本身的競爭優勢並沒有放大。

假如電影只是集體“認栽”，認領一個失利虧本的結果，那么劇情片的市場生態環境可能將就很難會有發生改變。

劇情片被群嘲，最懼怕的還是整個產業發展的惡性循環。

2020年，《我在世界的尽头等你》成為電影院復工後的第一批影片，整部影片也憑藉著許多主題營銷奪下了5億電影票房。2021年，儘管也有《你的婚礼》接近8億的電影票房撐起劇情片的門面，但劇情片想要從市場泡出來的難度愈來愈大。

劇情片相比較其它類別。似乎是更接“地氣”的類別。能讓觀眾們接受的CP、相對真實的故事情節是觀眾們對於劇情片最質樸也最其本質的三點市場需求，但是大量劇情片卻恰恰在這三點上稀碎，反倒特別強調cp的新鮮感和疊加類別的趣味性，此種反其道而行的創作思路其本質上就有非常大的市場安全隱患。

關於兩部聖誕節劇情片的“群嘲”，此前曾一度衝上熱搜。這足以說明本屆觀眾們對於電影內容有多憤慨。從大眾層面而言，觀眾們對於內容的判斷力獲得了快速的提高。好內容現如今在市場並不能被埋沒，而差內容在市場可能會快速掉隊。但是從產業發展層面而言，聖誕節檔期劇情片的集體慘敗，無疑是給奄奄一息的電影院“遞刀子”。

“拍爛片必須判處”。

最後，真正能夠撬動市場的類別片事實上屈指可數。現階段，整個產業發展尚且難以達至通過源源不斷優質內容來吸引增量受眾的階段，單就存量受眾來說，怎樣精細化的通過內容供應吸引觀眾們持續進場是重要。一旦肩部類別“躺平”，整個市場都由熱門檔期的主旋律電影來進行“救市”，但市場的供應會愈來愈單一。

只不過在禽流感之後，劇情片儘管總體的態勢在變化，但每年都能重大貢獻出兩部黑馬。比如2017年的《前任3》、2018年的《后来的我们》，最終的電影票房戰績都能擠進到頸部的行列。即使影片的內容可能將存有許多爭論，但“頸部的爭論”和“肩部的爭論”事實上是有非常大差異的。

去年的新年檔，《这个杀手不太冷静》是惟一一部喜劇電影，現如今位居檔期開畫第三名的戰績不得不說有類別紅利的助推。在新年檔前夕，《好想去你的世界爱你》就開啟了一輪提早點映。在公映前，點映電影票房就少於了1000萬。

一旦肩部電影集體“認栽”，熱門檔期觀影萬人次又即使各種因素髮生倒退，那么整個產業發展就會形成惡性循環。

關於兩部電影，事實上“崩潰”的核心都大體上相近。一是電影的陣容分不出絕對的強弱，都是受眾相對細緻的CP，而且能否在市場中突圍的關鍵在於內容本身；二是除了頸部電影之後，中小效率電影現如今在營銷上更為押寶短視頻。通過偏激的營銷來充份引流，但是營銷和內容的斷層事實上須要迅速化解。電影在營銷層面井噴式的突出“類別”，但缺少足夠多的取票推動力，也沒有為內容作出好的鋪墊。三是電影在內容層面過分過時，不論是“魔改”IP還是通過科幻來“撒糖”，其本質沒有發生改變。都是讓觀眾們覺得故事情節本身在“無病呻吟”。

肩部電影首先須要做到的是婉拒躺平。

兩部電影絲毫沒有競爭優勢。

但劇情片其本質上還是屬於一個分眾過於顯著的市場類別，不論是IP還是CP，都給影片營銷留下了足夠多的空間。但現如今營銷一旦集體分割為“傳統”和“短視頻”，一旦口碑分化且不做任何補救，純靠內容“生扛”，市場信用風險必然加強。

聖誕節公映的兩部劇情片，在豆瓣上的打分集體崩落，“234”的打分也頓時喪失了競爭優勢。層出不窮的辱罵和反擊，事實上讓兩部劇情片都面臨著很大的壓力。

2021年，整個市場電影票房破億的劇情片嚴重不足10部，較之2019年發生了大幅度倒退。但在2021年，很多劇情片也主動求變，貼近現實生活的《明天会好的》電影票房產出僅3000萬、主打“層次感路線”的《第一炉香》電影票房產出不到6500萬，而通過港臺歌手出演帶來cp新鮮感的《有一点动心》電影票房也嚴重不足1500萬。

—可悲的並非慘敗，而是集體崩潰—

去年的新年檔，表現的和大眾市場預期有著一定的差距。重要其原因在於，在高車費和內容單一化的負面影響下，觀眾們剛需並沒有被滿足。

其二，從全年大的角度上看市場的增量觀眾們在消散，今年11.67億的觀影萬人次較之2019年上升了接近一半。而真正培養觀眾們觀影習慣的根本，在於源源不斷的內容供應。但是出口片電影票房產出大幅度倒退，肩部影片一旦“躺平”，電影院就變為了觀眾們的“假期消費”。

儘管電影內容質量不佳，本就必須通過市場行為進行“現實生活基礎教育”。但重要的問題在於，劇情片的集體沒落背後，是整個產業發展肩部電影的“自拋自棄”。即使整個市場檔期冷熱不均更為顯著，觀眾們的觀影熱誠也持續疲軟，這無疑會讓電影的回本壓力倍增。而且，肩部電影在營銷上的精細化看點就較為缺少，而電影開分之後就徹底躺平。

首先，今年新年檔觀影萬人次大幅下滑了28.8%，上座率和場均萬人次大幅下滑都少於了30%。新年檔是整個全年最重要的熱門檔期，而整個產業發展無疑對這種的熱門檔期更為倚賴。

—賣不太好不再只是

文/一一

—提防肩部電影的惡性循環—

現如今，基本上很難再看見一部國產電影有所謂的“危機意識”。一旦影片開分，片方就會指出事實已定，做再多的努力也是徒勞。而且除了映前“財政預算非常有限”鋪排一下短視頻營銷，映後就靜等開分。

但是聖誕節正式開畫後，兩部劇情片的口碑表現都集體堪憂。其中，改編自大IP的《十年一品温如言》儘管關注度最低，但是豆瓣打分僅為2.8分。聖誕節雖然有兩部劇情片入市，但是隔天單週電影票房前六名就拱手讓給了新年檔的影片，兩部影片在市場的競爭優勢僅僅是“一日遊”。

較之起單片投資回報的得失，一旦整個市場即使內容供給單一引致消費遷移，這對於產業發展而言是根本忍受不起的。

一部電影的問題—