互聯網賀歲喜劇：講訴有環境溫度有感情的閤家歡故事情節

閤家歡與年味，催生賀歲黃金檔期

1997年，賀歲片《甲方乙方》的成功引起了現代人對賀歲片市場的關注，“賀歲檔”的概念悄然形成。近幾年，基於市場環境和文化背景形成的賀歲檔逐漸成熟，經濟發展為影視製作產業發展中最具市場效應的黃金檔期。

做為一種嶄新的影視製作類別，賀歲喜劇正漸漸徹底擺脫流水線、功利化的刻板第一印象，進一步發掘現實生活題材和人文資源，朝著精品化創作不斷邁出。在行業新格局下，以《假日暖洋洋2》為代表既受到網絡平臺熱烈歡迎，又能滿足大眾人文市場需求的賀歲喜劇或將迎來新的快速增長勢頭，繼續書寫傳統與當下融合的賀歲新民俗文化，講訴有環境溫度、有感情、有故事情節的聖誕節閤家歡。

“假期暖洋洋”系列的成功為賀歲喜劇積累了一部分固定觀眾們，接下來怎樣讓賀歲喜劇持續滿足觀眾們市場需求，不斷創新優質內容，成了製作者面臨的繁重任務。

一直以來影片都是賀歲檔的主人公，除了賀歲影片以外，看春晚、重溫老劇也是許多人選擇的娛樂形式。但是，賀歲劇對於中國觀眾們而言還是一種新鮮的觀看體驗。2021年，國內第一部賀歲喜劇《假日暖洋洋》的上線讓觀眾們耳目一新。與賀歲影片較之，它的內容和臺詞更為多樣，故事情節更為輕鬆愉快，而與通常的電視劇集較之，它的類型化更顯著，賀歲元素也更為鮮明。

今年新年前夕，賀歲檔尖叫仍然不斷。據悉，僅一個互聯網視聽網絡平臺就公佈超200部“年貨”片單，很多網絡平臺還面世了適宜家庭族群觀看的新年專署。《团圆饭》《我不是酒神》《李茂扮太子》等數部新年賀歲影片滿足了新年觀影的多元化市場需求。

就像影片中的“囧”系列、“唐探”系列，還有電視劇的“鄉村真愛”系列、“真愛別墅”系列等，都是通過國際品牌內容的不斷生產，培育固定受眾，贏得良性經濟發展，實現價值積累。賀歲喜劇也須要打造出滿足市場需求的電視劇集國際品牌，形成平衡生產的內容行列式，不斷進一步增強觀眾們潛力和市場影響力。

賀歲劇是什么樣的？“假期暖洋洋”系列的策畫發起人、編劇姚曉峰直言，賀歲劇這一類別在以往沒有先例，只能不斷去嘗試和探索。依照現階段已有的實戰經驗上看，他指出：“賀歲劇一定就算戲劇，要有喜感的橋段。要像一臺央視春晚一樣，結合各式各樣的快樂元素，不但有主線故事情節，還要有戲劇對白，甚至要載歌載舞。”

中國傳媒大學傳播研究所副教授黃典林說：“隨著網絡視頻的終端設備愈來愈多樣、方便快捷，現代人線上觀影、看劇的體驗持續提高。特別是在智能化大屏普及化後，網絡視頻也能夠相連接多年齡段使用者，成為新年家庭團聚多世代的友情紐帶。伴隨著網絡賀歲檔的經濟發展，互聯網電視節目在家庭場景中的消費價值將進一步顯現出來。”

在這種的行業態勢下，三部賀歲戲劇《假日暖洋洋》都很重視互聯網平臺播映。互聯網賀歲劇的上線程序更方便快捷，內容創作更靈活，擴寬了影視劇的多樣度，讓觀眾們有了更多元的選擇。以2021年的《赘婿》《假日暖洋洋》與去年的《瓦舍江湖》《假日暖洋洋2》為代表的都市戲劇和古裝劇戲劇成了最受網民熱烈歡迎的配搭組合，讓我們在春節假期足不出戶，也能體會歡樂、緩解壓力。元宵節看互聯網賀歲劇漸漸讓許多觀眾們有了新的典禮感。

從賀歲影片到賀歲劇，閤家歡與年味共同鋪就了賀歲檔濃郁的主色。它們帶著溢出螢幕的溫馨和臺詞，滿足了觀眾們在春節假期放鬆解壓的娛樂“剛需”，在喜慶熱鬧的節慶裡平添了歡樂氣氛。

互聯網賀歲檔興起，“雲上元宵節”更有趣

【編輯:王詩堯】

為什么賀歲檔如此暢銷？在復旦大學傳播與設計學院副研究員劉黎明認為，賀歲檔的發生來源於中國人的節日意識和難以忘卻的傳統情懷。新年前夕，闔家團圓是主旋律，現代人的公益活動常常以家庭為單位，老少皆宜、舉家同樂的閤家歡影視製作自然成為觀眾們的不二選擇。

（本報記者 牛夢笛 本報本報訊 楊曜如）

復旦大學博士後何天平指出：“不論是賀歲喜劇也罷，其它類別也罷，影視劇最重要的還是要在故事情節上下工夫，內容過硬才是根本。在突顯新年氛圍的同時緊跟社會熱點、觀照現實生活，堅持主流價值導向，才是賀歲喜劇維持生機、留住觀眾們的關鍵。”《假日暖洋洋2》本身就是一部現實生活題材經典作品，它抓住了直升機競速、互聯網主持人、冬奧會等盛行元素，呼應了全民冬奧、技術創新創業等時代主題和熱點。有對普通人生活狀態與情感世界的真實刻劃，也有對現實生活社會話題的觀照，還有對親情、友情、真愛的細心描摹和勾勒。那些看點讓賀歲喜劇在詼諧風趣的背後，具備堅實的現實生活主義文件系統和旺盛的生命力，充滿著了濃烈的煙花氣和人情味。

禽流感防控工作常態化的情勢下，傳統的賀歲檔影視製作都已經加快了為線上延展的速率，互聯網賀歲檔漸漸興起。2021年，由國家廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯合百度視頻、愛奇藝、土豆網共同發起了第二屆互聯網影片新年檔，據統計三大網絡平臺在首屆互聯網影片新年檔上線的經典作品逾43部。

緊跟熱點觀照現實生活，賀歲劇要用優質內容留住觀眾們

繼賀歲影片之後，賀歲喜劇的興起又為中國觀眾們的年味大餐平添了一道美味佳餚。2021年開年，《假日暖洋洋》締造了國產賀歲喜劇的先河，為觀眾們提供更多了春節假期閤家歡的觀劇首選。2022年新年，《假日暖洋洋2》接力傳遞著賀歲喜劇的快樂熱量。影集的成功，標誌著國產賀歲喜劇的漸漸成型，也讓互聯網賀歲檔顯得更為多姿多彩。

去年的網絡電影新年檔也毫不遜色，題材類別方面更為多元。與此同時，許多院線公映的賀歲檔影片，如《李茂扮太子》也採取了零窗口期無縫對接網絡上線的模式，讓網絡賀歲檔更為經濟繁榮。在“影視製作+互聯網”的產業發展結合新業態下，網絡賀歲檔乘著廣汽興起，契合了大眾“雲上元宵節”的新生活形式。