冬奧會影片為什麼沒能賣好？

最後，所以最重要的還是電影本身。市場中有一類電影是最尷尬的，這類電影決不能稱得上是爛片，但觀眾們卻很難在觀影完結後給出高分，亦或推薦給朋友，常常不痛不癢的產品品質，中規中矩的口碑，在市場中是最沒有聲音的，甚至連一點負面的聲量都沒有。

拿以下片單而言，即使是最為成功的《夺冠》，仍然也沒有達至爆款工程項目的等級，所以它面臨著許多客觀的束縛，難以讓影片呈現出最好的另一面。影片通過中國隊一路披荊斬棘，來呈現女籃思想，呈現家國情懷。因而，體育電影一定是複合類別，體育競技以外，要有其它能夠釋放情緒的點。

（近幾年體育類別市場表現）

在國內做體育競技類電影究竟有多難？也許《我心飞扬》給了行業許多答案。

數據也在支撐這一點。電影的想看人數一直很疲軟，完全激不起觀眾們的注意，更別說取票欲了。迄今貓眼、淘票票累計想看人數僅有不足8萬，引致電影的總體規模嚴重不足，這是它開畫表現嚴重欠佳的其原因。

所以，無法單從數據就直觀粗暴的得出結論：國內觀眾們不愛看體育類電影，問題是出在電影，而並非體育。就現階段國內的體育類別電影上看，總體的確沒有太好的反饋，並並非說沒人看，反而是一個發展潛力非常大的選題方向，這是一個急需發力的賽車場，《摔跤吧！爸爸》的口碑和市場已經證明了它能走得通。

火爆的冬奧會才剛落下帷幕，但冰墩墩、谷愛凌的關注度絲毫未減，冰墩墩迄今還是“一墩難求”，而谷愛凌亦是熱得發燙，這足以窺見世界頂級比賽的捧紅能力，能夠產出如此非常大的流量。按說冬奧會具有了世界頂級網絡平臺的熱量，可為什麼難以捧紅一部冬奧會有關的影片呢？

要曉得《我心飞扬》在宣傳上亦是主打冬奧會，特別是當下正逢冬奧會前夕，也擁有著“上海冬奧會組委特許許可影片故事片”的強大背書，所以還有徐崢做為編劇帶來的產品品質擔當，包含執導帶來的流量等等，可最終那些暢銷元素集結在一同，卻換回了首天區區270萬開畫表現？

文｜小風 編輯｜樸芳

冬奧會熱、冰墩墩熱、谷愛凌熱，但冬奧會有關的影片不一定熱，它們彼此間只不過沒有任何的邏輯關係。《我心飞扬》做為當下惟一的冬奧真人影片，仍未將冬奧會的關注度延續下去，反而成為了後新年檔第一部撲街的工程項目，它帶來的不止是思考，還有許多深刻的市場道理。

第二，關於主創人員。女演員負面聲音能給電影帶來多大沖擊，那個從數據上是很難推演的，包含新年檔公映的《四海》也面臨同樣的問題。對於吃瓜網民而言，帶節拍是最容易的事，此種零效率的敲擊按鍵會迅速形成社會輿論。電影女演員的負面聲音，非常大程度已經抵銷了她所能帶來的流量。

前面的《了不起的老爸》，是體育+親情，《破风》則是體育+友情，《激战》是體育+勵志。即使縱觀海內外成功的爆款體育工程項目，體育本身是不暢銷的，無論是短道速滑此種冷門小眾的工程項目，還是足球此種人盡皆知的國民級工程項目，觀眾們都不能即使那些工程項目而埋單。

基於此，《我心飞扬》的慘敗，也許再度打擊了投資者的信心，但這決並非類別的失利，並非體育影片的失利，一旦研發出優質的故事情節、世界頂級的情緒價值，仍然會有現像級的市場輸入。市場已經不須要再總結失利教訓了，即使已經足夠多了，市場該回歸理智，真正實現內容為王了。

仍然還得是背後的感情支撐，電影的第三類別，才是真正熄滅情緒點燃市場的部份。《夺冠》的家國情懷，女籃思想的發洩，才是電影好口碑的真正其原因。而回歸到《我心飞扬》，也許即使真實該事件翻拍的其原因，它並沒有形成強戲劇化武裝衝突，最後的衛冕仍未颳起大的情緒價值。

體育影片永遠是講人的，輸入情緒的，這是打造出爆款的惟一渠道。現階段行業裡並沒有放棄那個賽車場，前面的《中国乒乓》等仍然值得期盼。但那個類別的確存有貸款難的困局，我們只堅信看得見的數據，沒人願意歷險投資一部牆壁相對較低的工程項目。

包含它的重新定檔，相距公映4天才臨時定檔，引致了前期關注度沉積嚴重不足，也沒有給與它充份的宣發週期，幾乎算是一部空降的工程項目，對於觀眾們而言相對陌生，沒有積累起好感和認可度。莫名其妙的走，又莫名其妙的來，電影院的重視程度不夠，觀眾們對工程項目也很陌生，這也是它開畫有利的其原因之一。

其二，莫名撤檔讓電影院喪失信心。一部影片的撤檔，背後有著眾多複雜其原因，其中包含許多極端案例，比如說臨時發生了審核層面問題等，引致不得不面臨撤檔選擇。但《我心飞扬》幾乎是悄無聲息地返回，似乎給了電影院不太好的印象分。

於《我心飞扬》而言，就屬於這一類影片，它似乎不屬於爛片的範疇。影片的困局並不在於觀眾們打差評，而是根本就沒人去評論家、去湊熱鬧。影片的完成度還行，女演員演出還行，但還行是不夠的，難以給觀眾們帶來第一印象深刻的退場感。影片就這么悄無聲息地躺在電影院，沒有口碑發酵，沒有聲量加持，就這么悄無聲息。

只不過任何類別都有屬於它的爆款之道，只能說現階段仍未找出，決不能說這條路不存有。故事情節和情緒仍然是阻礙市場的其原因，而並非是類別。從下面的片單上看，國內體育類別影片的確任重而道遠，要找出一個有效的研發路徑，就可以真正讓體育電影發揚光大。

包含編劇徐崢，儘管才剛公映的《爱情神话》獲得了優質的口碑，市場層面也相對不錯，但電影院的反對記憶還在。做為一部新劇而言，《我心飞扬》沒能受到電影院的待見，排片情形只能說通常。隨著時間的大力推進，反對的聲音會愈來愈小，但這更多須要時間的解決。

看似一眾暢銷元素，但那些都是空中樓閣，也許說太過分想當然，根本沒從觀眾們的視角出發。只不過真正在覆盤時，才會發現電影存有的眾多問題，即便市場幾乎不能辜負或是冤枉任何一部好片，不暢銷基本上都是來自自身的其原因。針對《我心飞扬》的慘敗，犀牛娛樂盤點了下列兩條其原因。

所以無法一棒子擊斃說國內沒有體育類型片的沉積物，的話《摔跤吧！爸爸》13億電影票房會讓所有人閉嘴，如此認為，問題仍然還是處在各個層面的差距。成功的影片常常都是相似的，而失利的工程項目常常不盡相同的其原因，對於《我心飞扬》而言，它可能將在數個方面都發生了問題。

首先，題材過分小眾。首先說短道速滑那個工程項目過分小眾，只不過整個冬奧會工程項目跟夏奧是沒有可比性的，當工程項目小眾時，相應的它的參與度就不夠。縱向對比《夺冠》，中國隊似乎屬於更大的工程項目，女籃思想更是激勵了無數國人。在大的選題方向上，《我心飞扬》存有著天然的劣勢，參與度天然就少。