豆瓣平均值5分的網大，秋天還會來嗎？

2020年五一檔上線的《倩女幽魂：人间情》，2021上線的《封神榜：决战万仙阵》和《新逃学威龙》等經典IP翻拍網大多總收入不菲分賬。據貓眼數據，《倩女幽魂：人间情》更是領到4575.8不已賬，奪下2020年互聯網影片分賬榜第二。

他指出這並非一種“仇恨”，而是大數據展現的“事實”。

“這些招聘APP上，多少網大子公司在招導演，但是實戰經驗不限，學歷不限的比比皆是。許多子公司不能看你是不是經典作品，直接試稿，或是創作經歷與子公司須要的吻合，就可以做導演了。”吳曼告訴娛刺兒。

對於網大來說，優質影片缺口仍然非常大，“叫好又暢銷”的互聯網大電影，仍屬於“奇蹟”。

吳曼之後也參予過動畫網大的導演工作，當時那部片子的投資者是它的原畫家，結果到最後，那個原畫家卻成了整部片子導演。

依照愛奇藝公佈數據顯示，2015年國內網大上片量為680部，而2016年此數據快速增長整整兩倍，總上片量達至2643部。以愛奇藝分賬排行榜為例，2015年愛奇藝互聯網影片前三十的分賬電影票房為5627.8萬，僅兩年之後，此數據驚人地爆發快速增長到1.98億。

貓眼數據發佈的2020至2022年互聯網影片分賬榜TOP50中，其中僅《硬汉枪神》與《浴血无名川》打分在6分以上，分別為7分與6.1分。5分以上6分下列的有四部，76%的影片打分在5分下列，口碑仍不及格。

同時吳曼也透漏，一個電影寫什么，怎么寫，許多這時候是掌握在投資者、製作方手裡，自己負責管理把片子賣完，而且更多是從商業角度出發。

這一時期，網大充斥著山寨IP、軟情色、暴力行為恐怖等內容，為的是流量與投資收益，無所不用其極。

從事網大工程項目策畫工作的戴正陽告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：“網大經濟發展本身只不過是基於大數據的商業象徵意義，並並非創作象徵意義。網大追求的是工作效率，講究的是成本控制，所有人倚重的，依然是網大與否能夠在短期內有非常大的投資收益能力。”

2016年是國內互聯網影片的“顛峰之年”。

做為《大话西语之缘起》的工程項目編劇，芊慧指出儘管網大自誕生以來的確存有眾多問題，但做為編劇，她仍然追求內容技術創新。

戴正陽告訴娛刺兒：“在豆瓣上，許多人都覺得網大粗製濫造，但只不過那些評價的人並非網大的真實受眾，網大的受眾群只不過是三四線或是小縣城的人。自己沒有必要去電影院看，自己想要的可能將只是網大中的一些聽覺刺激。”

2016年，經濟發展“失控”的網大行業迎來第二輪市場監管。《大风水师》《催乳大师》等近60部低劣網大被廣播電視一夜間全數下架，給網大生長亂象敲響了警鐘。翌年，愛奇藝也“前瞻性”地提出“網大精品化”經濟發展方向，開啟網大2.0時代。

網大擁有一大群割裂又穩固的受眾群——下沉市場。

能窺見，無論網大受眾究竟是哪些族群，“山寨IP”“粗製濫造”等網大經典作品，最後也不能受到市場與觀眾們的熱烈歡迎。

“網大的觀影准入門檻可能將較為低，但是我覺得真正好的電影是所有人都會討厭的，下沉觀眾們也是有選擇的、有國際標準的，其實那個國際標準可能將須要更優質的內容來鼓勵。同時優質內容也會率領網大關上更多受眾面，這是未來網大經濟發展的必然方向。”王亦琢說。

互聯網影片也漸漸形成了屬於網大他們本身的IP與明星，這成了確保電影票房的良好基礎。

“我們都不能在舊有的故事情節的條件下做一模一樣的改編，這是我們堅決擯棄的。不論任何一個IP領到我們手裡，我們都要找出它新時代的象徵意義，假如我們找不到寧願不做了”。

廉價，攝製週期短，利潤能力高一直以來都是互聯網影片吸引資本投資的“利器”，但互聯網影片的內容輸入卻“先天肥胖”。同任何新興事物一樣，自2014年網大誕生起，到2016年大爆發，因缺少監管，網大的內容舞臺經歷了一段“群魔亂舞”時期。

導演：消亡的定價權

不論“下沉受眾”對網大商業價值有多大，但自己，決不是網大生產爛片的藉口。

依照貓眼研究所公佈的《2021网络电影数据洞察》顯示，女性觀眾們，三四線及下列衛星城在互聯網影片中度受眾中佔較為高，這一族群是互聯網影片的主要受眾。下沉衛星城及中中度使用者觀看互聯網影片的訴求均以“放鬆心情”居多，且付費意願極高。

“署名”是與定價權掛鉤的，有他們的經典作品，就可以為他們拼出更多的定價權。

當下影片市場對於口碑的來衡量通常以豆瓣影片打分居多，但是依照“騰訊指數”數據顯示，豆瓣主體使用者的地域分佈，卻以一二線衛星城使用者居多。

這部分受眾曾一度被新聞媒體稱作“小城青年”，學歷較高、藍領工作，比一二線衛星城受眾閒暇時間較多，對影片的產品品質追求或許不高。

以2015年上線的《道士出山》為例，本片劇名與陳凱歌主演，翌年公映的《道士下山》僅一字之差。

禽流感現階段，做為院線影片的補充，搞好優質內容，徹底擺脫“低質”標籤，是對觀眾們的負責管理。

雖然戴正陽從事網大有關工作，也營運影片有關的社會公眾號與播客，但他很少在副業裡公佈網大有關題材。並非即使不愛好網大，只是從影片欣賞角度上看，網大內容與他的影片審美觀仍有一定差距。

對於未來網大編劇的經濟發展，吳曼形容網大甚至整個中國影片市場，就像一個“封閉的初中宿舍”。投資方是“承包方”，導演是“廚子”，編劇管“佐料”，觀眾們是“顧客”。影片假如不漂亮，要么換掉導演或編劇，要么撤除“投資方”。

貓眼研究所公佈的《2021网络电影数据洞察》顯示，以張浩為中心的“浩哥”IP，徐鼕鼕的“大嫂”IP，和宋曉峰的“酒神”系列IP，每人都手握兩部以下千萬電影票房級網大經典作品。

伴隨著“一生所愛”餘音拉開帷幕，小迪鎖上計算機，關上豆瓣，給整部叫《大话西游之缘起》的互聯網影片打了個四星。

而在“緣起”之後，成龍的《倚天屠龙记之九阳神功》與《倚天屠龙记之圣火雄风》三部網大在2022年新年檔陸續上線，三部電影接續了成龍1993年主演的《倚天屠龙记之魔道教主》。

依照貓眼公佈的數據，截至2022年3月4日，《四平青年之街溜子》累計分賬225多萬元；豆瓣影評人上該電影共46條評論家，其中28條一星打分。而在其前三個月公映，正版“四平”系列之《四平警事之尖峰时刻》，現階段電影票房分賬接近3000多萬元。

不論是行業內還是行業外，對網大的經濟發展都譭譽參半，但各方立場都指向一個問題：互聯網影片存有的問題是多面性的，互聯網影片仍需進步。

芊慧做為製片人，非常理解編劇“生存難於”。做《大话西语之缘起》時，一名編劇在策畫之初給導演和芊慧較好的創意設計和靈感，沒有再參予後續的創作過程。但最後，芊慧還是給她署名了。

《道士出山》在網大火災後，2015年三季度又發生《道姑下山》，2016年也有一部《道士上山》上線，網民直呼“道士很忙”。而2016年上線的《催乳大师》《虐杀十二小时》《古惑镇激斗少年》等一批網大，打擦邊球賣點的企圖昭然若揭。

也就是從此時開始，為的是提高質量，網大效率開始提高，新劇數目也急劇上升。

大數據不能“說謊”，“下沉使用者”確實撐起了網大受眾的半邊天，但做為網大導演的王亦琢指出，三四線的觀眾們族群也不見得討厭“爛片”。

“在我腦海中，總有一個人，他會拔出我的寶劍，他會踏著七彩祥雲來娶我。我叫紫霞，是根燈芯，我一定會在燃盡之後，找出他。”

“發生了許多原版的經典攝影機，但也並非純改編，故事情節是完整的，情緒也有。那個質量算不錯了。”小迪告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

2015年，《道士出山》耗時8天攝製順利完成，以28多萬元的效率，僅在愛奇藝一間，當年就領到一億的分賬數額。它的發生在剛起步的網大行業裡“平地一聲雷”，非常大的商機吸引各方資本爭相入局。

整部頂著“吳孟達遺作”“大話西遊”雙標籤的互聯網大電影，在情懷賣點上打得響亮。而遠遠超過市場預期的好質量，也為它獲得不錯的口碑。截至3月5號，該影片豆瓣打分5.7分。

編劇出《硬汉枪神》的胡國瀚出席青年導演真人秀《开拍吧》時曾說過，他出道以來都是“命題作文”，出席電視節目也是想製作有他們想法的類型片。

同樣是魔改，二十六年前的“魔道教主”是7.8分的“祛魅神作”，二十六年後“九陽神功”與“火炬雄風”是加起來7.3分的“瞎編爛片”。有豆瓣網民評論家：“成龍拍這影片只不過用心良苦，別的不說，最起碼給我市下一頓年夜飯，一點胃口都沒了。”

3月3號，愛奇藝公佈互聯網影片最新分賬規則。從4月1號起，從“有效VV分賬”調整為“按期長分賬”；同時中止網絡平臺對互聯網影片的定級，網絡平臺的推展資源也不再與定級掛鉤，而是依照播出時長、轉化率、打分等匹配推展資源。網絡平臺也亟須“精品”網大，來穩固自身投資收益的可持續性。

從2014年至2022年，網大已經走過八個年頭。經濟發展到現在，網大依然“重病纏身”。不論網大是多么“投機性”的行業，觀眾們的剛需永遠是好故事情節、好經典作品。

雖然吳曼已出道十多年，參予過大大小小几十部網大撰寫，但回憶剛步入那個行業時，她還是覺得很艱困。

已經做了六年網大導演的吳曼指出，現階段網大原創IP和已有IP翻拍都面臨著類別題材單一，跟風嚴重的問題。“原創IP貌似在技術創新，其本質上也是在蹭已有IP的關注度，甚至擺明了他們就是山寨貨。老IP則是在自我複製的循環化創作中，慢慢耗用IP的品牌形象。”

雲合數據公佈的《2021中国网络电影行业年度报告》顯示，2017年互聯網影片製作效率在100多萬元下列的佔三分之一，沒有千萬投資的網大經典作品；到2020年，100多萬元下列投資效率的網大的比重已經跌降至12%，相反千萬投資的網大卻佔有30%。在數目上，2021年僅上新了551部網大，比今年環比增加28%，創2014年以來發展史新高。

爛片也有觀眾們緣？

網大喊座不叫好？

網大導演的低准入門檻，引致圈內市場競爭激烈，人人都想出頭，一展天賦。而對於導演而言，出頭的路徑，就是爭取一個能幫助他們製作一份可愛簡歷的“署名”。

吳曼指出，自網大誕生之日起，它的目標就是“掙錢”，網大從不是創作的佛道。相應的，對內容質量的懈怠，也引致網大行業對於導演的要求不高。

不論是影片還是電視劇集，一部爛片“出世”，除了導演，編劇也經常成為眾矢之的。吳曼對此則表示理解，但也夾雜些許委屈與氣憤。

“現階段而言，做為導演我只能提升自身競爭優勢，在其位謀其職。其他的，我什么也做不了。”吳曼笑著說。

片子上線之後，這位導演專門給芊慧發來信息，特別感謝製作方對導演的普遍認可，並說這對整個行業而言，都是一件很值得開心的事情。

“我最初的夢想是創作許多現實生活題材的好經典作品。但是等真正入行之後，我才發現很多東西並非導演能把控的，定價權極少在導演這兒。如果你已經有署名的經典作品上線，的話很難在那個行業立住腳”，吳曼說。

精品突圍路，對於所有網大來說，長路漫漫，道阻且長。但這，可能將也是未來網大經濟發展的惟一出路。

從2015年迄今，希臘神話、怪談、盜墓、經典港片等“公共IP”在網大圈依然“矗立不倒”。

結果就是，網大的恣意耗光了其受眾的好感度，最終遭到反噬。受眾給網大打上的“低俗低質”標籤，迄今仍未完全切除。

想要“以小博大”撈快錢的時代已經漸行漸遠，隨之而來的是怎樣頂住效率壓力，在擠迫的賽車場上突出重圍。而翻拍擁有固定歌迷族群的經典IP，不失為兩條安全又高性價比之路。

2021月底，一部名叫《四平青年之街溜子》的網大上線百度視頻。整部名字頂著千萬IP“四平”系列的網大，除了女演員以外，跟張浩的“四平”關係不大。

但是歷盡千辛萬苦，雖然“網大精品化”標語已打響七年，每年破千萬的網大，豆瓣打分低於6分的，仍是鳳頭麟角。

2020年上線的《倩女幽魂：人间情》，2021年的《封神榜：决战万仙阵》及《新逃学威龙》的豆瓣打分均但5分。在近年來網大經典ip翻拍作裡，《大话西游之缘起》的平均分實屬難於。

（文中，小迪、吳曼均為化名。）

文｜丸子

編輯｜周矗