太多“你”“我”，劇情片取名陷於枯竭症

青春片、真愛片長劇名從《那些年,我们追过的女孩》開始,高電影票房的《致我们终将逝去的青春》又將此現像發揚光大。二十年來,太多爛片採用此種長劇名營銷,已經給觀眾們導致一定的刻板第一印象,很多人指出此類劇名就表達著經典作品是青春痛苦的、矯情的、虐心的,甚至是低品質的爛片。即使這種,絕大多數此類影片仍不肯放棄那個起名套路和捷徑,因為這類經典作品已積累了大量的觀眾們群和市場需求,延續那個起名套路可以更多分一杯羹,放棄那個套路,可能將爛片被埋得更深,電影票房更低。

《可不可以你也刚好喜欢我》講的是青梅竹馬的男女主人公彼此間單戀卻又不肯表白,在不斷的揣測和糾結中,三個人之間經歷了一連串陰錯陽差的誤解,重歸於好卻難以相守的故事情節,是《比悲伤更悲伤的故事》創作團隊打造出的經典作品。儘管故事情節上將“刀”變為了“糖”,但觀眾們並不普遍認可電影男女主人公矯情的青春痛苦,差評太多。整部電影現階段電影票房1000餘萬元,不了與《比悲伤更悲伤的故事》9.4億元的電影票房較之,但整部電影的營銷藝術風格走的是前者的套路。

《如果有一天我将会离开你》被指出是被劇名耽擱、誤導的典型電影。本片是李雪健的女兒李亙的第一部電影,依照編劇上學前夕在日料店打零工的經歷創作,電影涵蓋異域韻味、治好溫馨的親情和真愛元素,故事情節娓娓道來,很文藝。電影的攝影、剪接、配樂也都是大咖,被指出是“侯孝賢、賈樟柯班底”,但整部電影還是從本名《渊野边》換成了爛俗的歌曲式套路劇名。本片口碑中下游,絕大多數觀眾們給出讚譽,也有很多觀眾們被劇名勸退,這些說整部片“無病呻吟”的點評者,估算只看了劇名。

但是長劇名營銷一定有用嗎?一定適宜電影嗎?《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》現階段的超低電影票房與當下的影視製作市場、IP的名氣、主創人員團隊的咖位等都有關係,但很多觀眾們還是首先注意到了它們“爛俗”的超長劇名,變為了雪上加霜的減分項,即使這類套用起名式子的電影給很多觀眾們留下了觀影的心理陰影,觀眾們看了太多套路的青春痛苦、狗血愛情故事。

《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》這三部正在公映的電影,劇名中都有“你”“我”三個字。此種勾連人物關係的起名形式,是相距《那些年,我们一起追的女孩》二十年來,劇情片、小清爽片的起名利器和起名套路。此種拗口、矯情的劇名藝術風格盛行了二十年,依然沒有被製作者們捨棄。

齊魯晚報·齊魯壹點 本報記者　師文靜

青春片電影創作不願意在劇名上下工夫,一個勁兒地跟風,就形成了當下影劇名字“你中有我”“我中有你”的亂象,觀眾們傻傻分不清。有網民甚至用那些劇名組合出一段營銷號雞湯文:“你的世界假如沒有我,我的青春有個你。我這場沒談完的愛情,我要我們在一同。可不可以千萬別返回我,我是真的喜歡異地戀。你是我的一束光,好想去你的世界愛你……”這種的劇名真的能被觀眾們記住,且傳播性極強嗎?現階段上看,套路劇名,更有可能消解掉影片的民族特色和藝術風格。

當下青春片、故事情節片的劇名只著重對情緒、感情的販賣,反倒少了許多民族特色和風韻。如果不取《荞麦疯长》此種不知所云的超級文藝片劇名,青春片、故事情節片的電影劇名必須彰顯簡約、強有力的民族特色,仔細推敲和斟酌,總能選取最為最合適和精確的中文名稱,儘量最大程度地讓觀眾們覺得這是一部獨有的影片。比如說《花束般的恋爱》完全呈現出故事情節,而且還不俗套。電影取劇名的確是一門學問,但是走捷徑永遠不可能將長久奏效,觀眾們已經對套路劇名審美疲勞。

日前,三部劇名少於10個字的真愛電影公映,分別是《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》。在超多音節、“一句話”電影劇名已經漸漸成為“爛片”代名詞的這時候,仍有影片前赴後繼地選擇超長劇名。做為觀眾們對影片的第一印象,電影劇名一味追時尚,未必能引起觀眾們對影片的興趣。

現階段青春片劇名的低頻詞語仍然是“你”“我”“愛”“等”“致”“邂逅”“哀傷”“擁抱”等,此種高重複率用語,讓劇名呈現出嚴重的同質化現像,缺少對影片命名的創新力。

除了以下三片,去年聖誕節檔期,也是長劇名真愛電影的大子集,有《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《十年一品温如言》等,前三部影片電影劇名中也有“你”“我”。此前公映的影片還有《你的世界如果没有我》《我的青春有个你》《我要我们在一起》《我想和你好好的》《明天你是否依然爱我》《我在时间尽头等你》《从你的全世界路过》《不要忘记我爱你》《我那场没谈完的恋爱》等。此種硬性拼湊出“你”“我”三個字來給真愛片、青春片命名的形式,被觀眾們稱作“真愛片起名枯竭症”,有人打趣說,此種劇名能被“取名器”無窮生成,生生不息。