檔期論，被粉碎了嗎？

牧晨也尊重，並則表示更願意把“自造”檔期看作是一個強社交屬性的發生。

隨即牧晨分享了電影定檔時須要注意的四個維度，即受眾活躍度、口碑市場準入度、檔期市場競爭度。

基於此，陳慶奕首先給出判斷，絕大部份影片在週四或是節假日前一晚，是電影行業長期依託於觀眾們觀影習慣形成的規律性，此種規律性依然會被嚴格遵守，且大機率不能發生革命性變化，但部份影片可以實現多樣化調整。

燈塔研究所主任牧晨對這一類口碑預判較為好、前期關注度較為低的中肩部電影提醒道：“觀眾們只有在重大檔期裡才會有首選和次選，那么檔期中其他的四五六名電影，就要依靠口碑實現逆襲，而這須要一個較長的發酵週期，但是在僅僅三五天假日的檔期，市場和觀眾們會給你那個耐心嗎？”

“週日，我覺得是現階段行業一個嘗試和突破的選擇，有許多片子覺得那個檔期還是夠好的。受限於電影剛過審或是各式各樣其原因，很多電影的宣發動作啟動較早，週四的空間可能將已經被重新分配飽和，基於此，在週日公映也許也是不錯選擇。”

《黑白魔女库依拉》片花

基於現在的檔期論看法，大地電影院集團公司副總經理王洋指出，現在的電影市場有點兒本末倒置檔期和影片的關係了。當重大節慶固化成為一個專屬檔期，影片已經並非在“定義”檔期，而是在“追趕”檔期，觀眾們從一個理智的即使傑出影片而觀影的行為，轉化為被迫接受。

正確看待檔期論：讓內容先行，中等規模電影須要清醒認知

“新（自造）檔期對於顧客和片方而言都是尤其積極主動、健康的一個方式。融合更優質影片內容發生，會逐漸發生改變和養成觀眾們的許多新觀影習慣。這也進一步印證了觀眾們對於強社交屬性的市場需求，能轉換成實際消費。”牧晨補充特別強調說。

燈塔研究所主任牧晨進一步特別強調，無論電影週二公映、還是週日公映，在宣發的空間、週期、財政預算不斷壓縮的情況下，怎樣讓每一個宣發動作、每款宣傳物料找出精確使用者，打對使用者動機點或期盼點，是更重要的一件事。

有時候片方常常會忽略一個問題，觀眾們來到電影院最核心的動機是什么？是因為真正有好影片吸引觀眾們，是影片的供給帶動市場需求，這種才會形成一個良性的，可持續擴容的市場。而唯檔期論的看法則反了回來，變為市場需求促進供給，這種可能會讓定檔、宣發策略顯得更投機性，而並非迴歸初心，把重心放到影片的創作上。