劇名越長片子越爛？

對於長劇名難取悅年長觀眾們的說法，粉絲小言有相同的解讀：“《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《可不可以不要离开我》之類的劇名，都是直抒胸臆型，它意在喚醒年長觀眾們的情緒。惆悵也罷，哀傷也罷，執著也罷……每一人都多少對真愛抱有某種惋惜或是希冀，那些劇名就是希望藉此種情緒助推觀眾們去電影院。”

但較之長劇名熱播劇屢現驚豔之作，長片名劇情片卻鮮給人驚喜。在上海有過5年影視製作營銷工作實戰經驗的木易（化名）告訴本報記者：“這非常大程度上是因為現在這些名字很長的真愛電視劇，只不過一般來說有原著IP做底，當紅明星執導，背後甚至還有愛優騰等網絡平臺的力推，在製作上擁有上乘的資源。但劇情片卻相同，在短短的三個半小時裡說一個打動人的真愛故事本就是難事，許多這時候出品方只是攢夠了主創人員和執導之後，開一個所謂劇情片的‘工程項目’。到起片名的階段，為的是迎合現在青年人的喜好，許多都會起此種很長的片名，主要是變得有品味有範兒，想用此種與眾相同之感吸引青年人的目光。但我們都選擇了同一個方向的‘與眾相同’，最終就成了‘從眾’。”

《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》……去年2月以來，一大批國產電影特別是劇情片以超長卻又面目模糊不清的劇名集體現身，公映後卻多半口碑電影票房雙輸。一名電影營銷界人士在接受本報記者專訪時分析，該現像顯示了電影想取悅年長受眾的努力，同時也突顯了那些經典作品在創作上的靈感缺失，“只不過更須要提防的並非劇名分不清，而是影片本身也跟劇名一樣千人一面”。

A 長劇名劇情片成“時尚”

到了3月下旬，又有三部劇名直抒胸臆的電影《如果有一天我将会离开你》和《可不可以你也刚好喜欢我》在上週末同時公映，後者講訴青梅竹馬單戀告白的故事情節，豆瓣打分5.2。前者則以7.2的豆瓣高分為了近期長劇名經典作品中的異數。仔細一看，《如果有一天我将会离开你》只不過絕非劇情片，電影劇本講訴的是交換生小李到韓國大阪的一間中華料理店打零工的日常故事情節。導演和編劇李亙是知名演員李雪健之子，影片來源於2007年他在大阪交換遊學時的親身經歷。據傳在2011年，當時在中央戲劇學院讀研二的李亙就在歌劇課上遞交了關於那個故事情節的基本大綱，同學點評：“囉囉嗦嗦，看過還挺敬佩，值得去試試。”有網民看過評價：“漂亮，一查原來還入選過北影節主競賽單元，差點即使這俗氣的劇名而錯失！”

據《羊城晚报》

B 長劇名背後的“小九九”

木易指出：“這不光光是製作者的問題，更多彰顯了一種行業性的急功近利——反正劇情片是電影市場的剛需，如果還有戀人須要談戀愛看電影，就一定會有市場。因而，許多團隊造成了一種錯覺，好似如果把卡司、海報、短視頻營銷和劇名那些表面文章搞好，就算影片質量不那么過關，電影票房也能贏個大半。”這一年，劇情片為年長觀眾們“量身定製”的典禮感還彰顯在各式各樣營銷方式上，比如公映時間準確到22：22（“2”與“愛”同音）或13：14（寓意“一生一世”）等。

但觀眾們卻絕非那么難被“忽悠”。《可不可以你也刚好喜欢我》公映5天影片票房1200餘萬元，而《如果有一天我将会离开你》則只有心疼的388萬餘元。木易為前者深感遺憾，“這只不過算是一部值得一看的作者影片，結果卻被這些跟它名字差不多的劇情片們‘誤傷’了，許多觀眾們一看劇名就以為是爛片”。

劇名記不住 故事情節像“自動生成”

去年2月下旬，新年檔後第一批新劇現身，類別多為劇情片，其中以《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》公映聲勢最為浩大。儘管公映首天《十年一品温如言》曾以1.43億元的單週電影票房短暫登頂，但從隔天起，本片便直接掉到單週電影票房第四名，被《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》這4部新年檔影片重新超越。截至現階段《十年一品温如言》公映超30天電影票房1.6多萬元，《好想去你的世界爱你》超1億元，《不要忘记我爱你》約5600萬元。

只不過長劇名劇情片，絕非現在才有。粉絲小言告訴本報記者：“此種社會風氣一來受日韓經典作品的負面影響。比如說許多人都聽過的《比悲伤更悲伤的故事》，最先就是先有日本版，後來又有了中國臺灣版。除此之外，互聯網愛情小說的取名也時常很長，此種熱潮也負面影響了影片和電視劇。”

日前，新公映的電影《如果有一天我将会离开你》總算打破了“劇名越長，片子越爛”的魔咒，影片在豆瓣罰球7.2。但另一部同天公映的電影《可不可以你也刚好喜欢我》就沒那么好運了，同樣長達11字的劇名，前者豆瓣罰球只有5.2。

C 觀眾們一看長劇名就吐槽

接下來還有更多“長劇名劇情片”公映，包含《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》等。木易為那些經典作品的前程憂慮：“在禽流感防控工作常態化下，現代人進影院的動力系統本就比以前少，假如片子都還‘混’質量，那看影片的人就嗎會越來越少了。”小言則明晰則表示，他們會等一輪先期觀眾們口碑再作打算，“不能再傻乎乎地將可愛的海報和可能將打動我的劇名而動心了。”

在今年賀歲片《你好，李焕英》成功後，觀眾們情緒對影片電影票房的促進作用被愈來愈多的片方注意到。這一點，或許也被運用到“電影取名學”裡。比如說2021年12月31日上映的跨年賀歲片《以年为单位的恋爱》，原來的劇名是《一年之痒》，但影片更名後，快速便將劇名中的真愛負能量替換成了正能量，顯得“更適宜”跨年時戀人觀看。除此之外，讓許多人誤認為是純愛片的《穿过寒冬拥抱你》，只不過是一個以重慶戰“疫”為原型的故事情節，真愛並並非最主要元素。

有網民總結：“對於劇名少於八個字的國產真愛電影，用‘10四顆星-劇名字數=影片質量’那個式子換算，現階段看來還是較為客觀精確的。”木易指出，此種說法似乎有點兒誇張，但卻多少顯示了當下觀眾們對於國產真愛片的沮喪之情。“可不可以×××”“好想×××”“千萬別×××”“你好×××””致×××”“這些年×××”……真愛片製作者的靈感枯竭程度從劇名中便可窺一二。

情緒助推觀眾們，越長越有範兒

較之電影票房，口碑更慘。講訴一個上海助理建築家和奧地利調音師腦電波相連接的科幻故事情節《好想去你的世界爱你》豆瓣打分4.8，網民評價：“多方位為愛降智，故意造作，無病呻吟，莫名其妙，自我敬佩。”《不要忘记我爱你》的故事情節則是男孩愛上一個每晚醒過來都會失憶的女子，網民評價：“堆砌虛假的唯美泡沫，讓人看不出一丁點真誠。”豆瓣打分3.0。電影票房最好的《十年一品温如言》講訴男女的二十年羈絆和二十年重聚，劇情簡介滿是“如果黃土白骨，守你百歲無憂”的唯美，豆瓣評價卻只有2.7，除了被原著粉吐槽，還有網民評價：“這電影劇本跟門戶網站自動生成的一樣”……

劇情片太重方式，現代人沮喪了