TikTok戛納戰略合作，怎樣實現雙贏？

公益活動舉辦前夕，戛納飯店業協會會長Christine Welter告訴《论坛报》：2021年戛納飯店的預訂量僅為60%。除此之外，戛納數家飯店對室外晚宴、家庭聚會的舉行也進行了嚴苛的限制。

戛納影片市場也被迫轉往線上，官方網站首頁是引人矚目的口號“世界上最鼓舞人心的影片市場”（THE MOST INSPIRING FILM MARKET）。可線上交易中心的活耀並無法為省份經濟發展雪中送碳，本就停滯不前的旅遊業失去了靠影片節短暫回血的機會。

三個月後，答案漸漸出爐。

能預知的是，面向10億使用者的TikTok獨家紅地毯現場直播、後臺故事情節和名流專訪，將為年近75歲高齡的戛納影展帶來一場軍人狂歡——雖然前者仍即使禽流感、教育經費、審美觀趣味性相同和戛納並不友好的觀影資格提出申請形式等其原因，被實體的影展拒之門外。

6. MARKETINGDIVE: How 'Godzilla vs. Kong' is racking up monster views on TikTok

除此之外，影展的參與者總有不錯的購買力。比如，在聖·丹斯出席影展的參與者中，少於50%的人家庭收入達10億美元，還有26%的人家庭收入少於了20萬。

TikTok驅使用戶消費的本事已少於了YouTube和Tinder，躍居首位，2021年，全球用戶在那個App上真金白銀花了23萬美元，環比快速增長77%。App上的電視廣告也已經觸及了全球17.9%的18歲以下網絡使用者。

大額總收入進帳，直接帶動經濟發展快速增長，減少就業，戛納影展對當地乃至法國電影產業發展而言都可謂是一次大餐。前提是，這一切都能順利開展。

此次，戛納稍微恢復了些往日的榮光，給全世界都舉步維艱的影片行業打了針安慰劑。可較以往冷清很多的影片宮大門口卻在表明，一切沒有這么直觀。

3. 騰訊財經新聞綜合：《戛纳电影节背后的巨大商业市场：没钱就别谈艺术》

做為一款使用率非常大，且引導使用者充分發揮想象力並用藉助其社交，收穫參與度和變現的APP, TikTok沒有獲得太多真正的讚譽，甚至連沉迷於它的使用者也並沒有多少“真愛粉”。

花花公子上，有圈子裡，有人脈大概和有好經典作品一樣關鍵。

總之，在使用者們心底，TikTok大概是個尷尬的存有，宣稱他們總被它吸引是一件困難的事。

也有人文菁英對戛納與TikTok的世紀末牽手嗤之以鼻，以辛辣著稱的Vulture門戶網站直接用’TikTokification’（TikTok化）形容此次融合，更表示：Z世代的現代人才不須要此次交易去關注戛納，自己只須要看見穿著另一套Tom Ford合金西服的Timothée Chalamet，緊靠在Tilda Swinton身旁就夠了。

Hootsuite門戶網站2022年的統計數據表明，英國孩童對TikTok有種複雜的感情，34%的人都不討厭它，37%的人覺得它還不錯，與之較之，50%的人都較為討厭Instagram。只有4.3%的網絡使用者把TikTok視作他們最愛的APP, 另分別有14.8%和14.5%的人都最愛Instagram和Facebook.

表演藝術與商業的雙贏該遊戲？

這部分出席和關注影展的使用者，也和TikTok原先的年長使用者有著非常大的差異性。

昔日，明星們被禁止在戛納紅地毯上發自拍，這顯然限制了自己在社交網絡平臺上# Festival De Cannes式的分享，此種“輕佻”的拍照行為或許天然褻瀆了影片高級視聽詞彙的神聖感，且有損兩側持證職業攝影師們的尊嚴。

拿TikTok上盛行的標籤挑戰而言，樂此不疲的參與者們，都渴求充分發揮想象力，拍出性格影片，所以，也許也有人在期盼一夜成名，可正如打造出了#GodzillaVsKongRoar那個傑出營銷案例的Movers+Shakers首席執行官Evan Horowitz所言：“現代人制作視頻重新加入你的TikTok邀請賽，是因為這種讓自己有機會看上去很酷”。

尚沒有消息表明，TikTok花了多大價錢為他們買門票。但在禽流感使得總收入激增的情況下，戰略合作對戛納大概是穩賺不賠的生意。

戛納也不例外，從影片宮的採用、來賓吃住再到安保成本，等等，每年的營運資金約為2000萬英鎊，其中約1200萬英鎊由比利時國家影視製作中心、阿爾薩斯紅色海岸線大區政府和戛納市政府財政負擔。組委會比利時影片協會則負責管理向私人和私企籌措，補全影片節所需。

抖音的外國親兄弟TikTok總算成了戛納國際影展官方合作伙伴。

戛納盛事前夕，從影片宮地下市場的展位，到各式各樣海報宣傳，再到頁面上的電視廣告，線下線上每一角落都被明碼標價。國際品牌僅贊助明星伴手禮套裝中的一份小禮品，就需耗費4億美元。

對於影片市場的關注者而言，“下沉”的TikTok榮登為“高級”藝術片背書的戛納聖殿，這看似擰巴的牽手，是意料之外，意料之中，更是另一隻靴子落了地。

可TikTok的登堂入室將要發生改變這一態勢，據Variety3月15日報導，戛納影展主辦方與TikTok達成官方戰略合作，為TikTok的使用者提供更多後臺、紅地毯和影人的獨家專訪內容。TikTok的“第二屆TikTok影片電影競賽”公益活動，戛納前夕將頒授四個有關大獎。

1. 中國經濟發展雜誌：《国际电影节经济账》

TikTok在歐美也已成為影片宣傳的戰場。在為《哥斯拉大战金刚》營銷時，創意設計子公司Movers+Shakers在TikTok上發起了#GodzillaVsKongRoar 挑戰，引導使用者們用哥斯拉和金剛互吼的音軌為背景音樂，製作視頻。

戛納也能帶來錢，和別的

短視頻也正在和影片出現著更多取得聯繫。在國內，抖音已經成為影片營銷的關鍵渠道。比如說豆瓣打分僅4.8分的《比悲伤更悲伤的故事》，憑藉著精確定位和以“好哭”、“催淚”等做為賣點，點燃觀眾們情緒的宣傳絕招，配以視頻混剪、網紅獻歌和其它物料的釋出，成功斬獲9.5億的影片票房。

用好TikTok，很可能將能為一部影片關上更寬廣的市場。對於戛納影片節和戛納影片市場上的絕大部分文藝片們而言，TikTok的加持能幫助到達更多非戛納目標受眾嗎？

短短的十多天內，戛納小城的人口數會暴跌3倍，逾20萬。2019年，據比利時BFMTV廣播電臺統計數據，公益活動前夕，當地餐飲、食宿的產品價格幾乎翻了三倍。《费加罗报》也引用比利時旅館業職業與輕工業協會（UMIH）的說法則表示，在影展一週，當地店家實現將近2億英鎊的銷售額，業績預期達至了全年的15%。

5. Hootsuite：24 Important TikTok Stats Marketers Need to Know in 2022

至於普通觀眾們，大概也沒有必要對此次生意大呼小叫，即便，影片誕生伊始的特徵，便是短視頻呢。

所以，對於TikTok而言，關鍵的收穫不僅僅是用戶數量，它無疑還渴望著從認知度層面利用戛納實現一次“階層”躍升。

德國政府之所以大力幫襯，除了有扶植影片經濟發展，保護本土影片，發揚他國人文的傳統以外，也是看上了影片節本身強大的的吸金能力。

2021年7月一份關於TikTok活耀使用者的調查顯示，41%的18歲以下使用者在網絡平臺上發現感興趣的新映影片時，會找能在哪個影片院看見它，其中有26%的人則選擇在鎖定影片院後買票入場。TikTok式營銷對影片票房的重大貢獻可見一斑。

編輯 | 張友發

參予2013年戛納影展的營銷子公司GBK的首席執行官Gavin Keilly告訴CNBC，國際品牌在獎品套件上的投資回報簡直驚人。國際品牌Revitalash與GBK花了5億美元的贊助費後，贏得了相等於投入230億美元電視廣告所能造成的價值。

4. Smartasset: The Economics of Film Festivals

2021年，情況略有轉好，第74屆戛納國際影展在延後後於7月順利舉辦，鑑於禽流感情勢，影展延用了線上戛納市場的形式，各國片商能在5月初提早通過官方網站觀影和交易。

7. DEADLINE: How TikTok Is Fueling Hollywood Marketing Campaigns Like Sony’s Epic Pitch For ‘Spider Man: No Way Home’

現如今，TikTok在全球擁有超10億的月活採用者。在英國的Z世代中，TikTok比Ins更暢銷。它還是目前為止最讓人沉浸其中的社交新聞媒體，採用者每次的平均值採用時長達10.85兩分鐘。

文 | 三喜

8. Variety: TikTok Becomes Cannes Film Festival’s Official Partner

至於為什么使用者們會一邊成癮，一邊抗拒，每一人都有解釋，《纽约时报》本報記者Taylor Lorenz曾形容“已連續看太多TikTok上的短視頻後，總覺得腦子像被凍住了”，被Twitter全面收購過的另一款社交新聞媒體Vine的總監說：“現代人在看TikTok上的內容時，並不知道他們到底在看什么”。

實際上，社交新聞媒體與小型影片節、頒獎典禮的戰略合作在全球範圍內都並非稀奇事，陌陌和平遙國際影展已有十多年戰略合作，去年的奧斯卡金像獎也藉助Twitter玩起了花樣。使用者們能在2021年發售的影片中為他們最鍾愛的經典作品投票表決，無論它是不是被奧斯卡金像獎提名，最終結果將在3月27號的頒獎典禮廣播電臺上發佈，同時，還有兩名投票表決的幸運使用者將被邀請出席明年的頒獎典禮，成本全免。

菁英向軍人們低頭了嗎？或許這本就是個偽命題，做為大宗商品的影片須要觀眾們，須要市場，更遑論社交新聞媒體的社交與分享屬性與影片節、電影節和頒獎典禮們天生契合。

參考資料：

影展們總會在傳統媒和社交新聞媒體上引起轟動，這對有機會曝出的贊助商們而言，都意味著非常大的國際品牌推展機會。

戛納國際影展，那個站在憎惡鏈頂部的表演藝術盛事，能為TikTok黃銅嗎？

對於TikTok將要藉著戛納的廣汽舉辦的第二屆“TikTok影片競賽”，戛納專門設置了一個TikTok影片單元，屆時由知名編劇出任評委會副主席，於影展前夕舉行頒獎典禮，藝術總監蒂耶裡·福茂也會應邀出席。

相似的，英國的聖·丹斯影展每年能締造少於6500億美元的新聞媒體價值。2013年，為期三天的影展前夕，68萬多名訪問者在官網上重大貢獻了少於320萬的瀏覽量。

2. 海外網：《戛纳电影节带动当地经济井喷 餐饮住宿价格飙升》

與此同時，據《综艺》報導，組委會僅在為嘉賓進行免費的新冠檢驗方面，就投入了100億美元。

在話題下，有人上載了情侶為晚餐吃什么爭執的鬼畜剪接，有人公佈了向今天到底穿什么論辯的搞怪影片，TikTok的使用者們形成了廣泛的傳播鏈，電影公映三個月內，該話題標籤刷新了70億的總觀看量。

曾任上海國際影展主辦方常務副總幹事的趙志勇在2014年的專訪中則表示，影展是一項須要中央政府投入來運轉的人文公益活動和慈善事業，一般來說，中央政府機構的投資和扶植力度都高達50%以下。

禽流感全面爆發的2020年，第73屆戛納國際影展經延後後中止公益活動，不設金棕櫚，不分單元，56部入選電影被貼上“戛納官方入選”標誌（2020 Official Selection），於隨即的春夏三季發售，或是繼續出席其它影展展映，或是被選為下屆戛納參賽。

只不過，不論是影片，還是被許多從業者視作洪水猛獸的短視頻，最優質的這些，都是富於作者性和極佳創意設計的經典作品。

除了直接的資金重大貢獻，網絡新貴TikTok的屬性也在為影展提供更多著表達式。

我們通過TikTok看戛納，最愛看的到底是影展上的好影片和新鮮事，還是明星們的穿搭與妝發？這對於戛納影展和TikTok而言，眼下或許並不太關鍵，關鍵的是，怎樣藉助此次融合贏得雙贏。

但似乎，在戛納認為，此創意設計非彼創意設計，德高望重的影展在贏得TikTok的資金與流量的同時，無疑還想維持姿態。

可無論如何，能沾上光總是好的，TikTok歐洲區負責人Rich Waterworth難掩喜悅：我們嗎很自豪，熱烈歡迎戛納成為我們的官方合作伙伴……我們期盼能為街道社區使用者提供更多充分發揮想象力的機率，即使自己已經準備好了被對視頻和影片共同的愛激勵、敬佩並樂在其中。

雖然被列入了影展，也有權威人士候車室，可TikTok的豎屏影片們仍未真正成為戛納的一部分，單獨設置競賽單元有認同慣有賽制的企圖，但無疑也是通過種種限制表現出戛納影片與智能手機短視頻們的涇渭分明。

2020年中止，2021年也並沒有贏得往日的收成，戛納影展缺錢了。