清明檔，空蕩蕩…

3月25日上午，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》相繼公佈撤檔通告。原先有11部電影同期公映的清明檔，至此已沒有重量級新劇上映，徒留一個檔期的名號。

《新蝙蝠侠》已經是去年北美地區秋季檔電影票房亞軍，準同步引入，也沒能在內地颳起電影票房最高潮。荷里活大片在內地市場席捲電影票房的日子，已經漸行漸遠。

羅蘭·艾默裡奇主演《月球陨落》雖是新映，但首天電影票房僅為1748多萬元，逃不過啞彈宿命。影片特技出色，但故事情節漏洞較多。相較於編劇前作《2012》，水準大幅度大幅下滑。

【 文/崔汀】

就荷里活來說，一年多的禽流感負面影響還在持續。跨國攝製的大製作影片在數目上顯著增加，為數眾多商業片的攝製工程進度也爭相受阻。

不僅僅是清明檔，去年前四個月的出口片總體都呈現出疲弱勢頭。現階段電影票房最低的出口片是《新蝙蝠侠》，總收入都還未過億，表現乏力可見一斑。

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其二是出口片增加。今年的清明檔只有一部《哥斯拉大战金刚》新公映，是歷年來檔期中出口片最多的一次。這也和禽流感負面影響相關，即使荷里活影片產能上升。

去年清明檔原訂公映11部電影，假如提早分散到3月初，也就防止了扎堆之後集體撤檔的尷尬。

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2015~2019年清明檔形成體量的這三年中，檔期呈現出下列四個特徵。

第三，經典作品不存有假日主題。從最初的《战狼》，到後來《我的特工爷爷》《金刚：骷髅岛》等電影就能窺見，片方只是看上了假期消費，內容上並不能故意貼閤中秋節。

那也是中國電影產業經濟發展高速公路經濟發展的年份，國產電影、出口片公映的數目每年都在減少。如果一個檔期形成了概念，尤其是有節假日做為依託，很快就會有電影公司針對檔期制訂新劇計劃。

清明檔：四個特徵，三個變化

為什么上週荷里活影片在內地都成了電影票房啞彈？

第二，電影票房規模小。清明假日只有3天，而且那個檔期較短，產出相對較高。和五一檔、國慶檔、新年檔較之，是電影票房規模較小的檔期。

據貓眼專業版APP顯示，截至3月25日，去年3月初的內地總電影票房總收入僅為7.8億元。

禽流感一來，除了部份電影院關停的負面影響以外，觀眾們對影片的要求也無形中提升了。即便出外到人群中看一場電影，還是頗費周章的。在此等情況下，套路化的電影版電影可能將就無法吸引到更多的觀眾們。

據貓眼專業版APP顯示，3月24日，全省電影院營業數為5558家，佔全省電影院數目的46.2%。

3月21~24日，內地影片市場已連續三天單週電影票房報收都在1500多萬元下列，其中3月24日單週電影票房僅報收1061多萬元（含服務費），再創去年單週電影票房新高。

高效率大片並非月月都有，但中小效率影片也可以產出高電影票房。只有湧現出更多打動人心的真摯之作，就可以讓觀眾們源源不斷地迴歸電影院。

去年的清明檔原訂公映11部電影。從經典作品數目和影片藝術風格上看，這原先必須是清明檔進一步成熟的標誌，但一切已經化為泡影。

在如此不景氣的市場中，為數眾多新劇自然想躲避這段寒流，等待市場回升再公映。

清明檔還很年長，第二個檔期爆款發生在2015年。當時，吳京執導的《战狼》率先點燃了清明檔電影票房，5.2億元的戰績讓業界看見了那個檔期的發展潛力。

由此可見，藝術風格單一、內容有欠技術創新的荷里活大片，在內地市場是很難再風生水起了。

來到觀眾們的族群，會發現許多人的觀影習慣已經發生改變。

長春的觀眾們老喬說：“禽流感這一兩年，影片院關關停停。我基本就不去影片院了，新年檔都沒去過一次。在家中一樣看影片，看二維的效果也很棒。如果是《阿凡达2》公映了，那我要去看IMAX 3D。”

禽流感以來，影片市場對於檔期和商業大片的倚賴格外顯著。這就會導致觀眾們去電影院的次數漸漸增加，並非新年檔，不去電影院；並非超級大片，不去電影院。

觀眾們為什么不愛去電影院了？

但是，步入3月初之後，電影院門可羅雀的狀況每晚上演。行業內的編劇、導演、發售方都在敦促挽救電影院，只是情形並沒有轉好。

以今年的《速度与激情9》《007：无暇赴死》為例。這三部大片不論是在北美地區市場，還是中國內地市場，都沒有達至本作的電影票房高度。

無獨有偶。《神探大战》《被害人》《最后的真相》等電影，彙集了懸疑、驚悚片等元素。經過為數眾多電影的烘托，去年清明檔呈現出肅穆、嚴肅的氣氛。

原先是檔期小角色的出口片，轉瞬間成為了主人公。即便還有電影院尚在營業中，兩部出口片起到了填檔的促進作用。

這是國產電影中少有的殯葬題材，原先《人生大事》有希望奪下清明檔亞軍。這時的後撤，對片方和電影院都是一大經濟損失。

荷里活院線影片近兩年的質量大幅下滑是不爭的事實。在禽流感之後，重量級影片基本都是電影版。但當時依靠經濟繁榮的全球市場，沒有新意的電影版也能大獲成功。

首先是經典作品主題的轉變。2021年清明檔北美電影票房首電影《我的姐姐》講訴了女主角的雙親即使車禍而傷重，她要獨自一人扶養年幼的哥哥。相關生死、相關成長，電影從氣氛到主題都與中秋節高度契合。最終，也成就了檔期電影票房的新紀錄。

單週電影票房報收1061多萬元，平均值單家電影院總收入不到2000元。這兩天，許多家電影院的總收入連基本的人力、物業費都難以覆蓋。

禽流感時代，影片行業處在艱困生存的狀態。

假定那些電影沒有撤檔，去年無疑是內容最成熟的一屆清明檔。

上海一間電影院的王經理則表示：“太忽然了，今天（週四）上午才收到通告，重量級的影片幾乎都撤了。現階段還不曉得下週一與否正常營業，一切等通告吧。《人生大事》《神探大战》等影片的撤檔，儘管能理解，但不太能接受。缺乏了像樣的新劇，電影院開門也很難支撐起來。”

上海一間影片子公司的發售副經理李先生則表示：“《速激9》《哥斯拉大战金刚》都是2019年就順利完成的經典作品，即使禽流感而拖至2021年公映。去年的新影片在質量和體量上略有缺乏，內地觀眾們所以很難買賬了。我們子公司也做出口批片業務，但近兩年都沒有買過批片，即使好經典作品太少了。”

經歷了2020年的禽流感關停，2021年清明檔重啟之後，呈現出三個新變化。

《新蝙蝠侠》IP屬性太強，並非原著粉，很難引起共鳴；《汪汪队》《魔法满屋》都是動畫片，那個類別在內地市場本就影響力非常有限；《神秘海域》也不屬於荷里活世界頂級大製作，非遊戲迷不能太關注。

《人生大事》《你是我的春天》等電影都聚焦於當下老百姓的生活狀態，用很生動的形式詮釋出來，而且在之後就備受矚目。

從電影票房發展前景上看，今年的清明檔出口片影響力不強，不能達至上年《哥斯拉大战金刚》的電影票房高度。

2022年3月26日 刊| 總第2823期

原先定檔清明的《人生大事》，在貓眼想看人數達18萬，是同檔中最受期盼的影片。整部由朱一龍執導的電影，講訴了一位刑滿釋放人員步入殯葬行業之後，看見的人生百態。

清明檔並沒有完全消亡。檔期中還有《密室逃生2》《精灵旅社4》三部出口新劇，和3月現身的《月球陨落》《新蝙蝠侠》等電影繼續上映。

看一看影片票房排在前列的影片，逐個分析下來，各有各的短板。

今年春節檔觀影人次1.14億，較上年增加將近5000億人次。只是今年春節檔收穫了60.39億元的高電影票房，讓電影院暫時鬆了一口氣。

直接原因上看，數家片方放棄清明檔，是因為上週禽流感反覆，黑龍江、北京、廣州多地的電影院暫停營業。

出口片：右後衛主人公，啞彈頻現

第二，出口片扎堆。往年在新年檔之後，國產電影一般來說步入一段整補時期，這時剛好能讓出口大片填充檔期。在2019年之前，出口片在清明檔期都佔有非常大的市場佔有率。

回望過去一兩年，清明檔期經歷了什麼樣的經濟發展？假如沒有禽流感，11部新劇扎堆算是合理的清明檔配置嗎？觀眾們對影片市場的信心到底怎么擴建？我們一一道來。

上海的粉絲大可則表示：“現在影片院公映的影片，質量都通常，沒太大興趣。新劇上影片院，三個月之後就會後視頻門戶網站。我去年都是在門戶網站來看影片，對比度還能選DVD，多便利啊。”