清明也扎堆，影市怎樣破解“檔期依賴症”？

松本坦言，對片方而言，發售許多中小效率的電影壓力就更大了，“頸部大片競爭優勢較為強，電影票房愈來愈好；而這些通常的中小效率的，尤其是許多文藝片就愈來愈難有立足之地了。”松本則表示，此種兩極分化對整個產業經濟發展都是有負面影響的，“即使無論是市場還是產業經濟發展，要講究平衡經濟發展，各得其所，有大片的空間，也要有小片的生存空間，現在是大片的生存空間愈來愈大，那么小片都沒有（生存空間了）。”

今年3月，雖然有《神秘海域》《新蝙蝠侠》等荷里活大片公映，但影片市場仍然冷清，據燈塔專業版數據顯示，截至3月24日，3月全省影片票房僅7.4億元。與上年的17.6億元較之有非常大的差距。業內人士則表示，除了禽流感其原因，“檔期依賴症”也是引致3月影市冷淡的其原因。

熱門檔期影片扎堆公映，成了近幾年影片市場的常態。隨著日前很多新劇爭相官宣定檔，熱門檔期的市場競爭格外激烈。燈塔專業版顯示，去年清明檔現階段已經有數部影片定檔；五一檔也已經有了10部新劇定檔。

3月過半全省電影票房僅7億元，

說到熱門檔期，新年檔已成為各大片方的必爭之地，國產片愈來愈倚賴檔期，對影片市場有什么負面影響？“檔期倚賴症”現像令業界憂慮，怎樣破解？日前，西安晚報-紅星新聞記者專訪了數名業界人士。

縱觀近幾年電影市場，不論是新年檔、清明檔，還是五一檔、國慶檔，很多影片都曾獲得上佳的票房戰績，那些檔期也愈來愈受片方重視。據燈塔專業版數據，2021年12月31日當日，跨年檔全省電影票房達至5.3億元；緊接著的2022年元旦檔再度發力，全省電影票房達至10.22億元；2022年虎年新年檔全省電影票房收穫60.35億元。

冷檔期“無片可看”

今年春節檔之後，影片市場遇冷，觀眾們曾一度面臨“無片可看”的現像。對於國產影片扎堆熱門檔期會對影片行業和電影院經營帶來什么後果，松本則表示，要發掘冷門檔期的市場資源，要使檔期趨於平衡，這樣才是較為好的經濟發展勢頭，“但是現在的確是許多電影院挖空心思想在熱門檔期撈一把。像今年春節檔的車費問題，我們都有這么一個心態，跑到熱門檔期去大撈一把，有此種心態是很不太好的。”

談到國產片集中於熱門檔期公映這一現像，中央戲劇學院副教授松本接受本報記者專訪時則表示，這是市場變化的態勢，一方面是禽流感的負面影響，另一方面這一年電影車費下降的態勢較為顯著。車費貴了，潛力通常的影片，觀眾們可能將就選擇別的觀看形式。松本則表示，“平時許多小檔期，市場消費很多疲弱，許多片子為的是保障電影票房總收入都去扎堆，但熱門檔期影片之間‘內卷’又會分散投資收益。”

網絡平臺多促銷，發售敢技術創新，

儘管離五一檔還有一兩年，但現階段已經有10部新劇定檔，以“異地戀”為主題的《我是真的讨厌异地恋》極具話題性；在喜劇片方面，大鵬聯手李雪琴為觀眾們帶來了《保你平安》，兩人將在影片中上演一段“塑膠兄妹情”；黃景瑜、白百何、王麗坤主演的《检察风云》，依照真實案例翻拍；電影《您好，北京》則由曹茜茜執導，安澤豪、劉犇、李斐然領銜主演，徐崢尤其參演，講訴了“北漂”一族追夢的故事情節。

鄧沛則表示，儘管國產影片在熱門檔期扎堆，但獲得好成績的電影屈指可數，更多的影片淪為炮灰。這就會導致日後普通檔期日益冷清，甚至無片可上的情形，這有利於整個行業健康、長遠的經濟發展。對於觀眾們而言，電影集中於熱門檔期公映，也許是一種資源浪費，熱門檔期常常意味著更高的電影車費，觀眾們的觀影頻度會減少，即便自己只會選擇最冷的兩到兩部影片觀看。

在對的時間邂逅好的經典作品，要靠電影院和發售雙管齊下。現在部份觀眾們會受宣發負面影響，宣發的方式要跟得上，要多元化；除此之外電影院和網絡平臺要想辦法來促銷，松本說，“網絡平臺方面對於觀眾們的折扣促銷，只不過能再想想辦法。包含電影院的讓利等，而並非熱門檔期我們都往上提車費，觀眾們就被嚇退了。面對市場的兩極分化，我們都在那裡望洋興嘆，積極主動想辦法破局的動力系統嚴重不足。”

談及電影集中於熱門檔期公映對觀眾們帶來的負面影響，松本分析，會對觀眾們的消費習慣造成誤導，觀眾們會養成平常不愛看電影的習慣，此種冷熱不均兩極分化的現像，有形當中會對年長一代的顧客形成一種不好的引導，也就是說觀眾們非大的檔期就不看電影了，“（觀眾們）來到電影院的次數就算上升了，這對市場而言是蠻危險的事情。我覺得還是要千方百計鼓勵第三代的年長觀眾們重新來到影院，但是要多進影院，靠什么來吸引自己？當然是有競爭優勢的片子了。如果說在影院看跟在家中看效果沒什么差別，（觀眾們）肯定選擇在家中看。而且影片的競爭優勢我覺得還是首位的。”

熱門檔期的搶眼影片電影票房數據，讓很多影片扎推公映。對於國產影片為什麼愈來愈倚賴熱門檔期，鄧沛則表示：我們普遍認為越是大的熱門檔期，會越難獲得好的影片電影票房，或是難發生爆款影片。加之近幾年禽流感的負面影響，片方定檔會更為謹慎，選擇熱門檔期，不失為當下最安全的方案。

面對愈來愈顯著的“檔期依賴症”，有何破解辦法？松本則表示：無論是從院線角度、市場角度，還是產業發展角度，在冷門檔期能高發許多消費券、觀影券；除此之外，要做片方的工作，讓這些真正有競爭優勢的大片勇於步入到冷門檔期，“不但能防止跟頸部電影進行內卷，還能助推冷門檔期的消費。”

在鄧沛認為，檔期只是一種營銷方式，電影的內容更重要，網絡時代，如果影片質量過硬，也會憑藉著優質的口碑破圈逆襲，獲得上佳的戰績。“只不過每一名觀眾們都有他們的觀影偏好和感情訴求，熱門檔期不一定能完全覆蓋，平常的普通檔期，也會有相同題材、多元優質的電影呈現出，而且如果足夠多留意，總會在對的時間邂逅他們心儀的電影。”

松本舉例則表示，即使禽流感的其原因，2020年徐崢的《囧妈》曾在網絡平臺放映，遭受院線的反對。相同的是，許多電影撤檔，比如說《唐人街探案3》一直觀望，拖至2021年新年檔才公映，“只不過那些片子都還蠻有競爭優勢的。有時候對市場過分慎重了，我覺得大片要勇於為國產電影闖出一條路才行；在發售策略上要有技術創新才行，無法說我們現在都成套路了，比如說一個片子有好的明星團隊，有較為出名的編劇，投資額也較為大，就想要鎖定新年檔，此種發售思路太簡單。”

西安晚報-紅星新聞記者 張世豪 通訊員 餘雪嬌

市場疲軟、檔期內卷，

熱檔期車費過高，

今年新年檔張藝謀編劇的《狙击手》品相原本十分不錯，進了新年檔後卻處於一個非常有利的話語權，即使跟《水门桥》和《这个杀手不太冷静》三個片子對撞就形成了一種“內卷”，松本舉例道，“歸根結底是片子跟著檔期走，還是觀眾們跟著片子走。有許多片子競爭優勢極強，不太在乎到底選哪個檔期，大的檔期也不止新年檔一個。”松本坦言，只不過還牽涉國產電影競爭優勢不夠的問題，這一年高投入的大片集中公映的現像愈來愈顯著，形成了檔期冷熱不均，兩極分化，這跟觀眾們消費選擇趨向慎重也是相關的。

每逢熱門檔期，電影院怎樣排片是影城副經理面臨的頭疼問題，問到去年清明檔怎樣排片，西安大西洋影城（王府井店）副經理鄧沛告訴本報記者：會依照上座情形和影片質量進行篩選，不能都排，即便影廳非常有限。

2021年的清明檔，張子楓執導的《我的姐姐》公映後獲得了超8億元的影片票房，很多影片已經瞄準了那個檔期。據燈塔專業版顯示：現階段有數部新劇將在2022年清明檔與觀眾們見面，如《被害人》《最后的真相》《镜世界》《草原大作战》《精灵旅社4：变身大冒险》《永不独行》《密室逃生2》等。