中秋節無檔，出口片上墳

當下的中國電影生態環境，正是如此割裂的一幅景象。50%電影院、粉絲等解封，50%電影院、粉絲愁片荒。接下來的4月大機率是少見的“外片天下”。除了4月15日公映《边缘行者》還未正式宣佈撤檔是否，其它重磅國產電影都定在四年底衝五一檔。

但高分“過期貨市場”也存有一定影片票房發展潛力。剛定檔的《误杀》巴基斯坦原版《误杀瞒天记》，在豆瓣打分高達8.6分，想看人數和《神奇动物：邓布利多之谜》差不多。認為，“一號去聽經，早上住旅館，四號去咖啡店，接著看影片”的確威力非常大。

寶萊塢高分片一直是批片生意人的押寶大戶，現階段情勢下空降彌補市場很最合適。當《误杀瞒天记》定檔後，很多網民敦促《误杀瞒天记》的電影版《较量2》也能引入。

批片生意人掂量掂量利弊讓稀缺的類別批片搏一搏，說不定就和剩下的50%電影院實現了雙贏，也讓片荒的粉絲們有個餓虎撲食的對象。

加上遲遲未官宣撤檔的《被害人》《最后的真相》等早於三個月前就暫停了宣發動作，大機率是即使沒有禽流感偏緊也打算撤檔。

而上海的粉絲群卻如往常一樣，探討影片+轉票。平常要求極高的文藝青年們即使沒片可看，把《新蝙蝠侠》《月球陨落》等新劇一部不落地看了。

誰也居然春暖花開的四月，禽流感的陰影再度瀰漫影片行業。從澳門到黑龍江、北京開始的新一波禽流感，引致全省營業電影院數升至了2020年復工後的高點——僅餘50%不到，全省就五萬數家電影院還在營業。大票倉北京和青島、黑龍江電影院全數關停，吉林、煙臺、浙江、雲南等營業率遜於20%。

除此之外三部新劇，《亡命救护车》晚於北美地區兩小時公映，《坏蛋联盟》晚於北美地區一小時公映，都存有口碑提早洩漏負面影響國內電影票房表現的可能將。就像2月公映的新劇《尼罗河上的惨案》，儘管打著“神奇女俠”格雷·加朵執導+阿加莎推理片的噱頭，就即使北美地區提前兩週公映口碑崩了，引致國內僅收七千萬不到的電影票房。

但是，持續了兩週的單週電影票房僅有千萬的慘狀，即使有新劇《月球陨落》在3月25日公映，立刻企穩回調恢復至單週電影票房5000萬的正常水平。

編輯|李春暉

DC最新的超英片《新蝙蝠侠》因不夠爆米花，都沒能挽救疲軟的上證指數，更何況三部已經流入網絡資源的“過期”影片。再這種下去，未受禽流感負面影響的接近50%電影院，可能將也會即使片荒而不得不關門來減少營業效率導致的虧損。

但誰也居然，國產電影全都撤了，一部不留。剩下的整整50%電影院好似是遭到了捨棄。“原先還指望清明檔能有2億電影票房，現在感覺懸了。”某電影院副經理對硬糖君氣憤道。

所以，冷檔期的平衡輸入球手港片，也能起到一定調節作用。豆瓣打分相對較低的《反贪风暴》系列，一直做到了第四部，每部都是冷檔期的救市主。《反贪风暴4》就曾在2019年的清明檔奪下將近8億電影票房。

但是之後許多引入國內的巴基斯坦影片，都是在流入資源、延遲兩五年公映的有利情況下，居然還能獲得不錯電影票房。比如說7億電影票房的《神秘巨星》、3億電影票房的《调音师》，還有甚至延遲了五年才公映的《小萝莉的猴神大叔》，最終獲得了2.8億電影票房。

今年港片《怒火·重案》也是在《长津湖》《五个扑水的少年》等撤檔潮中逆流而上，挽救了慘淡的暑期檔。

硬糖君原先以為英皇去年征戰清明檔的《神探大战》也能成為救市的逆行者，加之“撞型”的《最后的真相》《被害人》早早停了宣發動作，即便沒官宣也默認撤檔了，《神探大战》贏面很大。可惜，終歸還是撤了。

本已困守愁城的中秋節，這下連影片都沒得看了。面對清明檔國產電影上演大後撤，有觀眾們則表示不理解，反問“都覺得自己要大爆，而且要選個很好的檔期么？”此話一出，立刻有觀眾們持譴責意見。他們指出現在全省電影院關停三分之一直接影響電影票房上證指數，片方想去一個正常的檔期無可厚非，拍影片又並非做公益。

2018年中秋節撤檔的《中邪》迄今未公映，但編劇馬凱日前官宣了帶有戲劇元素的恐怖片《了不起的夜晚》，講訴飾演“鬼”的女演員的劇組故事情節。

即便國產電影不肯上，換國外批片來救市，也還得再來一個新劇。比如說同步《暗夜博士：莫比亚斯》，或是提檔《神奇动物：邓布利多之谜》，的話白白浪費了清明四天假日。

相距清明檔僅餘兩週，國產電影此前賣力宣傳的五大主力《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》陸續正式宣佈因禽流感而撤檔。此前所謂最擠清明檔，瞬時空蕩蕩。

但是未受到禽流感很大負面影響的大票倉上海、雲南、江蘇及剛解封的東莞，攜手扛了《月球陨落》三分之一的電影票房，分別重大貢獻了350萬+的電影票房。即便全省只剩50%的電影院，也是須要新劇保持生計，的話關停的電影院只會愈來愈多。

去年聯瑞操盤《我的姐姐》成清明檔黑馬、奪下8.6億電影票房後，今年聯瑞幾乎用了同樣的宣發模式來操盤《人生大事》，企圖複製《我的姐姐》的成功。

而即便整個4月都要靠國外批片來救市場，對批片生意人而言也並非一件好事。依照過往禽流感的經濟發展規律性，3月底爆發的禽流感經過一個多月的時間週期必須會有轉好，說不定批片還能在4月中旬趕上“正常的市場”福利待遇。

自“鬼片”從清明檔消亡後，清明檔只不過已經名存實亡。去年則不但數目多，還發生了一部對口清明檔的喪葬題材片——《人生大事》。

百業維艱，禽流感第四年，怎么似的又返回了最難的原點。

“北京電影院4月必須是不能好了。”北京某電影院副經理樂觀地預估道。現在北京的粉絲群已經變為探討北京禽流感的群，一切像是返回了一年前。

出口片扛得住嗎？

換句話說，像Sony《密室逃脱》系列和被許多國家改編的《心慌方》系列，走架空大背景的該遊戲恐怖片路線，也是兩條盤活清明檔的思路。

好在4月公映的外片不都是“過期貨市場”，最受關注的《神奇动物：邓布利多之谜》提早北美地區一小時在中國公映，大機率是不能再提早到清明檔了。儘管上一部2018年公映的《神奇动物：格林德沃之罪》在中國舉行奢華髮佈會，執導悉數到場，但最終電影票房沒有賣到市場預期，僅有3.98億。但這一部即便是在片荒大背景下公映，假如再有幸不像《新蝙蝠侠》那般艱澀，大機率能買進個不錯戰績。

只不過，就在清明檔國產電影對電影院營業情勢不悲觀、上演大後撤後的隔天，全省營業電影院數較上三日還減少將近300家，營業率減少至48%。同時，江蘇、浙江、湖北等多地正式宣佈解封，電影院全數關停的福州市也開始有電影院營業了。

作者|魏妮卡

《我的姐姐》今年定檔清明，必須是基於要做冷檔期頸部的發售策略。電影內容儘管涵蓋喪生、喪禮元素——開篇雙親忽然車禍喪生，引致妹妹不得不面對沒有一同生活過的哥哥，但內容大面上和中秋節沒什么關係；

3月20日開始，清明檔國產新劇陸續停更了官博、官抖，關於撤檔的傳言五花八門。有說頸部電影《人生大事》《神探大战》因片方對效率及電影票房市場預期估量，大機率要撤離。而輕規模的青春片《一周的朋友》留下晉升為頸部，有望實現電影票房破億。也有說抗疫片《你是我的春天》要應景的留下來救市，但是本片直至正式宣佈撤檔前，官博、官抖一直在更新。

值得一提的是，整部華誼兄弟參投的災難片《月球陨落》在電影票房榜遜於市場預期後，原先指望中國電影票房挽回損失，最終竟能在現階段情勢下堅持公映。儘管和2020年華誼兄弟主控《八佰》救市的情況無法比，但同樣勇氣可嘉。上游端和下游端是脣亡齒寒的關係，片方考慮回收效率不上片，但說真的，也得考慮下堅守的50%電影院片荒凍死問題。

禽流感後，影片的大檔期效應愈來愈顯著。不停的有業內人士敦促，國產電影要有毅力和自信打破“冷檔期”，去拓展新的檔期效應。與其擠迫在熱門檔期當炮灰，比不上以頸部效應助推冷檔期。

從現階段釋出的物料上看，《人生大事》和《我的姐姐》故事情節內容定位相似，都是社會話題+“哭片”。《我的姐姐》聚焦的是重男輕女家庭裡的兄妹關係問題，《人生大事》則是牽涉獲釋人員怎樣重新融入社會的問題。

此前很多業內人士預料到會有片撤檔，但都沒料到會全數撤離。即使還有三分之一的電影院在開門，節假日上證指數還能有5000萬+的電影票房，完全可以容納一兩部規模並不大的新劇。但是假如影片口碑不錯如果，甚至可以賣給超市場預期的效果。

接著，我們就看見向來冷門到都算不得一個“檔”的清明檔，去年居然定檔了11部電影之多。青春片、懸疑片、抗疫片……什么類別的電影都有，頗有一副要齊心協力締造檔期效應的架勢。

電影院和片方，誰先放棄誰？

《人生大事》則極為切合檔期主題，主要講訴刑滿釋放人員再就業殯葬師的故事情節，牽涉許多喪禮風俗的場景。相對來說，用喪葬題材替代“鬼片”盤活清明檔，是條很安全的路子。但硬糖君還注意到，消亡的“鬼片”也在以另一種形式重生。

隨著防疫關掉的電影院愈來愈多，原先史上最擠清明檔撤檔傳言四起，最終只剩《密室逃脱2》《精灵旅社4》三個空降的出口批片。這對本指望清明小長假來挽救業績預期的電影院而言，無疑是雪上加霜。