一巴掌扇出的奧斯卡金像獎關注度：流量很近，影片很遠

麥克·布朗現場直播打人，也許會成為奧斯卡金像獎發展史等級的“名場面”，上一次鬧出這等哭笑不得的事情也許還是2017年的大烏龍，當時即使紙條錯誤頒獎者把影片獎頒給了《爱乐之城》，兩位主創人員上臺刊登完得獎感言後組委會才更正錯誤頒給了《月光男孩》。

拋開麥克·布朗這一巴掌，我們迴歸大獎本身來進行許多觀察和分析。該屆得獎名單見右圖：

贏得影片獎的《健听女孩》預先並不被看好，但在讀娛君認為是很能代表奧斯卡金像獎品位的。那個改編自法國電影《贝利叶一家》的故事情節並不離奇，但調動觀眾們情緒的能力卻是驚人的，它的故事情節、演出和視聽詞彙都恰到好處，是一部像《绿皮书》那般“齊整”的電影。本片是Apple TV+以2500億美元出售的，這也意味著是贏得該大獎的第一部來自在線視頻服務的影片。

事情的起因現在我們都曉得了，萊恩·洛克在臺上揶揄麥克·布朗丈夫賈達的痛經症，成功激怒了麥克·布朗。更戲劇化的是麥克·布朗隨即還是眾望所歸地憑《国王理查德》領到了最佳女主角，他照常上臺公佈得獎感言，收穫了他們的第二個奧斯卡金像獎影后。

《驾驶我的车》把村上春樹的長篇小說集《没有女人的男人们》拍得尤其好？《犬之力》呈現出男性編劇視角的又一佳作？麥克·布朗在《国王理查德》中奉獻了最佳唱功？《健听女孩》把一個意料之內的俗套故事情節拍得如此感人？對不起，除了粉絲族群外，也許嗎沒有那么多人關心了。

比如說《沙丘》把技術大獎拿完了，編劇卻連提名都沒有。也難怪其音效團隊在得獎後就在接受專訪時則表示：“丹尼爾·維倫紐瓦沒有領到奧斯卡金像獎提名，我很疑惑。就似的是整部電影是他們導他們，所有技術職能部門神奇地自我順利完成了各自任務一樣。”

在2020年，Netflix曾以24項大獎提名領跑，少於了當年任何一間傳統影視製作子公司，這曾一度被解讀為奧斯卡金像獎的風向劇變。但最終結果是《爱尔兰人》顆粒無收，僅《美国工厂》和《婚姻故事》奪下最佳歷史紀錄長片和最佳男配角獎項。而《健听女孩》贏得影片獎則是在線視頻電影的又一次突破。

奧斯卡金像獎的變化，比如說把“最佳外語片”改成“最佳國際影片”，不排斥在線視頻影片步入評選活動等——只不過代表著這一大獎始終希望在電影市場主流基礎上去傳達審美觀國際標準，大學或許並不倚重電影院與在線視頻之間的渠道爭奪戰。

文 | 零壹

獲得最佳編劇的是《犬之力》的簡·坎皮恩，在美國編劇工會組織獎上，簡·坎平恩就打敗了三位奧斯卡金像獎提名球手奪下最佳電影編劇獎，同時也在愛爾蘭電影學院獎上部下影片獎和最佳編劇，奪下該屆奧斯卡金像獎最佳編劇也是預料之中，不過《犬之力》此前以12項提名領跑，但最終僅收穫最佳編劇一項已經是高於市場預期了。

絕大部分大獎結果在情理之中。

還有動畫影片長片方面去年也許是史上最強的一屆，得獎的《魔法满屋》豆瓣僅6.5分，被很多觀眾們指出是“史上最差的迪斯尼動畫影片之一”，提名還有《夏日友晴天》《寻龙传说》《逃亡》《智能大反攻》。該屆提名較之前一兩年的《心灵奇旅》和《蜘蛛侠：平行宇宙》而言確實沒有什么驚喜，實屬矮個裡拔大將軍。但即使如此，《魔法满屋》也是這兩部提名影片中口碑不那么好的，觀眾們看見了迪斯尼和皮克斯陷於的疲態，這是較為更讓人沮喪的。

而麥克·布朗打人之後，網傳奧斯卡金像獎頒獎禮的電視節目收視率直接從9.6M暴減至17.4M，扇耳光的視頻和GIF圖在全球社交互聯網上瘋傳，各式各樣眼神包和鬼畜也隨之而來，去年奧斯卡金像獎瞬間從參與度“發展史新高”變為了“近幾年最低”。

而現如今奧斯卡金像獎提名影片的關注度之低，大眾對奧斯卡金像獎所頒影片之冷淡，與麥克·布朗掌摑嘴賤主播颳起的關注度造成的強烈對比，幾乎像那個流量時代的一個縮影——

我們回想起過去不論那屆奧斯卡金像獎頒獎禮，儘管爭論未曾斷過，但“電影本身”至少自始至終是奧斯卡金像獎的主人公：《寄生虫》奪下奧斯卡金像獎影片獎、最佳編劇、最佳國際電影、最佳原創電影劇本五項時奉俊昊與片場的痛哭和喝彩；被很多粉絲視作差強人意無奇的《拆弹专家》打敗《阿凡达》時，評論者與大眾的探討；即便是《爱乐之城》和《月光男孩》的頒獎烏龍該事件後，對奧斯卡金像獎熱衷於政治恰當題材的探討也依然在電影覆蓋範圍之內。

*原創該文，轉載需標明出處

但回過頭來，令電影人和粉絲們失望的事實是現代人或許根本不在乎那些。反倒是史皇的家庭八卦更有趣、是“要不是有這一下我都不曉得最近奧斯卡金像獎了”的揶揄傳播得更快，還有“梗指南”快速做了一個“奧斯卡金像獎搏擊之夜”的視頻……

話說回來，假如沒有麥克·布朗打人這樁事，我們今天原先要探討的關鍵詞，也許是“奧斯卡金像獎何以如此冷清”。

獲最佳國際影片的《驾驶我的车》，此前已經在“奧斯卡金像獎晴雨表”之一的愛爾蘭電影學院獎中奪下最佳非英文片，可謂眾望所歸，與其市場競爭的提名電影《逃亡》《世界上最糟糕的人》《教室里的一头牦牛》《上帝之手》都在期望值上略遜一籌；

而這，必須就是該屆奧斯卡金像獎未來會留下的全數記憶了。

流量如此之近，影片愈來愈遠

從注意力角度，在過去傳統影片對付的是電視劇、綜藝節目，現如今則要在“每一人都是信息生產者、傳播者和顧客”的社交互聯網中與這一切爭奪戰注意力，發出足夠多大的聲音。但問題是，在“每一人”裡，願意去理解影片表演藝術，去與學院派一同關注影片表演藝術的人，更何況是佔比越來越少的。

在豆瓣網頁上，本屆奧斯卡金像獎頒獎禮的打分已經被打到了4.3，是歷屆最高。現狀正如影評人“暗殺電視機”寫的那般：“非常感謝拳王托馬斯，讓岌岌可危的奧斯卡金像獎收視率一飛沖天，全球吃瓜廣大群眾瞬間從昏睡中清醒過來了。”

儘管去年片單算不上驚豔，但奧斯卡金像獎即便在全球影片工業、粉絲心目中有著極高的話語權，《犬之力》《健听女孩 CODA》《驾驶我的车》等片也在粉絲族群中倍受讚譽，學院獎的“分量”依然是最重的。假如只是按部就班地頒完大獎，影片工業面臨的時代困局也許還不那么顯著，但現如今麥克·布朗的一巴掌成了奧斯卡金像獎的最大看點，成為全網狂歡的談資，儘管網民們玩得很嗨，但對粉絲族群而言，這一現像更何況折射出了悲哀的現實生活——學院獎，和大獎背後的傳統影片話語體系，也許在當下的互聯網環境中愈來愈不關鍵了。

歸根結底，流量如此之近，影片愈來愈遠。

比如說《沙丘》一舉贏得了最佳攝影、最佳剪接、最佳聽覺效果、最佳音響系統、最佳表演藝術指導、最佳原創配樂等一大批聽覺、聲效類技術大獎，這與頒獎季前的行業預測大致相同。確實，《沙丘》所呈現出的聽覺美學和大氣滂沱的配樂也是公映後最受讚譽的部份；

在2014年到2021年間，奧斯卡金像獎的收視率從4370萬上升至了985萬，而去年的第94屆奧斯卡金像獎頒獎禮也未曾被看好過——相較於此前的任何一屆，去年的參評影片在質量和話題度上都沒有太多競爭優勢可言，較之91屆、92屆的《寄生虫》《小丑》《绿皮书》《罗马》《波西米亚狂想曲》《蜘蛛侠：平行宇宙》等得獎影片，去年最熱門的兩部經典作品如《犬之力》《健听女孩 CODA》《驾驶我的车》《沙丘》等，更何況也是歷年來話題探討關注度最高的。

麥克·布朗大步走上臺，使足了勁給頒獎來賓萊恩·威爾來了一個大嘴巴子，頓時全場驚恐，把臺下的妮可·基德曼等一眾女演員嚇得花容失色，麥克·布朗隨即在座席上又是一頓Fxxx怒噴，現場直播訊號緊急消音——誰也居然，本屆奧斯卡金像獎頒獎禮會這種在全球社交互聯網上刷屏，讓海內外吃瓜廣大群眾同時激動了起來。

但評獎總是個很難量化國際標準的事情，也總有許多意難平。