無人光顧的清明檔

經歷了此次集體撤檔該事件後，影片人除了在歌劇內容、質量上下苦功夫，還須要清醒地意識到，禽流感當下檔期可能將不再是決定一部影片經典作品電影票房成敗最重要的不利因素之一。

中秋節公映新劇集體撤檔，對院線影片行業釋放了什么訊號？"

雖然此次革新對於很多互聯網電影製片方、從業者而言，無疑是一場考驗，特別是中肩部影片和車尾的廉價影片。但要宣稱，一旦互聯網電影以對標院線的參考實現內容增效，那么其在C端點燃、從而贏得破億電影票房可謂指日可待。對於很多廉價但用心締造的影片，反倒有了「以小博大」的機率。

換句話說，這份針對互聯網大影片的新規則，只不過是在用電影票房分賬模式倒逼行業迅速迭代。其底層邏輯的變化是，讓「内容」成為相對惟一的考評來衡量指標。

從今年開始，受禽流感負面影響，荷里活電影產能上升，出口片增加，國產片迎來了更友好的市場環境。2021年由張子楓執導的影片《我的姐姐》打敗出口大片《哥斯拉大战金刚》，以8.6億總電影票房登頂清明檔亞軍寶座，創下了檔期電影票房的新紀錄。

除了《人生大事》，去年的清明還聚集了抗疫、驚悚等多種不同元素，已經拉滿觀眾們的期待值。

三、未來將發佈雲電影院線上電影票房數據；

但「省」並非破局的重要，要踏進行業寒冬，須要電影院方、製片方、出品方等電影人多去思索，怎樣主動求變找尋新的活力。

據瞭解，現階段還在營業的一萬家電影院日電影票房總收入已高於300元，甚至不夠支付水電費。「包场观影」的現像時有發生，連觀眾們都開玩笑想替院方省錢。

最後，從影片電影票房保障來說，「流量效应」在院線應用領域漸漸失靈已經成為不爭的事實。很多影片人已經意識到，曾經靠明星效應就能賺得盆滿缽滿的影片時代一去不復返，如2017年，豆瓣打分4.0的《三生三世十里桃花》能斬獲5.35億的影片電影票房；到了2021年，打分4.5的《燃野少年的天空》僅贏得1.61億的影片電影票房投資收益。

未來愛奇藝互聯網大影片的新規將帶來下列三大變化：

已連續被禽流感蹂躪一年的影片市場，歷經了影片下映、影片院關門、影視製作子公司註銷宣告破產等一連串衝擊，也讓為數眾多觀眾們踏入影片院的市場需求被日益消磨。這從去年的虎年新年檔觀影人數的變化可見一斑。

值得一提的是，院線影片面臨的另一個挑戰，來自曾經被貼上「low」等刻板第一印象標籤的互聯網影片。

據貓眼專業版app數據顯示，禽流感以來，今年的虎年新年締造了最快突破100億票房的新紀錄，觀影萬人次1.14億，其中《长津湖·水门桥》以超40億總票房領跑，暫列2022年電影票房排行總冠軍。但環比去年的牛年新年檔，觀影萬人次增加將近5000萬。

觀眾們觀影習慣與意願的變化背後，折射了影片產業發展在禽流感陰霾之下的結構性之困：

以一線衛星城為例，步入3月以來，因禽流感爆發，廣州先後推行全面封城，到現在逐漸分地區解封，全區僅一間電影院營業；而未全區封閉管理工作的北京，則叫停了全區的娛樂場所。

視頻網絡平臺的崛起，曾一度讓為數眾多觀眾們以為電影院會漸漸被時代捨棄；但是禽流感的發生，讓我們恍然發現，觀眾們搶先在時代的前頭捨棄了電影院。儘管，近幾年也發生了《长津湖》等經典作品，不斷創下電影行業的電影票房歷史紀錄，但較好的市場不想僅僅依靠主旋律影片抗起「票房担当」的大旗。

那場結構性之困的突圍，要從行業的根本原因進行扭轉，只有源源不斷締造出產品品質優良的影片經典作品，就可以突破那場困局。僅靠一個內容成熟的影片檔期或者兩部傑出的經典作品，無法成為影片行業踏進困境的救命稻草。

以曾經名列行業第二的萬達電影為例。3月27日其子公司股價為12.27元，而上年為18.5元，兩年時間總市值漲幅達33.68%。事實上，自2018年影視製作行業受到整頓以來，政策性負面影響與禽流感不利因素的疊加，引致為數眾多A股文娛子公司一直坐落於總市值的上行通道之中，且轉機難覓。

除了受禽流感的負面影響，國內電影的市場佔有率不斷被壓縮，難以像出口影片出海撈金，也成為制約影視製作行業經濟發展的一大掣肘。而面對國內的市場環境，院線電影普遍過分倚賴檔期，才有了那個清明檔扎堆公映，又相繼撤檔的尷尬。

一、中止網絡平臺信用評級，所有電影在同一個起跑線，模式更公正；

而新年檔後，影片市場仍未一路高歌猛進，反倒發生了顯著大幅下滑。不論從口碑還是電影票房上看，即便是關注度較低的聖誕節檔，戰績仍然不夠搶眼。特別是步入3月初後，全省只有不到三分之一的電影院還在勉強保持營業，觀影萬人次更是一路走高。

其二，從出口量上講，受禽流感負面影響，大製作、爆米花影片等為數眾多電影攝製工程進度受阻，引致行業內總體產能上升，觀眾們可選擇的內容變少，到電影院觀影的熱誠自然也就減少了。

很多觀眾們寧可選擇三個月後在視頻門戶網站上用線上付費的方式觀看，也不願意去影片院扎堆「冒险」。如果大製作影片（如《阿凡达2》等）、口碑佳作，才有足夠多的潛力使得自己跨入影片院的正門。

將檔期的概念模糊不清，就可以防止肩部影片、小眾影片的生存空間受到擠壓，類型化電影多樣化經濟發展，就可以形成良性的電影行業生態環境。

但此番隨著國產影片相繼正式宣佈撤檔，清明檔中僅餘《密室逃生2》《精灵旅社4》三部出口新劇，以及3月現身的《月球陨落》《新蝙蝠侠》等大片繼續公映。而即便是關注度最低的《新蝙蝠侠》，在電影票房影響力和感染力上都較為通常。上映第8天才實現了電影票房過億的突破，貓眼專業版預測本片的內地電影票房大約為1.42億，甚至不敵上年內地電影票房1.89億的電影《哥斯拉大战金刚》。

因而，在撤檔消息流入之後，去年曾一度被業內稱作內容最成熟的清明檔。

但現如今撤檔一事已塵埃落定，留給我們更多思索，禽流感之下的影片行業到底該何去何從？

2022年影片行業的清明檔註定非凡，原先計劃公映的11部新劇，有7部相繼於3月25日上午陸續公佈撤檔消息，這其中包含《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》等數部倍受期盼的重量級影片。至此，清明檔顯得徒有虛名。

自2019年初新冠心臟病爆發以來，觀眾們的觀影習慣也在悄然發生改變。

總而言之，影片行業的「洗牌」已悄然而至，而留給院線影片的時間也並不多了。

究其原因，禽流感「倒春寒」的陰霾遲遲未散，北京、黑龍江等多地電影院暫停營業。儘管此前已有撤檔的消息傳來，但未正式收到官方通告的觀眾們仍然抱有期盼；而業內也普遍認為去年清明檔是繼新年檔之後又一次電影票房救市的黃金檔期。

近日，互聯網影片迎來了自誕生以來的最大革新。「取消平台定级」、「按时长分账」……愛奇藝在3月正式宣佈將從4月1日起正式升級互聯網影片的分賬模式。從此，「网络电影赚的不是观众的钱，而是视频网站的补贴」——這句話將很難適用。而本次革新，也是愛奇藝針對短視頻搶佔市場使用者注意力的當下，急於突破行業生存空間不斷被壓縮的一次強有力回擊。

去年，高度契合中秋節的電影《人生大事》原先定檔清明，少見的以殯葬題材，講訴了由朱一龍出演的莫三妹，刑滿釋放步入殯葬行業，與萌娃武小文之間的特殊父女情。本片在貓眼想看人數中以18億人次位列第四位，是同檔期中最受期盼影片，也是最具電影票房亞軍相的電影。

二、中止前6兩分鐘，交予觀眾們市場決定；

由此可見，去年的清明檔可能將難掩不景氣，電影院生存堪憂。

而受禽流感負面影響，影院關關停停，觀眾們邁入電影院的意願也在漸漸減少。

面對早已陷於低潮的影片行業，可能將須要正視禽流感常態化這一現狀，在悄然出現的態勢到來前迭代他們，在困局中尋求突破、技術創新和經濟發展，行業儘管會「洗牌」，但經過觀眾們檢測普遍認可的「好内容和好作品」會矗立不倒，只有這種就可以在禽流感時代催生出健康富有活力的影片行業新曙光。

這無疑很大負面影響了觀眾們的觀影意願。

禽流感之下，電影院難，影業公司的境況也並不悲觀。

有講訴新冠病原體爆發，醫師、街道社區農村基層、討薪的農民工等普通老百姓怎樣在逆境中守望相助，還原中國人民抗疫群像的電影《你是我的春天》；有雙金影后梁朝偉執導，在公義和瘋癲之間遊走的《神探大战》；有善良辯護律師丁義峰（黃曉明出演）捲進離奇刑事案件的電影《被害人》；還有馮紹峰出演的警官袁文山不幸發現案中案的《最后的真相》……

作者 | 三月

首先，從內容來看，觀眾們對電影內容質量更為敏感。對「烂片」容忍度正在減少，甚至有一半的觀眾們會根據電影打分高低選擇影片觀看。而這些內容新穎有看頭、接地氣能引發情緒共鳴等製作精良的優秀作品更受觀眾們親睞。好口碑的主旋律現實生活題材、動作類等類別題材電影都實現了映後口碑的長尾效應，贏得了不錯的電影票房戰績。如《长津湖》《战狼》《我的姐姐》《无名之辈》等。