奇葩電影劇名“吸睛”嚴重不足，“勸退”有餘

影片劇名可以稱得上是一部影片的雙眼，一般來說，劇名幾個字就能形容那個影片的內容，也能突顯對觀眾們的潛力。觀眾們會因劇名的精確趕赴電影院，比如說一看《悬崖之上》、張藝謀這三個重要信息就會買票，也會被許多字數較多、讀起來拗口且沒有記憶力的劇名“勸退”。上週公映的兩部真愛影片就發生了相似的問題，《可不可以你也刚好喜欢我》、《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》、《不要忘记我爱你》，都在7個字以下，並且非常容易混為一談，果不其然，這兩副部長劇名影片的豆瓣打分都相對較低，電影票房表現也很慘淡。除此之外，很多搞笑的劇名，例如2014年周秀娜執導的一部真愛片《我想结婚的时候你在哪》，儘管看劇名就會讓人發笑，減少了關注度，但仍未帶來高電影票房……觀眾們會在乎劇名的長短嗎？對此，南方週末本報記者抽樣調查200名觀眾們，由他們來講訴自己和影片劇名的“不解之緣”。

從後面的數據可以窺見，好劇名要將影片內容最精采的地方提煉出來。北京大學表演藝術與傳媒學院副教授宋維才則表示，傑出的劇名能第一時間抓住觀眾們的興趣，引發觀眾們注意，比如說《我和我的祖国》、《我和我的家乡》，能簡單地感受到主旋律影片的新穎表達化，一看就曉得是在祖國、故鄉出現的事情，與每一觀眾們的現實生活密切相關，會引發觀眾們的愛國情懷和觀看熱誠。第三，劇名要引發觀眾們對影片的興趣，對於影片類別的精確敘述有利於吸引目標受眾，比如說“古”、“仙”、“魔”、“俠”則是對標科幻、古裝劇題材，比如說《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》；再比如說對短篇小說、網絡現代文學進行改編或翻拍的影片，在劇名上標示或者延用其它現代文學方式的名字更吸引受眾，例如《盗墓笔记》、《狼图腾》、《三生三世十里桃花》等。

●劇名對我嗎看整部影片非常關鍵，很多影片聽名字就想看，比如說《澳门风云》系列，《捉妖记》系列，那些劇名就算因為電影版顯得很長也是我去看的固定工程項目。很多聽名字就覺得是爛片，比如說《找个高富帅》、《分手，不分手》、《我的男友和狗》此種劇情片即便劇名算不上長也會讓我覺得三觀不正，不敢看。第一印象中最久的怪異劇名是《见习警员白忆男之初来乍到》，只想問一句，白憶男是何方神聖？口述：王潔(化名)

面對目不暇接的新映影片，劇名成為影片與觀眾們初次見面給對方留下的第一印象，也是影片在推展過程中的第二輪宣傳，經過市場檢測，劇名做為影片製作的創意設計部份，在影片產品的宣傳、電視廣告、數次販售、國際品牌構築中充分發揮著極為關鍵的促進作用。既然如此關鍵，優質的影片劇名具有哪些要素？觀眾們和院線對影片劇名的接受度？怎樣起一個精確且出挑的“好劇名”？許多看似“奇葩”的劇名對於觀眾們而言，是“吸睛”還是“勸退”？南方週末本報記者訪談院線副經理、電影票房專家、編劇和宣發方等業內人士，請他們融合自己的閱歷來總結許多實操實戰經驗。同時也請觀眾們刊登自己對於劇名的最直接觀感。

長劇名不能負面影響票面列印二次元歌迷很“吃”長劇名

多名院線副經理告訴南方週末本報記者，如果公映電影能夠審核通過，再長的劇名都可能將發生。李玉霖從事院線工作二十多年，見證了多部電影的公映、宣傳、下映，在他的第一印象裡每年高分的電影劇名多半不少於五個字，這種的劇名好讀易懂並且念起來有氣勢，比如說《乘风破浪》、《悬崖之上》、《夺冠》和《八佰》等劇名都提高了影片的賣相。他說，為什么最近電影的劇名愈來愈長，許多跟真愛、文藝類別屬性相關，通常愛走日系、純愛、小清爽藝術風格的電影，或是從翻拍的原著短篇小說提煉出來的金句，片方指出這種的名字可以引發觀眾們的感情共鳴，只好就會有十字以下的電影劇名。

口述：李小明(化名)

羅天文說，起劇名沒有硬性要求，具體電影有具體劇名的操作形式，但很多實戰經驗是通用的，比如說劇名裡千萬別發生太過高級、生僻的詞語，不過分玩與內容毫不相關的文字梗、同音梗，劇名設計一定要確保觀眾們能深刻領會，不然會適得其反。“電影劇名是能引發觀眾們慾望、能給觀眾們留下記憶，並且為觀眾們提供更多一個出售理由的，比如說《烈火英雄》就引起現代人對消防隊員的致敬，《这个杀手不太冷静》則是在經典影片《这个杀手不太冷》前面加了一個‘靜’字，借力打力，讓觀眾們對整部電影造成興趣；再比如說《警察故事2013》《英雄本色2018》，或者延用前作中文名稱的《长津湖之水门桥》，借用觀眾們已經造成深刻印象的經典作品進行衍化，對觀眾們來說辨識度很高，也能加強系列電影的國際品牌。”

南方週末本報記者對多名編劇的問詢瞭解中獲知，影片劇名字數多少對編劇而言沒有尤其的明確規定，多半依照影片的情況決定，曾主演數部青春真愛影片的編劇姚海濤，她的經典作品有兩部都是長劇名，《我在时间尽头等你》、《谁的青春不迷茫》，她說那些劇名並非故意為之，而是即使有原著短篇小說的加持。還有許多來自於曲目名的影片劇名也會稍稍偏長，比如說《风中有朵雨做的云》(孟庭葦同名曲目)、《明天你是否依然爱我》(童安格同名曲目)等。上週公映的影片《如果有一天我将会离开你》就有11個字，編劇李亙透漏這是來自於《无言的结局》裡的一句歌曲，那個劇名透漏影片就是一個關於離別的故事情節，對於離別，可能將很多人都覺得是很殘暴的，但影片是低於生活的，會更唯美。我們不必去管它的字數多少，觀眾們會在影片裡體會情緒的。

在做此項調查時，南方週末本報記者隨機專訪了兩位觀眾們，在選擇觀影前，劇名會負面影響判斷嗎？並且請自己回憶，哪些劇名令自己第一印象深刻？

劇名太長你會記得住嗎？

【編輯:吳濤】

專訪中，多名影片製作人都給出了相似的看法：給一部影片起名字是很有難度的，有時候須要在幾百幾千個劇名中選擇，有時候卻連一個字都“憋”不出來，困難程度堪比給產婦取名字的雙親，須要反覆斟酌，反覆篩選。在羅天文認為，影片劇名沒有百分之百的完美，即便要在非常有限的字數內表達三四個半小時的內容，因而對劇名不應過多苛責，但應該著重這幾個字的功能性，讓觀眾們去探尋更多影片信息，而並非一個表演藝術方式，且必須和影片其它部份和諧運作，共同對影片進行包裝。本報記者發現，網上不乏有推文徵詢網民意見給影片取名字，那么，取影片名字到底有什么講究？

《告诉他们，我乘白鹤去了》是李睿珺主演的首部劇名較為長的電影，他回憶，當時市場上沒有太多長劇名的電影，對電影劇名的長短仍未做太多考慮，即使電影翻拍自短篇小說家蘇童的同名短篇小說，在翻拍電影劇本、攝製過程中一直沒有找出比那個名字更合適的劇名，只好就進行了延用。他主演的另一部電影《家在水草丰茂的地方》，那個劇名靈感來自於電影劇本創作中的一句對白，李睿珺指出這句對白和電影的主題、個性完全契合，他對那個電影劇名也十分滿意。“對於我而言，電影劇名的字數並並非一定要多長或是多短，主要是適宜那個影片，能給觀眾們一個大概的第一印象，貼合影片本身的個性，所以在創作過程中也會想到許多其它的劇名，我會將那些名字寫下來，但最後還是忠於自我表達，選擇一個感覺上最合適的。”李睿珺說，他也沒有想到這一兩年長劇名愈來愈多，可能將太長的劇名會讓觀眾們不太記得住，但迄今也沒有碰上宣傳發售方要求他即使寬度改劇名的，“劇名要依照具體的電影劇本故事情節和他們的審美觀喜好決定，我指出觀眾們能欣賞出長劇名的個性，就像還有很多人評論家說，李睿珺乘著白鶴去了水生植物豐茂的地方拍戲(笑)。”

●我每一小時想看什么影片之後，通常都會關上豆瓣網絡平臺看正在熱映的影片，劇名對我的簡單體會沒有太大的負面影響，但很妙的影劇名會讓我想進一步去了解整部影片，比如說2021年3月公映的《又见奈良》，就感覺到那個劇名很有文藝個性，加上我也有相似的遊學經歷就想去看。也有很奇葩的長劇名影片讓我直接婉拒，比如說《我想结婚的时候你在哪》，不但販賣了未婚恐懼，一聽就覺得那個影片很扯，果不其然最後豆瓣只有4分。口述：王玉(化名)

華誼兄弟影片院管理工作公司總部排片副經理唐樂向本報記者介紹，長劇名對於院線而言在實際操作上沒什么負面影響，在熒幕鏡頭上劇名一定會獲得全面的展現，通常正規的影片院售票大廳的顯示器上多半會用滾動的形式對劇名進行展現，售票控制系統通常明確規定好了票面大小和字體大小文件格式，可能將會存有劇名太長在票面上以太網的現像，但通常而言也一定會將劇名進行全面展現：“影片院很難即使某部劇名很長的影片進行印表機的調整，而且票面顯示上可能將會有以太網現像，但對於影片劇名的錄入、傳播一定是依照發售通告為準，可能將在工作溝通交流中會對那些劇名太長的影片進行縮寫，但對外一定會認同製作者，以發售通告為準。”他介紹，無法對劇名長短與電影票房多少的關係下定義，相對而言劇名短小會讓觀眾們覺得簡明扼要，但有時候長劇名卻會吸引另一部分觀眾們。“許多討厭二次元、輕短篇小說等盛行人文的年長觀眾們就很‘吃’長劇名，《致我们终将逝去的青春》《如果声音不记得》之類的。又比如說動漫《钢铁飞龙之奥特曼崛起》系列之類的，對於歌迷而言，劇名再長都並非問題。”

應重視功能性，但於追求表演藝術方式但度玩梗

●我曉得一個劇名，除了編劇，大概沒有人曉得整部影片劇名是怎么取的，儘管整部影片最後也未能吸引我進影片院看一看，叫《画个圈圈之摩天轮》，也不曉得整部影片是幼稚還是純粹，畫個圈圈除了變為摩天輪，大概還能變為甜甜圈吧。

奇葩長劇名，直接婉拒

●很多劇名實在太長、太拗口，並且不曉得它具體要表達什么意思，我覺得劇情片就是感情表達的“重災區”，比如說去年聖誕節檔的兩部劇名根本分不清楚。記得最清楚的就是《有一个地方只有我们知道》《致青春：原来你还在这里》，這是我第一印象中最深刻的長劇名，但第二次聽說的這時候也不曉得那個影片具體要表達什么，沒有太引發我的興趣，如果是那個編劇或者主創人員的歌迷才會進影片院吧。口述：李江(化名)

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