野蠻人蘋果子公司奪下奧斯卡金像獎，在線視頻子公司徹底替代傳統影片大廠還有多遠

對於其它在線視頻網絡平臺而言，《健听女孩》的得獎無疑是一次激勵。就拿Netflix而言，也許七度折戟已經讓自己對“衝奧”有許多厭煩了，而《健听女孩》的成功證明了，大學評委們針對在線視頻影片的仇恨已經略有緩和乃至消亡，這肯定會讓自己有動力系統繼續向小金人發起衝擊。

在1975年之後，“大片”的概念還並沒有徹底流行起來，英國人的較常觀看影片的場所是車費一律五一美元的影片院。這一切隨著一部名叫《大白鲨》的影片公映而出現了轉折，“英國大片”成為了負面影響英國乃至全世界的人文記號，影片的車費也開始和其製作效率掛鉤。

此種變化在國內影片市場也略有彰顯。自新冠禽流感爆發以來，院線影片受到了很大沖擊，這也讓許多影片轉戰線上，互聯網影片實現了迅速經濟發展。今年全年，國內上線互聯網影片540部，其中62部電影票房突破1000萬，16部電影票房突破2000萬，7部電影票房突破3000萬。

做為當今在線視頻行業的霸主，Netflix對這座小金人充滿著渴求，其出品的《爱尔兰人》、《罗马》等7部電影都贏得了影片獎的提名，但卻始終無緣折桂。這家在線視頻巨頭Amazon同樣為此付出了非常大的努力，其出品的《海边的曼彻斯特》也成為了首部贏得影片獎提名的在線視頻電影。

雖然在線視頻電影遭到了很多傳統電影人的仇恨和冷眼，但從那些年的電影質量上看，其奪下奧斯卡金像獎影片獎也只是時間問題。惟一讓人深感不幸的是，捷足先登的居然是蘋果公司那個行業的“野蠻人”。

在線視頻行業為的是這一刻，已經等了太久。

2019年，一名奧斯卡金像獎高級顧問就坦言：“給《罗马》投票表決就是給Netflix投票表決，就意味著為電視節目替代影片投票表決。”著名編劇斯皮爾伯格也則表示，Netflix出品的影片不必須被提名奧斯卡金像獎，而是必須去市場競爭葛萊美獎。

所以，絕非所有從業者都樂意看見在線視頻影片榮登大雅之堂，這也不難理解：在線視頻網絡平臺致力於將影片從影片院遷移到現代人的客廳和房間中，不論從實際自身利益還是純粹的傳統情懷角度講，這對於老派影片人而言都是非常大的衝擊。

《健听女孩》絕非蘋果公司子公司原創的經典作品，自己只是耗費了2500萬美元購得了影片的發行權。做為一間現金儲備量少於千億美元的子公司，2500萬美元的投資對蘋果公司子公司而言真的算不上什么，更何況這還為2019年11月才上線的Apple TV+換回了一處小金人。

長期以來，電影此種表演藝術形式的攝製手段、呈現出方式乃至定義都被小型電影公司牢牢掌控，電影製作和觀影也成為了一種經濟效益奇高的產業發展，因而即使是衝奧電影，常常也會兼顧電影票房投資收益，《阿甘正传》、《泰坦尼克号》等經典影片都是正面例子。但，這種帶來的負面影響就是，能夠市場競爭奧斯卡金像獎的電影類別、電影人覆蓋範圍都極為非常有限。

Apple TV+並不以影片數目和製作體量著稱，卻靠著少而精的發展戰略奪下了在線視頻網絡平臺的第二作奧斯卡金像獎影片獎。國內視頻網絡平臺在經過了一兩年的燒錢混戰和虧損後，及時轉向精品化路線，這也是一種及時撥亂反正的彰顯，視頻網絡平臺天生有著互聯網DNA，自然能夠為中國電影行業注入更多的生機和機率，進而讓中國電影具有真正走向世界的整體實力。

最終，講訴聽障人群故事情節的勵志影片《健听女孩》（CODA）奪得桂冠，那個結果多少很多出乎意料——至少對於該片編劇Sian Heder而言是這種的。

今年5月，愛奇藝獨家投資的《扫黑·决战》先後登陸了院線和視頻網絡平臺，最終在線下獲得了4億影片電影票房，在線上也獲得了不低的關注度，成為了今年影片市場中的一匹黑馬。而百度視頻自制的《四平警事之尖峰时刻》、《别叫我酒神2》、《绝对忠诚之国家利益》等經典作品也都在線上獲得了千萬乃至一億的影片電影票房。

視頻網絡平臺自制影片也顯著呈現出了精品化態勢。還是以愛奇藝為例，據瞭解，其在2019年5月至2020年6月的這兩年多中，愛奇藝接到了1486個院線影片工程項目的提出申請，但最終立項研發的只有13部。2022年，愛奇藝計劃面世的自制影片數目也被控制在了6-9部。此種較為剋制的發展戰略也表明，視頻網絡平臺已經脫離了砸錢鋪體量的階段，而希望通過更高的質量換取商業上的自身利益。

這背後自然離不開網絡視頻網絡平臺的促進。在十分一兩年中，網絡子公司常常以投資等形式參予影片製作 。而現如今，愛奇藝、百度視頻等網絡平臺的介入程度都略有增進，全額投資、自行製作已經成了新的時尚。

視頻互聯網平臺針對互聯網電影的分賬模式也在不斷改進。百度視頻在今年內就數次針對打分較低、電影票房戰績良好的電影進行現金獎勵，並佐以專屬播出位、廣告投放等舉措幫助其贏得更多曝出，進而吸引更多傑出影片上線。

假如並非影后麥克·布朗忽然在現場對主播重拳出擊，可能將許多人都沒有意識到奧斯卡金像獎頒獎禮已經開始了。布朗這記耳光儘管讓奧斯卡金像獎收視率陡然飆升，卻也吸走了大量的注意力，以致於許多人甚至都忘掉了關注去年的影片獎花落誰家。

而在線視頻網絡平臺的崛起則發生改變了此種單散射的趨勢，此種盈利模式儘管電影票房總收入會受到影響，但由於觀眾已經提早支付了訂閱費，因而他們至少能做到旱澇保收，並且堅強地嘗試更多種類型的電影。而在觀眾們意識到自己只需點一下滑鼠就能直接觀賞最新的奧斯卡金像獎影片獎後，消費習慣的鉅變就已經無可避免了。

奧斯卡金像獎只是一場儀式，但《健听女孩》的得獎對業內所造成的負面影響將是長遠的。

現如今，《健听女孩》的得獎證明，影片產業發展的趨勢已經又一次出現了發生改變，不論傳統影視製作子公司以往有什麼樣的輝煌，都要順應此種發生改變。

在現場，有一個人沒有上臺領獎，他甚至並非片場成員，但同樣可說是此次儀式上的最大贏家之一：他就是蘋果公司CEO安迪·坎貝爾。即使《健听女孩》是蘋果公司旗下在線視頻業務Apple TV+發售的電影，也是首部斬獲奧斯卡金像獎影片獎的在線視頻電影。