互聯網影片靠小螢幕逆襲，“優愛騰”找出新財富密碼？

在柯雲認為，會員已經是將網絡平臺資源全打包式的付費服務了，針對影片此類小工程項目，在會員的基礎上再度收費就是不合理，“收費項裡的二次收費項，純純是在這兒整白俄羅斯套娃呢。我交錢給影片院還能獲得充裕的現場觀影體會，網播影片除了資源來源正當以外，和免費的盜版資源比競爭優勢在哪裡？千萬別扯這些杜比聲效、DVD1080P了，很多盜版影片APP的觀影效果差沒法多少。除了下架經典作品和中止收費以外，我絕對不接受其它操作。”

用王平如果而言，就是“從我們他們做內容，做互聯網影片的角度出發，我們將在內容夠不夠好，嗎能觸達使用者方面投入更多的精力。”

不難看出，互聯網平臺對優質內容的渴求和決心，而它們對互聯網電影供應鏈條上下游的調整和佈局，無疑是為的是讓互聯網電影充分發揮出更大的經濟發展競爭優勢。分賬模式和宣傳資源兩手抓，將影片投資收益和使用者的觀影選擇更密切地取得聯繫起來，讓優質內容和高投資收益投資回報的正向關係更為顯著，必然會倒逼互聯網電影的製片方產出更優質的內容。

如此種種，無疑都在印證著進軍互聯網影片的超高可行性。鋅刻度在愛企查網絡平臺查閱發現，這兩到三年間，經營範圍涵蓋“互聯網影片”關鍵詞的子公司逾21254家。

與此同時，土豆網還針對互聯網影片行業內黑馬影片無法跑出，優質互聯網影片的使用者口碑不穩固的現像，發佈了一連串內容激勵計劃。如面世“扶搖計劃”，就先後和蕃茄、七貓、磨鐵等累計15家網絡平臺達成IP戰略合作，以求讓高品質的IP資源能夠真正轉化為互聯網影片。

除了更高的分賬數額激勵，技術創新賽車場還為男性視角、現實生活題材、奇幻精品等，數個或新興、或小眾的影片品類提供更多了參予機會。這也許也會對促進互聯網平臺互聯網影片題材、主題等多角度升級方面充分發揮關鍵促進作用。

經營範圍涵蓋“互聯網影片”關鍵詞的子公司逾21254家

彼時，戛納影展明確規定參賽經典作品要是院線電影，而Netflix先讓《罗马》登陸了他們的在線視頻網絡平臺，直接挑戰了荷里活的遊戲規則，以致於整部領到了那不勒斯金獅獎的佳作，連戛納金棕櫚獎的影子都沒看到。此外，《罗马》還錯失了奧斯卡金像獎影片獎，即使本片被AMC和Regal兩大線上院線婉拒公映，而這是奧斯卡金像獎的傳統預熱程序。

除此之外，據2021年11月互聯網影片登記顯示，中影登記備案了《大过年的》，也許做為行業龍頭之一的國有影片民營企業入局，能助推更多傳統影片人、一線影片公司下場。而觀眾們也可以稍稍期盼一下，那些世界級團隊能從製作效率、陣容班底、視覺效果等各個層面，輔助互聯網影片升級。

“隨著市場的不斷成熟，互聯網電影會發生愈來愈多的變化，包含發售模式由單一發售到現在的拼播模式、單片付費模式等，新的踢法被不斷探索出來。”貓眼娛樂IP管理工作及電視劇集自制研發中心副總裁、元氣工作室總編劇王平曾公開則表示，影片類型將不斷均衡，也會有愈來愈多的優質原創內容被發現。

毫無疑問，對優愛騰等影視製作互聯網平臺來說，互聯網影片是個可掘金的新藍海市場，但在如此盛景之下，也有使用者發出反感的聲音。

但隨著禽流感在全球爆發，例行十多年的該遊戲規開始被改寫。由於線上院線影片票房遭遇災難性衝擊，米高梅、迪斯尼、時代華納、環球等傳統巨頭都主動或被動擁抱在線視頻網絡平臺。它們要么將影片直接在他們的在線視頻網絡平臺公映，要么使用混合發售模式在線上和線下同步公映。

從具體數據上看，2021年全網共上線互聯網電影540部，比2020年的746部增加了206部。截止2021年11月，2021年通過總體規劃登記的互聯網電影片目為3432部，而2020年全年通過總體規劃登記的互聯網電影片目為4533部，“增效減量”的態勢較為顯著。

回顧國內最先轉網播的影片，是原訂於2020年大年初一公映的《囧妈》。本片由於不容抗不利因素不得不面臨改檔，隨即才改成在抖音、快手、黃瓜視頻等數個智能手機APP上免費觀看，倒是成為了一份公認的大眾社會福利。

編輯/ 李覲麟

這些沒有在大熒幕公映的經典作品，還能稱作影片嗎？假如在兩、五年前提問，那個問題的答案所以是稱不上。甚至於，這類經典作品連世界頂級大獎的參賽資格都不配擁有。

較院線影片更寬鬆的創作環境、更短暫的製作時間、更少部分的投資效率、更廣泛的受眾族群、更豐厚的投資回報率......互聯網影片已經呈颳起全球之勢。

從網絡平臺方的有關實時上看，它們只不過也在針對市場變化做調整。

土豆網原來是依照有效觀影人數（VV）來給電影進行分級

分賬過千萬，評分不及格的大有“片”在。以去年的小眾爆款為例，《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》的豆瓣評分為5.3分、4.7分、4.8分。儘管豆瓣打分人群可能將和互聯網影片的實際觀影人群肖像存有一定偏差，但看其“敘事虎頭蛇尾”、“男性配角多為花瓶”等評價，實際也暴露出內容製作上存有的嚴重不足。

發表文章/ 孟會緣

首先是土豆網，其將互聯網電影分賬分割成為了“S、A+、A、B”五個等級，同時在推展資源方面也融合影片表現，如影片數據、口碑等方面來適時追加推展資源，以求為相同級別電影展開“量身定製”式推展。

接著是愛奇藝，其正式宣佈將從2022年4月1日起正式升級互聯網影片戰略合作模式。在升級之後，愛奇藝互聯網影片的發售模式將變成“雲電影院首映禮”和“會員播出”三種，同時互聯網影片的分賬也將從前六分鐘有效觀看分賬升級為按期長分賬。雲電影院首映禮的互聯網影片將贏得三個窗口期的分賬總收入，片方的總電影票房也將變成由點播分賬期電影票房與會員分賬期電影票房之和構成。

值得一提的是，原先幾乎在院線影片中銷聲匿跡的民俗文化恐怖片等小眾題材，利用互聯網影片不但重新返回了更多觀眾們視野，更加其製片方和播出網絡平臺帶來了非常大的投資收益。如在2022開年就奪下互聯網影片分賬北美電影票房首的《阴阳镇怪谈》，其為播出網絡平臺帶來了高達3718.6多萬元的分賬電影票房投資收益。

短短的一兩年，互聯網影片颳起全球

（圖源：愛企查）

不過，互聯網影片也在從“蹭IP”、“IP翻拍”漸漸制度化，許多原創IP也擁有了姓名，這讓2021年相較於2020年的總體口碑略有下降，但5分和5.5分，只是“很爛”和“較為爛”的差異罷了，寬鬆創作環境和較易過審的互聯網渠道，在過去一兩年造就了大量“爛片”也是不爭的事實。

但即便被使用者詬病單片點播是互聯網平臺在向使用者和片方兩頭收錢，長期面臨商業化困局的“優愛騰”，還有進一步加強單片點播力度的意思。愛奇藝CEO龔宇在2021年中國金雞百花影展揭幕高峰論壇圓桌對話中就提出，“互聯網（影片）車費得漲，6塊錢，太低了！”

情勢終究比人強，曾經無比高傲的大獎也開始環流新聞媒體電影低頭。自去年開始，奧斯卡金像獎已經不再要求參賽影片必須在線上院線上映，這才成就了今年的第一部奧斯卡金像獎互聯網電影《健听女孩》。

分賬過千萬，打分不及格的大有“片”在

在國內互聯網影片市場上，新一波“軍備”競賽已經開始，但無論是高投資的大製作，還是拼創意設計的黑馬，相同的方式和選擇，終歸都是為的是雕琢出能讓人心甘情願付費的好片子。

來源：中國電影家協會、中商產業發展研究所重新整理

在使用者訴求和自身須要中找出平衡點，仍然是“優愛騰”未來的重要命題。

國外如此，國內亦是如此。如在2022年開年就帶來千萬影片票房分賬的《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》這兩部民俗文化驚悚片互聯網影片，原先都屬於不受大銀幕待見的小眾題材，現如今卻開始在小銀幕重新煥發活力。

即圍繞“內容”那個核心，對互聯網電影分賬模式和分賬週期進行的開拓升級。具體來說，針對於所有會員播出的分賬互聯網電影，即戰略合作影片需以愛奇藝會員觀看模式進行上線播出。互聯網電影的分賬將從“按有效VV分賬”變成“按期長分賬”，即“會員分賬電影票房=會員分賬有效時長（半小時）*分賬售價（元/半小時）”。

其中的邏輯也很直觀，這些影片院受禽流感負面影響而停擺的日子裡，全球影片的發售模式出現了非常大的變化：一方面，投入數十億美元的荷里活大片此類大製作，依然堅守院線等待時機發售；另一方面，這些效率較高的獨立影片開始轉變策略，更為倚賴在線視頻等線上渠道。

百度在戰略合作形式上有買斷、分為保底、純分為四種模式

儘管在當時，這一選擇讓徐崢以及歡喜傳媒受到了數家影片院的聯合聲討，但院線影片將網絡平臺當作播出渠道的大膽嘗試，也憑實打實的播放戰績順利開啟了國內院線影片的網播時代。甚至在2021年，很多影片節或影片展直接選擇在線上舉行，線上線下混合模式成為業界的共識和主流。

曾被視作演藝圈的非主流配角，曾一度連在線視頻出品的影片能無法參賽都極具爭論，而從“異端”到被“正統”普遍認可，在線視頻影片實際只用了短短的一兩年。在現如今的荷里活，在線視頻已經佔有了半壁江山，甚至更代表了未來主導。

最後是百度視頻，其也在2022年開年對互聯網電影的分賬模式進行了調整。即從2022年1月1日起面世“技術創新賽車場扶植計劃”，參予並步入技術創新賽車場的影片均有機會被評選為“SPro級”，之後電影分賬售價將提高至5元/有效觀影萬人次。

過去的網播影片常常遵從“六分鐘運動定律”的創作習慣，為的是博取眼球和關注度，它們一般來說會將精采和懸念攝影機沉積在前六分鐘，以至後續敘事乏力，內容質量因而大打折扣。而愛奇藝的新分賬模式若能成功頒佈，表明未來製作者要擯棄之後的投機性心理，重視互聯網影片的每五分鐘，將優質內容貫穿始終，就可以確保觀眾們的觀看時間，進而贏得足夠多的投資收益。

未來從新的分賬模式開始？

儘管國內的影片院經濟發展現狀相較於國外很好，但禽流感的反覆也負面影響著影片行業的衰退。依照貓眼專業版APP數據顯示，2022年3月28日全省影片院營業率46.55%，影業影片院5585家，較上日增加182家，上證指數電影票房1318.6萬。新增歇業衛星城齊齊哈爾，新增復工衛星城福州、蘇州、蕪湖。

“我想不通，憑什么已經開會員了，想看影片還得額外買？去影片院看也只收一次錢啊，我轉至網上看了就要給三次？”做為土豆網的年費會員，柯雲最無法忍受的就是被迫成為VIP中“P”，這讓她感覺他們被網絡平臺當做了冤大頭，“兩年交幾百塊的年會成本，就是為的是那些影視製作資源埋單，結果饒有興致點開新影片一看，是免費給你試看幾秒鐘，會員的促進作用僅僅只是能漲價買全劇。”

“大熒幕看不起小螢幕”的電影圈公開憎惡鏈，正在被現實生活扭轉。

兩天前，威爾史密斯在第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上那石破天驚的一巴掌，讓該事件有關人員都火出了圈。在八卦來賓們的愛恨情仇之餘，有很多人還注意到了另一則同樣震撼的消息：“由在線視頻互聯網平臺Apple TV+出品的電影《健听女孩》奪下影片獎大獎，成為第一部奧斯卡金像獎登頂的互聯網電影。”