互聯網影片Q1春暖，“低頭爬坡”進行時

從票房上看，Q1互聯網電影票房過千萬的累計總額為2.20億，其中票房亞軍為3727.6萬的《阴阳镇怪谈》，排在第三、三的分別是票房2758.7萬的《大蛇3》和票房2161.7萬的《张三丰》；上年票房過千萬的累計總額為1.98億，票房亞軍《让我过过瘾》票房僅為1995.3萬，且不論在關注度還是票房上它均遜於創下數項歷史紀錄的《阴阳镇怪谈》。由此可見，去年Q1頸部影片的票房表現低於上年。

貓眼專業版數據顯示，2022年上半年共計13部互聯網影片票房突破千萬，儘管在數目上遜於上年的15部，但發生了《阴阳镇怪谈》《大蛇3》等9部表現不錯的原創經典作品，這一方面說明了“增效減量”的行業態勢在Q1被延續，另一方面表明了互聯網影片的原創能力繼續進一步增強。

除此之外值得關注的是，今年Q1拼播日益“常態化”。13部電影票房破千萬的影片中，愛奇藝單互聯網網絡平臺6部，百度視頻單互聯網網絡平臺1部、土豆網單互聯網網絡平臺1部，多互聯網網絡平臺拼播數目達至6部，而2021年全年電影票房破千萬的影片共11部。第二季度“超額”順利完成“拼播任務”，那么全年拼播破千萬數目少於去年咫尺可待。在互聯網電影製片人及營銷效率不斷快速增長的前提下，單個互聯網網絡平臺可能將難以歸還頸部影片的前期投入效率，拼播不失為化解互聯網電影效率上升的一個有效方式。

在電影票房表現較為突出的影片中，原創IP佔有絕大份額。

尤其是民俗文化驚悚片題材在Q1表現突出。《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》這三部份賬電影票房均達至千萬以下。《阴阳镇怪谈》更以3718.6萬的分賬電影票房強勢出圈，而它上線首天便以雙互聯網平臺573萬的電影票房創下互聯網電影史首天分賬電影票房記錄、上線38個半小時後電影票房突破了千萬大關，據貓眼專業版數據，上線後已連續10天，全網關注度均未跌出前三。

作者 | 桓涵

貓眼研究所公佈的《2021网络电影数据洞察》也顯示，口碑/打分、題材/類別、主創人員陣容是決定觀眾們選擇互聯網影片的前五大要素。這就須要製作者在不斷努力挖掘新的題材的同時，確保內容質量，並不斷吸引更為專業團隊及演員陣容的重新加入，提高互聯網影片的總體口碑。

百度視頻和土豆網也在促進互聯網影片升級上作出探索。

從內容層面上看，Q1上線的電影不論是題材還是類別都較為多樣、多元。

總編輯 | 彭侃

愛奇藝影片及海外業務事業群副總裁楊向華此前在接受新聞媒體專訪時也曾則表示：現行的互聯網影片分賬模式存有電影票房投資收益牆壁，“分賬模式售價太低，乘上觀影萬人次也難以破億，會員模式給互聯網影片的分賬售價也無法繼續提升，探索新盈利模式，就可以有一千萬線上總收入的機率。”

原創IP繼續發力，系列化資料片平衡充分發揮

這在才剛完結的2021年彰顯得更加顯著。《2021中国网络电影行业年度报告》顯示，2021年互聯網電影累計上線551部，較2020年769部上升28%，與上線數目增加同步的是互聯網電影質量的提高：2021年互聯網電影部均正片有效播出達至1363萬，環比快速增長了37%且正片有效播出在千萬以下的影片數目已達39%，環比快速增長了8個基點。這也說明了行業內部結構進一步被優化，獲得觀眾們及市場普遍認可的經典作品愈來愈多。

13部電影票房破千萬，儘管數目比上年少了2部、與2020年同期的23部差距也很大，但這並不意味著上半年互聯網電影頸部影片表現不佳。

分賬規則升級，“倒逼”優質創作

相較於院線影片因禽流感引致的“春來遲”——3月單月電影票房僅為9.12億，互聯網影片市場似乎更有秋天的環境溫度。

2022年上半年早已過去，互聯網影片市場不論在內容還是盈利模式上的升級，都本著“內容為王、提質增效”的目地，而這也將會是去年接下來四個季度乃至未來很長一兩年內，互聯網影片從業者要遵從的，也只有內容和盈利模式齊頭並進，就可以確保互聯網影片市場體量的不斷擴大。

據云合數據、貓眼專業版、燈塔專業版等公開數據，去年Q1全網絡平臺累計上線量在80部左右，電影票房在千萬以下的影片佔比約16%；上年全網絡平臺累計上線173部，電影票房在千萬以下的影片佔比8.6%。去年Q1在上線數目環比增加超過一半的情況下，電影票房在1000萬以下的頸部影片佔比上升幅度顯著。

去年月底，百度視頻為引導互聯網電影內容技術創新及原創經典作品，面世“技術創新賽車場扶植計劃”在舊有四個等級基礎上，面世S Pro級，對應結算售價提高至5元/有效觀影萬人次，步入技術創新賽車場的影片，均有機會被評選為S Pro等級。土豆網也在今年1月初啟動“扶搖計劃”，向優質影視製作子公司開放精選的多元IP，競標成功的IP工程項目，土豆網互聯網電影/阿里影業將參予到工程項目研發、投資、製作中，為合作伙伴提供更多全信道服務。

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2021年互聯網影片的市場表現也反映出許多問題：製片人及營銷效率不斷飆升，分賬電影票房卻遭受瓶頸、最低觀影萬人次歷史紀錄也未被創下。怎樣以獲取存量觀眾們、怎么打破電影票房牆壁、怎么將互聯網影片的市場做大，怎么充分發揮互聯網影片和院線促進作用等問題都是2022年擺到行業面前的問題。

新規還中止了互聯網平臺定級的戰略合作模式，並以影片電影票房表現（播出時長、轉化率、打分等）來匹配推展資源。這意味著，互聯網影片將直面觀眾們和市場，並且推展資源更為靈活且精確地向真正的優質內容傾斜，讓使用者真正討厭、觀影意願更強、口碑很好的內容有更多的影片電影票房充分發揮空間。

除此之外，自2020年以來，愛優騰之間的戰略合作日益密切，尤其是2021年三大互聯網平臺聯合開啟了 “互聯網影片新年檔”，此種更為開放、多元的戰略合作模式，也彰顯出共同將互聯網影片市場做大的決心。

做為互聯網影片概念的提出者，愛奇藝對互聯網影片盈利模式的探索一直走在前列。4月1日起實行的嶄新的戰略合作模式也是近幾年來最大的一次革新。新規將此前按“有效付費點擊”，調整為“按期長分賬”，這無疑是對以往“六分鐘運動定律”下的內容投機性行為的一次強力打擊，此舉也在倒逼製作者更為專注於整片質量，保證“每五分鐘都優質”。

而從使用單片付費模式（PVOD）發售的影片上看，今年春節檔由成龍執導、文詠珊、胡杏兒、徐錦江等人主演的《倚天屠龙记之九阳神功》、《倚天屠龙记之圣火雄风》和上年《少林寺之得宝传奇》《发财日记》較之，不論明星陣容還是主創人員團隊都有院線級電影團隊參予，雖均未公開電影票房數據，但在三大網絡平臺播映前夕，這五部影片的總體關注度差距並不大。

而隨著第三屆互聯網影片新年檔的圓滿結束、各大網絡平臺分賬規則的持續升級、拼播的日益常態化，去年Q1互聯網影片在內容及盈利模式中均呈同步升級態勢，這對於整個產業發展的更新迭代具備關鍵象徵意義，而Q1的戰績基本也打下了去年全年的發展態勢，2022年也將會是互聯網影片“低頭爬坡”的兩年。

頸部電影表現突出，精品化態勢顯著

排版 | 李可欣

以今年“第三屆互聯網影片新年檔”為例。據不完全統計數據，愛奇藝、土豆網、百度三大網絡平臺累計上線近20部，在數目上雖遜於去年第二屆互聯網影片新年檔的43部，但它們既囊括互聯網影片中常用的類別，如戲劇《暴走财神3》《我不是酒神》，動作類《极地追击》《断金》，武俠小說類《张三丰》《倚天屠龙记》（上下）；也有創新性題材嘗試，如奇幻戲劇《缩小人特攻队》《外星人事件2》等等，多種類別致力於滿足觀眾們多元化觀影市場需求。

去年互聯網影片新年檔，也進一步增進了互聯網影片的“檔期化概念”，《2021网络电影数据洞察》顯示，互聯網影片觀眾們觀看時間較為靈活，但還是有近三成觀眾們有在節慶長假的觀影習慣，這也使互聯網影片與院線影片一樣形成固定的檔期成為可能將。

Q1分賬電影票房TOP20中，去除《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》《老九门之青山海棠》《新洗冤录》《大话西游之缘起》這四部外，其餘均為原創IP，而在13電影票房破千萬影片中原創IP也佔到了9部，在這其中包含與今年同時期相比較為新穎的題材及類別，如民俗文化驚悚片、奇幻戲劇、武俠小說回憶錄等。

許多合乎節慶氛圍的影片也能夠在檔期的加持下，獲得不錯的關注度及電影票房表現。如依照愛奇藝公佈的數據，2022年新年檔愛奇藝電影關注度峰數排行榜TOP10中，共計5部互聯網電影，其中3部，《暴走财神3》《我不是酒神》《外星人事件2》為戲劇題材。而去年清明前夕上線的三部真愛、科幻古裝劇新劇《青蛇前缘》《长江妖姬》也擁有不錯的關注度。

期盼互聯網影片億元時代和線上線下“院網協作”的儘早來臨。

原創IP的系列化影片票房發展潛力再度被驗證。而怎樣成功研發一個互聯網影片IP並讓其維持長久生命力，也是製作者一直關注的事情。此前《大蛇》系列編劇林珍釗在接受影視製作產業發展觀察專訪時曾提及：《大蛇》系列進行到第二部，須要“故事情節、商業上的許多遞進”來滿足當下觀眾們的觀影口味。而他也指出假如《大蛇》的故事情節僅在縱向的類別上一直做很難疲弱，融合觀眾們與時代的審美觀去做一個更細節的許多策畫，就可以確保IP生命力。

由此可見，上半年互聯網影片市場仍堅持自2019年來“增效減量”的行業共識，並在精品化公路上獲得一定成效。

除此之外，愛奇藝還升級了“雲電影院”的戰略合作模式，針對愛奇藝挑選出的部份優質互聯網電影，可在雲電影院分成單片點播付費（PVOD）+會員觀看（SVOD）三個階段播映，三個階段戰略合作方都能贏得分賬，為優質影片帶來了雙窗口期的投資收益體系，旨在進一步促進優質內容規模化。

許多原創系列化資料片充分發揮也較為平衡。如互聯網影片著名怪物IP《大蛇》的資料片《大蛇3》以累計電影票房2758.7萬的戰績直接助推該IP突破億元大關。從2015年網劇《陈翔六点半》衍生出的5部系列化互聯網影片的累計電影票房已達6606萬（不包含單片付費的《陈翔六点半之民间高手》）。除此之外，圍繞人物“浩哥”創作的5部互聯網影片，累計電影票房已突破8002 萬，其中去年3月11日上線的《浩哥爱情故事》累計電影票房1403.2萬。