遭受最慘清明檔，電影院逃不出“至暗時刻”

禽流感負面影響下，線上觀影成為愈來愈多青年人的選擇。據艾媒諮詢公佈的《2021年中国大学生观影趋势白皮书》顯示，有大約六成的受訪者，願意選擇在移動端看影片。艾媒諮詢策略師也指出，近幾年隨著線上影片著作權不斷擴展，中學生線上觀影態勢顯著。

除此之外，張先生還在電影院提供更多退票服務繳納服務費、通過會員服務繳納會員費等精細化營運，健全“電影院+”供應鏈。除此之外，他還利用數據統計數據，計算他們電影院的全年客運量，與更適宜的第三方票務控制系統結算，從而實現節流的目地。

受禽流感負面影響，發售方不肯“上片”，去年3月以來的影片市場十分艱困，這也直接引致了大量電影院關門。

《<新蝙蝠侠>难救市、国产片集体撤出清明档：“艰难时刻”再来临？》，來源：娛樂獨角獸

到了2020年，出口片更是連本年度北美票房前十也沒有步入，前五全被國產電影霸佔。且由於禽流感以及經濟政策等方面的負面影響，2021年之後，出口片的數目和質量也在上升。

互聯網影片，又一“攔路虎”？

同時，百度視頻和土豆網也分別發佈了分賬電影新模式，融合影片口碑和播出量等進行激勵推展，促進視頻製作者製作出更優質的內容。

“去年3月中旬還有《日不落酒店》等兩部千萬量級影片票房的國產新劇上線，今年則是一部也沒有，原先要上的《回廊亭》更是沒有過審。”影片溫特告訴燃財經新聞。

而3月以來的多部出口片在國內影片市場失靈，也是早有預兆的。

院線怎樣自救？

同時，國內影片發售方愈發激進，都更想去爭取暑假、新年、國慶等大檔期，“儘管搏一搏冷檔期可能會發生‘黑馬’，但現如今的市場環境，幾乎沒有人敢試錯。”影片行業有關從業者李強則表示。

即便將定檔4月8日的《神奇动物：邓布利多之谜》提檔到中秋節，對電影票房的提振促進作用也並不大。在電影溫特認為，“最近的出口片公映的太密集了，但是那些影片也不屬於傳統視效大片，對觀眾們的潛力並不強，即便沒有禽流感負面影響電影院全數營業的狀態，也就是3-5億元電影票房的規模，沒有辦法起到靠頸部引領市場的促進作用。”

2022年，包含張先生在內的全體電影院，只有一個目標，那就是活下去。

影片線下轉線上也一定程度能確保製作方的自身利益，至少能減少經濟損失絕大部分投資的信用風險。因而，不但國外在線視頻在迅速經濟發展拓展，國內的視頻互聯網平臺也開始大力支持互聯網電影的經濟發展。

王力也尊重影片溫特的看法，“互聯網影片所以會對電影院有一定負面影響，但並非絕對的。即使影片院是一個感情溝通交流的場所，這是視頻門戶網站替代沒法的。”

儘管此前很多業內人士都預料到中秋節會有片方撤檔，但居然會全數撤離。“我們都以為《一周的朋友》會留下來，即使還有部份電影院開門，大概還可以容納一兩部規模並不大的新劇。假如質量過硬，甚至有逆襲為‘小黑馬’的可能將。在25日當日，片方上午還發了拷貝資料，但下午還是臨時決定撤檔了。”李強告訴燃財經新聞。

3月下旬，就發生了工作日單週電影票房嚴重不足2000多萬元的情形，曾有院線值班人員發朋友圈感慨，“單週1700多萬元電影票房，平均值每塊銀幕的利潤嚴重不足200元，電影院開門的水電費都不夠付。”

編輯 | 饒霞飛

這也引致國內電影院特別是中小電影院艱難度日。據貓眼數據專業版顯示，截止3月30日，全省影業電影院數5716家，全省營業率僅有47.55%。北京、青島等很大票倉衛星城，全區電影院基本全數暫停營業。

出口片在電影票房表現上的慘敗，一定程度也跟國內市場晚於國外公映相關。

但，現在電影院關門，張先生的那些技術創新營運形式暫時難以操作。“4月初我們影院必須就能開門營業了，現在最希望的是能夠五一檔的影片能夠正常上線，讓觀眾們返回影院來。”

《报告》顯示，多互聯網平臺拼播的發售模式，也讓互聯網電影的質量在不斷提升，2021年，《无间风暴》、《黄皮子坟》、《新逃学威龙》等11部影片的分賬電影票房少於百萬元。

想要做深度內容的出口片，由於文化背景相同，自然難以被國內觀眾們理解或普遍認可。《新蝙蝠侠》儘管在北美地區市場的評價極高，但在國內的評價卻不高，雖有歌迷和電影資深觀眾們給與了影片豆瓣7.6分的評價，但貓眼網絡平臺打分僅有7.9。有觀眾們甚至在看過後則表示“浪費了他們3個半小時心靈，十足的大爛片”。

在全省電影院影業率嚴重不足50%、國產新劇全數撤檔的情況下，2022年中秋節四天的“檔期”電影票房僅有1.1億元，也刷新將近10年（2020年除外）清明檔的最高電影票房歷史紀錄，2021年中秋節檔期電影票房8.2億元。

作者 | 孔月昕

出口片啞火，國產電影后撤

原先略顯擠迫的中秋節檔期，只剩下《密室逃生2》、《精灵旅社4：变身大冒险》和《草原大作战》兩部影片。

張先生則表示，從2021年開始，他就開始通過精細化營運減少影院工程項目和數據統計數據等形式，為影院以獲取電影票房外的投資收益。他在他們的影院積極開展了電影劇本殺、桌遊、棋牌室等線下休閒活動，吸引青年人來到電影院，同時電影劇本殺的電影劇本也做到跟熱映的電影有關連，讓觀眾們在看過電影后去玩電影劇本殺，不但可以藉助起影院的空餘場館，還能讓觀眾們將對該遊戲的“上頭”移情到影片本身。

《模式再调整，爱奇艺开启网络电影“按时长”分账时代》，來源：深度文娛

禽流感五年，院線再次迎來了“至暗時刻”。

而傳統視效大片也隨著故事情節老套、沒有新意，慢慢喪失市場和歌迷。

而即便營業的影院，現階段的上座率也普遍不高，觀眾們的觀影慾望也不強。上海觀眾們小林告訴燃財經新聞，上週五工作日上班後，她一個人去電影院看《新蝙蝠侠》，結果他們一個人“包場”了。

除此之外，各大電影院也要考慮，尋求更多適宜他們的業務營運和專業人才管理工作形式，從而實現開源節流，度過禽流感帶來的難關。

在影片溫特認為，《月球陨落》就即使海外市場更早上線，爛蕃茄新鮮度43%的消息爆出，一定程度上負面影響了國內觀眾們取票觀看。

3、4月一直以來都是影片市場的“冷門檔期”，但在過去，院線還能靠新年檔的長尾效應帶動3月底的電影票房，隨即靠出口大片彌補市場空缺，比如說2021年的《哥斯拉大战金刚》、2019年的《惊奇队长》等，都一定程度上帶動了3、4月的電影票房拆遷上證指數。

*文中李強、小林、張先生、王力為化名。

“2017年，是出口片在國內市場衰敗的轉捩點。”影片行業從業人員張先生則表示，“只不過從2015年開始，國產電影已經開始逐漸霸佔國內北美票房單。”

除此之外，在線視頻的經濟發展也負面影響了出口片的國內電影票房。3月11日在英國在線視頻上線的動畫片《青春变形记》，儘管贏得了爛蕃茄新鮮度93%，豆瓣8.2的打分，但是即使“資源”早已洩漏，很多感興趣的觀眾們都已經在互聯網上看見了原片，這直接負面影響了國內院線的引入。

禽流感則快速了安全隱患的爆發。發售方為的是“求穩”更願意擠國慶、新年等熱門檔期，冷門檔期要么沒有新劇公映，要么都是“爛片”，一定程度上打擊了觀眾們來到電影院觀影的熱誠。在李強認為，要想踏進市場疲軟，就必須有充裕的重磅影片供應，吸引觀眾們來到電影院，比如說《蜘蛛侠3》此種大製作的視效大片。假如不化解內容供應問題，更何況一多半的影院會堅持不下去。

“除此之外，這與國內的引入經濟政策也密切相關，即使國內兩年只有34部出口片的份額，僅英國每年就能公映四五百部新電影，為的是能夠實現利潤，從中選取引入的，自然是更‘壽險’、看上去暢銷很好的片子，比如說荷里活等大廠的片子，而其它許多不著名的小製片人機構的影片，基本就不能引入了。”張先生則表示。 引入類別單一，觀眾們難免會審美疲勞。

據貓眼專業版數據顯示，《月球陨落》、《新蝙蝠侠》和《神秘海域》等出口大片的電影票房預測最終落點都在1億元左右。沒有頸部大片帶動，觀眾們去電影院的意願也隨之減少了。

而去年3月以來相繼上線的三部出口大片，在口碑和內容等多方負面影響下，並沒有獲得過往出口片的出色電影票房表現。“總片長175兩分鐘的《新蝙蝠侠》，內容上並並非一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文藝片，說白了就是一個歌迷特供向電影，想要看刺激大場面的出口片主要觀影受眾是不能接受的。同理，其它兩部影片也有口碑和題材等各式各樣限制。”電影溫特則表示。

但“今年春節檔影片後勁不足，出口片也根本起不到救市的促進作用。”電影行業從業者、影視製作博主電影溫特則表示。截至3月31日，單週工作日上證指數依然維持在1000萬量級，不斷跌穿2020年復工以來的單週電影票房高點。

原先在中秋節扎堆定檔的國產電影爭相撤檔，中秋節小長假僅有《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》、《草原大作战》兩部出口片上線，造成了中秋節“無片可上”的尷尬境地。

煙臺某電影院副經理便則表示，儘管他們的電影院暫時還沒關門，但現階段認為也離暫停營業不遠了。“現在的想法是，活下去就是希望。”

史上最“貴”新年檔過後，電影票房上證指數就在一直走高。

即便是還在堅持營業的電影院，也很難度過當下的“片荒”難關。張先生告訴燃財經新聞，“現在的影院絕大部分都是在禽流感前的低點步入市場的，租金等基礎建設的費用都極高。因而即使禽流感後有降租或免租折扣，影院的折舊攤銷仍然佔有大頭，許多人都難以回本。”甚至有人樂觀地指出比不上早點關門增加人力、場館等效率。

而隨著禽流感負面影響覆蓋範圍的不斷擴大，暫停營業的電影院愈來愈多，原先定檔中秋節公映的11部影片，也爭相撤檔。

“出口片所以能一定程度上提振市場，但是要新題材、新內容，假如一直是此種讓觀眾們檢視疲勞的電影，最終的結果是讓觀眾們‘對院線徹底失去信心’，此種片子還比不上不上線。”某三四線電影院副經理王力氣憤則表示。

張先生的電影院就是較早暫停營業中的一員，許多電影院在關門後不得不選擇“斷臂求生”。

燃次元（ID:chaintruth）原創

“即使上證指數遇冷上座率低，許多影片院為的是節省效率，會選擇上午或早上開門，甚至有的早上開門只放一場影片。”李強則表示。

參考資料：

《清明节无档，进口片上坟》，來源：娛樂硬糖

事實上，不僅僅是中秋節，電影票房慘淡，是今年初以來影片院人不得不面對的現狀。9.13億元，這是2022年3月影片市場的總電影票房，刷新將近10年來（2020年除外）的影片電影票房發展史新高。

3月25日，電影《人生大事》的官方帳號發表聲明，正式宣佈原訂於4月2日公映的影片因禽流感其原因將延後公映，新檔期待定。隨即，《神探大战》、《最后的真相》、《被害人》等國產電影集體跟進撤檔。

*題圖及文內配圖來源於視覺中國。

據《2021中国网络电影行业年度报告》（下列縮寫《报告》）顯示，2021年全網共上新互聯網影片551部，儘管數目較上一年略有增加，但是互聯網影片的正片播出量繼續保持，累計正片有效播出量達至112億。並且，互聯網影片的貢獻率達至了線上影片市場的25%，實現了4個基點的環比快速增長。

儘管現階段上看，大力推進互聯網影片，勢必會負面影響觀眾們到院線觀影的意願。但，在影片溫特認為，隨著互聯網影片質量提升，為的是電影票房，互聯網影片的必然會想先到院線“分一杯羹”，最終對院線並不能導致重大打擊。比如說3月18日在線下公映的《钟馗伏妖》，就是互聯網影片先上議院線，接著再轉網的案例。

這也倒逼視頻互聯網平臺對互聯網電影的分賬模式進行不斷調整優化。3月3日，愛奇藝正式宣佈，從2022年4月1日起，愛奇藝互聯網電影的發售模式將變成“雲電影院首映禮”和“會員播出”三種，並將從前六分鐘有效觀看分賬改成按期長分賬，讓觀眾們“用腳投票表決”，讓影片靠質獲勝。

“聖誕節過後就沒有叫座的國產影片了，600餘萬元影片票房的《我心飞扬》已經算是賣得最好的一部。沒等到3月14日《神秘海域》上線，就有影片院受禽流感負面影響相繼關門了。”影片溫特則表示。

*免責新聞稿：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

而此種情形也並非上週出現的，早在禽流感前，惡性市場競爭和不合理地擴張轉投，就已經有一定程度負面影響了院線的有序經濟發展。“我們附近3千米範圍內就有多家影城同時市場競爭，此種惡性市場競爭和內卷讓很多影院在二四線衛星城根本無法活下去。甚至有許多電影院就是抱著‘賺一波就走’的打算，直接在新年檔或是十四前開張，根本沒有長遠營運的想法。”張先生坦言道。